uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

(Viinamainos Charles de Gaullen lentokentällä)

Raportointi China Timesin (chinatimes.net.cn) toimittajalta Huang Xingliltä Pekingissä

Olympialaisten aikana Pariisin kadut kukkivat hiljaa ainutlaatuisella kiinalaistyylillä - kiinalaisten merkkien, kuten Luzhou Laojiao ja Alibaba Cloud, mainokset täydentävät toisiaan Charles de Gaullen lentokentällä, Bubble Mart -trendiliikkeessä Louvren vieressä. , ja... Bwang Chaji pop-up -myymälä ja Pariisin kaduilla risteilyt Yili-aiheinen bussi ovat herättäneet turistien huomion kaikkialta maailmasta... Tässä maailmanlaajuisessa brändimarkkinointijuhlassa kiinalaiset viinayritykset, mm. Luzhou Laojiao hyödyntää myös Olympialaisten itätuuli on muuttanut tuhansia vuosia periytyneen viinakulttuurin upeiksi käyntikorteiksi ja luovuttanut ne maailmalle.

Olympialaiset ovat vain ikkuna seurata kiinalaisen viinamatkan ulkomaille, mutta sen takana heijastuu alan synkkä status quo: määrätyn koon ylittävien yritysten vuotuinen viinatuotanto on laskenut seitsemänä peräkkäisenä vuotena, mikä on ilmoittanut saapumisesta. teollisuuden osakkeista käytävän kilpailun aikakaudella. "Kilpailu alalla vuonna 2024 on tiukempaa kuin vuoden 2012 aallonpituus." Tätä markkinataustaa vasten viinajättiläisten kansainvälistymispyrkimykset ovat intensiivistyneet viime aikoina, ja ulkomaille siirtymisestä on tullut heille keskeinen askel omatoimisesti. Kuitenkin verrattuna Kiinan tuotannon ulkomaille laajentumiseen, viinakehitys ulkomailla on vielä alkuvaiheessa, mutta heille tästä ylä- ja alamäkimatkasta tulee välttämätön kasvuluku heidän globaalissa brändinrakennusmatkassaan.

Olympialaisissa jaettiin "Viina-käyntikortti"

Olympialaisten parantuessa globaalien urheilufanien katseet keskittyvät edelleen Pariisiin, ja myös kiinalaisen viinakulttuurin kansainvälinen leviäminen on avannut uuden sivun. 30. heinäkuuta, "China House" Pariisissa, Luzhou Laojiao julkaisi suurenmoisesti Luzhou Laojiao 1952 ja Luzhou Laojiao Tequ TEAM CHINA Kiinan maajoukkueen yhteisbrändättyjä tuotteita, mikä syventää edelleen brändin ja urheiluhengen integraatiota. Aiemmin Luzhou Laojiaon offline-mainokset "Drinking the Celebration Wine Today" ovat myös ilmestyneet peräkkäin.

Luzhou Laojiaon mukaan Luzhou Laojiao ja TEAM CHINA/China National Team solmivat nelivuotisen strategisen yhteistyösopimuksen vuonna 2021. Vuoden 2021 Tokion olympialaisista lähtien Luzhou Laojiao alkoi käyttää Kiinan maajoukkueen/TEAM CHINA:n virallista immateriaaliomaisuutta, Sitä voidaan käyttää esimerkiksi online-sisällön levittämisessä eri kanavien kautta, offline-kaupan logoissa ja erilaisissa näyttönäytöissä.

Itse asiassa tämä sarja brändiaktiviteetteja Pariisin olympialaisten aikana on vain upea mikrokosmos Luzhou Laojiaon kansainvälistymismatkasta. Raporttien mukaan vuonna 2012 Luzhou Laojiao Co., Ltd., COSCO (Hong Kong) Group Co., Ltd., China Merchants Group ja Hong Kong China Travel Service (Group) Co., Ltd. aloittivat Luzhou Laojiaon perustamisen International Development (Hong Kong) Co., Ltd. Hongkongissa, ottaa johtoaseman maailmanlaajuisen myynnin ja brändäyksen avaamisessa.

Luzhou Laojiao pitää alkoholin kansainvälistymisen edistämisessä erityisen tärkeänä brändin edistämisen avainroolia. Luzhou Laojiao sanoi haastattelussa China Times -lehden toimittajalle 30. heinäkuuta, että Luzhou Laojiao noudattaa brändin edistämisessä "kulttuuria ensin, brändijohtajuutta" eikä vain tee tiivistä yhteistyötä kansainvälisten huippuurheilutapahtumien, kuten Australian Openin ja Jalkapallon maailmancup, Se jatkoi myös "Let the World Taste China" maailmanlaajuisen kiertueprojektin syventämistä, joka kattaa New Yorkin, Toronton, Moskovan, Brysselin ja Pariisin, ja järjesti onnistuneesti yli 50 ulkomaista edistämistoimintaa Kiinan ja EU:n foorumiin ja BRICS-huippukokoukseen ja "Belt and Road" International Cooperation Summit -foorumiin ja muihin kansainvälisiin tapahtumiin kiinalaisen viinakulttuurin edistämiseksi maailmassa.

Toimittaja huomasi, että sen lisäksi, että Luzhou Laojiao herätti yleisön huomion aktiivisella brändimarkkinoinnilla olympialaisten aikana, myös toinen viinajätti Wuliangye teki uusia liikkeitä. Sen eksklusiivinen nimi "Chinese Restaurant 8" Hunan Satellite TV:ssä sai ensi-iltansa 19. heinäkuuta. Ohjelma ei vain palannut Ranskaan, vaan myös integroi Wuliangye-kulttuurin elementtejä innokkaasti suosittelemalla Wuliangyen kohokohtia ranskalaisille ystäville ohjelmassa, sillä se sai aikaan syvällistä vaihtoa brändin ja kulttuurin välillä ja laajensi Wuliangyen kansainvälistä vaikutusvaltaa.

Kuitenkin verrattuna siihen, että Luzhou Laojiao käynnisti sarjan brändiaktiviteetteja Ranskassa ja Wuliangye saapui Ranskaan suosituilla varieteilla, Kweichow Moutain markkinointistrategia olympialaisten aikana näyttää olevan hillitympi. Toimittaja huomasi, että CCTV1:een liittyvissä olympiatapahtumaohjelmissa Kweichow Moutai esiintyi "nimettynä juhlaviininä Kiinan keskusradio- ja -televisioaseman 2024 Pariisin olympialaisten lähetykselle".

Näiden tunnettujen viinajättiläisten lisäksi on myös useita suuria alueellisia viinayrityksiä, jotka ovat osallistuneet olympiahulluuteen toisessa muodossa. Jinshiyuanin esimerkkinä se ilmoitti 13. heinäkuuta perustavansa yhdessä "2024 Pariisin". Jiangsu Provincial Sports Bureaun kanssa", ja Jinshiyuan Wine Industry lahjoitti 1,5 miljoonaa yuania Pariisin olympialaisissa erinomaisia ​​tuloksia saavuttaneiden Jiangsun urheilijoiden kiittämiseen. Lisäksi sen Guoyuan V9 on tunnistettu "Jiangsun olympiaurheilijoiden juhlaviini".

Jättiläiset tekevät intensiivisiä liikkeitä ulkomaille

Kotimarkkinoiden kiristyvän kilpailun taustalla johtavat viinayhtiöt ovat poikkeuksetta ottaneet katseensa laajempaan kansainväliseen näyttämöön. Tämä "ulkomaille meno" -hulluus ei rajoitu lyhytaikaiseen esiintymiseen olympialaisten aikana, vaan siitä on tullut myös tärkeä osa kiinalaisten viinamerkkien pitkän aikavälin strategista suunnittelua.

Viime aikoina monien viinajättiläisten toiminta ulkomaisilla markkinoilla on ollut erityisen silmiinpistävää. Esimerkkinä Kweichow Moutai Tänä vuonna sen uusi johtaja, Zhang Deqin, korosti kesäkuussa tehdyssä Hongkongin markkinatutkimuksessa, että "Moutain kansainvälistyminen on yleinen trendi. avain tulevaan kehitykseen Se on myös avain Moutain tulevaan kehitykseen." Kiinalaisen viinamerkin edustavana tuotemerkkinä Moutai jatkaa panostuksensa lisäämistä kansainvälisillä markkinoilla."

Toimittaja huomasi, että äskettäin Yanghe Co., Ltd.:n Dream Blue high-end -sarjan tuotteet lanseerattiin upeasti Yhdysvalloissa, mikä lisäsi merkittävästi Yanghe Co., Ltd:n kansainvälistä strategiaa. Lisäksi Yanghe Co., Ltd. on jo ennen olympialaisia ​​kaavailtu Ranskan markkinoilla. Tänä vuonna tulee kuluneeksi 60 vuotta Kiinan ja Ranskan välisten diplomaattisten suhteiden solmimisesta , Yanghe lanseerasi Dream Blue M6+:n 60-vuotispäivänä Kiinan ja Ranskan diplomaattisten suhteiden solmimisesta juhlistaakseen Kiinan ja Ranskan välisten diplomaattisuhteiden solmimisen 60-vuotispäivää. Great Country Wine Gift on kunnianosoitus Kiinan väliselle ystävyydelle ja Ranska Tämän vuoden toukokuussa Elysée-palatsiin saapui paras lahja Kiinasta ja Ranskasta.

Puhuessaan kiinalaisen alkoholin kehitysmahdollisuuksista ja haasteista kansainvälisillä markkinoilla, Yanghe Co., Ltd. sanoi haastattelussa China Times -lehden toimittajalle, että kansainvälisen vaihdon uudelleen alkaessa erityisesti Kiinan syvä osallistuminen globaaliin yhteistyöhön ja työnjakoon , yhä useammat kiinalaiset menevät ulkomaille ja tuovat kiinalaista kulttuuria kaikkialle maailmaan. "Yhä useammat viinayritykset lähtevät ulkomaille ja globaalistumaan, mikä on hyvä asia koko viinateollisuudelle. Tämä auttaa ulkomaisia ​​paikallisia kuluttajia syventämään ymmärrystään viinasta ja auttaa kiinalaista viinaa saamaan maailmanlaajuista näkyvyyttä. Kiinan "One Belt, One Road" "Aloitteen esittelystä lähtien viinayhtiöiden laajentuminen ulkomaille on herättänyt suurta huomiota, mikä on antanut uutta sysäystä merentakaisille viinamarkkinoille. Ulkomaisilla markkinoilla on vielä paljon kehitysvaraa kiinalaisella viinalla", sanoi. Yanghe Co., Ltd.

Lisäksi kevyen makuisen alkoholin jättiläinen Fenjiu perusti tuonti- ja vientiyhtiön jo vuonna 1992 ja otti johtoaseman itsenäisen viennin tielle. Viime vuosina Fenjiu on nopeutunut "Vyö ja tie" -aloitteen avulla sen kansainvälinen Syventää jatkuvasti kansainvälistä vaikutusvaltaansa järjestämällä sarjan jännittäviä aktiviteetteja, kuten "Fenjiu Global Tour".

Erityisen huomionarvoista on, että Fenjiu on tämän vuoden kesäkuun lopusta lähtien vahvistanut merkittävästi kansainvälistä tiedotuskampanjaansa ja useita kansainvälistymishankkeita on käynnistetty intensiivisesti. Ensin pidettiin promootiokokous Tokiossa, Japanissa 5. heinäkuuta, jota seurasi Fenjiu-maistajaistapahtuma Manhattanilla, New Yorkissa, Yhdysvalloissa 18. heinäkuuta. Samana päivänä Fenjiu-kulttuurikeskus avattiin virallisesti Nationalissa. Kirgisian kirjasto Lisäksi 17. heinäkuuta - 23. heinäkuuta järjestettiin Etelä-Afrikassa seitsemän päivän Fenjiu-cocktail-aiheinen tapahtuma...

Mitä tulee Fenjiun kansainvälistymisen nykytilanteeseen, toimittajamme sai tietää Fenjiulta, että Shanxi Xinghua Village Fenjiu -sarjan tuotteita on viety yli 50 maahan ja alueelle ja yhteistyö "Vyöhykkeen ja tien" rakentavien maiden kanssa on 1 % kansainvälisestä. Yhteistyö /3 Jatkossa Fenjiu International jatkaa syvällistä ulkomaan markkinoiden tutkimista, laajentaa ja parantaa ulkomaisia ​​markkinointikanavia, vahvistaa edelleen markkinointiverkkopäätteiden rakentamista ja kuluttajaviljelyä sekä pyrkiä koordinoituun kehittämiseen kotimaassa. ulkomailla.

Viinateollisuuden analyytikko Cai Xuefei uskoo kiinalaisen viinateollisuuden laajentumisen ulkomaille, että kansainvälistyminen on väistämätön valinta involuution läpimurtoon, ylimääräisen tuotantokapasiteetin ratkaisemiseksi ja uuden kasvun saavuttamiseksi ulkomailla on kulttuurisia esteitä, ja paras tapa murtaa nämä esteet on täydentää kulttuurin tuottoa ja ohjausta muokkaamalla niitä elämänkohtauksia, joita kuluttajat haluavat nähdä ja kuulla.

Meren yli matkustamisessa on monia kipupisteitä

Vaikka merentakaisesta strategiasta on tullut tärkein tapa johtaville viinabrändeille murtautua ja luoda uusia, Kiinan viinaviennin määrä on edelleen merkityksetön kokonaistuotannossa: teollisuuden tiedot osoittavat, että vuonna 2023 maani kokonaisviinatuotanto oli 6,29 miljoonaa kilolitraa, kun taas alkoholin kokonaisvientimäärä samana ajanjaksona Viinaa on vain noin 15 000 kilolitraa, mikä on vain 0,2 %, mikä osoittaa, että viinaa on vielä matkaa ulkomaille.

Mitä tulee nykyiseen kiinalaisten yritysten ulkomaille siirtymiseen, eräs valmistavan teollisuuden työntekijä kommunikoi tämän toimittajan kanssa 30. heinäkuuta ja uskoi, että nykypäivän maailmanlaajuisen taloudellisen yhdentymisen aallossa kiinalaisen alkoholin kansainvälistymisprosessi on vielä pitkällä Kiinan tuotantoon verrattuna. tutkimuksen ja aloittamisen alkuvaihe. Hänen mukaansa Kiinan tehdasteollisuus luotti aiemmin erinomaiseen tuotteidensa laatuun integroituessaan syvästi globaaliin kauppajärjestelmään ja teollisuusketjun työnjakoon ajan muutosten myötä Kiinan valmistava teollisuus on kehittynyt yksinkertaisesti tuotteiden viennistä ulkomaille toimitusketjun kykyjen tutkimisen vaihe. Kiinalainen viina on kuitenkin edelleen tuotteiden markkinoinnin tasolla. Hän uskoo, että viinayritysten tulisi jatkaa tuoteinnovaatioiden tutkimista ja sopeutua maailmanlaajuisiin palveluihin.

Kysyttäessä tärkeimmistä tekijöistä, jotka estävät kiinalaisen alkoholin leviämistä ulkomaille, Yanghe Co., Ltd. huomautti China Timesin toimittajalle, että haaste johtuu pääasiassa alkoholin heikosta kansainvälisestä maineesta ja kiireellisestä tarpeesta laatia kansainväliset standardit viinalle. Lähde sanoi: "Tällä hetkellä kuluttajat ympäri maailmaa ovat vielä siinä vaiheessa, että ymmärtävät kiinalaista viinaa ja hyväksyvät kiinalaisen viinakulttuurin. Siksi nykyiset kuluttajat ulkomailla ovat edelleen pääasiassa ulkomaisia ​​kiinalaisia, ja jotkut ovat kiinnostuneita Kiinalainen kulttuuri , kuluttajat, joilla on suhteellisen tiivis vaihto Kiinan ja ulkomaisten maiden välillä, ovat alhainen tietoisuus alkoholista kansainvälisillä markkinoilla. Kotimaisten ja ulkomaisten juomakulttuurien erot, makuerot, hintaerot, vientistandardit ja kaupan esteet ovat jo pitkään olleet huonoja. vaikutti myös alkoholin vientiin ulkomaille.

Yanghen pehmeitä ja hienoja viinejä on nyt tullut 65 maahan ja alueelle kuudella mantereella yhtenä alan ensimmäisistä viinayrityksistä, joka toteuttaa brändin edistämistoimia ulkomailla. Kansainvälistymisprosessin kokemuksen ja tutkimisen osalta Yanghella on myös omaa kokemustaan. Esimerkiksi se otti johtoaseman eurooppalaisen varaston perustamisessa Alankomaihin luodakseen integroidun kansainvälisen logistiikkajärjestelmän maa- ja merikuljetuksiin rakensi kansainvälisiä brändikulttuurikeskuksia Kanadassa ja Kaakkois-Aasiassa, ja lisäksi Yanghe esiintyy usein myös suurten kansainvälisten konferenssien, kuten APEC-huippukokouksen, G20-huippukokouksen, SCO-huippukokouksen ja Davos-foorumin, pöydissä, mikä lisää jatkuvasti kiinalaisten vaikutusvaltaa. viinaa.

Kun viina siirtyy ulkomaille täysin erilaisten markkinaympäristöjen ja kulutustottumusten edessä, kohdeasiakasryhmien tarkka paikantaminen ja tehokkaan ja vakaan jakeluverkoston rakentaminen on noussut viinabrändeille suureksi haasteeksi. Mitä tulee nykyiseen kanavaasettelun tutkimiseen ulkomaisilla markkinoilla, Luzhou Laojiao sanoi, että tähän mennessä Luzhou Laojiao on perustanut jakeluverkostoja yli 70 maahan ja alueelle ympäri maailmaa, ja se myös tutkii ja rakentaa aktiivisesti kansainvälisiä verkkomyyntiverkostoja ja perustaa uusia Vähittäiskaupan osasto on käynnistänyt sähköisen kaupankäynnin alustat 20 maassa (alueella) Kaakkois-Aasiassa, Keski-Aasiassa, Euroopassa, Oseaniassa ja Pohjois-Amerikassa, mikä avaa uuden tilanteen ulkomaiselle liiketoiminnalle. Se tekee myös aktiivisesti yhteistyötä kansainvälisten valtavirtakanavien kanssa Costco ja kansainvälinen tax-free Yhteistyö operoivan jättiläisen DFS:n ja muiden yritysten kanssa edistää kiinalaisen alkoholin integroitumista kansainvälisille valtavirran markkinoille.

Lisäksi Luzhou Laojiao totesi alkoholin globalisaatiota koskevan kuluttajavalistuksen osalta, että globaalistuessaan Luzhou Laojiao on luonut innovatiivisesti viinatuotteita, tuonut markkinoille tuoreita cocktaileja, valmiiksi sekoitettuja liköörejä, tammitynnyriviinejä ja monia muita erilaisia. Innovatiiviset perinteisten alkoholijuomien tuotteet Lisäksi teemme yhteistyötä kansainvälisten ammattiryhmien kanssa, jotka perustuvat eri maiden ja alueiden kuluttajien juomatottumuksiin ja kulttuuritottumuksiin panimoprosessi, meillä on monipuolista makua ja ulkonäköä, ja olemme siirtyneet paikallisiin alkoholijuomien kulutuspaikkoihin.

"Luzhou Laojiao tulee jatkossa luomaan nuorempia ja muodikkaampia tuotteita kansainvälisen markkinoiden kysynnän perusteella. Esimerkiksi kulutusskenaarioiden muutoksiin reagoidaan se rakentaa Luzhou Laojiaon kansainvälistä verkkomyyntiverkostoa; se myös uudistaa tuotematriisiaan säilyttääkseen Kansainvälisen verovapaan vähittäiskaupan muutoksen myötä "Tuo markkinoille enemmän tuotteita, joissa on enemmän persoonallisuutta ja Internet-geenejä, jotta nuoret kuluttajat kotona ja ulkomailla voivat juoda haluamaansa viiniä", Luzhou Laojiao. huomautti.

Päätoimittaja: Lu Xiao Päätoimittaja: Han Feng