uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Viime viikolla NIO julkaisi virallisesti toisen älypuhelimensa NIO Phone 2:n NIO IN 2024 -tapahtumassa Lippulaivapuhelimena NIO Phone 2 on varustettu nykyisellä korkeimman tekniikan kolmannen sukupolven Snapdragon 8 -mobiilialustalla, keraamisella rungolla ja erinomaisella kolmella. kamerajärjestelmä.

Itse asiassa suosituin asia NIO Phonessa ei ole sen lippulaivakokoonpano, vaan SkyUI:n "nollajärjestelmän mainonta". Bai Jian, NIO-laitteiston johtaja, sanoi sosiaalisessa alustassa,"Uskomme, että nollajärjestelmämainonnan tulisi olla vakiona huippuluokan lippulaivatuotteissa."Heti kun tämä huomautus ilmestyi, se herätti heti kiivasta keskustelua.

(Lähde: Weilai)

Älypuhelimien kehityksen myötä laitteiston suorituskyvystä ei tarvitse paljon puhua Kotimarkkinoilla keskitason matkapuhelimilla voi olla hyvä suorituskyky, joka riittää tukemaan käyttäjien päivittäisiä tarpeita. Ohjelmistokokemus on kuitenkin jonkin verran "jäljessä", ja juuri nämä järjestelmämainokset aiheuttavat käyttäjille eniten päänsärkyä.

Pitäisikö huippuluokan markkinoille sijoitettujen lippulaivapuhelinten todellakin peruuttaa järjestelmämainonta, kuten Bai Jian sanoi? Mikä on syy siihen, miksi valmistajat ovat edelleen haluttomia luopumaan sisäänrakennetusta mainonnasta?

NIO Phone on "paljon jäljessä" mobiilimainosten määrässä

Li Bin sanoi NIO Phone 2:n lehdistötilaisuudessa, että "NIO Phone" on paljon jäljessä mainosten määrässä. Ei ole vaikea nähdä, että Weilai on melko luottavainen "0-järjestelmän mainonnan" suunnitteluun.

NIO Phonen sisäänrakennettu SkyUI keskittyy puhtaaseen kokemukseen "nollajärjestelmän mainonnan" lisäksi se vaatii myös kaupallista esiasennusta, mikä tarkoittaa, että NIO Phonessa on paljon vähemmän sisäänrakennettuja laitteita. kolmansien osapuolien sovelluksissa voidaan sanoa, että niitä ei ole. Itse asiassa NIO:n on autoalan yrityksenä aina otettava huomioon autojen omistajien ja käyttäjien tunteet matkapuhelimia tehdessään. , joten järjestelmämainonta on luonnollisesti NIO:ta.

(Lähde: Weilai)

Toisaalta, sen lisäksi, että NIO Bai Jianin lausunnossa otetaan huomioon itse brändin sijainti ja kuluttajapohja, hän uskoo, että huippuluokan lippulaivapuhelimissa ei pitäisi olla sisäänrakennettuja mainoksia monien kuluttajien ääni.

Älypuhelinteollisuudessa laitteistokustannusten tukemisesta mainonnan kautta on tullut yleinen strategia. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että suorituskykyisten laitteiden kustannukset ovat suhteellisen korkeat, ja kilpailu markkinoilla pakottaa valmistajat alentamaan vähittäismyyntihintoja houkutellakseen kuluttajia. Esimerkiksi huippuluokan prosessorit, korkearesoluutioiset näytöt ja korkealaatuiset kamerakomponentit lisäävät merkittävästi valmistuskustannuksia.

Xiaomi mainitsi myös alkuaikoinaan, että laitteiston kokonaisvoitto ei ylitä 5 prosenttia. Laitteiston myynnin lisäksi lasketaan myös voitot ohjelmistopalveluista, kuten järjestelmän sisäänrakennetuista kolmannen osapuolen sovelluksista, järjestelmämainonnasta jne. Xiaomin voitto vuonna 2021 julkistetusta "Internet-palveluteollisuus" -projektista on noussut 19,842 miljardiin yuania, kun peliliiketoiminnan osuutta ei oteta huomioon, myös mainospalveluliiketoiminnan tuotto on huomattava.

(Lähde: Xiaomi Pengpai OS)

Tietenkin NIO Phonen koko määrää myös sen, että Weilain ei tarvitse luottaa tähän osaan liikevaihdosta tukeakseen matkapuhelinliiketoiminnan toimintaa myyntivolyymi ei ole suuri, vaikka se liittyisi mainosliittoon, On vaikea saada korkeaa tuottoa. Tällä tavalla laskettaessa on parempi tarjota ensin puhdas järjestelmäkokemus ja vangita kuluttajien maine.

Miksi lippulaivapuhelimet eivät voi luopua sisäänrakennetuista mainoksista?

Järjestelmän sisäänrakennetusta mainonnasta valittivat eniten Xiaomin käyttäjät, ja Xiaomin matkapuhelimet muuttivat sen nopeimmin. Alkuvuosina MIUI sai paljon valituksia käyttäjiltä sisäänrakennettujen mainosten vuoksi. Mi-fanit pitivät pitkään myös sen syynä, miksi "riisin nouseminen" oli vaikeaa.

Kun Xiaomi on päivittänyt ThePaper OS -käyttöjärjestelmään, vaikka se säilytti edelleen sisäänrakennetut mainokset ja kolmannen osapuolen sovellukset, sisäänrakennetut järjestelmämainokset voidaan melkein sammuttaa Käyttäjät, jotka ovat herkkiä tälle ongelmalle, voivat myös etsiä asiaankuuluvia opetusohjelmia verkosta operaatio ei ole vaikeaa. Mitä tulee OPPO:n ColorOS:ään ja vivon OriginOS:ään, ne noudattavat periaatteessa samaa logiikkaa, mutta toisin kuin ThePaper OS:ssä, suurinta osaa järjestelmän sisäänrakennetuista mainoksista ei voi sammuttaa kokonaan, kuten vivon sääsovellusten mainoksia.

(Lähde: OPPO)

Syy siihen, miksi pysymme järjestelmämainonnassa, on itse asiassa avuton liike. Useimmat tuotemerkit päättävät sisällyttää käyttöliittymään mainoksia tai esiasennettuja sovelluksia säilyttääkseen kilpailukykynsä ja saavuttaakseen voittoja. Nämä mainokset ja sovellukset voivat tuoda tuloja valmistajille, mikä auttaa heitä kompensoimaan korkeita laitteistokustannuksia ja pitämään tuotteen vähittäishinnan suhteellisen kohtuullisella alueella. Mutta tämä käytäntö on erityisen yleistä keski- ja matalahintaisilla markkinoilla, joilla hintaherkkyys on korkeampi ja valmistajien on löydettävä lisää tapoja tasapainottaa kustannukset ja hyödyt.

(Lähde: Lei Technology Drawing/OriginOS 4)

Huippuluokan lippulaivapuhelimissa käyttäjät kuitenkin odottavat yleensä puhdasta kokemusta ilman mainoksia, joten vaikka heillä olisikin sama kustannuspaine, Applen kaltaiset huipputuotemerkit eivät yleensä ota käyttöön tätä tukimenetelmää. Tämä ero heijastaa eroja brändistrategiassa ja markkina-asemassa sekä eri kuluttajaryhmien odotuksia ja tarpeita.

Esimerkiksi heinäkuussa käydyssä kustannustehokkaassa lippulaivasodassa OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6 ja Redmi K70 Extreme Edition varustettiin lippulaivoilla, kuten Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+ -siruilla. muun muassa Redmi on omaksunut IP68-pölynkestävän suunnittelun ja iQOO on ottanut käyttöön yhden pisteen ultraäänisormenjälkitunnistuksen. Näiden puhelimien laitteistokokoonpanot ovat verrattavissa lippulaivapuhelimiin.Mutta vain lippulaivapuhelimet ovat alle puolet halvempia.

(Kuvan lähde: Kuvannut Lei Technology)

Useimmat kuluttajat voivat hyväksyä sen, että näissä matkapuhelimissa on sisäänrakennettuja kolmannen osapuolen sovelluksia ja sisäänrakennettuja mainoksia. Lisäksi lakien ja määräysten mukaisesti käyttäjät voivat poistaa matkapuhelinvalmistajien sisäänrakennetut kolmannen osapuolen sovellukset.

Mutta lippulaivapuhelimissa, joiden hinta on yli 6K, on ​​edelleen sisäänrakennetut järjestelmämainokset, mitä on todella vaikea hyväksyä. Applen iOS-järjestelmä on kuuluisa siitä, ettei se sisällä esiasennettuja mainoksia, ja tämä strategia ei ole muuttunut ennen iPhone 15 Pro Maxia, joka auttaa Applea säilyttämään tuotteidensa huippuluokan tuotekuvan ja optimoimaan käyttökokemuksen. Tuleva Hongmeng NEXT ei avaa selkeästi sisäänrakennetun mainonnan käyttöliittymää. Se voi olla kuin Apple, eikä se tarjoa mainospalveluita järjestelmän sisäänrakennetuissa sovelluksissa.

Jos lippulaivamatkapuhelimet alkavat vähentää tai peruuttaa järjestelmän sisäänrakennettuja mainoksia, useammat kuluttajat voivat olla valmiita maksamaan huippuluokan tuotteista ja irtautumaan "laitteiston" kiinteästä ajattelusta ja kysynnästä, mikä käynnistää hyvän kierteen markkinoida.

Järjestelmän mainonnan peruuttaminen, uusi involuutiosuunta high-end-markkinoilla

Mainoksittomien elämysten kysyntä kasvaa. Pew Research Centerin tekemän tutkimuksen mukaan yli 58 % älypuhelinten käyttäjistä sanoi, että järjestelmämainokset vaikuttavat vakavasti heidän käyttökokemukseensa, ja he ovat valmiita maksamaan ylimääräistä mainoksettomasta kokemuksesta. Nämä tiedot osoittavat kuluttajien laajan tyytymättömyyden mainontaan, varsinkin kun he keskeyttävät keskeisiä toimintoja, kuten viihdettä ja työtä.

Kun kuluttajien suvaitsevaisuus mainontaa kohtaan heikkenee, mainoksettomille kokemuksille kasvaa kysyntää. Tulevaisuudessa voimme ennakoida, että useammat älypuhelinvalmistajat päättävät vähentää järjestelmämainontaa tai peruuttaa sen kokonaan parantaakseen käyttökokemusta ja lisätäkseen brändiuskollisuutta. Tämän trendin vakiinnuttaminen todennäköisesti muokkaa älypuhelinmarkkinoiden kilpailutilannetta ja tekee mainoksittomista järjestelmistä uuden standardin huippuluokan lippulaivapuhelimille.

(Lähde: Weilai)

Yksinkertaisesti sanottuna ero nykyisten suorituskykyisten lippulaivojen ja huippuluokan lippulaivojen välillä on vain kuvia ja joitain erityisiä oheiskokoonpanoja, mutta suhteellisen harvat kuluttajat eivät ole valmiita maksamaan korkeampia hintoja paremmista kuvista. Digital Chat Stationin mukaan Xiaomi Mi 14 -sarjan joukossa Xiaomi Mi 14:n ja Xiaomi Mi 14 Pron myynti ylitti miljoonan, kun taas Xiaomi Mi 14 Ultran myynti oli vain useita satoja tuhansia. Xiaomi Mi 14 -sarja on jo suhteellisen edustava malli tämän vuoden lippulaivasarjassa. Kuitenkin kuluttajia, jotka haluavat saavuttaa äärimmäisen kuvan, on paljon vähemmän kuin yleisö kuvittelee.

(Lähde: Weibo@digitalchatstation)

Matkapuhelinvalmistajien asteittain kypsyessä kuvantamisessa heidän uudet yritykset huippuluokan markkinoilla voivat keskittyä "palveluihin". Esimerkiksi NIO Phonen "0-järjestelmämainonta" voi ainakin antaa käyttäjille mukavan kokemuksen. Tällaista ratkaisua ei kuitenkaan ole helppo toteuttaa. Kuluttajapsykologian näkökulmasta jokainen kuluttaja toivoo saavansa riittävää kunnioitusta, ja "kokemuskuilun" paljastaminen saattaa saada joitain käyttäjiä tuntemaan olonsa epämukavaksi.

Pitkällä aikavälillä, kun teknologia kehittyy ja käyttäjien mieltymykset muuttuvat, markkinoiden odotetaan siirtyvän kohti puhtaampaa, mainoksetonta älypuhelinkokemusta. Tämä ei johdu vain siitä, että käyttäjillä on selkeät tarpeet tälle, vaan myös siitä, että tuotemerkit, jotka voivat tarjota paremman kokemuksen markkinakilpailussa, saavat helpommin käyttäjien suosion ja markkinaosuuden.Itse asiassa jotkin nousevat tuotemerkit ovat alkaneet käyttää mainoksitonta kokemusta yhtenä tuotteidensa tärkeimmistä myyntivalteista ja yrittävät päästä korkealaatuisille markkinoille tämän strategian avulla.

NIO:lla on luottamusta luoda "nollajärjestelmämainonta". Se on itse asiassa erottamaton sen matkapuhelinliiketoiminnan osuudesta koko yrityksen tuloissa. Se ei ole parhaimmillaankaan pääliiketoimintaa strateginen käyttöönotto. Ottaen kuitenkin huomioon, että NIO Phone 2 on myyty yleisölle edellisestä sukupolvesta vain autonomistajille, tämä tarkoittaa, että NIO:n on hyväksyttävä laajempi markkinatesti Voiko "puhdas järjestelmä" tukea NIO Phone 2:n vankkaa asemaa. lopettaa lippulaivamarkkinat, mutta myös suullinen ja myynti puhuvat puolestaan.

Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla teknologiakehä on myrskyisä.
Suurten mallien käyttöönotto kiihtyy, tekoälymatkapuhelimet, tekoälytietokoneet, AI-kodinkoneet, tekoälyhaku, tekoälyn sähköinen kaupankäynti... Tekoälysovelluksia syntyy loputtomasti;
Vision Pro tulee myyntiin ja laskeutuu Kiinan markkinoille, mikä käynnistää uuden XR-tilatietotekniikan aallon.
HarmonyOS NEXT on virallisesti julkaistu, mikä muuttaa mobiilikäyttöjärjestelmän ekosysteemiä;
Autot ovat tulleet täysin "toiselle puoliskolle", ja älykkyydestä on tullut ensisijainen tavoite;
Sähköisen kaupankäynnin kilpailu kiristyy jatkuvasti, ja hinnat laskevat ja palvelut paranevat;
Ulkomaisen laajentumisen aalto kiihtyy, ja kiinalaiset tuotemerkit lähtevät globalisaation matkalle;

Heinäkuussa verkossa on Lei Technology·Mid-year Review -aihe, joka tiivistää vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla teknologiateollisuudessa tallentamisen arvoisia brändejä, teknologioita ja tuotteita, jotka tallentavat menneisyyttä ja katsovat tulevaisuuteen, joten pysy kuulolla.