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Na semana passada, a NIO lançou oficialmente seu segundo smartphone NIO Phone 2 no evento NIO IN 2024. Como telefone carro-chefe, o NIO Phone 2 está equipado com a atual plataforma móvel Snapdragon 8 de terceira geração de mais alta especificação, um corpo de cerâmica e excelente três-. sistema de câmeras.

Na verdade, a coisa mais popular sobre o NIO Phone não é sua configuração principal, mas a “publicidade de sistema zero” do SkyUI. Bai Jian, chefe de hardware da NIO, disse na plataforma social:"Acreditamos que a publicidade do sistema zero deve ser padrão para produtos emblemáticos de alta qualidade."Assim que esta observação foi feita, imediatamente suscitou uma discussão acalorada.

(Fonte: Weilai)

Com o desenvolvimento dos smartphones, não há necessidade de falar muito sobre o desempenho do hardware. No mercado nacional, mesmo os celulares de médio porte podem ter um bom desempenho, o que é suficiente para atender às necessidades diárias dos usuários. No entanto, a experiência do software está um pouco "atrasada" e são esses anúncios do sistema que causam mais dores de cabeça aos utilizadores.

Então, os principais telefones celulares posicionados no mercado de alta tecnologia deveriam realmente cancelar a publicidade do sistema, como disse Bai Jian? Qual é a razão pela qual os fabricantes ainda relutam em abandonar a publicidade integrada?

NIO Phone “fica muito atrás” no número de anúncios para celular

Li Bin disse na conferência de imprensa do NIO Phone 2 que “NIO Phone” está muito atrás em termos de número de anúncios. Não é difícil ver que Weilai está bastante confiante no design da “publicidade do sistema 0”.

O SkyUI integrado do NIO Phone concentra-se em uma experiência pura. Além da "publicidade zero do sistema", ele também não insiste em nenhuma pré-instalação comercial. Isso significa que, em comparação com outros telefones principais, o NIO Phone terá muito menos recursos integrados. em aplicativos de terceiros Pode-se dizer que quase não existem. Na verdade, como uma empresa automobilística, a NIO sempre precisa levar em consideração os sentimentos dos proprietários e usuários de automóveis ao fabricar telefones celulares. Li Bin também disse francamente ao anunciar a produção de telefones celulares que o objetivo do NIO Phone é ser aceito pelos usuários do iPhone. , então a publicidade do sistema é naturalmente da NIO.

(Fonte: Weilai)

Por outro lado, além de considerar o posicionamento da própria marca e sua base de consumidores, a afirmação de NIO Baijian também faz sentido. Ele acredita que os telefones topo de linha não deveriam ter anúncios integrados no sistema. voz de muitos consumidores.

Na indústria de smartphones, subsidiar os custos de hardware através de publicidade tornou-se uma estratégia comum. Isto ocorre principalmente porque o custo do hardware de alto desempenho é relativamente alto e a concorrência no mercado força os fabricantes a baixar os preços de varejo para atrair os consumidores. Por exemplo, processadores de primeira linha, telas de alta resolução e componentes de câmera de alta qualidade aumentarão significativamente os custos de fabricação.

A Xiaomi também mencionou em seus primeiros dias que o lucro líquido abrangente do hardware não excederá 5%. Então, e o lucro geral? Além da venda de hardware, também são calculados os lucros de serviços de software, como aplicativos de terceiros integrados ao sistema, publicidade do sistema, etc. O lucro da Xiaomi com o projeto "Indústria de serviços de Internet" divulgado em 2021 atingiu 19,842 bilhões de yuans. Excluindo a proporção do negócio de jogos, a receita do negócio de serviços de publicidade também é considerável.

(Fonte: Xiaomi Pengpai OS)

É claro que o tamanho do NIO Phone também determina que Weilai não precise contar com essa parte da receita para sustentar o funcionamento do negócio de telefonia móvel. Assim como a Meizu nos últimos dois anos, devido ao pequeno número de modelos, o. o volume de vendas não é alto, mesmo que adira à aliança publicitária, é difícil obter retornos elevados. Calculando desta forma, é melhor fornecer primeiro uma experiência pura do sistema e capturar a reputação dos consumidores.

Por que os principais telefones não podem abrir mão dos anúncios integrados?

Em relação à publicidade incorporada no sistema, os utilizadores da Xiaomi foram os que mais reclamaram e os telemóveis Xiaomi foram os mais rápidos a alterá-la. Nos primeiros anos, o MIUI recebeu muitas reclamações dos usuários por causa dos anúncios embutidos. Por muito tempo, os fãs do Mi também atribuíram isso a uma das razões pelas quais era difícil o "arroz crescer".

Depois que a Xiaomi atualizou para o ThePaper OS, embora ainda mantivesse os anúncios integrados e aplicativos de terceiros, os anúncios integrados do sistema quase podem ser desativados. Os usuários sensíveis a esse problema também podem pesquisar tutoriais relevantes on-line e. a operação não é complicada. Quanto ao ColorOS da OPPO e ao OriginOS da vivo, eles seguem basicamente a mesma lógica, mas ao contrário do ThePaper OS, a maioria dos anúncios integrados do sistema não podem ser completamente desligados, como os anúncios meteorológicos do APP da vivo.

(Fonte: OPPO)

A razão pela qual nos apegamos à publicidade do sistema é, na verdade, uma atitude inútil. A maioria das marcas opta por incorporar anúncios ou aplicativos pré-instalados na interface do usuário para permanecerem competitivas e, ao mesmo tempo, obterem lucros. Esses anúncios e aplicativos podem gerar receita para os fabricantes, ajudando-os a compensar os altos custos de hardware e, ao mesmo tempo, mantendo o preço de varejo do produto em uma faixa relativamente razoável. Mas esta prática é especialmente prevalecente nos mercados de gama média a baixa, onde a sensibilidade aos preços é maior e os fabricantes precisam de encontrar mais formas de equilibrar custos e benefícios.

(Fonte: Desenho de Tecnologia Lei/OriginOS 4)

No entanto, para telefones topo de linha, os usuários geralmente esperam uma experiência pura, sem anúncios, portanto, mesmo que enfrentem a mesma pressão de custos, marcas de ponta como a Apple geralmente não adotam esse método de subsídio. Esta diferença reflete as diferenças na estratégia da marca e no posicionamento de mercado, bem como as expectativas e necessidades dos diferentes grupos de consumidores.

Por exemplo, na guerra de carros-chefe com boa relação custo-benefício em julho passado, OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6 e Redmi K70 Extreme Edition foram todos equipados com carros-chefe como Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+. chips, entre os quais a Redmi adotou um design à prova de poeira IP68 e o iQOO adotou o reconhecimento ultrassônico de impressão digital de ponto único. Esses telefones têm configurações de hardware comparáveis ​​aos telefones principais.Mas apenas os telefones principais custam menos da metade do preço.

(Fonte da foto: Fotografado por Lei Technology)

A maioria dos consumidores pode aceitar que esses telefones celulares tenham aplicativos de terceiros integrados e anúncios integrados no sistema. Afinal, o hardware recebeu tratamento preferencial e é compreensível que a parte do software seja um pouco diferente dos modelos principais. Além disso, de acordo com as leis e regulamentos, os usuários podem optar por excluir aplicativos de terceiros integrados aos fabricantes de telefones celulares. Com o direito de escolha, não há problema.

Mas os principais telefones com preços acima de 6K ainda possuem anúncios de sistema integrados, o que é realmente difícil de aceitar. O sistema iOS da Apple é famoso por não incluir nenhum anúncio pré-instalado, e essa estratégia não mudou até o iPhone 15 Pro Max, que ajuda a Apple a manter a imagem de marca sofisticada de seus produtos e otimizar a experiência do usuário. O próximo Hongmeng NEXT não abre claramente a interface para publicidade integrada. Pode ser como a Apple e não fornecerá serviços de publicidade nos aplicativos integrados do sistema.

Se os principais telemóveis começarem a reduzir ou cancelar os anúncios incorporados no sistema, mais consumidores poderão estar dispostos a pagar por produtos topo de gama e romper com o pensamento fixo e a procura de "hardware", iniciando um ciclo virtuoso no mercado.

Cancelamento da publicidade do sistema, nova direção de involução do mercado de ponta

A demanda por experiências sem anúncios está aumentando. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Pew Research Center, mais de 58% dos usuários de smartphones disseram que os anúncios do sistema afetam seriamente sua experiência e estão dispostos a pagar mais por uma experiência sem anúncios. Estes dados mostram a insatisfação generalizada dos consumidores com a publicidade, especialmente quando interrompem atividades essenciais como entretenimento e trabalho.

À medida que a tolerância dos consumidores à publicidade diminui, aumenta a procura por experiências sem anúncios. No futuro, podemos prever que mais fabricantes de smartphones optarão por reduzir ou cancelar completamente a publicidade do sistema para melhorar a experiência do utilizador e aumentar a fidelidade à marca. O estabelecimento desta tendência provavelmente remodelará o cenário competitivo do mercado de smartphones, tornando os sistemas livres de anúncios um novo padrão para os principais telefones de última geração.

(Fonte: Weilai)

Simplificando, a diferença entre os carros-chefe de desempenho atuais e os carros-chefe de última geração é apenas imagens e algumas configurações periféricas especiais, mas, relativamente falando, poucos consumidores estão dispostos a pagar preços mais altos por imagens melhores. De acordo com a Digital Chat Station, entre a série Xiaomi Mi 14, as vendas do Xiaomi Mi 14 e do Xiaomi Mi 14 Pro ultrapassaram um milhão, enquanto as vendas do Xiaomi Mi 14 Ultra foram de apenas algumas centenas de milhares. A série Xiaomi Mi 14 já é um modelo relativamente representativo na série principal deste ano. No entanto, há muito menos consumidores que desejam buscar a melhor experiência de imagem do que o público imagina.

(Fonte: Weibo@digitalchatstation)

À medida que os fabricantes de telefones celulares amadurecem gradualmente em imagens, suas novas tentativas no mercado de ponta podem se concentrar em "serviços". Por exemplo, a "publicidade do sistema 0" da NIO Phone pode pelo menos dar aos usuários uma sensação confortável em termos de experiência. No entanto, tal solução não é fácil de implementar. Afinal, do ponto de vista da psicologia do consumidor, todo consumidor espera ser suficientemente respeitado, e revelar a "lacuna de experiência" pode deixar alguns usuários desconfortáveis.

No longo prazo, à medida que a tecnologia evolui e as preferências dos utilizadores mudam, espera-se que o mercado evolua para uma experiência de smartphone mais pura e sem anúncios. Isto não ocorre apenas porque os usuários têm necessidades claras, mas também porque as marcas que podem fornecer uma melhor experiência na competição de mercado ganharão mais facilmente o favor dos usuários e a participação no mercado.Na verdade, algumas marcas emergentes começaram a usar a experiência sem anúncios como um dos principais pontos de venda dos seus produtos, tentando entrar no mercado topo de gama através desta estratégia.

A NIO tem a confiança necessária para criar "publicidade de sistema zero". Na verdade, é inseparável da proporção do seu negócio de telefonia móvel na receita total da empresa. Não é, na melhor das hipóteses, o negócio principal nem um projeto necessário para obter lucro. uma implantação estratégica. No entanto, considerando que o NIO Phone 2 foi vendido ao público da geração anterior apenas para proprietários de automóveis, isso significa que a NIO precisa aceitar um teste de mercado mais amplo. O "sistema puro" pode apoiar a posição sólida do NIO Phone 2 no mercado de alta qualidade. acabar com o mercado principal?, mas também deixar que o boca a boca e as vendas falem por si.

No primeiro semestre de 2024, o círculo tecnológico está turbulento.
A implementação de grandes modelos está se acelerando, telefones celulares com IA, PCs com IA, eletrodomésticos com IA, pesquisa com IA, comércio eletrônico com IA... Os aplicativos de IA estão surgindo indefinidamente;
Vision Pro chega à venda e chega ao mercado chinês, desencadeando outra onda de computação espacial XR;
HarmonyOS NEXT é lançado oficialmente, mudando o ecossistema de sistemas operacionais móveis;
Os carros entraram totalmente no “segundo semestre” e a inteligência tornou-se uma prioridade;
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