berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

(Iklan minuman keras di Bandara Charles de Gaulle)

Melaporkan dari reporter China Times (chinatimes.net.cn) Huang Xingli di Beijing

Selama Olimpiade, jalanan Paris diam-diam bermekaran dengan sentuhan gaya Tiongkok yang unik - iklan merek Tiongkok seperti Luzhou Laojiao dan Alibaba Cloud saling melengkapi di Bandara Charles de Gaulle, toko trendi Bubble Mart di sebelah Museum Louvre , dan... Toko pop-up Bawang Chaji dan bus bertema Yili yang melintasi jalanan Paris telah menarik perhatian wisatawan dari seluruh dunia... Dalam pesta pemasaran merek global ini, perusahaan minuman keras Tiongkok termasuk Luzhou Laojiao juga memanfaatkan Angin timur Olimpiade telah mengubah budaya minuman keras yang telah diwariskan selama ribuan tahun menjadi kartu nama yang indah dan mewariskannya kepada dunia.

Olimpiade hanyalah sebuah jendela untuk mengamati perjalanan minuman keras Tiongkok ke luar negeri, namun apa yang tercermin di baliknya adalah status quo industri yang suram: produksi minuman keras tahunan oleh perusahaan-perusahaan di atas ukuran yang ditentukan telah menurun selama tujuh tahun berturut-turut, yang telah mengumumkan kedatangannya. era persaingan memperebutkan saham industri. “Persaingan di industri pada tahun 2024 akan lebih ketat dibandingkan periode terendah pada tahun 2012.” Seorang praktisi di industri minuman keras baru-baru ini mengeluh kepada reporter ini. Dengan latar belakang pasar ini, upaya internasionalisasi perusahaan-perusahaan minuman keras menjadi lebih intensif akhir-akhir ini, dan pergi ke luar negeri telah menjadi langkah penting bagi terobosan mereka. Namun, dibandingkan dengan ekspansi manufaktur Tiongkok ke luar negeri, pengembangan minuman keras di luar negeri masih dalam tahap awal. Namun bagi mereka, perjalanan yang penuh pasang surut ini akan menjadi babak pertumbuhan yang sangat diperlukan dalam perjalanan membangun merek global mereka.

Olimpiade membagikan “Kartu Bisnis Minuman Keras”

Seiring dengan semakin baiknya Olimpiade, mata penggemar olahraga global terus terfokus pada Paris, dan penyebaran budaya minuman keras Tiongkok secara internasional juga telah membuka halaman baru. Pada tanggal 30 Juli, di "China House" di Paris, Luzhou Laojiao dengan megah merilis produk co-branded Luzhou Laojiao 1952 dan Luzhou Laojiao Tequ TEAM CHINA tim nasional Tiongkok, yang semakin memperdalam integrasi merek dan semangat olahraga. Sebelumnya, iklan offline Luzhou Laojiao tentang “Minum Anggur Perayaan Hari Ini” juga muncul satu demi satu.

Menurut Luzhou Laojiao, Luzhou Laojiao dan TEAM CHINA/Tim Nasional Tiongkok mencapai perjanjian kerja sama strategis selama empat tahun pada tahun 2021. Mulai dari Olimpiade Tokyo 2021, Luzhou Laojiao mulai menggunakan merek dagang kekayaan intelektual resmi Tim Nasional Tiongkok/TEAM CHINA, masing-masing dapat digunakan dalam skenario seperti penyebaran konten online melalui berbagai saluran, logo toko ritel offline, dan berbagai tampilan tampilan.

Faktanya, rangkaian aktivitas merek selama Olimpiade Paris hanyalah mikrokosmos indah dari perjalanan internasionalisasi Luzhou Laojiao. Menurut laporan, pada tahun 2012, Luzhou Laojiao Co., Ltd., COSCO (Hong Kong) Group Co., Ltd., China Merchants Group dan Hong Kong China Travel Service (Group) Co., Ltd. memprakarsai pendirian Luzhou Laojiao International Development (Hong Kong) Co., Ltd. di Hong Kong, memimpin dalam pembukaan penjualan dan branding Global.

Dalam proses mempromosikan internasionalisasi minuman keras, Luzhou Laojiao sangat mementingkan peran kunci yang dimainkan oleh promosi merek. Luzhou Laojiao mengatakan dalam sebuah wawancara dengan reporter dari China Times pada tanggal 30 Juli bahwa dalam hal promosi merek, Luzhou Laojiao menganut "budaya yang utama, kepemimpinan merek" dan tidak hanya bekerja sama secara mendalam dengan acara olahraga internasional ternama seperti Australia Terbuka dan Australia Terbuka. Piala Dunia Sepak Bola, Ia juga terus memperdalam proyek tur global "Biarkan Dunia Mencicipi Tiongkok", meliputi New York, Toronto, Moskow, Brussels dan Paris, dan berhasil mengadakan lebih dari 50 kegiatan promosi di luar negeri ke dalam Forum Tiongkok-UE dan KTT BRICS serta Forum KTT Kerja Sama Internasional “Satu Sabuk Satu Jalan” dan acara internasional lainnya untuk mempromosikan budaya minuman keras Tiongkok kepada dunia.

Reporter tersebut memperhatikan bahwa selain Luzhou Laojiao menarik perhatian publik dengan serangkaian pemasaran merek yang aktif selama Olimpiade, raksasa minuman keras lainnya Wuliangye juga membuat langkah baru. Judul eksklusifnya "Restoran Cina 8" di TV Satelit Hunan ditayangkan perdana pada 19 Juli ini Program ini tidak hanya kembali ke Prancis, namun juga secara cerdik mengintegrasikan unsur-unsur budaya Wuliangye. Dengan antusias merekomendasikan hal-hal penting Wuliangye kepada teman-teman Prancis dalam program tersebut, program ini mencapai pertukaran mendalam antara merek dan budaya serta semakin memperluas pengaruh internasional Wuliangye.

Namun, dibandingkan dengan peluncuran serangkaian aktivitas merek di Prancis oleh Luzhou Laojiao dan masuknya Wuliangye ke Prancis dengan variety show populer, strategi pemasaran Kweichow Moutai selama Olimpiade tampaknya lebih terkendali. Reporter tersebut memperhatikan bahwa dalam program acara Olimpiade terkait CCTV1, Kweichow Moutai muncul sebagai "anggur perayaan yang ditunjuk untuk siaran Olimpiade Paris 2024 di Stasiun Radio dan Televisi Pusat China."

Selain raksasa minuman keras terkenal ini, ada juga beberapa perusahaan minuman keras regional besar yang telah berpartisipasi dalam kegilaan Olimpiade dalam bentuk lain. Mengambil contoh Jinshiyuan, mereka mengumumkan pada 13 Juli bahwa mereka akan bersama-sama mendirikan "Paris 2024". dengan Biro Olahraga Provinsi Jiangsu. Dana Penghargaan Atlet Olimpiade Jiangsu", dan 1,5 juta yuan disumbangkan oleh Industri Anggur Jinshiyuan untuk memuji para atlet Jiangsu yang mencapai hasil luar biasa di Olimpiade Paris. Selain itu, Guoyuan V9 miliknya juga telah diidentifikasi sebagai "Anggur Perayaan Atlet Olimpiade Jiangsu".

Raksasa melakukan perpindahan intensif ke luar negeri

Dengan latar belakang semakin ketatnya persaingan di pasar domestik, perusahaan-perusahaan minuman keras terkemuka selalu mengarahkan perhatian mereka ke panggung internasional yang lebih luas. Kegilaan "pergi ke luar negeri" ini tidak hanya sekedar kemunculan singkat selama Olimpiade, tetapi juga telah menjadi bagian penting dari perencanaan strategis jangka panjang merek minuman keras Tiongkok.

Baru-baru ini, tindakan banyak raksasa minuman keras di pasar luar negeri sangat menarik perhatian. Ambil contoh Kweichow Moutai. Tahun lalu dianggap sebagai tahun pertama internasionalisasinya. Tahun ini, ketua barunya, Zhang Deqin, menekankan dalam survei pasar Hong Kong pada bulan Juni bahwa "internasionalisasi Moutai adalah tren umum dan kunci untuk pengembangan di masa depan. Ini juga merupakan kunci untuk pengembangan Moutai di masa depan." Sebagai merek perwakilan minuman keras Tiongkok, Moutai akan terus meningkatkan investasinya di pasar internasional.”

Reporter tersebut memperhatikan bahwa baru-baru ini, produk seri kelas atas Dream Blue Yanghe Co., Ltd. diluncurkan secara megah di Amerika Serikat, menambahkan sentuhan signifikan pada strategi internasional Yanghe Co., Ltd. Selain itu, sebelum Olimpiade, Yanghe Co., Ltd. telah meletakkan tata letaknya di pasar Perancis pada awal tahun ini , Yanghe meluncurkan kotak hadiah ulang tahun ke-60 Dream Blue M6+ untuk terjalinnya hubungan diplomatik antara Tiongkok dan Prancis. Hadiah Anggur Negara Besar merupakan penghormatan kepada persahabatan Tiongkok-Prancis pada bulan Mei tahun ini, kotak hadiah merek bersama berwarna biru Yanghe·Dream Blue M6+ dan anggur sampanye Prancis yang terkenal Cattier memasuki Istana Elysée sebagai hadiah terbaik dari Tiongkok dan Prancis.

Berbicara tentang peluang dan tantangan pengembangan minuman keras Tiongkok di pasar internasional, Yanghe Co., Ltd. mengatakan dalam sebuah wawancara dengan reporter dari China Times bahwa dengan dimulainya kembali pertukaran internasional, khususnya partisipasi mendalam Tiongkok dalam kerja sama global dan pembagian kerja , semakin banyak orang Tionghoa yang pergi ke luar negeri dan membawa budaya Tionghoa ke seluruh belahan dunia. Budaya minuman keras juga diekspor bersama aliran orang Tionghoa. Ini merupakan peluang bagi industri minuman keras. "Semakin banyak perusahaan minuman keras yang berekspansi ke luar negeri dan mendunia. Hal ini merupakan hal yang baik bagi seluruh industri minuman keras. Hal ini akan membantu konsumen lokal di luar negeri memperdalam pemahaman mereka tentang minuman keras dan membantu minuman keras Tiongkok mendapatkan visibilitas global. 'Satu Sabuk, Satu Jalan' Tiongkok ' "Sejak inisiatif ini diajukan, ekspansi perusahaan minuman keras ke luar negeri telah menarik perhatian besar dari berbagai negara, yang telah memberikan dorongan baru ke dalam rencana minuman keras di luar negeri. Masih banyak ruang untuk pengembangan minuman keras Tiongkok di pasar luar negeri, " kata Yanghe Co., Ltd.

Selain itu, raksasa minuman keras bercita rasa ringan Fenjiu mendirikan perusahaan impor dan ekspor sejak tahun 1992 dan memimpin dalam memulai bisnis ekspor independen. Dalam beberapa tahun terakhir, dengan memanfaatkan inisiatif "Belt and Road", Fenjiu telah mengalami percepatan internasionalnya Terus memperdalam pengaruh internasionalnya dengan menyelenggarakan serangkaian kegiatan menarik seperti "Fenjiu Global Tour".

Hal yang patut diperhatikan adalah sejak akhir Juni tahun ini, Fenjiu telah memperkuat kampanye publisitas internasionalnya secara signifikan, dan serangkaian inisiatif internasionalisasi telah diluncurkan secara intensif. Pertama, diadakan pertemuan promosi di Tokyo, Jepang pada tanggal 5 Juli, disusul dengan acara mencicipi Fenjiu di Manhattan, New York, Amerika Serikat, pada tanggal 18 Juli. Di hari yang sama, Pusat Kebudayaan Fenjiu diresmikan di National Perpustakaan Kyrgyzstan. Selain itu, dari tanggal 17 Juli hingga Pada tanggal 23 Juli, acara bertema koktail Fenjiu selama tujuh hari diadakan di Afrika Selatan...

Mengenai status internasionalisasi Fenjiu saat ini, reporter kami mengetahui dari Fenjiu bahwa produk seri Fenjiu Desa Xinghua Shanxi telah diekspor ke lebih dari 50 negara dan wilayah, dan kerja sama dengan negara-negara yang bersama-sama membangun “Belt and Road” menyumbang 1% dari internasionalisasi Fenjiu. /3.Kedepannya, Fenjiu International akan terus menjajaki pasar luar negeri secara mendalam, terus memperluas dan meningkatkan saluran pemasaran luar negeri, terus memperkuat pembangunan terminal jaringan pemasaran dan budidaya konsumen, serta berupaya mencapai pengembangan yang terkoordinasi di dalam dan luar negeri. luar negeri.

Mengenai ekspansi minuman keras Tiongkok ke luar negeri, Cai Xuefei, seorang analis di industri minuman keras, percaya bahwa internasionalisasi adalah pilihan yang tak terelakkan bagi minuman keras Tiongkok untuk menerobos involusi, mengatasi kelebihan kapasitas produksi, dan mencapai pertumbuhan baru di luar negeri adalah hambatan budaya, dan cara terbaik untuk mendobrak hambatan ini adalah dengan melengkapi keluaran dan pedoman budaya dengan membentuk pemandangan kehidupan yang ingin dilihat dan didengar konsumen.

Ada banyak kesulitan dalam melakukan perjalanan melintasi lautan

Meskipun strategi luar negeri telah menjadi cara utama bagi merek-merek minuman keras terkemuka untuk menerobos dan menciptakan merek-merek baru, volume ekspor minuman keras Tiongkok masih tidak signifikan dalam total produksi: data industri menunjukkan bahwa pada tahun 2023, total produksi minuman keras di negara saya mencapai 6,29 juta liter, sedangkan total volume ekspor minuman keras pada periode yang sama hanya sekitar 15.000 kiloliter atau hanya 0,2%, yang menunjukkan bahwa perjalanan minuman keras ke luar negeri masih panjang.

Mengenai gelombang masuknya perusahaan Tiongkok ke luar negeri saat ini, seseorang di industri manufaktur berkomunikasi dengan reporter ini pada tanggal 30 Juli dan percaya bahwa dalam gelombang integrasi ekonomi global saat ini, proses internasionalisasi minuman keras Tiongkok masih berada pada tahap yang lebih maju dibandingkan dengan manufaktur Tiongkok. industri. Tahap awal eksplorasi dan inisiasi. Dalam pandangannya, di masa lalu, industri manufaktur Tiongkok mengandalkan kualitas produknya yang unggul untuk berintegrasi secara mendalam ke dalam sistem perdagangan global dan pembagian kerja rantai industri. Seiring dengan perubahan zaman, industri manufaktur Tiongkok telah berevolusi dari sekadar mengekspor produk ke luar negeri Namun, minuman keras Tiongkok masih berada pada tahap mempromosikan produk di luar negeri, masih dalam tahap mengatasi hambatan budaya, beradaptasi dengan preferensi selera kelompok konsumen yang berbeda, dan membangun jaringan penjualan global. pengaruh merek. Ia percaya bahwa perusahaan minuman keras harus terus mengeksplorasi inovasi produk dan beradaptasi dengan peningkatan layanan pasar global.

Ketika ditanya tentang faktor utama yang menghambat ekspansi minuman keras Tiongkok ke luar negeri, Yanghe Co., Ltd. mengatakan kepada reporter China Times bahwa tantangannya terutama datang dari rendahnya reputasi internasional minuman keras dan kebutuhan mendesak untuk merumuskan standar internasional untuk minuman keras. Sumber tersebut mengatakan, “Saat ini, konsumen di seluruh dunia masih dalam tahap memahami minuman keras Tiongkok, memahami minuman keras Tiongkok, dan menerima budaya minuman keras Tiongkok. Oleh karena itu, konsumen saat ini di pasar luar negeri sebagian besar masih berasal dari Tiongkok perantauan, dan ada pula yang tertarik Budaya Tionghoa, konsumen dengan pertukaran yang erat antara Tiongkok dan luar negeri, pasar internasional tidak memiliki kesadaran yang tinggi terhadap minuman keras, perbedaan budaya minum dalam dan luar negeri, perbedaan rasa, perbedaan harga, standar ekspor dan hambatan perdagangan juga berdampak pada ekspor minuman keras ke luar negeri.

Sebagai salah satu perusahaan minuman keras pertama di industri yang melakukan aktivitas promosi merek di luar negeri, anggur lembut dan berkualitas Yanghe kini telah memasuki 65 negara dan wilayah di enam benua. Mengenai pengalaman dan eksplorasinya dalam proses internasionalisasi, saham Yanghe juga memiliki pengalamannya sendiri, misalnya memimpin pendirian gudang Eropa di Belanda untuk menciptakan sistem logistik internasional yang terintegrasi untuk transportasi darat dan laut; membangun pusat pengalaman budaya merek internasional di Kanada dan Asia Tenggara, tidak hanya itu, Yanghe juga sering muncul di meja konferensi internasional besar seperti KTT APEC, KTT G20, KTT SCO, dan Forum Davos, yang terus meningkatkan pengaruh Tiongkok. minuman keras.

Ketika minuman keras dipasarkan ke luar negeri, menghadapi lingkungan pasar dan kebiasaan konsumsi yang sangat berbeda, cara menemukan kelompok pelanggan sasaran secara akurat dan membangun jaringan distribusi yang efisien dan stabil telah menjadi tantangan besar bagi merek minuman keras. Mengenai eksplorasi tata letak saluran saat ini di pasar luar negeri, Luzhou Laojiao mengatakan bahwa hingga saat ini, Luzhou Laojiao telah membangun jaringan distribusi di lebih dari 70 negara dan wilayah di seluruh dunia, dan juga secara aktif menjajaki dan membangun jaringan penjualan online internasional, membangun jaringan baru. Departemen bisnis ritel telah meluncurkan platform e-commerce di 20 negara (wilayah) di Asia Tenggara, Asia Tengah, Eropa, Oseania, dan Amerika Utara, membuka situasi baru bagi bisnis luar negeri. Departemen ini juga secara aktif bekerja sama dengan saluran arus utama internasional seperti Costco dan Kerjasama bebas bea internasional dengan raksasa operasional DFS dan perusahaan lain mendorong integrasi minuman keras Tiongkok ke pasar arus utama internasional.

Selain itu, dalam hal pendidikan konsumen mengenai globalisasi minuman keras, Luzhou Laojiao menyatakan bahwa dalam proses mendunia, Luzhou Laojiao telah secara inovatif menciptakan produk minuman keras, meluncurkan koktail segar, minuman keras pra-campur, minuman keras tong kayu ek dan banyak jenis lainnya. minuman keras.Produk minuman keras tradisional yang inovatif. Selain itu, kami juga bekerja sama dengan tim profesional internasional untuk mengembangkan produk minuman keras baru berdasarkan kebiasaan minum dan kebiasaan budaya konsumen di berbagai negara dan wilayah proses pembuatan bir, kami memiliki selera dan desain penampilan yang beragam, memasuki tempat konsumsi minuman beralkohol arus utama lokal.

“Di masa depan, Luzhou Laojiao akan menciptakan produk-produk yang lebih muda dan lebih modis berdasarkan permintaan pasar internasional. Misalnya, sebagai respons terhadap perubahan skenario konsumsi, Luzhou Laojiao akan membangun jaringan penjualan online internasional untuk Luzhou Laojiao; dan juga akan membangun kembali matriks produknya untuk mengikuti transformasi industri ritel bebas bea internasional. "Memasarkan lebih banyak produk dengan lebih banyak kepribadian dan gen Internet, sehingga konsumen muda di dalam dan luar negeri dapat meminum anggur yang mereka inginkan dan bersedia meminumnya," Luzhou Laojiao menunjukkan.

Pemimpin Redaksi: Lu Xiao Pemimpin Redaksi: Han Feng