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Autor |. Value Planet Herausgegeben von Lin Jie |

Kürzlich bemerkte Xiaguangshe ein ungewöhnliches Signal an den Rekrutierungswänden in ganz Shenzhen: Die Zahl der vor- und nachgelagerten Unternehmen in der Lieferkette von Apple stieg plötzlich stark an und wurde zur Hauptkraft auf dem Rekrutierungsmarkt, und in Zhengzhou, 1.360 Kilometer von Shenzhen entfernt, wurde Foxconn gegründet Fabrik heimlich Der Stundenlohn wird wieder auf 25 Yuan angepasst, was voraussichtlich den Höchststand von 30 Yuan erreichen wird.

Es gab ein weiteres, ebenso außergewöhnliches Signal. Am 24. Juli beschloss die Provinzregierung von Henan, Foxconn beim Bau einer neuen Unternehmenszentrale in Zhengzhou mit einer Baufläche von etwa 700 Hektar und einer Gesamtinvestition von etwa 1 Milliarde Yuan zu unterstützen.

Ein noch bedeutenderes Signal ist, dass sich in diesem Jahr große Hersteller wie BYD und Luxshare Precision der Lieferkette des iPhone 16 angeschlossen haben.

Die Überlagerung der drei Signale scheint die Tatsache zu verdeutlichen, dass die Lieferkette von Apple nach China zurückfließt. Nach einer Phase der „Flucht“ hat dieser internationale Riese im Technologiebereich seine rückläufigen Verkaufszahlen genutzt, um eine „Lektion“ zu lernen: Kein Unternehmen auf der Welt kann auf China verzichten, wenn es die innovativsten Produkte herstellen möchte. Komplette Lieferkette System.

Die Globalisierung der chinesischen Lieferkette hat nicht nur die Kosten in verschiedenen Branchen gesenkt und die wirtschaftliche Effizienz der Unternehmen verbessert, sondern auch dazu geführt, dass unzählige Unternehmen in hohem Maße von dieser Lieferkette abhängig und zu einem Teil davon geworden sind. Die verbindende Kraft der Lieferkette stellt die enge Interaktion zwischen Unternehmen dar, die die Effizienz der Lieferkette und die Vitalität der Wirtschaftsströme bestimmt.

Wird es schaden, wenn Apples Produktionskapazität zurück nach China verlagert wird?

Laut einem von Taiwans „China Times News Network“ zitierten Bericht hat Apple in den letzten Jahren eine Strategie zur „Risikoreduzierung“ und Dezentralisierung seiner Lieferkette umgesetzt und Bestellungen nach Indien verlagert, der eigentliche Betrieb verlief jedoch nicht reibungslos.

Im Jahr 2024 hat Apple einen Teil seiner Produktionskapazität zurück an Gießereien auf dem chinesischen Festland verlagert. Große Hersteller wie BYD und Luxshare Precision sind der iPhone 16-Lieferkette beigetreten und werden Apples neueste Gießereipartner.

In seinem Finanzbericht 2023 hat Apple seine jährliche Lieferkettenliste veröffentlicht. Aus der Liste geht hervor, dass insgesamt 204 Unternehmen in China materielle Versorgungsunterstützung für Apple-Produkte leisten, davon 49 aus der Provinz Taiwan.

Das zweitplatzierte Land ist Japan mit insgesamt 41 Unternehmen. Darüber hinaus gibt es in Südostasien 32 in Vietnam, 23 in Thailand und Singapur, 18 in Malaysia und 16 auf den Philippinen. Und die Vereinigten Staaten und Indien liegen bei 25 bzw. 13.

Im März dieses Jahres besuchte Cook einmal China. Damals stand er am Strand in Shanghai und hob vor vielen Kameras die Hand, um „Ja“ zu unterschreiben. Er wurde schnell von den Medien gefangen genommen und auf die Titelseite der Nachrichten gebracht. Anschließend verklagte das US-Justizministerium Apple und warf ihm vor, den Smartphone-Markt zu monopolisieren. Damals schrumpfte der Marktwert von Apple über Nacht um mehr als 800 Milliarden Yuan.

Warum ging Cook also das Risiko ein, seine Reise nach China in dieser sensiblen Zeit abzuschließen?

Quelle: China Development Forum 2024

Sie sollten wissen, dass Cook nicht nur Handelsminister Wang Wentao, den stellvertretenden Sekretär des Parteikomitees der Provinz Guangdong, den Sekretär des Parteikomitees der Stadt Shenzhen Ma Xingrui und den Bürgermeister von Shenzhen Xu Qin traf und ihnen die Hand schüttelte, sondern auch drei Unternehmer in China traf : Chen Xiaoshuo, General Manager von Changying Precision, und Lan Zhou Qunfei, Vorsitzender von Cisco Technology, und Wang Chuanfu, Vorsitzender von BYD.

Changying Precision, ein chinesischer Hersteller von Metallaußenteilen für Mobiltelefone; Lens Technology, ein chinesischer Hersteller von Glas, Keramik, Saphir und anderen spröden Materialien; BYD, ein chinesischer Hersteller von „allem, einschließlich Masken“.

Die diesjährige „Strategie zur Risikominderung und dezentralen Lieferkette“ wurde von Cook aufgrund des Drucks aus allen Teilen der Vereinigten Staaten gezwungen, sie entschlossen umzusetzen. Bei diesem Treffen mit Unternehmern änderte Cook jedoch seine bisherige Haltung und sagte unverblümt: „Es gibt keinen wichtigeren Ort für Apples Lieferkette als China.“

Wie wichtig ist China? Nach dem Versuch, China zu verlassen, änderte sich Apples Ranking zu „Andere“. Dies ist eine Situation, die weder Apple noch seine Aktionäre sehen wollen.

Das zweite Quartal 2024 ist dramatisch zu Ende gegangen und der chinesische Smartphone-Markt hat erneut ein neues Muster eingeläutet. Nach den neuesten Daten der Forschungsinstitute IDC und Canalys sind die fünf größten Mobiltelefonhersteller vivo, Huawei, OPPO, Honor und Xiaomi aus den Top 5 herausgefallen und in die Rangliste der „Anderen“ aufgenommen worden.

Eine in der Branche verbreitete Ansicht ist, dass der Rückgang der Verkaufszahlen von Apple eher auf die vorherige groß angelegte Verlagerung von Produktionskapazitäten und den Wegfall der chinesischen Lieferkette zurückzuführen ist, was direkt dazu führte, dass Apples Mobiltelefon aus den Top 5 der Chinesen herausfiel Markt.

Seit die Epidemie nachgelassen hat, hat Cook mehr als einmal gesagt, dass die „Erholung“ von Apple in China beginnen werde. Nach Angaben der Marktforschungsagentur TechInsights werden die fünf größten iPhone-Versandmärkte der Welt im Jahr 2023 neu gemischt. Unter ihnen wurden die US-Daten von chinesischen Daten überholt, und China wurde zum zweitgrößten Markt von Apple. Die damalige Rangliste umfasste China, die Vereinigten Staaten, Japan, das Vereinigte Königreich und Indien. Zu diesem Zeitpunkt entfielen 24 % des iPhone-Weltmarktanteils auf China und 21 % auf die Vereinigten Staaten.

Am 1. August 2024 veröffentlichte Apple jedoch seinen Finanzbericht für das dritte Quartal, der um 6 % auf 14,72 Milliarden US-Dollar zurückging.

Apple war einst auf dem chinesischen Markt sehr beliebt. Einige Leute haben mehrere Gründe für seine starken Verkäufe zusammengefasst. Ein sehr wichtiger Grund ist neben der „Seele der Innovation“ die nationale Stimmung, also der Personenkulteffekt. Als sich die Lieferkette von Apple jedoch aus China verlagerte, löste dies bei den chinesischen Verbrauchern einige unangenehme Gefühle aus.

Interessanterweise begann, nachdem die Nachricht über „Apples Industriekette kehrt nach China zurück“ bekannt wurde, weniger als zwei Stunden später auch die Nachricht, dass „Apple das iPhone 16 Pro und Pro Max in Indien herstellen wird“, die Bildschirme von Self-Media-Plattformen zu überschwemmen . Darin heißt es: „Dies ist das erste Mal, dass High-End-Modelle der Pro-Serie in Indien produziert werden. Apple schenkt dem indischen Smartphone-Markt und der indischen Mobiltelefon-Lieferkette immer mehr Aufmerksamkeit.“

Im Originalmanuskript scheint ein weiterer Satz gestrichen worden zu sein. Er bedeutet wahrscheinlich: „Apple wird das iPhone 16 Pro und Pro Max in Indien herstellen.“

Die Wolle der Verbraucher ist nicht mehr so ​​„glatt“ wie früher

Als erstes am Kopf montiertes Gerät von Apple liegt die Bedeutung von Vision Pro auf der Hand. Man kann sogar sagen, dass Apple hofft, mit diesem Gerät „das Metaversum zu erobern“.

Aber der Kampf gegen dieses Land ist etwas teuer.

Vision Pro-Hardware kostet bis zu 1.700 US-Dollar und gehört zu den höchsten Verkaufspreisen unter den Head-Mounted-Display-Geräten. Apple erklärt dies damit, dass der „Transportwert“ zu hoch sei, was laienhaft ausgedrückt das „Umherbewegen“ von Rohstoffen bedeutet.

Wissen Sie, in diesem Avatar-Gerät ist auf verschiedenen Komponenten überall die Aufschrift „Made in China“ zu finden. Das Unternehmen, das Leiterplatten für dieses Produkt liefert, ist beispielsweise China Pengding Holdings, das Unternehmen, das Batterien liefert, ist China Desai Battery, und das Unternehmen, das elektrische IPD-Einstellmodule liefert, ist gleichzeitig China Zhaowei Electromechanical; Lieferkette, Chinas Goertek, Changying Precision, Lens Technology usw. stehen ebenfalls auf der Liste. Es wird davon ausgegangen, dass der Anteil der Lieferkettenunternehmen auf dem chinesischen Festland an dieser Ausrüstung erheblich auf etwa 60 % gestiegen ist.

Das bedeutet, sich über internationale Grenzen hinweg zu bewegen. Im Allgemeinen werden chinesische Komponentenprodukte innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf dem See-, Land- und Luftweg zu indischen Fabriken transportiert. Nach der Verarbeitung und Montage werden sie zu Apple-Produktausrüstung geformt und dann zum Verkauf nach China verschifft. Die dabei entstehenden Mehrkosten müssen letztlich vom Verbraucher erstattet werden.

Aber Mobiltelefone sind nicht einfach zu verkaufen und der Markt war in den letzten Jahren schleppend. Analysten sagten, dass die Mobiltelefonindustrie in eine Phase der globalen Wirtschaftsrezession eingetreten sei, gepaart mit der Schwäche des Marktes für Unterhaltungselektronik, was zu einem anhaltenden Abschwung auf dem globalen Markt für Unterhaltungselektronik geführt habe.

„Nihon Keizai Shimbun“ berichtete, dass die Verbreitungsrate globaler Smartphones im Jahr 2050 auf den Gefrierpunkt sinken wird. Der Markt ist nahezu gesättigt, während der Wunsch der Verbraucher nach einem Upgrade auf neue Telefone geweckt wird. Für Apple ist es jedoch besonders wichtig, den bestehenden Kuchen aufzuschneiden.

Statistiken von Canalys zeigen, dass Apples weltweiter Marktanteil im zweiten Quartal 2024 bei 34 % lag, weniger als 38 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Darüber hinaus haben einige Forschungseinrichtungen die neuesten Daten veröffentlicht, die voraussichtlich im Jahr 2023 um 4,7 % auf 1,15 Milliarden Einheiten zurückgehen werden, ein 10-Jahres-Tief.

Die Wolle der Verbraucher ist nicht mehr so ​​„glatt“ wie früher. Für Apple hat die „Verlagerung“ der Lieferkette einige Unannehmlichkeiten mit sich gebracht. Wenn Sie einen falschen Schritt machen, kostet Sie das jeden Schritt.

Wenn Sie auf diese Jahre des „Exodus“ zurückblicken, wissen Sie, wie es Apple im Ausland ergangen ist?

Im Jahr 2023 wird die iPhone 15-Serie am 13. September erscheinen und am 22. September in den Handel kommen. Bei dieser Produktwelle machen die in Indien hergestellten Produkte zwar weniger als ein Zehntel der Gesamtproduktion aus, die Ausbeute beträgt jedoch nur 50 %, und Teile und Komponenten müssen immer noch in großen Mengen vom chinesischen Festland importiert werden.

Noch beunruhigender ist, dass das in Indien hergestellte iPhone 15 nach dem Verkauf des neuen Produkts von Online-Medien mit „übermäßig vielen E. coli-Bakterien“ entlarvt wurde. Unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren wie Kultur und Religion erwähnen offizielle Medien diesen Grund selten, aber auf Self-Media-Plattformen, die nicht so politisch ausgerichtet sind, sind die Nachrichten weithin bekannt.

Schließlich gelang es dem Papier nicht, das Feuer einzudämmen, und Apple-Handys erlebten weltweit eine beispiellose Welle groß angelegter Rücksendungen. Es heißt, dass Apples chinesisches Lieferkettenunternehmen zu diesem Zeitpunkt etwas verwirrt war und mehr als zehn Jahre lang hart gearbeitet hatte. Als es nachschlug, stellte sich heraus, dass „iPhone“ und „E. coli“ zusammenpassen könnten. Um die peinliche Situation zu ändern, startete Apple widerwillig Preissenkungsaktionen für seine neuen Telefone, doch die Verkaufszahlen waren nicht optimistisch.

Tatsächlich waren die Umsätze von Apple aufgrund des allgemeinen Umfelds in den letzten Jahren nicht sehr gut. Im Jahr 2023 führten eine Reihe von Apple-Führungskräften, darunter Cook, einen neuen Gehaltsplan ein – Gehaltskürzungen. Es wird davon ausgegangen, dass Cooks Gesamtzielgehalt im Jahr 2023 um die Hälfte auf 49 Millionen US-Dollar gesenkt wurde. Im Jahr 2022 beträgt dieser Wert 99,42 Millionen US-Dollar. Während der Telefonkonferenz sagte Cook sogar, dass Apple Entlassungen nicht ausschließen würde, Entlassungen jedoch das letzte Mittel seien.

Für Apple entsteht der Druck nicht nur durch das schwache Wachstum der Marktverkaufsdaten, sondern auch durch Chinas „Huami OV Wing“-Serienarmee, die immer stärker wird. Traditionell bringen chinesische Mobilfunkunternehmen in der zweiten Jahreshälfte eine weitere Runde neuer Produktveröffentlichungen auf den Markt, um Marken beim Wettbewerb um weitere Märkte zu unterstützen. Dieser Wettbewerb dauert dieses Jahr noch an, insbesondere unter Apples altem Rivalen Huawei. Berichten zufolge wird die neue Mate70-Serie im September erscheinen.

Angesichts der direkten Konkurrenz kann Cook nicht ungeduldig sein. Er setzt seine Hoffnung erneut auf Chinas starke Lieferkette und den zunehmend aktiven Verbrauchermarkt. Wenn wir allein über Produktions- und Fertigungskapazitäten sprechen, kann Shenzhen konkurrieren. Es versteht sich, dass in Shenzhen 95 % der in Mobiltelefonen verwendeten Teile innerhalb einer Stunde Fahrtzeit erhältlich sind. Es ist schwierig, einen anderen Ort wie diesen auf der Welt zu finden.

Aber kann Apple, das nach China zurückgekehrt ist, wirklich zu seinem früheren „Eisernen Thron“ zurückkehren? Einige Analysten glauben, dass sich die Einstellung der Lieferkettenunternehmen aufgrund der Maßnahmen von Apple in Bezug auf die Zusammenarbeit erheblich geändert hat. Es scheint für Apple schwierig zu sein, die „imperiale Behandlung“ zu reproduzieren, die es einst hatte.

In der Vergangenheit hatten die meisten Apple-Lieferkettenunternehmen nur einen Kunden, da die von Apple erteilten Bestellungen nicht nur in beträchtlicher Menge und ausreichend groß waren und die Zusammenarbeit stabil war, sondern dem Zulieferunternehmen auch dabei halfen, globale Sichtbarkeit aufzubauen. Für viele Unternehmen ist der Einstieg in die Lieferkette von Apple etwas, das weithin bekannt gemacht werden muss.

Nach diesem „Transfer“-Vorfall verloren einige Unternehmen jedoch ihre einzigen Großkunden und waren gezwungen, einen anderen Ausweg zu finden. Um zu überleben, blieb ihnen nichts anderes übrig, als noch mehr aufzublühen. Ihre hervorragenden Produktionskapazitäten halfen ihnen, neben Mobiltelefonen auch in andere Branchen vorzudringen, was wiederum einen weiteren breiten Weg eröffnete.

Beispielsweise hat Foxconn in Zhengzhou ein neues Geschäftsfeld erschlossen. Am 23. Juli nahm Wang Kai, Gouverneur der Provinz Henan, an der Eröffnungszeremonie der neuen Investitionsprojekte von Foxconn und der Eröffnungszeremonie des neuen Versuchsproduktionszentrums für Energiefahrzeuge teil. Quellen zufolge wird sich Foxconn auf die Planung von Projekten wie einem Versuchsproduktionszentrum für Elektrofahrzeuge und Festkörperbatterien in der Economic Comprehensive Experimental Zone des Flughafens Zhengzhou konzentrieren.

Tianyancha zeigt, dass Foxconn New Energy Automobile Industry Development (Henan) Co., Ltd. im Januar dieses Jahres mit einem Grundkapital von 500 Millionen Yuan gegründet wurde. Sein Geschäftsumfang umfasst die Herstellung von Autoteilen und Zubehör, die Motorenherstellung sowie die Forschung zu neuen Materialtechnologien Entwicklung und Verkauf kompletter Fahrzeuge mit neuer Energie, Produktion von Straßenfahrzeugen usw.

So entdeckten die Leute, dass, während Apple-Chef Cook die Lieferkette auf dem chinesischen Festland neu organisierte, sein alter Kumpel Foxconn in Zhengzhou begann, an neuer Energie zu arbeiten. Der Autor erinnert sich, dass Foxconn-Gründer Terry Gou am 6. Dezember 2017 während einer Dialogsitzung auf einem Fortune-Forum beklagte: „Ich vermisse Steve Jobs immer noch sehr, ist nicht so sehr die Geschäftsbeziehung mit Jobs, seit sie sich kennengelernt haben.“ 1995. Freundschaft, man könnte besser sagen, dass er diese große Ära der Höhen und Tiefen mehr vermisst.

Werfen wir abschließend noch einen Blick auf den Zeitplan: Im Mai dieses Jahres machten einige amerikanische Politiker die sogenannte „Überkapazität“ in Chinas neuer Energiebranche hoch, im Juli kündigte der Apple-Zulieferer Foxconn eine neue Investition in Zhengzhou an und gab 1 Milliarde Yuan aus zur „Vorbereitung“ für Elektrofahrzeuge, Energiespeicherbatterien usw. Gleichzeitig ist die Lieferkette von Apple nach China zurückgekehrt. Zu seinen Lieferkettenunternehmen gehört BYD, ein chinesisches Unternehmen für neue Energien.