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先週、NIO は、NIO IN 2024 イベントで 2 番目のスマートフォン NIO Phone 2 を正式にリリースしました。フラッグシップ携帯電話として、NIO Phone 2 は、現在最高スペックの第 3 世代 Snapdragon 8 モバイル プラットフォーム、セラミック ボディ、および優れた 3 つの機能を搭載しています。カメラシステム。

実際、NIO Phone で最も人気があるのは、そのフラッグシップ構成ではなく、SkyUI の「ゼロ システム広告」です。 NIOハードウェア責任者のBai Jian氏はソーシャルプラットフォームで次のように述べた。「私たちは、ハイエンドの主力製品ではゼロシステム広告が標準であるべきだと信じています。」この発言が出るとすぐに激しい議論を巻き起こした。

(出典:ウェイライ)

スマートフォンの発展により、国内市場ではハードウェアの性能は言うまでもありませんが、ミドルレンジの携帯電話であっても、ユーザーの日常ニーズを十分にサポートできる性能を備えています。ただし、ソフトウェアのエクスペリエンスはやや「遅れている」ため、ユーザーが最も頭を悩ませるのはこれらのシステム アドバタイズメントです。

では、ハイエンド市場に位置する主力携帯電話は本当に白建氏の言うようにシステム広告を廃止すべきなのだろうか？メーカーが依然として内蔵広告をやめたがらない理由は何でしょうか?

NIO Phoneはモバイル広告の数で「大きく後れを取っている」

李斌氏はNIO Phone 2の記者会見で、「NIO Phone」は広告数の点で大きく遅れを取っており、これまでも、そして今後も常に遅れをとっていくだろうと述べた。 Weilai が「0 システム広告」のデザインにかなりの自信を持っていることを理解するのは難しくありません。

NIO Phone に組み込まれている SkyUI は、純粋なエクスペリエンスに重点を置いており、「システム広告なし」であることに加えて、商用のプリインストールも必要ありません。これは、NIO Phone に組み込まれている機能が大幅に少ないことを意味します。サードパーティのアプリケーションでは、ほとんどないと言えます。実際、NIO は自動車会社として、携帯電話を作る際には常に自動車所有者とユーザーの感情を考慮する必要があると、携帯電話の生産を発表した際、NIO Phone の目標は iPhone ユーザーに受け入れられることであると率直に述べました。 、つまり、システム広告は当然 NIO のものです。

(出典:ウェイライ)

一方で、NIO Bai Jian 氏の発言は、ブランド自体とその消費者層の位置付けを考慮するだけでなく、ハイエンドの主力携帯電話にはシステムに広告が組み込まれるべきではないと考えています。多くの消費者の声。

スマートフォン業界では、広告を通じてハードウェアのコストを補助することが一般的な戦略となっています。これは主に、高性能ハードウェアのコストが比較的高く、市場での競争によりメーカーが消費者を引き付けるために小売価格を下げることを余儀なくされているためです。たとえば、一流のプロセッサ、高解像度の画面、高品質のカメラ コンポーネントにより、製造コストが大幅に増加します。

Xiaomi は初期の段階で、ハードウェアの総合純利益は 5% を超えないと述べていました。では、全体の利益はどうでしょうか。ハードウェアの販売に加えて、システムに組み込まれたサードパーティ製アプリケーション、システム広告などのソフトウェア サービスからの利益も計算されます。シャオミが2021年に明らかにした「インターネットサービス産業」プロジェクトの利益は198億4200万元に達しており、ゲーム事業の割合を除くと、広告サービス事業からの収益も相当なものとなっている。

(出典: Xiaomi Pengpai OS)

もちろん、NIO Phone の規模によっても、モデル数が少ないため、過去 2 年間の Meizu と同様に、Weilai が携帯電話事業の運営を支えるためにこの部分の収益に依存する必要がないことが決まります。販売数量が多くないため、広告提携を行っても高い収益を得ることは困難です。このように計算すると、純粋なシステム体験を最初に提供し、消費者の評判を獲得する方が良いことになります。

なぜ主力携帯電話は内蔵広告をやめられないのでしょうか?

システムに組み込まれた広告に関しては、Xiaomi ユーザーからの苦情が最も多く、Xiaomi 携帯電話が最も早く変更されました。初期の頃、MIUIは内蔵広告のためにユーザーから多くの苦情を受けていましたが、Miファンはそれが「米が上がりにくい」理由の1つであるとも考えていました。

Xiaomi が ThePaper OS にアップグレードした後も、組み込みの広告とサードパーティのアプリケーションは引き続き保持されていますが、この問題に敏感なユーザーは、オンラインで関連するチュートリアルを検索することもできます。操作は複雑ではありません。 OPPO の ColorOS と vivo の OriginOS に関しては、基本的に同じロジックに従いますが、ThePaper OS とは異なり、vivo の天気 APP 広告など、システムに組み込まれた広告のほとんどを完全にオフにすることはできません。

(出典:OPPO)

私たちがシステム広告にこだわる理由は、実はどうしようもない行動なのです。ほとんどのブランドは、利益を実現しながら競争力を維持するために、ユーザー インターフェイスに広告やプリインストールされたアプリを組み込むことを選択します。これらの広告やアプリケーションはメーカーに収益をもたらし、製品の小売価格を比較的妥当な範囲に保ちながら、高額なハードウェアコストを相殺するのに役立ちます。しかし、この慣行は特に中価格帯から低価格帯の市場でよく見られ、価格に対する感度がより高く、メーカーはコストとメリットのバランスをとるさらなる方法を見つける必要があります。

(出典: Lei Technology Drawing/OriginOS 4)

ただし、ハイエンドのフラッグシップ携帯電話の場合、ユーザーは通常、広告のない純粋なエクスペリエンスを期待するため、同じコスト圧力に直面しても、Apple などのハイエンドブランドは通常、この補助金方法を採用しません。この違いは、ブランド戦略と市場での位置付けの違い、およびさまざまな消費者グループの期待とニーズを反映しています。

たとえば、7 月のコスト効率の高いフラッグシップ戦争では、OnePlus Ace 3 Pro、iQOO Neo9S Pro+、Realme GT6、Redmi K70 Extreme Edition はすべて、Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+ などのフラッグシップ チップを搭載していました。そのうち、RedmiはIP68の防塵設計を採用し、iQOOは一点超音波指紋認証を採用しました。これらの電話機は、主力電話機と同等のハードウェア構成を備えています。ただし、価格が半額以下になっているのはフラッグシップ端末のみです。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

結局のところ、これらの携帯電話にはサードパーティのアプリケーションが組み込まれており、システムに広告が組み込まれていることがほとんどの消費者に受け入れられ、ソフトウェア部分がフラッグシップモデルとは多少異なることは理解できます。さらに、ユーザーは法規制に従って、携帯電話メーカーに組み込まれたサードパーティ製アプリケーションを削除することを選択できます。これはもはや問題ではありません。

しかし、6,000 を超える価格の主力携帯電話には依然としてシステム広告が組み込まれており、これは非常に受け入れがたいものです。 Apple の iOS システムは、プリインストール広告が含まれていないことで有名ですが、この戦略は iPhone 15 Pro Max まで変更されておらず、これにより Apple は自社製品のハイエンドなブランドイメージを維持し、ユーザーエクスペリエンスを最適化することができました。今後のHongmeng NEXTは、組み込みの広告用のインターフェースを明確に開いていません。これはAppleに似ており、システムの組み込みアプリケーションで広告サービスを提供しない可能性があります。

主力携帯電話がシステムに組み込まれた広告を削減またはキャンセルし始めれば、より多くの消費者がハイエンド製品に喜んでお金を払い、固定された考え方や「ハードウェア」への需要から脱却し、携帯電話の好循環が始まるかもしれません。市場。

システム広告の中止、ハイエンド市場の新たな巻き込み方向

広告なしのエクスペリエンスに対する需要が高まっています。 Pew Research Center が実施した調査によると、スマートフォン ユーザーの 58% 以上が、システム広告がエクスペリエンスに重大な影響を及ぼしており、広告なしのエクスペリエンスのために追加料金を払っても構わないと回答しています。このデータは、消費者が広告に対して広く不満を抱いていること、特に娯楽や仕事などの重要な活動を中断した場合に顕著であることを示しています。

消費者の広告に対する許容度が低下するにつれ、広告なしのエクスペリエンスに対する需要が高まっています。将来的には、より多くのスマートフォン メーカーが、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ブランド ロイヤルティを向上させるために、システム広告を削減または完全に中止することを選択することが予想されます。この傾向の確立により、スマートフォン市場の競争環境が再構築される可能性が高く、広告なしシステムがハイエンドの主力携帯電話の新たな標準となるでしょう。

(出典:ウェイライ)

簡単に言えば、現在のパフォーマンスのフラッグシップとハイエンドのフラッグシップの違いは、画像と一部の特殊な周辺構成だけですが、比較的に、より良い画像のために高い価格を支払おうとする消費者は多くありません。 Digital Chat Stationによると、Xiaomi Mi 14シリーズのうち、Xiaomi Mi 14とXiaomi Mi 14 Proの販売台数は100万台を超えたが、Xiaomi Mi 14 Ultraの販売台数はわずか数十万台にとどまったという。 Xiaomi Mi 14シリーズはすでに今年の主力シリーズの比較的代表的なモデルですが、究極の画像体験を追求したいと考えている消費者は一般の人々が想像しているよりもはるかに少ないです。

(出典: Weibo@digitalchatstation)

携帯電話メーカーがイメージング分野で徐々に成熟していくにつれ、ハイエンド市場における新たな試みは「サービス」に焦点を当てる可能性があり、例えばNIO Phoneの「0システム広告」は、少なくともユーザーに体験の面で快適さを与えることができるだろう。しかし、そのような解決策を実行するのは簡単ではありません。結局のところ、消費者心理の観点から見ると、すべての消費者は十分に尊重されることを望んでおり、「経験のギャップ」を公開することは一部のユーザーに不快感を与える可能性があります。

長期的には、テクノロジーが進化し、ユーザーの好みが変化するにつれて、市場はより純粋で広告のないスマートフォン エクスペリエンスに移行すると予想されます。これは、ユーザーが明確なニーズを持っているためだけでなく、市場競争においてより良い体験を提供できるブランドがユーザーの支持と市場シェアを獲得しやすいためでもあります。実際、一部の新興ブランドは、広告なしのエクスペリエンスを製品の主なセールスポイントの 1 つとして使い始め、この戦略を通じてハイエンド市場に参入しようとしています。

NIO は「ゼロシステム広告」を生み出すことに自信を持っていますが、実際のところ、それは会社全体の収益に占める携帯電話事業の割合とは切り離せないものであり、せいぜい主力事業でもなければ、必要な収益プロジェクトでもありません。戦略的な展開。しかし、NIO Phone 2 が自動車所有者向けにのみ前世代から一般に販売されていることを考慮すると、これは、NIO が高品質市場における NIO Phone 2 の確固たる地位を「純粋なシステム」でサポートできるかどうか、より広範な市場テストを受け入れる必要があることを意味します。主力市場を終わらせるのはどうでしょうか？

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