2024-07-31
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La semaine dernière, NIO a officiellement lancé son deuxième smartphone, le NIO Phone 2, lors de l'événement NIO IN 2024. En tant que téléphone phare, le NIO Phone 2 est équipé de la plate-forme mobile Snapdragon 8 de troisième génération la plus performante, d'un corps en céramique et d'Excellents trois. système de caméra.
En fait, la chose la plus populaire à propos de NIO Phone n’est pas sa configuration phare, mais la « publicité système zéro » de SkyUI. Bai Jian, responsable du matériel NIO, a déclaré sur la plateforme sociale :"Nous pensons que la publicité à système zéro devrait être la norme pour les produits phares haut de gamme."Dès que cette remarque a été prononcée, elle a immédiatement suscité de vives discussions.
(Source : Weilai)
Avec le développement des smartphones, il n'est plus nécessaire de dire grand-chose sur les performances du matériel. Sur le marché intérieur, même les téléphones mobiles de milieu de gamme peuvent avoir de bonnes performances, ce qui est suffisant pour répondre aux besoins quotidiens des utilisateurs. Cependant, l'expérience logicielle est quelque peu « à la traîne », et ce sont ces publicités système qui causent le plus de maux de tête aux utilisateurs.
Alors, les téléphones mobiles phares positionnés sur le marché haut de gamme devraient-ils vraiment annuler la publicité système, comme l'a dit Bai Jian ? Quelle est la raison pour laquelle les fabricants hésitent encore à renoncer à la publicité intégrée ?
Li Bin a déclaré lors de la conférence de presse de NIO Phone 2 que « NIO Phone » était loin derrière en termes de nombre de publicités. Il a toujours été à la traîne et sera toujours à la traîne. Il n'est pas difficile de voir que Weilai est assez confiant dans la conception du « système 0 publicitaire ».
Le SkyUI intégré de NIO Phone se concentre sur une expérience pure. En plus de « zéro publicité système », il insiste également sur l'absence de pré-installation commerciale. Cela signifie que par rapport aux autres téléphones phares, NIO Phone aura beaucoup moins de fonctionnalités intégrées. dans les applications tierces, on peut dire qu'il n'y en a presque pas. En fait, en tant que constructeur automobile, NIO doit toujours tenir compte des sentiments des propriétaires et des utilisateurs de voitures lors de la fabrication de téléphones mobiles. Li Bin a également déclaré franchement lors de l'annonce de la production de téléphones mobiles que l'objectif de NIO Phone est d'être accepté par les utilisateurs d'iPhone. , donc la publicité du système est naturellement celle de NIO.
(Source : Weilai)
D'un autre côté, en plus de prendre en compte le positionnement de la marque elle-même et sa base de consommateurs, la déclaration de NIO Baijian est également logique. Il estime que les téléphones phares haut de gamme ne devraient pas avoir de publicités intégrées dans le système. voix de nombreux consommateurs.
Dans l’industrie des smartphones, subventionner les coûts du matériel grâce à la publicité est devenu une stratégie courante. Cela est principalement dû au fait que le coût du matériel haute performance est relativement élevé et que la concurrence sur le marché oblige les fabricants à baisser les prix de détail pour attirer les consommateurs. Par exemple, des processeurs de premier ordre, des écrans haute résolution et des composants de caméra de haute qualité augmenteront considérablement les coûts de fabrication.
Xiaomi a également mentionné à ses débuts que le bénéfice net global du matériel ne dépasserait pas 5 %. Alors qu'en est-il du bénéfice global ? En plus de la vente de matériel, les bénéfices des services logiciels, tels que les applications tierces intégrées au système, la publicité du système, etc., sont également calculés. Le bénéfice de Xiaomi provenant du projet « Industrie des services Internet » divulgué en 2021 a atteint 19,842 milliards de yuans. En excluant la part de l'activité de jeux, les revenus de l'activité de services publicitaires sont également considérables.
(Source : système d'exploitation Xiaomi Pengpai)
Bien entendu, la taille de NIO Phone détermine également que Weilai n'a pas besoin de compter sur cette partie des revenus pour soutenir le fonctionnement de l'activité de téléphonie mobile, tout comme Meizu au cours des deux dernières années, en raison du petit nombre de modèles. le volume des ventes n'est pas élevé, même s'il rejoint l'alliance publicitaire, il est difficile d'obtenir des retours élevés. En calculant ainsi, il est préférable de fournir d'abord une expérience système pure et de capturer la réputation des consommateurs.
Concernant la publicité intégrée au système, ce sont les utilisateurs de Xiaomi qui se sont le plus plaints, et les téléphones mobiles Xiaomi ont été les plus rapides à la modifier. Au cours des premières années, MIUI a reçu de nombreuses plaintes d'utilisateurs à cause des publicités intégrées. Pendant longtemps, les fans de Mi l'ont également attribué à l'une des raisons pour lesquelles il était difficile pour le « riz de lever ».
Après la mise à niveau de Xiaomi vers ThePaper OS, bien qu'il ait toujours conservé les publicités intégrées et les applications tierces, les publicités du système intégrées peuvent presque être désactivées. Les utilisateurs sensibles à ce problème peuvent également rechercher des didacticiels pertinents en ligne et. l'opération n'est pas compliquée. Quant à ColorOS d'OPPO et OriginOS de vivo, ils suivent fondamentalement la même logique, mais contrairement à ThePaper OS, la plupart des publicités intégrées au système ne peuvent pas être complètement désactivées, comme les publicités de l'APP météo de vivo.
(Source : OPPO)
La raison pour laquelle nous nous en tenons à la publicité systémique est en fait une démarche impuissante. La plupart des marques choisissent d'intégrer des publicités ou des applications préinstallées dans l'interface utilisateur afin de rester compétitives tout en réalisant des bénéfices. Ces publicités et applications peuvent générer des revenus pour les fabricants, les aidant à compenser les coûts élevés du matériel tout en maintenant le prix de détail du produit dans une fourchette relativement raisonnable. Mais cette pratique est particulièrement répandue sur les marchés de milieu de gamme à bas de gamme, où la sensibilité aux prix est plus élevée et où les fabricants doivent trouver davantage de moyens d’équilibrer les coûts et les avantages.
(Source : Dessin technologique Lei/OriginOS 4)
Cependant, pour les téléphones phares haut de gamme, les utilisateurs s'attendent généralement à une expérience pure et sans publicité. Ainsi, même s'ils sont confrontés à la même pression sur les coûts, les marques haut de gamme comme Apple n'adoptent généralement pas cette méthode de subvention. Cette différence reflète les différences de stratégie de marque et de positionnement sur le marché, ainsi que les attentes et les besoins des différents groupes de consommateurs.
Par exemple, lors de la guerre des produits phares rentables de juillet dernier, OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6 et Redmi K70 Extreme Edition étaient tous équipés de produits phares tels que Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+. puces, parmi lesquelles Redmi a adopté une conception anti-poussière IP68, et iQOO a adopté la reconnaissance d'empreintes digitales par ultrasons en un seul point. Ces téléphones ont des configurations matérielles comparables aux téléphones phares.Mais seuls les téléphones phares coûtent moins de la moitié du prix.
(Source photo : photographié par Lei Technology)
La plupart des consommateurs peuvent accepter que ces téléphones mobiles intègrent des applications tierces et des publicités dans le système. Après tout, le matériel a bénéficié d'un traitement préférentiel et il est compréhensible que la partie logicielle soit quelque peu différente des modèles phares. De plus, conformément aux lois et réglementations, les utilisateurs peuvent choisir de supprimer les applications tierces intégrées aux fabricants de téléphones mobiles. Avec le droit de choisir, il n'y a aucun problème.
Mais les téléphones phares dont le prix est supérieur à 6K ont toujours des publicités système intégrées, ce qui est vraiment difficile à accepter. Le système iOS d'Apple est réputé pour ne pas inclure de publicités préinstallées, et cette stratégie n'a pas changé jusqu'à l'iPhone 15 Pro Max, qui aide Apple à maintenir l'image de marque haut de gamme de ses produits et à optimiser l'expérience utilisateur. Le prochain Hongmeng NEXT n'ouvre pas clairement l'interface pour la publicité intégrée. Il ressemble peut-être à Apple et ne fournira pas de services publicitaires sur les applications intégrées du système.
Si les téléphones mobiles phares commencent à réduire ou à supprimer les publicités intégrées dans le système, davantage de consommateurs pourraient être prêts à payer pour des produits haut de gamme et à rompre avec la pensée fixe et la demande de « matériel », déclenchant ainsi un cercle vertueux dans le marché.
La demande d’expériences sans publicité augmente. Selon une enquête menée par le Pew Research Center, plus de 58 % des utilisateurs de smartphones ont déclaré que les publicités du système affectaient sérieusement leur expérience, et ils étaient prêts à payer un supplément pour une expérience sans publicité. Ces données montrent l'insatisfaction généralisée des consommateurs à l'égard de la publicité, en particulier lorsqu'ils interrompent des activités clés telles que les divertissements et le travail.
À mesure que la tolérance des consommateurs à l'égard de la publicité diminue, la demande d'expériences sans publicité augmente. À l'avenir, nous pourrions prévoir que davantage de fabricants de smartphones choisiront de réduire ou d'annuler complètement la publicité du système afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de renforcer la fidélité à la marque. L’établissement de cette tendance va probablement remodeler le paysage concurrentiel du marché des smartphones, faisant des systèmes sans publicité une nouvelle norme pour les téléphones phares haut de gamme.
(Source : Weilai)
Pour le dire simplement, l'écart entre les produits phares aux performances actuelles et les produits phares haut de gamme ne concerne que les images et certaines configurations périphériques spéciales, mais relativement parlant, peu de consommateurs sont prêts à payer des prix plus élevés pour de meilleures images. Selon Digital Chat Station, parmi la série Xiaomi Mi 14, les ventes de Xiaomi Mi 14 et Xiaomi Mi 14 Pro ont dépassé le million, tandis que les ventes de Xiaomi Mi 14 Ultra n'étaient que de plusieurs centaines de milliers. La série Xiaomi Mi 14 est déjà un modèle relativement représentatif de la série phare de cette année. Cependant, il y a beaucoup moins de consommateurs souhaitant vivre l’expérience d’imagerie ultime que le public ne l’imagine.
(Source : Weibo@digitalchatstation)
À mesure que les fabricants de téléphones mobiles mûrissent progressivement dans le domaine de l'imagerie, leurs nouvelles tentatives sur le marché haut de gamme pourraient se concentrer sur les « services ». Par exemple, la « publicité système 0 » de NIO Phone peut au moins donner aux utilisateurs un sentiment de confort en termes d'expérience. Cependant, une telle solution n'est pas facile à mettre en œuvre.Après tout, du point de vue de la psychologie du consommateur, chaque consommateur espère être suffisamment respecté, et révéler le « déficit d'expérience » peut mettre certains utilisateurs mal à l'aise.
À long terme, à mesure que la technologie évolue et que les préférences des utilisateurs changent, le marché devrait évoluer vers une expérience smartphone plus pure et sans publicité. Cela n’est pas seulement dû au fait que les utilisateurs ont des besoins clairs en la matière, mais également au fait que les marques capables d’offrir une meilleure expérience face à la concurrence sur le marché gagneront plus facilement la faveur des utilisateurs et des parts de marché.En fait, certaines marques émergentes ont commencé à utiliser l’expérience sans publicité comme l’un des principaux arguments de vente de leurs produits, essayant de pénétrer le marché haut de gamme grâce à cette stratégie.
NIO a la confiance nécessaire pour créer une « publicité à système zéro ». En fait, elle est indissociable de la part de son activité de téléphonie mobile dans l'ensemble des revenus de l'entreprise. Ce n'est au mieux qu'un projet lucratif. un déploiement stratégique. Cependant, étant donné que le NIO Phone 2 a été vendu au public à partir de la génération précédente uniquement pour les propriétaires de voitures, cela signifie que NIO doit accepter un test de marché plus large. Le « système pur » peut-il soutenir la position solide du NIO Phone 2 dans le haut de gamme. Fin du marché phare ? , mais aussi laisser le bouche à oreille et les ventes parler d'eux-mêmes.
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