berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pekan lalu, NIO resmi merilis smartphone keduanya NIO Phone 2 di ajang NIO IN 2024. Sebagai ponsel andalan, NIO Phone 2 dibekali dengan platform seluler Snapdragon 8 generasi ketiga dengan spesifikasi tertinggi saat ini, bodi keramik, dan tiga unggulan. sistem kamera.

Faktanya, hal yang paling populer tentang NIO Phone bukanlah konfigurasi andalannya, melainkan “iklan sistem nol” SkyUI. Bai Jian, kepala perangkat keras NIO, berkata di platform sosial,"Kami percaya bahwa iklan tanpa sistem harus menjadi standar untuk produk unggulan kelas atas."Begitu ucapan ini keluar, langsung memicu perbincangan hangat.

(Sumber: Weilai)

Dengan berkembangnya smartphone, tak perlu banyak bicara lagi soal performa hardwarenya. Di pasar dalam negeri, ponsel kelas menengah pun bisa punya performa bagus yang cukup untuk menunjang kebutuhan sehari-hari pengguna. Namun, pengalaman perangkat lunak agak "tertinggal", dan iklan sistem inilah yang paling membuat pusing pengguna.

Jadi, haruskah ponsel andalan yang diposisikan di pasar kelas atas benar-benar membatalkan sistem periklanan seperti yang dikatakan Bai Jian? Apa alasan produsen masih enggan melepaskan iklan bawaan?

NIO Phone “tertinggal jauh” dalam jumlah iklan seluler

Li Bin mengatakan pada konferensi pers NIO Phone 2 bahwa “NIO Phone” tertinggal jauh dalam hal jumlah iklan. Tidak sulit untuk melihat bahwa Weilai cukup percaya diri dengan desain "0 sistem periklanan".

SkyUI bawaan NIO Phone berfokus pada pengalaman murni. Selain "tanpa iklan sistem", ia juga menegaskan tidak ada pra-instalasi komersial. Ini berarti bahwa dibandingkan dengan ponsel andalan lainnya, NIO Phone akan memiliki lebih sedikit built-in. di aplikasi pihak ketiga bisa dikatakan hampir tidak ada. Padahal, sebagai perusahaan mobil, NIO selalu perlu mempertimbangkan perasaan pemilik dan pengguna mobil saat membuat ponsel. Li Bin pun berterus terang saat mengumumkan produksi ponsel bahwa tujuan NIO Phone adalah agar dapat diterima oleh pengguna iPhone. , jadi sistem periklanan secara alami adalah milik NIO.

(Sumber: Weilai)

Di sisi lain, selain mempertimbangkan positioning merek itu sendiri dan basis konsumennya, pernyataan NIO Baijian juga masuk akal. Ia menilai ponsel andalan kelas atas seharusnya tidak memiliki iklan bawaan di sistemnya suara banyak konsumen.

Dalam industri ponsel pintar, mensubsidi biaya perangkat keras melalui iklan telah menjadi strategi yang umum. Hal ini terutama karena biaya perangkat keras berkinerja tinggi relatif tinggi, dan persaingan di pasar memaksa produsen menurunkan harga eceran untuk menarik konsumen. Misalnya, prosesor terbaik, layar resolusi tinggi, dan komponen kamera berkualitas tinggi akan meningkatkan biaya produksi secara signifikan.

Xiaomi juga menyebutkan pada awalnya bahwa laba bersih komprehensif perangkat keras tidak akan melebihi 5%. Selain penjualan perangkat keras, keuntungan dari layanan perangkat lunak, seperti aplikasi pihak ketiga yang ada di dalam sistem, iklan sistem, dll., juga dihitung. Keuntungan Xiaomi dari proyek "Industri layanan Internet" yang diungkapkan pada tahun 2021 telah mencapai 19,842 miliar yuan. Tidak termasuk proporsi bisnis game, pendapatan dari bisnis layanan periklanan juga cukup besar.

(Sumber: Xiaomi Pengpai OS)

Tentu saja, besarnya NIO Phone juga menentukan bahwa Weilai tidak perlu bergantung pada bagian pendapatan ini untuk mendukung operasional bisnis ponsel. Seperti halnya Meizu dalam dua tahun terakhir, karena jumlah modelnya yang sedikit volume penjualannya tidak tinggi, meskipun bergabung dengan aliansi periklanan, sulit mendapatkan keuntungan yang tinggi. Menghitungnya seperti ini, lebih baik memberikan pengalaman sistem murni terlebih dahulu dan menangkap reputasi konsumen.

Mengapa ponsel andalan tidak bisa menghilangkan iklan bawaan?

Mengenai iklan bawaan di sistem, pengguna Xiaomi paling banyak mengeluh, dan ponsel Xiaomi paling cepat mengubahnya. Pada tahun-tahun awal, MIUI menerima banyak keluhan dari pengguna karena adanya iklan yang ada di dalamnya. Penggemar Mi juga menghubungkannya dengan salah satu alasan mengapa "nasi" sulit untuk bangkit.

Setelah Xiaomi mengupgrade ke ThePaper OS, meskipun masih mempertahankan iklan bawaan dan aplikasi pihak ketiga, iklan sistem bawaan hampir dapat dimatikan. Pengguna yang sensitif terhadap masalah ini juga dapat mencari tutorial yang relevan secara online, dan pengoperasiannya tidak rumit. Adapun ColorOS OPPO dan OriginOS vivo, pada dasarnya mengikuti logika yang sama, tetapi tidak seperti ThePaper OS, sebagian besar iklan bawaan sistem tidak dapat dimatikan sepenuhnya, seperti iklan APP cuaca vivo.

(Sumber: OPPO)

Alasan mengapa kami tetap berpegang pada periklanan sistem sebenarnya adalah langkah yang tidak berdaya. Sebagian besar merek memilih untuk memasukkan iklan atau aplikasi pra-instal ke dalam antarmuka pengguna agar tetap kompetitif sambil merealisasikan keuntungan. Iklan dan aplikasi ini dapat mendatangkan pendapatan bagi produsen, membantu mereka mengimbangi biaya perangkat keras yang tinggi sekaligus menjaga harga eceran produk pada kisaran yang relatif masuk akal. Namun praktik ini terutama terjadi di pasar kelas menengah dan bawah, dimana sensitivitas harga lebih tinggi dan produsen perlu menemukan lebih banyak cara untuk menyeimbangkan biaya dan manfaat.

(Sumber: Gambar Teknologi Lei/OriginOS 4)

Namun, untuk ponsel andalan kelas atas, pengguna biasanya mengharapkan pengalaman murni tanpa iklan, sehingga meskipun mereka menghadapi tekanan biaya yang sama, merek kelas atas seperti Apple biasanya tidak mengadopsi metode subsidi ini. Perbedaan ini mencerminkan perbedaan dalam strategi merek dan positioning pasar, serta harapan dan kebutuhan kelompok konsumen yang berbeda.

Misalnya, dalam perang andalan hemat biaya pada bulan Juli lalu, OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6, dan Redmi K70 Extreme Edition semuanya dilengkapi dengan andalan seperti Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+ grade chip, di antaranya Redmi telah mengadopsi desain tahan debu IP68, dan iQOO telah mengadopsi pengenalan sidik jari ultrasonik satu titik. Ponsel ini memiliki konfigurasi perangkat keras yang sebanding dengan ponsel andalan.Namun hanya ponsel andalan yang harganya kurang dari setengahnya.

(Sumber foto: Difoto oleh Lei Technology)

Sebagian besar konsumen dapat menerima bahwa ponsel ini memiliki aplikasi pihak ketiga bawaan dan iklan bawaan di sistemnya. Bagaimanapun, perangkat kerasnya telah menerima perlakuan istimewa, dan dapat dimengerti bahwa bagian perangkat lunaknya agak berbeda dari model andalan. Apalagi sesuai peraturan perundang-undangan, pengguna bisa memilih untuk menghapus aplikasi pihak ketiga yang ada di pabrikan ponsel. Dengan hak memilih, tidak ada masalah.

Namun ponsel andalan dengan harga di atas 6K masih memiliki iklan sistem bawaan, yang sangat sulit diterima. Sistem iOS Apple terkenal karena tidak menyertakan iklan pra-instal apa pun, dan strategi ini tidak berubah hingga iPhone 15 Pro Max, yang membantu Apple mempertahankan citra merek kelas atas produknya dan mengoptimalkan pengalaman pengguna. Hongmeng NEXT yang akan datang tidak dengan jelas membuka antarmuka untuk iklan bawaan. Mungkin seperti Apple dan tidak akan menyediakan layanan periklanan pada aplikasi bawaan sistem.

Jika ponsel andalan mulai mengurangi atau membatalkan iklan bawaan dalam sistem, lebih banyak konsumen mungkin bersedia membayar untuk produk kelas atas dan melepaskan diri dari pemikiran tetap dan permintaan akan "perangkat keras", memulai siklus yang baik di dunia. pasar.

Pembatalan periklanan sistem, arah involusi baru ke pasar kelas atas

Permintaan akan pengalaman bebas iklan meningkat. Menurut survei yang dilakukan oleh Pew Research Center, lebih dari 58% pengguna ponsel cerdas mengatakan bahwa iklan sistem sangat memengaruhi pengalaman mereka, dan mereka bersedia membayar ekstra untuk mendapatkan pengalaman bebas iklan. Data ini menunjukkan ketidakpuasan konsumen yang meluas terhadap iklan, terutama ketika iklan mengganggu aktivitas utama seperti hiburan dan pekerjaan.

Ketika toleransi konsumen terhadap iklan menurun, permintaan akan pengalaman bebas iklan meningkat. Di masa depan, kami memperkirakan akan semakin banyak produsen ponsel cerdas yang akan memilih untuk mengurangi atau sepenuhnya membatalkan iklan sistem guna meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan loyalitas merek. Terbentuknya tren ini kemungkinan akan membentuk kembali lanskap persaingan pasar ponsel cerdas, menjadikan sistem bebas iklan sebagai standar baru untuk ponsel andalan kelas atas.

(Sumber: Weilai)

Sederhananya, kesenjangan antara kinerja unggulan saat ini dan unggulan kelas atas hanya pada gambar dan beberapa konfigurasi periferal khusus, namun secara relatif, tidak banyak konsumen yang bersedia membayar harga lebih tinggi untuk gambar yang lebih baik. Menurut Digital Chat Station, di antara seri Xiaomi Mi 14, penjualan Xiaomi Mi 14 dan Xiaomi Mi 14 Pro melebihi satu juta, sedangkan penjualan Xiaomi Mi 14 Ultra hanya beberapa ratus ribu. Seri Xiaomi Mi 14 sudah menjadi model yang relatif mewakili seri andalan tahun ini. Namun, jumlah konsumen yang ingin mengejar pengalaman pencitraan terbaik jauh lebih sedikit daripada yang dibayangkan publik.

(Sumber: weibo@digitalchatstation)

Ketika produsen ponsel secara bertahap semakin matang dalam pencitraan, upaya baru mereka di pasar kelas atas mungkin berfokus pada "layanan". Misalnya, "iklan sistem 0" NIO Phone setidaknya dapat memberikan perasaan nyaman kepada pengguna dalam hal pengalaman. Namun, solusi seperti itu tidak mudah untuk diterapkan. Bagaimanapun, dari sudut pandang psikologi konsumen, setiap konsumen berharap untuk mendapatkan rasa hormat yang cukup, dan mengungkapkan "kesenjangan pengalaman" mungkin membuat sebagian pengguna merasa tidak nyaman.

Dalam jangka panjang, seiring dengan berkembangnya teknologi dan perubahan preferensi pengguna, pasar diperkirakan akan bergerak menuju pengalaman ponsel cerdas yang lebih murni dan bebas iklan. Hal ini bukan hanya karena pengguna memiliki kebutuhan yang jelas akan hal ini, tetapi juga karena merek yang dapat memberikan pengalaman yang lebih baik dalam persaingan pasar akan lebih mudah mendapatkan dukungan pengguna dan pangsa pasar.Faktanya, beberapa merek baru mulai menggunakan pengalaman bebas iklan sebagai salah satu nilai jual utama produk mereka, mencoba memasuki pasar kelas atas melalui strategi ini.

NIO memiliki kepercayaan diri untuk menciptakan "iklan sistem nol". Faktanya, hal ini tidak dapat dipisahkan dari proporsi bisnis telepon selulernya terhadap seluruh pendapatan perusahaan penyebaran yang strategis. Namun mengingat NIO Phone 2 telah dijual ke publik dari generasi sebelumnya hanya untuk pemilik mobil, hal ini berarti NIO perlu menjalani uji pasar yang lebih luas. Dapatkah "sistem murni" tersebut mendukung posisi kokoh NIO Phone 2 di pasar kelas atas. mengakhiri pasar andalan? , tetapi biarkan informasi dari mulut ke mulut dan penjualan berbicara sendiri.

Pada paruh pertama tahun 2024, lingkaran teknologi sedang bergejolak.
Penerapan model-model besar semakin cepat, ponsel AI, PC AI, peralatan rumah tangga AI, pencarian AI, e-commerce AI... Aplikasi AI bermunculan tanpa henti;
Vision Pro mulai dijual dan mendarat di pasar Tiongkok, memicu gelombang lain komputasi spasial XR;
HarmonyOS NEXT resmi dirilis, mengubah ekosistem OS seluler;
Mobil telah sepenuhnya memasuki "babak kedua", dan kecerdasan telah menjadi prioritas utama;
Persaingan e-commerce menjadi semakin ketat, dengan harga yang lebih rendah dan layanan yang lebih baik;
Gelombang ekspansi ke luar negeri sedang melonjak, dan merek-merek Tiongkok memulai perjalanan globalisasi;

Pada bulan Juli, topik ulasan tengah tahun Lei Technology·diluncurkan, merangkum merek, teknologi, dan produk yang layak dicatat pada paruh pertama tahun 2024 di industri teknologi, mencatat masa lalu dan menantikan masa depan, jadi pantau terus.