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La scorsa settimana, NIO ha rilasciato ufficialmente il suo secondo smartphone NIO Phone 2 all'evento NIO IN 2024. Come telefono di punta, NIO Phone 2 è dotato dell'attuale piattaforma mobile Snapdragon 8 di terza generazione con le specifiche più elevate, un corpo in ceramica ed eccellenti tre-. sistema di telecamere.

In effetti, la cosa più popolare di NIO Phone non è la sua configurazione di punta, ma la “pubblicità di sistema zero” di SkyUI. Bai Jian, capo dell'hardware NIO, ha dichiarato sulla piattaforma social,"Crediamo che la pubblicità a sistema zero dovrebbe essere lo standard per i prodotti di punta di fascia alta."Appena uscita questa osservazione, ha subito suscitato un’accesa discussione.

(Fonte: Weilai)

Con lo sviluppo degli smartphone non c'è bisogno di dire molto sulle prestazioni dell'hardware. Nel mercato interno, anche i cellulari di fascia media possono avere buone prestazioni, sufficienti a soddisfare le esigenze quotidiane degli utenti. Tuttavia, l'esperienza del software è un po' "in ritardo", e sono questi annunci pubblicitari di sistema che causano i maggiori grattacapi agli utenti.

Quindi, i telefoni cellulari di punta posizionati nel mercato di fascia alta dovrebbero davvero cancellare la pubblicità di sistema, come ha detto Bai Jian? Qual è il motivo per cui i produttori sono ancora riluttanti a rinunciare alla pubblicità integrata?

NIO Phone “è molto indietro” nel numero di annunci mobili

Li Bin ha affermato alla conferenza stampa di NIO Phone 2 che "NIO Phone" è molto indietro in termini di numero di annunci pubblicitari. È sempre rimasto indietro e resterà sempre indietro. Non è difficile vedere che Weilai è abbastanza fiducioso nella progettazione della "pubblicità a sistema 0".

La SkyUI integrata di NIO Phone si concentra su un'esperienza pura Oltre alla "pubblicità di sistema zero", non insiste anche su nessuna preinstallazione commerciale. Ciò significa che rispetto ad altri telefoni di punta, NIO Phone avrà molto meno built-. nelle applicazioni di terze parti Si può dire che ci sono quasi n. Infatti, come azienda automobilistica, NIO deve sempre considerare i sentimenti dei proprietari e degli utenti di auto quando produce telefoni cellulari. Li Bin ha anche affermato francamente quando ha annunciato la produzione di telefoni cellulari che l'obiettivo di NIO Phone è quello di essere accettato dagli utenti di iPhone. , quindi il sistema pubblicitario è naturalmente di NIO. Veniamo al nocciolo della questione.

(Fonte: Weilai)

D'altra parte, oltre a considerare il posizionamento del marchio stesso e la sua base di consumatori, l'affermazione di NIO Baijian è anche sensata. Egli ritiene che i telefoni di punta di fascia alta non dovrebbero avere pubblicità integrate nel sistema voce di molti consumatori.

Nel settore degli smartphone, sovvenzionare i costi dell’hardware attraverso la pubblicità è diventata una strategia comune. Ciò è dovuto principalmente al fatto che il costo dell’hardware ad alte prestazioni è relativamente elevato e la concorrenza sul mercato costringe i produttori ad abbassare i prezzi al dettaglio per attirare i consumatori. Ad esempio, processori di prim’ordine, schermi ad alta risoluzione e componenti di fotocamere di alta qualità aumenteranno significativamente i costi di produzione.

Xiaomi ha anche affermato fin dall'inizio che l'utile netto complessivo dell'hardware non supererà il 5%. E per quanto riguarda l'utile complessivo? Oltre alla vendita dell'hardware, vengono calcolati anche i profitti derivanti dai servizi software, come applicazioni di terze parti integrate nel sistema, pubblicità del sistema, ecc. L'utile di Xiaomi derivante dal progetto "Industria dei servizi Internet" annunciato nel 2021 ha raggiunto i 19,842 miliardi di yuan. Escludendo la quota del business dei giochi, anche i ricavi derivanti dal business dei servizi pubblicitari sono considerevoli.

(Fonte: sistema operativo Xiaomi Pengpai)

Naturalmente, le dimensioni di NIO Phone determinano anche che Weilai non avrà bisogno di fare affidamento su questa parte delle entrate per sostenere l'attività del business della telefonia mobile, proprio come Meizu negli ultimi due anni, a causa del numero limitato di modelli il volume delle vendite non è elevato, anche se si unisce all’alleanza pubblicitaria, è difficile ottenere rendimenti elevati. Calcolandolo in questo modo, è meglio fornire prima un'esperienza di sistema pura e catturare la reputazione dei consumatori.

Perché i telefoni di punta non possono rinunciare agli annunci integrati?

Per quanto riguarda la pubblicità integrata nel sistema, gli utenti Xiaomi si sono lamentati di più e i telefoni cellulari Xiaomi sono stati i più veloci a cambiarla. Nei primi anni MIUI ha ricevuto molte lamentele da parte degli utenti a causa della pubblicità incorporata. Per molto tempo i fan di Mi lo hanno attribuito anche a uno dei motivi per cui era difficile che "il riso lievitasse".

Dopo che Xiaomi ha effettuato l'aggiornamento al sistema operativo ThePaper, sebbene mantenga ancora gli annunci pubblicitari integrati e le applicazioni di terze parti, gli annunci pubblicitari integrati nel sistema possono quasi essere disattivati. Gli utenti sensibili a questo problema possono anche cercare tutorial pertinenti online e l'operazione non è complicata. Per quanto riguarda ColorOS di OPPO e OriginOS di vivo, seguono sostanzialmente la stessa logica, ma a differenza del sistema operativo ThePaper, la maggior parte degli annunci integrati nel sistema non può essere completamente disattivato, come gli annunci dell'APP meteo di vivo.

(Fonte: OPPO)

Il motivo per cui ci atteniamo alla pubblicità di sistema è in realtà una mossa inutile. La maggior parte dei marchi sceglie di incorporare annunci o app preinstallate nell'interfaccia utente per rimanere competitivi e realizzare profitti. Questi annunci e applicazioni possono generare entrate per i produttori, aiutandoli a compensare gli elevati costi hardware mantenendo il prezzo al dettaglio del prodotto a un intervallo relativamente ragionevole. Ma questa pratica è particolarmente diffusa nei mercati di fascia medio-bassa, dove la sensibilità al prezzo è maggiore e i produttori devono trovare più modi per bilanciare costi e benefici.

(Fonte: Lei Technology Drawing/OriginOS 4)

Tuttavia, per i telefoni di punta di fascia alta, gli utenti di solito si aspettano un’esperienza pura senza pubblicità, quindi, anche se devono affrontare la stessa pressione sui costi, i marchi di fascia alta come Apple di solito non adottano questo metodo di sovvenzione. Questa differenza riflette le differenze nella strategia del marchio e nel posizionamento sul mercato, nonché le aspettative e le esigenze dei diversi gruppi di consumatori.

Ad esempio, nella guerra dei flagship dello scorso luglio, OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6 e Redmi K70 Extreme Edition erano tutti dotati di flagship come Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+ chip, tra cui Redmi ha adottato un design antipolvere IP68 e iQOO ha adottato il riconoscimento delle impronte digitali a ultrasuoni a punto singolo. Questi telefoni hanno configurazioni hardware paragonabili ai telefoni di punta.Ma solo i telefoni di punta costano meno della metà.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

La maggior parte dei consumatori può accettare che questi telefoni cellulari abbiano applicazioni di terze parti integrate e pubblicità integrate nel sistema. Dopotutto, l'hardware ha ricevuto un trattamento preferenziale ed è comprensibile che la parte software sia leggermente diversa dai modelli di punta. Inoltre, in conformità con le leggi e i regolamenti, gli utenti possono scegliere di eliminare le applicazioni di terze parti integrate nei produttori di telefoni cellulari. Con il diritto di scelta, non c'è problema.

Ma i telefoni di punta con un prezzo superiore a 6K hanno ancora annunci di sistema integrati, il che è davvero difficile da accettare. Il sistema iOS di Apple è famoso per non includere alcuna pubblicità preinstallata e questa strategia non è cambiata fino all'iPhone 15 Pro Max, che aiuta Apple a mantenere l'immagine del marchio di fascia alta dei suoi prodotti e a ottimizzare l'esperienza dell'utente. L'imminente Hongmeng NEXT non apre chiaramente l'interfaccia per la pubblicità integrata. Potrebbe essere come Apple e non fornirà servizi pubblicitari sulle applicazioni integrate del sistema.

Se i telefoni cellulari di punta cominciassero a ridurre o a cancellare la pubblicità integrata nel sistema, un numero maggiore di consumatori potrebbe essere disposto a pagare per prodotti di fascia alta e staccarsi dal pensiero fisso e dalla domanda di "hardware", avviando un ciclo virtuoso nel mercato. mercato.

Cancellazione del sistema pubblicitario, nuova direzione di involuzione del mercato di fascia alta

La domanda di esperienze senza pubblicità è in aumento. Secondo un sondaggio condotto dal Pew Research Center, oltre il 58% degli utenti di smartphone ha affermato che le pubblicità di sistema influiscono seriamente sulla loro esperienza e sono disposti a pagare un extra per un'esperienza senza pubblicità. Questi dati mostrano la diffusa insoddisfazione dei consumatori nei confronti della pubblicità, soprattutto quando interrompono attività chiave come l'intrattenimento e il lavoro.

Man mano che la tolleranza dei consumatori nei confronti della pubblicità diminuisce, aumenta la domanda di esperienze senza pubblicità. In futuro, potremmo prevedere che sempre più produttori di smartphone sceglieranno di ridurre o eliminare completamente la pubblicità del sistema per migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare la fedeltà alla marca. L’affermazione di questa tendenza rimodellerà probabilmente il panorama competitivo del mercato degli smartphone, rendendo i sistemi senza pubblicità un nuovo standard per i telefoni di punta di fascia alta.

(Fonte: Weilai)

Per dirla semplicemente, il divario tra gli attuali flagship dalle prestazioni e i flagship di fascia alta è solo rappresentato dalle immagini e da alcune configurazioni periferiche speciali, ma relativamente parlando, non molti consumatori sono disposti a pagare prezzi più alti per immagini migliori. Secondo Digital Chat Station, tra le serie Xiaomi Mi 14, le vendite di Xiaomi Mi 14 e Xiaomi Mi 14 Pro hanno superato il milione, mentre le vendite di Xiaomi Mi 14 Ultra sono state solo di diverse centinaia di migliaia. La serie Xiaomi Mi 14 è già un modello relativamente rappresentativo tra le serie di punta di quest'anno. Tuttavia, ci sono molti meno consumatori che desiderano perseguire l'esperienza fotografica definitiva di quanto il pubblico immagini.

(Fonte: Weibo@digitalchatstation)

Man mano che i produttori di telefoni cellulari maturano gradualmente nell'imaging, i loro nuovi tentativi nel mercato di fascia alta potrebbero concentrarsi sui "servizi". Ad esempio, la "pubblicità del sistema 0" di NIO Phone può almeno dare agli utenti una sensazione confortevole in termini di esperienza. Tuttavia, una soluzione del genere non è facile da implementare. Dopotutto, dal punto di vista della psicologia del consumo, ogni consumatore spera di essere sufficientemente rispettato e rivelare il "divario di esperienza" può mettere a disagio alcuni utenti.

Nel lungo termine, con l’evoluzione della tecnologia e il cambiamento delle preferenze degli utenti, si prevede che il mercato si sposterà verso un’esperienza smartphone più pura e senza pubblicità. Questo non solo perché gli utenti hanno chiare esigenze in merito, ma anche perché i marchi che possono fornire una migliore esperienza nella competizione di mercato otterranno più facilmente il favore degli utenti e la quota di mercato.In effetti, alcuni marchi emergenti hanno iniziato a utilizzare l'esperienza senza pubblicità come uno dei principali punti di vendita dei loro prodotti, cercando di inserirsi nel mercato di fascia alta attraverso questa strategia.

NIO ha la fiducia necessaria per creare una "pubblicità a sistema zero". In effetti, è inseparabile dalla quota della sua attività di telefonia mobile nelle entrate dell'intera azienda. Non è né l'attività principale né un progetto a scopo di lucro necessario uno schieramento strategico. Tuttavia, considerando che NIO Phone 2 è stato venduto al pubblico dalla generazione precedente solo per i proprietari di auto, ciò significa che NIO deve accettare un test di mercato più ampio. Il "sistema puro" può supportare la solida posizione di NIO Phone 2 nella fascia alta. fine mercato di punta? , ma anche lasciare che il passaparola e le vendite parlino da soli.

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