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(Spirituosenwerbung am Flughafen Charles de Gaulle)

Bericht vom China Times (chinatimes.net.cn)-Reporter Huang Xingli in Peking

Während der Olympischen Spiele erblühen die Straßen von Paris in aller Stille mit einem Hauch von einzigartigem chinesischen Stil – Werbung für chinesische Marken wie Luzhou Laojiao und Alibaba Cloud ergänzt sich im Flughafen Charles de Gaulle, dem trendigen Geschäft Bubble Mart neben dem Louvre-Museum , und die ... Der Bawang Chaji Pop-up-Store und der Bus im Yili-Stil, der durch die Straßen von Paris fährt, haben die Aufmerksamkeit von Touristen aus aller Welt auf sich gezogen ... Bei diesem globalen Markenmarketing-Fest sind auch chinesische Spirituosenunternehmen dabei Luzhou Laojiao nutzt auch den Ostwind der Olympischen Spiele, der die seit Jahrtausenden weitergegebene Spirituosenkultur in exquisite Visitenkarten verwandelt und sie der Welt überreicht hat.

Die Olympischen Spiele sind nur ein Fenster, um die Überseereise chinesischer Spirituosen zu beobachten, aber was sich dahinter widerspiegelt, ist der düstere Status quo der Branche: Die jährliche Spirituosenproduktion von Unternehmen über der angegebenen Größe ist sieben Jahre in Folge gesunken, was die Ankunft angekündigt hat einer Ära des Wettbewerbs um die Aktien der Branche. „Der Wettbewerb in der Branche wird im Jahr 2024 intensiver sein als in der Tiefphase im Jahr 2012.“ Ein Praktiker aus der Spirituosenindustrie beklagte sich kürzlich gegenüber diesem Reporter. Vor diesem Markthintergrund sind die Internationalisierungsbemühungen der Spirituosenriesen in letzter Zeit intensiver geworden, und der Schritt ins Ausland ist zu einem wichtigen Schritt für ihren Durchbruch geworden. Verglichen mit der Expansion der chinesischen Produktion im Ausland befindet sich die Entwicklung von Spirituosen im Ausland jedoch noch im Anfangsstadium. Für sie wird diese Reise, die Höhen und Tiefen beinhalten wird, zu einem unverzichtbaren Wachstumskapitel auf ihrem Weg zum Aufbau einer globalen Marke.

Die Olympischen Spiele überreichten die „Liquor Business Card“

Während die Olympischen Spiele immer besser werden, richtet sich der Blick weltweiter Sportfans weiterhin auf Paris, und auch die internationale Verbreitung der chinesischen Spirituosenkultur hat eine neue Seite aufgeschlagen. Am 30. Juli veröffentlichte Luzhou Laojiao im „China House“ in Paris feierlich die Co-Branding-Produkte von Luzhou Laojiao 1952 und Luzhou Laojiao Tequ TEAM CHINA für die chinesische Nationalmannschaft und vertiefte damit die Integration der Marke und des Sportgeists weiter. Zuvor erschienen nacheinander auch die Offline-Werbungen von Luzhou Laojiao mit dem Titel „Drinking the Celebration Wine Today“.

Laut Luzhou Laojiao haben Luzhou Laojiao und das TEAM CHINA/China National Team im Jahr 2021 eine vierjährige strategische Kooperationsvereinbarung getroffen. Ab den Olympischen Spielen 2021 in Tokio begann Luzhou Laojiao, die offizielle Marke für geistiges Eigentum des China National Team/TEAM CHINA zu verwenden. Es kann in Szenarien wie der Verbreitung von Online-Inhalten über verschiedene Kanäle, Logos von Offline-Einzelhandelsgeschäften und verschiedenen Displays verwendet werden.

Tatsächlich ist diese Reihe von Markenaktivitäten während der Olympischen Spiele in Paris nur ein wunderbarer Mikrokosmos der Internationalisierungsreise von Luzhou Laojiao. Berichten zufolge haben Luzhou Laojiao Co., Ltd., COSCO (Hong Kong) Group Co., Ltd., China Merchants Group und Hong Kong China Travel Service (Group) Co., Ltd. im Jahr 2012 die Gründung von Luzhou Laojiao initiiert International Development (Hong Kong) Co., Ltd. in Hongkong übernimmt die Führung bei der Eröffnung globaler Verkäufe und Markenbildung.

Bei der Förderung der Internationalisierung von Spirituosen legt Luzhou Laojiao besonderen Wert auf die Schlüsselrolle, die die Markenwerbung spielt. Luzhou Laojiao sagte in einem Interview mit einem Reporter der China Times am 30. Juli, dass Luzhou Laojiao in Bezug auf die Markenförderung an „Kultur zuerst, Markenführerschaft“ festhält und nicht nur intensiv mit internationalen Top-Sportveranstaltungen wie den Australian Open und dem Australian Open zusammenarbeitet Außerdem wurde das globale Tourneeprojekt „Let the World Taste China“ mit New York, Toronto, Moskau, Brüssel und Paris weiter vertieft und mehr als 50 Werbeaktivitäten im Ausland erfolgreich durchgeführt in das China-EU-Forum und den BRICS-Gipfel und das „Belt and Road“-Gipfelforum für internationale Zusammenarbeit und andere internationale Veranstaltungen ein, um die chinesische Spirituosenkultur in der Welt bekannt zu machen.

Der Reporter bemerkte, dass neben Luzhou Laojiao, das während der Olympischen Spiele mit einer Reihe aktiver Markenwerbung die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zog, auch ein anderer Spirituosenriese, Wuliangye, neue Schritte unternahm. Sein exklusiver Titel „Chinese Restaurant 8“ wurde am 19. Juli im Hunan-Satellitenfernsehen uraufgeführt Das Programm kehrte nicht nur nach Frankreich zurück, sondern integrierte auch geschickt die kulturellen Elemente von Wuliangye. Durch die begeisterte Empfehlung der Highlights von Wuliangye an französische Freunde im Programm wurde ein intensiver Austausch zwischen der Marke und der Kultur erreicht und der internationale Einfluss von Wuliangye weiter ausgebaut.

Allerdings scheint Kweichow Moutais Marketingstrategie während der Olympischen Spiele im Vergleich zu Luzhou Laojiaos Start einer Reihe von Markenaktivitäten in Frankreich und Wuliangyes Eintritt in Frankreich mit beliebten Varieté-Shows zurückhaltender zu sein. Der Reporter bemerkte, dass Kweichow Moutai in CCTV1-bezogenen olympischen Veranstaltungsprogrammen als „der designierte Feierwein für die Übertragung der Olympischen Spiele 2024 in Paris durch den China Central Radio and Television Station“ auftrat.

Neben diesen bekannten Spirituosenriesen gibt es auch mehrere große regionale Spirituosenunternehmen, die sich in anderer Form am olympischen Hype beteiligt haben. Am Beispiel von Jinshiyuan kündigte das Unternehmen am 13. Juli an, gemeinsam das „Paris 2024“ zu gründen. mit dem Jiangsu Provincial Sports Bureau. Olympische Spiele Jiangsu Athletes Award Fund“ und 1,5 Millionen Yuan wurden von der Jinshiyuan Wine Industry gespendet, um Jiangsu-Athleten zu würdigen, die bei den Olympischen Spielen in Paris herausragende Ergebnisse erzielt haben. Darüber hinaus wurde auch sein Guoyuan V9 als ausgezeichnet „Jiangsu Olympic Athletes Celebration Wine“ .

Giants unternehmen intensive Auslandsumzüge

Vor dem Hintergrund des sich verschärfenden Wettbewerbs auf dem heimischen Markt haben führende Spirituosenunternehmen stets eine breitere internationale Bühne im Visier. Dieser Trend, ins Ausland zu gehen, beschränkt sich nicht nur auf einen kurzen Auftritt während der Olympischen Spiele, sondern ist auch zu einem wichtigen Bestandteil der langfristigen strategischen Planung chinesischer Spirituosenmarken geworden.

Besonders auffällig waren in letzter Zeit die Aktionen vieler Spirituosenriesen auf den Überseemärkten. Nehmen wir als Beispiel Kweichow Moutai. Das letzte Jahr galt als das erste Jahr seiner Internationalisierung. Dieses Jahr betonte Zhang Deqin bei einer Umfrage zum Hongkonger Markt, dass „die Internationalisierung von Moutai der allgemeine Trend ist.“ „Es ist auch der Schlüssel für die zukünftige Entwicklung von Moutai.“ Als repräsentative Marke chinesischer Spirituosen wird Moutai seine Investitionen auf dem internationalen Markt weiter erhöhen.“

Der Reporter bemerkte, dass kürzlich die High-End-Serienprodukte Dream Blue von Yanghe Co., Ltd. in den Vereinigten Staaten feierlich eingeführt wurden, was der internationalen Strategie von Yanghe Co., Ltd. einen entscheidenden Touch verleiht. Darüber hinaus hat Yanghe Co., Ltd. bereits zu Beginn des Jahres sein Layout auf dem französischen Markt festgelegt Als Hommage an die chinesisch-französische Freundschaft brachte Yanghe im Mai dieses Jahres die Geschenkbox „Dream Blue M6+“ zum 60-jährigen Jubiläum auf den Markt Yanghe·Dream Blue M6+ und der berühmte französische Champagnerwein Cattier kamen als bestes Geschenk aus China und Frankreich in den Elysée-Palast.

Yanghe Co., Ltd. sprach in einem Interview mit einem Reporter der China Times über die Entwicklungsmöglichkeiten und Herausforderungen chinesischer Spirituosen auf dem internationalen Markt und sagte, dass mit der Wiederaufnahme des internationalen Austauschs insbesondere Chinas starke Beteiligung an der globalen Zusammenarbeit und Arbeitsteilung einhergehen werde Immer mehr Chinesen gehen ins Ausland und bringen die chinesische Kultur in alle Teile der Welt. Dies ist eine Chance für die Spirituosenindustrie. „Immer mehr Spirituosenunternehmen gehen ins Ausland und agieren global, was eine gute Sache für die gesamte Spirituosenindustrie ist. Dies wird den lokalen Verbrauchern im Ausland dabei helfen, ihr Verständnis für Spirituosen zu vertiefen und chinesischen Spirituosen dabei helfen, weltweite Sichtbarkeit zu erlangen. Chinas „One Belt, One Road.“ „Seitdem die Initiative ins Leben gerufen wurde, hat die Expansion von Spirituosenunternehmen ins Ausland große Aufmerksamkeit in verschiedenen Ländern auf sich gezogen, was dem Spirituosenplan für Übersee neue Impulse verliehen hat. Es gibt immer noch viel Raum für die Entwicklung chinesischer Spirituosen auf den Märkten in Übersee. " sagte Yanghe Co., Ltd.

Darüber hinaus gründete der Riese für leichte Spirituosen Fenjiu bereits 1992 ein Import- und Exportunternehmen und übernahm die Führung beim Einstieg in das unabhängige Exportgeschäft. In den letzten Jahren hat Fenjiu durch die Nutzung der „Belt and Road“-Initiative Fahrt aufgenommen Sein internationaler Einfluss wird kontinuierlich durch die Organisation einer Reihe spannender Aktivitäten wie der „Fenjiu Global Tour“ vertieft.

Besonders hervorzuheben ist, dass Fenjiu seit Ende Juni dieses Jahres seine internationale Werbekampagne deutlich verstärkt hat und eine Reihe von Internationalisierungsinitiativen intensiv gestartet wurden. Zunächst fand am 5. Juli ein Werbetreffen in Tokio, Japan, statt, gefolgt von einer Fenjiu-Verkostung am 18. Juli in Manhattan, New York, USA. Am selben Tag wurde das Fenjiu Cultural Center im National offiziell eröffnet Darüber hinaus fand vom 17. bis 23. Juli eine siebentägige Fenjiu-Cocktail-Veranstaltung in Südafrika statt...

Bezüglich des aktuellen Status der Fenjiu-Internationalisierung erfuhr unser Reporter von Fenjiu, dass Produkte der Fenjiu-Serie von Shanxi /3. Fenjiu International wird auch in Zukunft die Märkte im Ausland intensiv erkunden, die Marketingkanäle im Ausland weiter ausbauen und verbessern, den Aufbau von Marketingnetzwerkterminals und den Verbraucheranbau weiter stärken und sich um eine koordinierte Entwicklung im In- und Ausland bemühen im Ausland.

Was die Expansion chinesischer Spirituosen im Ausland betrifft, ist Cai Im Ausland gibt es kulturelle Barrieren, und der beste Weg, diese Barrieren zu überwinden, besteht darin, die Produktion und Anleitung der Kultur zu vervollständigen, indem die Lebensszenen gestaltet werden, die Verbraucher gerne sehen und hören.

Eine Reise über den Ozean bringt viele Probleme mit sich

Obwohl die Auslandsstrategie zum Hauptweg für führende Spirituosenmarken geworden ist, sich durchzusetzen und neue Marken zu schaffen, ist Chinas Spirituosenexportvolumen in Bezug auf die Gesamtproduktion immer noch unbedeutend: Branchendaten zeigen, dass die gesamte Spirituosenproduktion meines Landes im Jahr 2023 6,29 Millionen Liter erreichte. Während das gesamte Exportvolumen von Spirituosen im gleichen Zeitraum nur etwa 15.000 Kiloliter beträgt, was nur 0,2 % ausmacht, zeigt dies, dass es noch ein langer Weg ist, bis Spirituosen ins Ausland exportiert werden.

Im Hinblick auf die aktuelle Welle chinesischer Unternehmen, die ins Ausland gehen, kommunizierte eine Person aus der verarbeitenden Industrie am 30. Juli mit diesem Reporter und glaubte, dass sich der Internationalisierungsprozess chinesischer Spirituosen in der heutigen Welle der globalen wirtschaftlichen Integration im Vergleich zur chinesischen Produktion noch in einem fortgeschrittenen Stadium befinde Industrie. Die Anfangsphase der Erkundung und Initiierung. Seiner Ansicht nach verließ sich die chinesische Fertigungsindustrie in der Vergangenheit auf ihre hervorragende Produktqualität, um sich tief in das globale Handelssystem und die Arbeitsteilung der Industriekette zu integrieren. Mit den Veränderungen der Zeit hat sich die chinesische Fertigungsindustrie von einem reinen Export von Produkten ins Ausland weiterentwickelt Allerdings befindet sich die chinesische Spirituosenindustrie noch in der Phase der Überwindung kultureller Barrieren, der Anpassung an die Geschmackspräferenzen verschiedener Verbrauchergruppen und des Aufbaus eines globalen Vertriebsnetzes Markeneinfluss Er ist davon überzeugt, dass Spirituosenunternehmen weiterhin Produktinnovationen erforschen und sich an die Serviceverbesserungen des globalen Marktes anpassen sollten.

Auf die Frage nach den Hauptfaktoren, die die Expansion chinesischer Spirituosen im Ausland behindern, wies Yanghe Co., Ltd. gegenüber dem Reporter der China Times darauf hin, dass die Herausforderung hauptsächlich im geringen internationalen Ansehen von Spirituosen und der dringenden Notwendigkeit liegt, internationale Standards für Spirituosen zu formulieren. Die Quelle sagte: „Derzeit befinden sich Verbraucher auf der ganzen Welt immer noch in der Phase, in der sie chinesische Spirituosen verstehen, die chinesische Spirituosenkultur verstehen und die chinesische Spirituosenkultur akzeptieren. Daher sind die derzeitigen Verbraucher auf den ausländischen Märkten immer noch hauptsächlich ausländische Chinesen, und einige sind daran interessiert.“ Chinesische Kultur, Verbraucher mit engem Austausch zwischen China und dem Ausland, der internationale Markt hat kein hohes Bewusstsein für Alkohol. Seit langem gibt es Unterschiede in der inländischen und ausländischen Trinkkultur, Geschmacksunterschiede, Preisunterschiede, Exportstandards und Handelshemmnisse Auch der Export von Spirituosen ins Ausland war eine große Herausforderung.“

Als eines der ersten Spirituosenunternehmen der Branche, das Markenförderungsaktivitäten im Ausland durchführte, sind die weichen und erlesenen Weine von Yanghe inzwischen in 65 Ländern und Regionen auf sechs Kontinenten vertreten. Hinsichtlich seiner Erfahrung und Exploration im Internationalisierungsprozess verfügt Yanghe auch über eigene Erfahrungen. Beispielsweise übernahm es aktiv die Führung bei der Einrichtung eines europäischen Lagers in den Niederlanden Darüber hinaus hat Yanghe in Kanada und Südostasien internationale Zentren für Markenkulturerlebnisse errichtet. Darüber hinaus tritt er häufig auf den Tischen großer internationaler Konferenzen wie dem APEC-Gipfel, dem G20-Gipfel, dem SCO-Gipfel und dem Davos-Forum auf, wodurch der Einfluss der Chinesen ständig zunimmt Alkohol.

Wenn Spirituosen ins Ausland exportiert werden und mit völlig unterschiedlichen Marktumgebungen und Konsumgewohnheiten konfrontiert werden, ist die genaue Lokalisierung der Zielgruppen und der Aufbau eines effizienten und stabilen Vertriebsnetzes für Spirituosenmarken zu einer großen Herausforderung geworden. Bezüglich der aktuellen Erkundung des Kanallayouts in Überseemärkten sagte Luzhou Laojiao, dass Luzhou Laojiao derzeit Vertriebsnetze in mehr als 70 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt aufgebaut habe und auch aktiv internationale Online-Vertriebsnetze erkundet und aufbaue und neue aufbaue Die Einzelhandelsabteilung hat E-Commerce-Plattformen in 20 Ländern (Regionen) in Südostasien, Zentralasien, Europa, Ozeanien und Nordamerika eingeführt und damit eine neue Situation für Überseegeschäfte eröffnet. Außerdem arbeitet sie aktiv mit internationalen Mainstream-Kanälen wie Costco zusammen und internationale zollfreie Zusammenarbeit mit dem Betreibergiganten DFS und anderen Unternehmen fördert die Integration chinesischer Spirituosen in den internationalen Mainstream-Markt.

Darüber hinaus erklärte Luzhou Laojiao im Hinblick auf die Aufklärung der Verbraucher über die Globalisierung von Spirituosen, dass Luzhou Laojiao im Zuge der Globalisierung innovative Spirituosenprodukte entwickelt und frische Cocktails, vorgemischte Spirituosen, Eichenfassliköre und viele andere verschiedene Arten auf den Markt gebracht habe Darüber hinaus arbeiten wir mit internationalen Profiteams zusammen, um neue Spirituosenprodukte zu entwickeln, die auf den Trinkgewohnheiten und kulturellen Gewohnheiten der Verbraucher in verschiedenen Ländern und Regionen basieren Beim Brauprozess haben wir den Geschmack und das Erscheinungsbild variiert und sind in die lokalen Mainstream-Spirituosenkonsumorte vorgedrungen.

„In Zukunft wird Luzhou Laojiao jüngere und modischere Produkte auf der Grundlage der internationalen Marktnachfrage entwickeln. Als Reaktion auf veränderte Konsumszenarien wird das Unternehmen beispielsweise ein internationales Online-Verkaufsnetzwerk für Luzhou Laojiao aufbauen und auch seine Produktmatrix neu aufbauen.“ um mit der Transformation des internationalen Duty-Free-Einzelhandels Schritt zu halten: „Mehr Produkte mit mehr Persönlichkeit und Internet-Genen auf den Markt bringen, damit junge Verbraucher im In- und Ausland den Wein trinken können, den sie wollen und trinken möchten.“ Luzhou Laojiao wies darauf hin.

Chefredakteur: Lu Xiao Chefredakteur: Han Feng