Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

(Реклама спиртных напитков в аэропорту Шарль де Голль)

Репортаж репортера China Times (chinatimes.net.cn) Хуан Синли в Пекине

Во время Олимпийских игр улицы Парижа тихо расцветают оттенком уникального китайского стиля – реклама китайских брендов, таких как Luzhou Laojiao и Alibaba Cloud, дополняет друг друга в аэропорту Шарль де Голль, модном магазине Bubble Mart рядом с Лувром. , и... Временный магазин Bawang Chaji и автобус в стиле Yili, курсирующий по улицам Парижа, привлекли внимание туристов со всего мира... На этом глобальном маркетинговом празднике брендов китайские компании, производящие алкоголь, в том числе Лучжоу Лаоцзяо также пользуется преимуществами Восточного ветра Олимпийских игр превратил культуру спиртных напитков, которая передавалась на протяжении тысячелетий, в изысканные визитные карточки и подарила их всему миру.

Олимпийские игры — это всего лишь окно, позволяющее наблюдать за зарубежным путешествием китайского спиртного, но за ним отражается мрачное положение дел в отрасли: ежегодное производство спиртных напитков на предприятиях, превышающих установленный размер, падает семь лет подряд, что свидетельствует о прибытии эпохи конкуренции за акции отрасли. «Конкуренция в отрасли в 2024 году будет более интенсивной, чем в период спада в 2012 году», — недавно посетовал этому репортеру практикующий специалист в сфере производства спиртных напитков. На этом рыночном фоне усилия алкогольных гигантов по интернационализации в последнее время стали более интенсивными, и выход за границу стал ключевым шагом на пути к их самопрорыву. Тем не менее, по сравнению с зарубежной экспансией китайского производства, развитие производства спиртных напитков за рубежом все еще находится на начальной стадии. Но для них этот путь, которому суждено быть взлетами и падениями, станет незаменимой главой роста в их пути построения глобального бренда.

На Олимпиаде раздали «Ликворочную визитку»

По мере того, как Олимпийские игры становятся все лучше и лучше, взгляды любителей спорта со всего мира по-прежнему прикованы к Парижу, а международное распространение китайской алкогольной культуры также открыло новую страницу. 30 июля в «Китайском доме» в Париже компания Luzhou Laojiao торжественно представила совместную продукцию Luzhou Laojiao 1952 и Luzhou Laojiao Tequ TEAM CHINA для сборной Китая, что еще больше углубило интеграцию бренда и спортивного духа. Ранее офлайн-реклама Лучжоу Лаоцзяо «Питье праздничного вина сегодня» также появлялась одна за другой.

По словам Лучжоу Лаоцзяо, Лучжоу Лаоцзяо и TEAM CHINA/национальная сборная Китая достигли четырехлетнего соглашения о стратегическом сотрудничестве в 2021 году. Начиная с Олимпийских игр в Токио 2021 года, Luzhou Laojiao начал использовать официальный товарный знак интеллектуальной собственности национальной сборной Китая/TEAM CHINA, соответственно, его можно использовать в таких сценариях, как распространение онлайн-контента по различным каналам, логотипы автономных розничных магазинов и различные дисплеи.

Фактически, эта серия мероприятий бренда во время Олимпийских игр в Париже — это просто замечательный микрокосм пути Лучжоу Лаоцзяо к интернационализации. По имеющимся данным, в 2012 году Luzhou Laojiao Co., Ltd., COSCO (Hong Kong) Group Co., Ltd., China Merchants Group и Hong Kong China Travel Service (Group) Co., Ltd. инициировали создание Luzhou Laojiao Co., Ltd. International Development (Hong Kong) Co., Ltd. в Гонконге, берущая на себя ведущую роль в открытии глобальных продаж и брендинге.

В процессе содействия интернационализации спиртных напитков Лучжоу Лаоцзяо придает особое значение ключевой роли, которую играет продвижение бренда. Лучжоу Лаоцзяо заявил в интервью репортеру China Times 30 июля, что с точки зрения продвижения бренда Лучжоу Лаоцзяо придерживается принципа «культура прежде всего, лидерство бренда» и не только тесно сотрудничает с ведущими международными спортивными мероприятиями, такими как Открытый чемпионат Австралии по теннису и Чемпионат мира по футболу. Он также продолжил углублять проект глобального тура «Пусть мир попробует Китай», охватывающий Нью-Йорк, Торонто, Москву, Брюссель и Париж, и успешно провел более 50 рекламных мероприятий за рубежом. Кроме того, он также умело интегрировался. участие в форуме Китай-ЕС, саммите БРИКС, саммите международного сотрудничества «Пояс и путь», а также в других международных мероприятиях по продвижению китайской ликероводочной культуры в мире.

Репортер заметил, что помимо Лучжоу Лаоцзяо, привлекшего внимание общественности серией активного маркетинга бренда во время Олимпийских игр, другой винный гигант Wuliangye также предпринял новые шаги. Премьера его эксклюзивного названия «Китайский ресторан 8» на спутниковом телевидении провинции Хунань состоялась 19 июля. Программа не только вернулась во Францию, но и умело интегрировала культурные элементы Wuliangye. С энтузиазмом рекомендуя основные моменты Wuliangye французским друзьям в программе, она добилась углубленного обмена между брендом и культурой и еще больше расширила международное влияние Wuliangye.

Однако по сравнению с запуском Luzhou Laojiao серии брендовых мероприятий во Франции и появлением Wuliangye во Франции с популярными развлекательными шоу, маркетинговая стратегия Kweichow Moutai во время Олимпийских игр кажется более сдержанной. Репортер заметил, что в программах CCTV1, посвященных олимпийским мероприятиям, Квейчоу Мутай фигурировал как «назначенное праздничное вино для трансляции Олимпийских игр 2024 года в Париже на Центральном радио и телевидении Китая».

Помимо этих известных алкогольных гигантов, есть также несколько крупных региональных алкогольных компаний, которые участвовали в олимпийском увлечении в другой форме. Взяв в качестве примера Цзиньшиюань, он объявил 13 июля, что совместно создаст «Париж 2024 года». совместно с Спортивным бюро провинции Цзянсу. Фонд премий спортсменов Олимпийских игр Цзянсу», а компания Jinshiyuan Wine Industry пожертвовала 1,5 миллиона юаней в знак признания заслуг спортсменов провинции Цзянсу, добившихся выдающихся результатов на Олимпийских играх в Париже. Кроме того, его Guoyuan V9 также был признан лучшим. «Вино в честь олимпийских спортсменов провинции Цзянсу».

Гиганты предпринимают интенсивные шаги за границу

На фоне усиления конкуренции на внутреннем рынке ведущие алкогольные компании неизменно нацеливаются на более широкую международную арену. Это увлечение «поездками за границу» не ограничивается кратким появлением во время Олимпийских игр, но также стало важной частью долгосрочного стратегического планирования китайских алкогольных брендов.

В последнее время особенно бросаются в глаза действия многих алкогольных гигантов на зарубежных рынках. Возьмем, к примеру, Kweichow Moutai. Прошлый год считался первым годом ее интернационализации. В этом году ее новый руководитель Чжан Дэцинь подчеркнул во время исследования рынка Гонконга в июне, что «интернационализация Moutai является общей тенденцией. Это ключ к будущему развитию. Это также ключ к будущему развитию Moutai». Как представительный бренд китайских спиртных напитков, Moutai продолжит увеличивать свои инвестиции на международном рынке».

Репортер отметил, что недавно в Соединенных Штатах была торжественно представлена ​​высококачественная серия Dream Blue компании Yanghe Co., Ltd., что добавило важный штрих в международную стратегию Yanghe Co., Ltd. Кроме того, перед Олимпийскими играми компания Yanghe Co., Ltd. уже представила свою площадку на французском рынке. В этом году уже в начале года исполняется 60 лет со дня установления дипломатических отношений между Китаем и Францией. , Янхэ выпустил подарочную коробку Dream Blue M6+ к 60-летию установления дипломатических отношений между Китаем и Францией. Great Country Wine Gifts - дань уважения китайско-французской дружбе. В мае этого года синяя совместная подарочная коробка состоит из синей подарочной коробки. Yanghe·Dream Blue M6+ и знаменитое французское шампанское вино Cattier вошли в Елисейский дворец как лучший подарок из Китая и Франции.

Говоря о возможностях развития и проблемах китайского спиртного на международном рынке, компания Yanghe Co., Ltd. заявила в интервью репортеру China Times, что с возобновлением международных обменов, особенно глубоким участием Китая в глобальном сотрудничестве и разделении труда, , все больше и больше китайцев уезжают за границу и приносят китайскую культуру во все части мира. Культура спиртных напитков также экспортируется вместе с потоком китайцев. Это возможность для алкогольной промышленности. «Все больше и больше компаний, производящих спиртные напитки, выходят за границу и выходят на глобальный уровень, и это хорошо для всей алкогольной промышленности. Это поможет местным потребителям за рубежом углубить свое понимание спиртных напитков и помочь китайским спиртным напиткам получить глобальную известность. Китайская программа «Один пояс, один путь» «С тех пор, как была выдвинута эта инициатива, зарубежная экспансия ликеро-водочных компаний привлекла большое внимание со стороны различных стран, что придало новый импульс плану по продаже спиртных напитков за рубежом. На зарубежных рынках еще есть много возможностей для развития китайского производства спиртных напитков». ", - заявила компания Yanghe Co., Ltd.

Кроме того, гигант легких спиртных напитков Fenjiu еще в 1992 году основал компанию по импорту и экспорту и взял на себя инициативу по пути независимого экспортного бизнеса. В последние годы, используя инициативу «Один пояс, один путь», Fenjiu ускорилась. его международный уровень Постоянно углублять свое международное влияние, организуя серию интересных мероприятий, таких как «Глобальный тур Fenjiu».

Что особенно примечательно, так это то, что с конца июня этого года Fenjiu значительно усилила свою международную рекламную кампанию, а также интенсивно запустила ряд инициатив по интернационализации. Сначала в Токио, Япония, 5 июля была проведена рекламная встреча, за которой последовала дегустация Fenjiu в Манхэттене, Нью-Йорк, США, 18 июля. В тот же день был официально открыт Культурный центр Fenjiu в Национальном Библиотека Кыргызстана Кроме того, с 17 по 23 июля в ЮАР прошло семидневное коктейльное мероприятие Fenjiu...

Что касается текущего статуса интернационализации Fenjiu, наш репортер узнал от Fenjiu, что продукция серии Fenjiu из деревни Шаньси Синхуа экспортируется в более чем 50 стран и регионов, а сотрудничество со странами, совместно строящими «Пояс и путь», составляет 1% международного экспорта. сотрудничество / 3. В будущем Fenjiu International продолжит глубоко изучать зарубежные рынки, продолжит расширять и совершенствовать зарубежные маркетинговые каналы, продолжать укреплять строительство терминалов сбытовой сети и выращивание потребителей, а также стремиться к скоординированному развитию внутри страны и. за границей.

Что касается зарубежной экспансии китайского производства спиртных напитков, Цай Сюэфэй, аналитик алкогольной промышленности, считает, что интернационализация является неизбежным выбором для китайского производства спиртных напитков, чтобы преодолеть инволюцию, решить проблему избыточных производственных мощностей и добиться нового роста. Самая большая трудность для китайского производства спиртных напитков. За рубежом — это культурные барьеры, и лучший способ преодолеть эти барьеры — это завершить выпуск продукции и руководство культурой, формируя жизненные сцены, которые потребителям нравится видеть и слышать.

Есть много болевых точек в путешествии через океан

Хотя зарубежная стратегия стала для ведущих алкогольных брендов основным способом прорыва и создания новых, объем экспорта спиртных напитков из Китая по-прежнему незначителен в общем объеме производства: отраслевые данные показывают, что в 2023 году общий объем производства спиртных напитков в моей стране достиг 6,29 миллиона литров. в то время как общий объем экспорта спиртных напитков за тот же период составляет всего около 15 000 килолитров, что составляет лишь 0,2%, что показывает, что спиртным напиткам еще предстоит пройти долгий путь до выхода за границу.

Что касается нынешней волны выхода китайских компаний за границу, 30 июля с этим репортером пообщался человек из обрабатывающей промышленности, который выразил мнение, что в сегодняшней волне глобальной экономической интеграции процесс интернационализации китайских спиртных напитков все еще находится на продвинутой стадии по сравнению с производством в Китае. промышленность Начальный этап разведки и освоения. По его мнению, в прошлом обрабатывающая промышленность Китая полагалась на превосходное качество продукции, чтобы глубоко интегрироваться в глобальную торговую систему и разделение труда в производственных цепочках. С течением времени обрабатывающая промышленность Китая превратилась из простого экспорта продукции за границу в сторону. этап изучения возможностей цепочки поставок, однако китайский спиртной напиток все еще остается на уровне продвижения продукции за рубежом. Он все еще находится на этапе преодоления культурных барьеров, адаптации к вкусовым предпочтениям различных групп потребителей и построения глобальной сети продаж. влияние бренда Он считает, что алкогольные компании должны продолжать изучать инновации в продуктах и ​​адаптироваться к глобальному рынку услуг.

Отвечая на вопрос об основных факторах, препятствующих зарубежной экспансии китайских спиртных напитков, компания Yanghe Co., Ltd. указала репортеру China Times, что проблема в основном связана с низкой международной репутацией спиртных напитков и острой необходимостью сформулировать международные стандарты для спиртных напитков. Источник сообщил: «В настоящее время потребители во всем мире все еще находятся на этапе понимания китайских спиртных напитков, понимания китайских спиртных напитков и принятия китайской культуры спиртных напитков. Таким образом, нынешние потребители на зарубежных рынках по-прежнему в основном являются зарубежными китайцами, и некоторые из них интересуются. Китайская культура, потребители с тесным обменом между Китаем и зарубежными странами, международный рынок не имеет высокой осведомленности о спиртных напитках. В течение длительного времени существуют различия в отечественной и зарубежной культуре употребления спиртных напитков, различия во вкусах, различия в ценах, экспортных стандартах и ​​торговых барьерах. также повлияли на экспорт спиртных напитков за границу. Это большая проблема».

Являясь одной из первых компаний по производству спиртных напитков в отрасли, которая проводит деятельность по продвижению бренда за рубежом, мягкое и изысканное вино Янхэ теперь представлено в 65 странах и регионах на шести континентах. Что касается своего опыта и исследований в процессе интернационализации, компания Yanghe также имеет собственный опыт. Например, она взяла на себя ведущую роль в создании европейского склада в Нидерландах для создания интегрированной международной логистической системы для наземных и морских перевозок; построила центры культурного опыта международных брендов в Канаде и Юго-Восточной Азии. Мало того, Янхэ также часто появляется на столах крупных международных конференций, таких как саммит АТЭС, саммит G20, саммит ШОС и Давосский форум, постоянно увеличивая влияние Китая. ликер.

Когда спиртные напитки попадают за границу и сталкиваются с совершенно другими рыночными условиями и привычками потребления, то, как точно определить целевые группы клиентов и построить эффективную и стабильную сеть распространения, становится серьезной проблемой для брендов спиртных напитков. Что касается текущего исследования структуры каналов на зарубежных рынках, Лучжоу Лаоцзяо сказал, что на данный момент Лучжоу Лаоцзяо создал дистрибьюторские сети в более чем 70 странах и регионах по всему миру, а также активно изучает и создает международные сети онлайн-продаж, создавая новые Департамент розничного бизнеса запустил платформы электронной коммерции в 20 странах (регионах) Юго-Восточной Азии, Центральной Азии, Европы, Океании и Северной Америки, открывая новую ситуацию для зарубежного бизнеса. Он также активно сотрудничает с основными международными каналами, такими как Costco. и международная беспошлинная торговля. Сотрудничество с действующим гигантом DFS и другими компаниями способствует интеграции китайских спиртных напитков в основной международный рынок.

Кроме того, что касается просвещения потребителей по вопросам глобализации спиртных напитков, Лучжоу Лаоцзяо заявил, что в процессе выхода на мировой рынок Лучжоу Лаоцзяо создал инновационную ликеро-водочную продукцию, выпустив на рынок свежие коктейли, готовые ликеры, ликеры из дубовых бочек и многие другие виды спиртных напитков. спиртных напитков. Инновационные продукты традиционных спиртных напитков. Кроме того, мы также работаем с международными профессиональными командами над разработкой новых алкогольных напитков, основанных на привычках питья и культурных привычках потребителей в разных странах и регионах, придерживаясь традиционных китайских спиртных напитков. процесс пивоварения, у нас есть разнообразные вкусы и внешний вид, входя в местные основные места потребления спиртных напитков.

«В будущем Luzhou Laojiao будет создавать более молодую и модную продукцию, основанную на спросе на международном рынке. Например, в ответ на изменения в сценариях потребления она построит международную сеть онлайн-продаж для Luzhou Laojiao; она также перестроит свою продуктовую матрицу. чтобы идти в ногу с трансформацией международной индустрии беспошлинной торговли «Выводить на рынок больше продуктов с большей индивидуальностью и интернет-генами, чтобы молодые потребители дома и за рубежом могли пить то вино, которое они хотят и готовы пить». Лучжоу Лаоцзяо отметил.

Главный редактор: Лу Сяо Главный редактор: Хань Фэн