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Letzte Woche stellte NIO offiziell sein zweites Smartphone NIO Phone 2 auf der NIO IN 2024-Veranstaltung vor. Als Flaggschiff-Telefon ist das NIO Phone 2 mit der derzeit hochwertigsten mobilen Plattform Snapdragon 8 der dritten Generation, einem Keramikgehäuse und hervorragenden drei ausgestattet. Kamerasystem.

Tatsächlich ist das beliebteste an NIO Phone nicht seine Flaggschiff-Konfiguration, sondern die „Null-System-Werbung“ von SkyUI. Bai Jian, Leiter von NIO-Hardware, sagte auf der sozialen Plattform:„Wir glauben, dass Zero-System-Werbung für High-End-Flaggschiffprodukte zum Standard gehören sollte.“Sobald diese Bemerkung herauskam, löste sie sofort eine hitzige Diskussion aus.

(Quelle: Weilai)

Bei der Entwicklung von Smartphones muss man nicht viel über die Leistung der Hardware sagen. Auf dem heimischen Markt können selbst Mobiltelefone der Mittelklasse eine gute Leistung aufweisen, die ausreicht, um den täglichen Bedarf der Benutzer zu decken. Das Software-Erlebnis hinkt jedoch etwas hinterher und es sind diese Systemanzeigen, die den Benutzern am meisten Kopfzerbrechen bereiten.

Sollten Flaggschiff-Mobiltelefone im High-End-Markt also wirklich die Systemwerbung abschaffen, wie Bai Jian sagte? Was ist der Grund dafür, dass Hersteller immer noch zögern, auf integrierte Werbung zu verzichten?

NIO Phone hinkt bei der Anzahl der Handy-Anzeigen „weit hinterher“.

Li Bin sagte auf der Pressekonferenz zu NIO Phone 2, dass „NIO Phone“ in Bezug auf die Anzahl der Anzeigen immer zurückgeblieben sei und immer zurückbleiben werde. Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Weilai bei der Gestaltung von „0-System-Werbung“ durchaus zuversichtlich ist.

Das integrierte SkyUI von NIO Phone setzt neben „Null-System-Werbung“ auch auf keine kommerzielle Vorinstallation. Das bedeutet, dass NIO Phone im Vergleich zu anderen Flaggschiff-Telefonen über deutlich weniger integrierte Funktionen verfügt. in Drittanwendungen kann man sagen, dass es fast keine gibt. Tatsächlich muss NIO als Automobilhersteller bei der Herstellung von Mobiltelefonen immer die Gefühle von Autobesitzern und -benutzern berücksichtigen, als er die Produktion von Mobiltelefonen ankündigte, dass das Ziel von NIO Phone darin besteht, von iPhone-Benutzern akzeptiert zu werden , also ist die Systemwerbung natürlich NIO's.

(Quelle: Weilai)

Andererseits ist die Aussage von NIO Baijian neben der Positionierung der Marke selbst und ihrer Verbraucherbasis auch sinnvoll. Er ist der Ansicht, dass High-End-Flaggschiff-Telefone keine integrierte Werbung im System haben sollten Stimme vieler Verbraucher.

In der Smartphone-Branche ist die Subventionierung von Hardwarekosten durch Werbung zu einer gängigen Strategie geworden. Dies liegt vor allem daran, dass die Kosten für Hochleistungshardware relativ hoch sind und der Wettbewerb auf dem Markt die Hersteller dazu zwingt, die Einzelhandelspreise zu senken, um Verbraucher anzulocken. Beispielsweise werden erstklassige Prozessoren, hochauflösende Bildschirme und hochwertige Kamerakomponenten die Herstellungskosten deutlich erhöhen.

Xiaomi erwähnte in seinen Anfängen auch, dass der Gesamtnettogewinn der Hardware 5 % nicht überschreiten wird. Wie sieht es also mit dem Gesamtgewinn aus? Neben dem Verkauf von Hardware werden auch Gewinne aus Softwaredienstleistungen wie systemintegrierten Drittanwendungen, Systemwerbung usw. berechnet. Xiaomis Gewinn aus dem im Jahr 2021 veröffentlichten Projekt „Internet-Service-Industrie“ belief sich auf 19,842 Milliarden Yuan. Ohne den Anteil des Spielegeschäfts sind auch die Einnahmen aus dem Werbedienstleistungsgeschäft beträchtlich.

(Quelle: Xiaomi Pengpai OS)

Die Größe von NIO Phone bestimmt natürlich auch, dass Weilai aufgrund der geringen Anzahl von Modellen nicht auf diesen Teil des Umsatzes angewiesen ist, um den Betrieb des Mobiltelefongeschäfts zu unterstützen Das Verkaufsvolumen ist nicht hoch, selbst wenn es der Werbeallianz beitritt. Es ist schwierig, hohe Renditen zu erzielen. Wenn man es so berechnet, ist es besser, zunächst ein reines Systemerlebnis zu bieten und den Ruf der Verbraucher zu erfassen.

Warum können Flaggschiff-Telefone nicht auf integrierte Werbung verzichten?

Bezüglich der eingebauten Werbung im System beschwerten sich Xiaomi-Benutzer am meisten, und Xiaomi-Mobiltelefone waren am schnellsten bei der Änderung. In den Anfangsjahren erhielt MIUI viele Beschwerden von Nutzern wegen der eingebauten Werbung. Lange Zeit führten Mi-Fans dies auch auf einen der Gründe zurück, warum es für „Reis“ schwierig war, aufzusteigen.

Nach dem Upgrade von Xiaomi auf ThePaper OS wurden die integrierten Anzeigen und Anwendungen von Drittanbietern zwar weiterhin beibehalten, die integrierten Systemanzeigen können jedoch fast ausgeschaltet werden. Benutzer, die für dieses Problem empfindlich sind, können auch online nach relevanten Tutorials suchen Die Operation ist nicht kompliziert. Das ColorOS von OPPO und das OriginOS von vivo folgen grundsätzlich der gleichen Logik, aber im Gegensatz zu ThePaper OS können die meisten integrierten Anzeigen des Systems nicht vollständig ausgeschaltet werden, wie beispielsweise die Wetter-APP-Anzeigen von vivo.

(Quelle: OPPO)

Der Grund, warum wir bei Systemwerbung bleiben, ist eigentlich ein hilfloser Schachzug. Die meisten Marken entscheiden sich dafür, Anzeigen oder vorinstallierte Apps in die Benutzeroberfläche zu integrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben und gleichzeitig Gewinne zu erzielen. Diese Anzeigen und Anwendungen können den Herstellern Einnahmen bringen und ihnen dabei helfen, hohe Hardwarekosten auszugleichen und gleichzeitig den Verkaufspreis des Produkts in einem relativ angemessenen Bereich zu halten. Diese Praxis ist jedoch besonders in den Märkten des mittleren bis unteren Preissegments weit verbreitet, wo die Preissensibilität höher ist und die Hersteller mehr Möglichkeiten finden müssen, Kosten und Nutzen in Einklang zu bringen.

(Quelle: Lei Technology Drawing/OriginOS 4)

Bei High-End-Flaggschiff-Telefonen erwarten Benutzer jedoch in der Regel ein reines Erlebnis ohne Werbung. Daher übernehmen High-End-Marken wie Apple diese Subventionsmethode normalerweise nicht, selbst wenn sie dem gleichen Kostendruck ausgesetzt sind. Dieser Unterschied spiegelt die Unterschiede in der Markenstrategie und Marktpositionierung sowie die Erwartungen und Bedürfnisse verschiedener Verbrauchergruppen wider.

Im kostengünstigen Flaggschiff-Krieg im vergangenen Juli waren beispielsweise OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6 und Redmi K70 Extreme Edition alle mit Flaggschiffen wie Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+ ausgestattet Chips, unter denen Redmi ein staubdichtes IP68-Design und iQOO eine Einzelpunkt-Ultraschall-Fingerabdruckerkennung übernommen hat. Diese Telefone verfügen über Hardwarekonfigurationen, die mit Flaggschiff-Telefonen vergleichbar sind.Aber nur Flaggschiff-Telefone kosten weniger als die Hälfte des Preises.

(Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)

Die meisten Verbraucher können akzeptieren, dass diese Mobiltelefone über integrierte Anwendungen von Drittanbietern und integrierte Werbung im System verfügen. Schließlich wurde die Hardware bevorzugt und es ist verständlich, dass sich der Softwareteil etwas von den Flaggschiffmodellen unterscheidet. Darüber hinaus können Benutzer in Übereinstimmung mit den Gesetzen und Vorschriften in Mobiltelefonherstellern integrierte Anwendungen von Drittanbietern löschen. Mit dem Wahlrecht gibt es kein Problem.

Aber Flaggschiff-Telefone mit einem Preis über 6K verfügen immer noch über integrierte Systemanzeigen, was wirklich schwer zu akzeptieren ist. Apples iOS-System ist dafür bekannt, keine vorinstallierten Anzeigen zu enthalten, und diese Strategie hat sich bis zum iPhone 15 Pro Max nicht geändert, was Apple dabei hilft, das High-End-Markenimage seiner Produkte aufrechtzuerhalten und das Benutzererlebnis zu optimieren. Das kommende Hongmeng NEXT öffnet die Schnittstelle für integrierte Werbung nicht eindeutig. Es ähnelt möglicherweise Apple und bietet keine Werbedienste für die integrierten Anwendungen des Systems.

Wenn Flaggschiff-Mobiltelefone beginnen, die im System integrierten Anzeigen zu reduzieren oder zu löschen, könnten mehr Verbraucher bereit sein, für High-End-Produkte zu zahlen und sich von der starren Denkweise und Nachfrage von „Hardware“ zu lösen, was einen positiven Kreislauf in Gang setzt Markt.

Abschaffung der Systemwerbung, neue Involutionsrichtung des High-End-Marktes

Die Nachfrage nach werbefreien Erlebnissen steigt. Laut einer vom Pew Research Center durchgeführten Umfrage gaben mehr als 58 % der Smartphone-Nutzer an, dass Systemwerbung ihr Erlebnis erheblich beeinträchtigt, und sie sind bereit, für ein werbefreies Erlebnis mehr zu zahlen. Diese Daten zeigen die weit verbreitete Unzufriedenheit der Verbraucher mit Werbung, insbesondere wenn sie wichtige Aktivitäten wie Unterhaltung und Arbeit unterbricht.

Da die Toleranz der Verbraucher gegenüber Werbung abnimmt, steigt die Nachfrage nach werbefreien Erlebnissen. In Zukunft können wir davon ausgehen, dass sich mehr Smartphone-Hersteller dafür entscheiden werden, die Systemwerbung zu reduzieren oder ganz abzuschaffen, um das Benutzererlebnis zu verbessern und die Markentreue zu stärken. Die Etablierung dieses Trends wird wahrscheinlich die Wettbewerbslandschaft des Smartphone-Marktes verändern und werbefreie Systeme zu einem neuen Standard für High-End-Flaggschiff-Telefone machen.

(Quelle: Weilai)

Um es einfach auszudrücken: Die Lücke zwischen aktuellen Leistungs-Flaggschiffen und High-End-Flaggschiffen besteht nur aus Bildern und einigen speziellen Peripheriekonfigurationen, aber relativ gesehen sind nicht viele Verbraucher bereit, höhere Preise für bessere Bilder zu zahlen. Laut Digital Chat Station überstiegen die Verkäufe von Xiaomi Mi 14 und Xiaomi Mi 14 Pro in der Xiaomi Mi 14-Serie eine Million, während die Verkäufe von Xiaomi Mi 14 Ultra nur mehrere Hunderttausend betrugen. Die Xiaomi Mi 14-Serie ist bereits ein relativ repräsentatives Modell der diesjährigen Flaggschiff-Serie. Allerdings gibt es weitaus weniger Verbraucher, die das ultimative Bilderlebnis anstreben, als sich die Öffentlichkeit vorstellt.

(Quelle: Weibo@digitalchatstation)

Da Mobiltelefonhersteller in der Bildgebung allmählich reifer werden, könnten sich ihre neuen Versuche auf dem High-End-Markt auf „Dienste“ konzentrieren. Beispielsweise kann die „0-System-Werbung“ von NIO Phone den Benutzern zumindest ein angenehmes Gefühl in Bezug auf das Erlebnis vermitteln. Allerdings ist eine solche Lösung nicht einfach umzusetzen, denn aus Sicht der Verbraucherpsychologie hofft jeder Verbraucher, ausreichend respektiert zu werden, und die Offenlegung der „Erfahrungslücke“ kann bei manchen Nutzern ein Unbehagen hervorrufen.

Langfristig wird erwartet, dass sich der Markt mit der Weiterentwicklung der Technologie und den sich ändernden Benutzerpräferenzen in Richtung eines reineren, werbefreien Smartphone-Erlebnisses bewegt. Dies liegt nicht nur daran, dass die Nutzer einen klaren Bedarf dafür haben, sondern auch daran, dass Marken, die im Wettbewerb auf dem Markt ein besseres Erlebnis bieten können, leichter die Gunst der Nutzer gewinnen und Marktanteile gewinnen können.Tatsächlich haben einige aufstrebende Marken begonnen, das werbefreie Erlebnis als eines der Hauptverkaufsargumente ihrer Produkte zu nutzen und versuchen, mit dieser Strategie in den High-End-Markt vorzudringen.

NIO hat das Selbstvertrauen, „Null-System-Werbung“ zu schaffen. Tatsächlich ist es weder das Hauptgeschäft noch ein notwendiges Gewinnprojekt ein strategischer Einsatz. Wenn man jedoch bedenkt, dass NIO Phone 2 von der Vorgängergeneration an nur für Autobesitzer verkauft wurde, bedeutet dies, dass NIO einen breiteren Markttest akzeptieren muss. Kann das „reine System“ die solide Position von NIO Phone 2 im High-End-Markt unterstützen? Schluss mit dem Flaggschiff-Markt, aber lassen Sie auch Mundpropaganda und Verkäufe für sich sprechen.

Im ersten Halbjahr 2024 geht es im Technologiekreis turbulent zu.
Die Implementierung großer Modelle beschleunigt sich, KI-Mobiltelefone, KI-PCs, KI-Haushaltsgeräte, KI-Suche, KI-E-Commerce ... KI-Anwendungen tauchen in endlosem Tempo auf;
Vision Pro kommt in den Handel und landet auf dem chinesischen Markt, was eine weitere Welle von XR Spatial Computing auslöst;
HarmonyOS NEXT wird offiziell veröffentlicht und verändert das mobile Betriebssystem-Ökosystem.
Autos sind vollständig in der „zweiten Hälfte“ angekommen und Intelligenz hat höchste Priorität;
Der Wettbewerb im E-Commerce wird immer härter, mit niedrigeren Preisen und besseren Dienstleistungen;
Die Welle der Expansion ins Ausland nimmt zu und chinesische Marken begeben sich auf den Weg der Globalisierung;

Im Juli wird das Thema „Lei Technology·Halbjahresrückblick“ eingeführt, das die Marken, Technologien und Produkte zusammenfasst, die es wert sind, im ersten Halbjahr 2024 in der Technologiebranche aufgezeichnet zu werden, die Vergangenheit aufzuzeichnen und einen Blick in die Zukunft zu werfen, also bleiben Sie dran.