Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

На прошлой неделе NIO официально представила свой второй смартфон NIO Phone 2 на мероприятии NIO IN 2024. В качестве флагманского телефона NIO Phone 2 оснащен современной мобильной платформой Snapdragon 8 третьего поколения с высочайшими характеристиками, керамическим корпусом и превосходным трехъядерным процессором. система камер.

На самом деле, самое популярное в NIO Phone — это не его флагманская конфигурация, а «нулевая системная реклама» SkyUI. Бай Цзянь, руководитель отдела аппаратного обеспечения NIO, сказал в социальной сети:«Мы считаем, что нулевая система рекламы должна быть стандартом для флагманских продуктов высокого класса».Как только это замечание прозвучало, оно сразу же вызвало бурную дискуссию.

(Источник: Вэйлай)

С развитием смартфонов нет необходимости много говорить о производительности аппаратного обеспечения. На внутреннем рынке даже мобильные телефоны среднего класса могут иметь хорошую производительность, достаточную для удовлетворения повседневных потребностей пользователей. Однако опыт работы с программным обеспечением несколько «отстает», и именно эта системная реклама доставляет пользователям больше всего головной боли.

Итак, должны ли флагманские мобильные телефоны, позиционируемые на рынке высокого класса, действительно отменить системную рекламу, как сказал Бай Цзянь? В чем причина того, что производители до сих пор не хотят отказываться от встроенной рекламы?

NIO Phone «сильно отстает» по количеству мобильной рекламы

Ли Бинь заявил на пресс-конференции NIO Phone 2, что «NIO Phone» сильно отстает по количеству рекламы. Он всегда отставал и всегда будет отставать. Нетрудно заметить, что Вейлай вполне уверен в дизайне «0 системной рекламы».

Встроенный SkyUI в NIO Phone ориентирован на чистый опыт. Помимо «нулевой системной рекламы», он также не требует коммерческой предварительной установки. Это означает, что по сравнению с другими флагманскими телефонами NIO Phone будет иметь гораздо меньше встроенных функций. в сторонних приложениях можно сказать, что их почти нет. Фактически, как автомобильная компания, NIO всегда должна учитывать чувства владельцев автомобилей и пользователей при создании мобильных телефонов. Ли Бин также откровенно сказал, объявляя о производстве мобильных телефонов, что цель NIO Phone — быть принятым пользователями iPhone. , так что системная реклама, естественно, принадлежит НИО.

(Источник: Вэйлай)

С другой стороны, помимо рассмотрения позиционирования самого бренда и его потребительской базы, заявление NIO Бай Цзяня также имеет смысл. Он считает, что флагманские телефоны высокого класса не должны иметь встроенной рекламы в системе. голос многих потребителей.

В индустрии смартфонов субсидирование затрат на оборудование посредством рекламы стало распространенной стратегией. Это происходит главным образом потому, что стоимость высокопроизводительного оборудования относительно высока, а конкуренция на рынке вынуждает производителей снижать розничные цены для привлечения потребителей. Например, первоклассные процессоры, экраны с высоким разрешением и качественные компоненты камер значительно увеличат производственные затраты.

В начале своего существования Xiaomi также упоминала, что совокупная чистая прибыль от оборудования не превысит 5%. А что насчет общей прибыли? Помимо продажи оборудования, также рассчитывается прибыль от программных услуг, таких как встроенные в систему сторонние приложения, системная реклама и т. д. Прибыль Xiaomi от раскрытого в 2021 году проекта «Индустрия интернет-услуг» достигла 19,842 млрд юаней. Без учета доли игрового бизнеса доходы от бизнеса рекламных услуг также значительны.

(Источник: ОС Xiaomi Pengpai)

Конечно, размер NIO Phone также определяет, что Weilai не нужно полагаться на эту часть доходов для поддержки работы бизнеса мобильных телефонов, как и Meizu в последние два года, из-за небольшого количества моделей. объем продаж невелик, даже если он вступит в рекламный альянс, получить высокую прибыль сложно. Рассчитав таким образом, лучше сначала предоставить чистый системный опыт и завоевать репутацию потребителей.

Почему флагманские телефоны не могут отказаться от встроенной рекламы?

Что касается встроенной в систему рекламы, то больше всего жаловались пользователи Xiaomi, а мобильные телефоны Xiaomi быстрее всего ее изменили. В первые годы MIUI получала много жалоб от пользователей из-за встроенной рекламы. Долгое время поклонники Mi также приписывали это одной из причин, почему «рису» было трудно подняться.

После обновления ОС Xiaomi до ThePaper OS, хотя она по-прежнему сохранила встроенную рекламу и сторонние приложения, встроенную системную рекламу можно практически отключить. Пользователи, которые чувствительны к этой проблеме, также могут поискать соответствующие учебные пособия в Интернете. операция не сложная. Что касается ColorOS от OPPO и OriginOS от Vivo, они в основном следуют одной и той же логике, но в отличие от ОС ThePaper, большую часть встроенной рекламы системы невозможно полностью отключить, например, рекламу приложения Vivo Weather.

(Источник: OPPO)

Причина, по которой мы придерживаемся системной рекламы, на самом деле является беспомощным шагом. Большинство брендов предпочитают включать рекламу или предустановленные приложения в пользовательский интерфейс, чтобы оставаться конкурентоспособными и получать прибыль. Эта реклама и приложения могут принести производителям доход, помогая им компенсировать высокие затраты на оборудование, сохраняя при этом розничную цену продукта на относительно разумном уровне. Но эта практика особенно распространена на рынках среднего и низкого ценового сегмента, где ценовая чувствительность выше и производителям необходимо найти больше способов сбалансировать затраты и выгоды.

(Источник: Lei Technology Drawing/OriginOS 4)

Однако от флагманских телефонов высокого класса пользователи обычно ожидают чистого опыта без рекламы, поэтому, даже если они сталкиваются с таким же ценовым давлением, бренды высокого класса, такие как Apple, обычно не применяют этот метод субсидирования. Эта разница отражает различия в стратегии бренда и позиционировании на рынке, а также ожиданиях и потребностях разных групп потребителей.

Например, в июльской войне экономически эффективных флагманов OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6 и Redmi K70 Extreme Edition были оснащены такими флагманскими чипами, как Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+. среди которых Redmi принял пыленепроницаемый дизайн IP68, а iQOO принял одноточечное ультразвуковое распознавание отпечатков пальцев. Эти телефоны имеют аппаратную конфигурацию, сравнимую с флагманскими телефонами.Но только флагманские телефоны стоят вдвое дешевле.

(Источник фото: фото Lei Technology)

Большинство потребителей могут смириться с тем, что в этих мобильных телефонах есть встроенные сторонние приложения и встроенная реклама в системе. Ведь аппаратному обеспечению предоставлены льготы, и понятно, что программная часть несколько отличается от флагманских моделей. Более того, в соответствии с законами и правилами пользователи могут удалить сторонние приложения, встроенные в производители мобильных телефонов. Имея право выбора, это больше не является проблемой.

Но флагманские телефоны с ценой выше 6К по-прежнему имеют встроенную системную рекламу, с чем очень трудно согласиться. Система iOS от Apple известна тем, что не содержит предустановленной рекламы, и эта стратегия не менялась до выхода iPhone 15 Pro Max, который помогает Apple поддерживать имидж бренда высокого класса в своих продуктах и ​​оптимизировать взаимодействие с пользователем. Предстоящий Hongmeng NEXT явно не открывает интерфейс для встроенной рекламы. Он может быть похож на Apple и не будет предоставлять рекламные услуги во встроенных приложениях системы.

Если флагманские мобильные телефоны начнут сокращать или отменять встроенную рекламу в системе, больше потребителей, возможно, захотят платить за высококачественные продукты и отойдут от фиксированного мышления и спроса на «аппаратное обеспечение», начав благотворный цикл в рынок.

Отмена системной рекламы, новое инволюционное направление рынка высокого класса

Спрос на услуги без рекламы растет. Согласно опросу, проведенному исследовательским центром Pew, более 58% пользователей смартфонов заявили, что системная реклама серьезно влияет на их опыт, и они готовы платить дополнительно за опыт без рекламы. Эти данные показывают широко распространенное недовольство потребителей рекламой, особенно когда они прерывают ключевые виды деятельности, такие как развлечения и работа.

Поскольку толерантность потребителей к рекламе снижается, растет спрос на услуги без рекламы. В будущем мы можем предвидеть, что все больше производителей смартфонов решат сократить или полностью отменить системную рекламу, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить лояльность к бренду. Установление этой тенденции, вероятно, изменит конкурентную среду на рынке смартфонов, сделав системы без рекламы новым стандартом для флагманских телефонов высокого класса.

(Источник: Вэйлай)

Проще говоря, разрыв между нынешними флагманами производительности и флагманами высокого класса состоит лишь в изображениях и некоторых специальных периферийных конфигурациях, но, условно говоря, не многие потребители готовы платить более высокую цену за лучшее изображение. По данным Digital Chat Station, среди серии Xiaomi Mi 14 продажи Xiaomi Mi 14 и Xiaomi Mi 14 Pro превысили миллион, тогда как продажи Xiaomi Mi 14 Ultra составили всего несколько сотен тысяч. Серия Xiaomi Mi 14 уже является относительно представительной моделью во флагманской серии этого года. Однако потребителей, желающих получить максимальное качество изображения, гораздо меньше, чем думает публика.

(Источник: Weibo@digitalchatstation)

По мере того, как производители мобильных телефонов постепенно совершенствуются в имидже, их новые попытки на рынке высокого класса могут быть сосредоточены на «услугах». Например, «реклама нулевой системы» NIO Phone может, по крайней мере, дать пользователям ощущение комфорта с точки зрения опыта. Однако такое решение непросто реализовать. Ведь с точки зрения потребительской психологии каждый потребитель надеется, что его будут достаточно уважать, и раскрытие «разрыва в опыте» может заставить некоторых пользователей чувствовать себя некомфортно.

В долгосрочной перспективе, по мере развития технологий и изменения предпочтений пользователей, ожидается, что рынок будет двигаться в сторону более чистого и свободного от рекламы смартфона. Это происходит не только потому, что у пользователей есть явная потребность в этом, но и потому, что бренды, которые могут обеспечить лучший опыт в рыночной конкуренции, легче завоевывают расположение пользователей и долю рынка.Фактически, некоторые новые бренды начали использовать отсутствие рекламы в качестве одного из основных аргументов в пользу продажи своих продуктов, пытаясь с помощью этой стратегии проникнуть на рынок высокого класса.

NIO уверена в создании «нулевой системы рекламы». Фактически, это неотделимо от доли бизнеса мобильных телефонов в доходах всей компании. Это в лучшем случае не является ни основным бизнесом, ни необходимым прибыльным проектом. стратегическое развертывание. Однако, учитывая, что NIO Phone 2 предыдущего поколения продавался только для владельцев автомобилей, это означает, что NIO необходимо пройти более широкое рыночное испытание. Может ли «чистая система» поддержать прочную позицию NIO Phone 2 на высоком рынке. конец флагманского рынка, но и пусть молва и продажи говорят сами за себя?

В первой половине 2024 года технологический круг будет неспокойным.
Внедрение крупных моделей ускоряется: мобильные телефоны с искусственным интеллектом, компьютеры с искусственным интеллектом, бытовая техника с искусственным интеллектом, поиск с использованием искусственного интеллекта, электронная коммерция с искусственным интеллектом... Приложения искусственного интеллекта появляются бесконечно;
Vision Pro поступит в продажу и появится на китайском рынке, положив начало новой волне пространственных вычислений XR;
Официально выпущена HarmonyOS NEXT, меняющая экосистему мобильных ОС;
Автомобили полностью вошли во «вторую половину», а разведка стала главным приоритетом;
Конкуренция в электронной коммерции становится все более жесткой: цены снижаются, а услуги становятся лучше;
Волна зарубежной экспансии набирает обороты, и китайские бренды вступают в путь глобализации;

В июле в сети будет опубликована тема полугодового обзора Lei Technology·, в которой будут подведены итоги о брендах, технологиях и продуктах, заслуживающих внимания в первой половине 2024 года в технологической отрасли, записано прошлое и с нетерпением ждем будущего, так что следите за обновлениями.