Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Την περασμένη εβδομάδα, η NIO κυκλοφόρησε επίσημα το δεύτερο smartphone NIO Phone 2 στην εκδήλωση NIO IN 2024 Ως ναυαρχίδα, το NIO Phone 2 είναι εξοπλισμένο με την τρέχουσα κινητή πλατφόρμα τρίτης γενιάς Snapdragon 8, κεραμικό σώμα και Excellent three-. σύστημα κάμερας.

Στην πραγματικότητα, το πιο δημοφιλές πράγμα για το NIO Phone δεν είναι η ναυαρχίδα του, αλλά η «μηδενική διαφήμιση συστήματος» του SkyUI. Ο Bai Jian, επικεφαλής του υλικού NIO, δήλωσε στην κοινωνική πλατφόρμα,«Πιστεύουμε ότι η διαφήμιση μηδενικού συστήματος θα πρέπει να είναι στάνταρ για κορυφαία προϊόντα.Μόλις βγήκε αυτή η παρατήρηση, προκάλεσε αμέσως έντονη συζήτηση.

(Πηγή: Weilai)

Με την ανάπτυξη των smartphone, δεν χρειάζεται να πούμε πολλά για την απόδοση του υλικού Στην εγχώρια αγορά, ακόμη και τα κινητά τηλέφωνα μεσαίας κατηγορίας μπορούν να έχουν καλή απόδοση, κάτι που αρκεί για να υποστηρίξει τις καθημερινές ανάγκες των χρηστών. Ωστόσο, η εμπειρία λογισμικού είναι κάπως «υστερεί», και αυτές οι διαφημίσεις συστήματος είναι που προκαλούν τους περισσότερους πονοκεφάλους στους χρήστες.

Άρα, θα έπρεπε τα κορυφαία κινητά τηλέφωνα που τοποθετούνται στην αγορά προηγμένης τεχνολογίας να ακυρώσουν πραγματικά τη διαφήμιση συστήματος όπως είπε ο Bai Jian; Ποιος είναι ο λόγος για τον οποίο οι κατασκευαστές εξακολουθούν να διστάζουν να εγκαταλείψουν την ενσωματωμένη διαφήμιση;

Το NIO Phone «υστερεί πολύ» στον αριθμό των διαφημίσεων για κινητά

Ο Li Bin είπε στη συνέντευξη τύπου NIO Phone 2 ότι το "NIO Phone" υστερεί πολύ ως προς τον αριθμό των διαφημίσεων. Δεν είναι δύσκολο να δούμε ότι ο Weilai είναι αρκετά σίγουρος για το σχεδιασμό της "διαφήμισης συστήματος 0".

Το ενσωματωμένο SkyUI του NIO Phone εστιάζει σε μια καθαρή εμπειρία. σε εφαρμογές τρίτων Μπορεί να ειπωθεί ότι υπάρχουν σχεδόν Όχι. Στην πραγματικότητα, ως εταιρεία αυτοκινήτων, η NIO πρέπει πάντα να λαμβάνει υπόψη τα συναισθήματα των ιδιοκτητών και των χρηστών αυτοκινήτων όταν κατασκευάζει κινητά τηλέφωνα, δήλωσε επίσης ειλικρινά όταν ανακοινώνει την παραγωγή κινητών τηλεφώνων ότι ο στόχος του NIO Phone είναι να γίνει αποδεκτός από τους χρήστες iPhone. , οπότε η διαφήμιση του συστήματος είναι φυσικά της NIO.

(Πηγή: Weilai)

Από την άλλη πλευρά, εκτός από την εξέταση της θέσης της ίδιας της μάρκας και της βάσης καταναλωτών της, η δήλωση του NIO Bai Jian πιστεύει ότι τα τηλέφωνα υψηλής τεχνολογίας δεν πρέπει να έχουν ενσωματωμένες διαφημίσεις στο σύστημα η φωνή πολλών καταναλωτών.

Στη βιομηχανία των smartphone, η επιδότηση του κόστους υλικού μέσω διαφήμισης έχει γίνει μια κοινή στρατηγική. Αυτό οφείλεται κυρίως στο ότι το κόστος του υλικού υψηλής απόδοσης είναι σχετικά υψηλό και ο ανταγωνισμός στην αγορά αναγκάζει τους κατασκευαστές να μειώσουν τις τιμές λιανικής για να προσελκύσουν καταναλωτές. Για παράδειγμα, κορυφαίοι επεξεργαστές, οθόνες υψηλής ανάλυσης και εξαρτήματα κάμερας υψηλής ποιότητας θα αυξήσουν σημαντικά το κόστος κατασκευής.

Η Xiaomi ανέφερε επίσης στις πρώτες μέρες της ότι το συνολικό καθαρό κέρδος υλικού δεν θα ξεπεράσει το 5%. Εκτός από την πώληση υλικού, υπολογίζονται και τα κέρδη από υπηρεσίες λογισμικού, όπως εφαρμογές τρίτων ενσωματωμένων στο σύστημα, διαφημίσεις συστήματος κ.λπ. Το κέρδος της Xiaomi από το έργο "Βιομηχανία υπηρεσιών Διαδικτύου" που αποκαλύφθηκε το 2021 έφθασε τα 19,842 δισεκατομμύρια γιουάν Εξαιρουμένης της αναλογίας της επιχείρησης παιχνιδιών, τα έσοδα από την επιχείρηση υπηρεσιών διαφήμισης είναι επίσης σημαντικά.

(Πηγή: Xiaomi Pengpai OS)

Φυσικά, το μέγεθος του NIO Phone καθορίζει επίσης ότι η Weilai δεν χρειάζεται να βασίζεται σε αυτό το μέρος των εσόδων για να υποστηρίξει τη λειτουργία της επιχείρησης κινητής τηλεφωνίας Ακριβώς όπως η Meizu τα τελευταία δύο χρόνια, λόγω του μικρού αριθμού μοντέλων Ο όγκος πωλήσεων δεν είναι υψηλός, ακόμα κι αν ενταχθεί στη διαφημιστική συμμαχία, είναι δύσκολο να έχετε υψηλές αποδόσεις. Υπολογίζοντάς το με αυτόν τον τρόπο, είναι καλύτερο να παρέχετε πρώτα μια καθαρή εμπειρία συστήματος και να κατακτήσετε τη φήμη των καταναλωτών.

Γιατί τα τηλέφωνα ναυαρχίδα δεν μπορούν να εγκαταλείψουν τις ενσωματωμένες διαφημίσεις;

Όσον αφορά την ενσωματωμένη διαφήμιση στο σύστημα, οι χρήστες της Xiaomi παραπονέθηκαν περισσότερο και τα κινητά τηλέφωνα Xiaomi ήταν οι πιο γρήγοροι για να την αλλάξουν. Τα πρώτα χρόνια, το MIUI δεχόταν πολλά παράπονα από χρήστες λόγω των ενσωματωμένων διαφημίσεων Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι οπαδοί του Mi το απέδωσαν επίσης σε έναν από τους λόγους για τους οποίους ήταν δύσκολο να "ανέβει το ρύζι".

Μετά την αναβάθμιση της Xiaomi στο ThePaper OS, αν και διατήρησε ακόμα τις ενσωματωμένες διαφημίσεις και τις εφαρμογές τρίτων, οι ενσωματωμένες διαφημίσεις του συστήματος μπορούν σχεδόν να απενεργοποιηθούν η επέμβαση δεν είναι περίπλοκη. Όσο για το ColorOS του OPPO και το OriginOS του vivo, βασικά ακολουθούν την ίδια λογική, αλλά σε αντίθεση με το ThePaper OS, οι περισσότερες από τις ενσωματωμένες διαφημίσεις του συστήματος δεν μπορούν να απενεργοποιηθούν πλήρως, όπως οι διαφημίσεις καιρού APP του vivo.

(Πηγή: OPPO)

Ο λόγος για τον οποίο παραμένουμε στη διαφήμιση συστήματος είναι στην πραγματικότητα μια αβοήθητη κίνηση. Οι περισσότερες επωνυμίες επιλέγουν να ενσωματώσουν διαφημίσεις ή προεγκατεστημένες εφαρμογές στη διεπαφή χρήστη, προκειμένου να παραμείνουν ανταγωνιστικές ενώ πραγματοποιούν κέρδη. Αυτές οι διαφημίσεις και οι εφαρμογές μπορούν να αποφέρουν έσοδα στους κατασκευαστές, βοηθώντας τους να αντισταθμίσουν το υψηλό κόστος υλικού, διατηρώντας παράλληλα τη λιανική τιμή του προϊόντος σε σχετικά λογικό εύρος. Αλλά αυτή η πρακτική είναι ιδιαίτερα διαδεδομένη στις αγορές μεσαίου και χαμηλού κόστους, όπου η ευαισθησία στις τιμές είναι υψηλότερη και οι κατασκευαστές πρέπει να βρουν περισσότερους τρόπους για να εξισορροπήσουν το κόστος και τα οφέλη.

(Πηγή: Lei Technology Drawing/OriginOS 4)

Ωστόσο, για τα high-end flagship τηλέφωνα, οι χρήστες συνήθως περιμένουν μια καθαρή εμπειρία χωρίς διαφημίσεις, επομένως, ακόμη κι αν αντιμετωπίζουν την ίδια πίεση κόστους, μάρκες υψηλής τεχνολογίας όπως η Apple συνήθως δεν υιοθετούν αυτήν τη μέθοδο επιδότησης. Αυτή η διαφορά αντανακλά τις διαφορές στη στρατηγική της επωνυμίας και τη θέση στην αγορά, καθώς και τις προσδοκίες και τις ανάγκες των διαφορετικών ομάδων καταναλωτών.

Για παράδειγμα, στον οικονομικό πόλεμο των ναυαρχίδων τον Ιούλιο, τα OnePlus Ace 3 Pro, iQOO Neo9S Pro+, Realme GT6 και Redmi K70 Extreme Edition ήταν όλα εξοπλισμένα με ναυαρχίδες όπως τα τσιπ Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3/Dimensity 9300+. μεταξύ των οποίων η Redmi έχει υιοθετήσει σχεδιασμό προστασίας από τη σκόνη IP68 και το iQOO έχει υιοθετήσει την αναγνώριση δακτυλικών αποτυπωμάτων υπερήχων ενός σημείου. Αυτά τα τηλέφωνα έχουν διαμορφώσεις υλικού συγκρίσιμες με τηλέφωνα ναυαρχίδας.Αλλά μόνο τα τηλέφωνα ναυαρχίδα είναι λιγότερο από τη μισή τιμή.

(Πηγή φωτογραφίας: Photographed by Lei Technology)

Οι περισσότεροι καταναλωτές μπορούν να αποδεχτούν ότι αυτά τα κινητά τηλέφωνα έχουν ενσωματωμένες εφαρμογές τρίτων και ενσωματωμένες διαφημίσεις στο σύστημα. Εξάλλου, το υλικό έχει λάβει προνομιακή μεταχείριση και είναι κατανοητό ότι το τμήμα λογισμικού είναι κάπως διαφορετικό από τα βασικά μοντέλα. Επιπλέον, σύμφωνα με τους νόμους και τους κανονισμούς, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να διαγράψουν εφαρμογές τρίτων που είναι ενσωματωμένες σε κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων Με το δικαίωμα επιλογής, δεν αποτελεί πλέον πρόβλημα.

Ωστόσο, τα τηλέφωνα ναυαρχίδων με τιμές άνω των 6K εξακολουθούν να έχουν ενσωματωμένες διαφημίσεις συστήματος, κάτι που είναι πραγματικά δύσκολο να αποδεχτεί κανείς. Το σύστημα iOS της Apple είναι διάσημο επειδή δεν περιλαμβάνει προεγκατεστημένες διαφημίσεις και αυτή η στρατηγική δεν άλλαξε μέχρι το iPhone 15 Pro Max, το οποίο βοηθά την Apple να διατηρήσει την εικόνα της επωνυμίας υψηλής ποιότητας των προϊόντων της και να βελτιστοποιήσει την εμπειρία χρήστη. Το επερχόμενο Hongmeng NEXT δεν ανοίγει ξεκάθαρα τη διεπαφή για ενσωματωμένη διαφήμιση Μπορεί να είναι σαν την Apple και να μην παρέχει υπηρεσίες διαφήμισης στις ενσωματωμένες εφαρμογές του συστήματος.

Εάν τα κορυφαία κινητά τηλέφωνα αρχίσουν να μειώνουν ή να ακυρώνουν τις ενσωματωμένες διαφημίσεις στο σύστημα, περισσότεροι καταναλωτές μπορεί να είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για προϊόντα προηγμένης τεχνολογίας και να ξεφύγουν από τη σταθερή σκέψη και τη ζήτηση του "hardware", ξεκινώντας έναν ενάρετο κύκλο στο αγορά.

Ακύρωση της διαφήμισης του συστήματος, νέα κατεύθυνση involution της αγοράς high-end

Η ζήτηση για εμπειρίες χωρίς διαφημίσεις αυξάνεται. Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη από το Pew Research Center, περισσότερο από το 58% των χρηστών smartphone δήλωσαν ότι οι διαφημίσεις του συστήματος επηρεάζουν σοβαρά την εμπειρία τους και ότι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν επιπλέον για μια εμπειρία χωρίς διαφημίσεις. Αυτά τα δεδομένα δείχνουν τη ευρεία δυσαρέσκεια των καταναλωτών με τη διαφήμιση, ειδικά όταν διακόπτουν βασικές δραστηριότητες όπως η ψυχαγωγία και η εργασία.

Καθώς η ανοχή των καταναλωτών για τη διαφήμιση μειώνεται, αυξάνεται η ζήτηση για εμπειρίες χωρίς διαφημίσεις. Στο μέλλον, ενδέχεται να προβλέψουμε ότι περισσότεροι κατασκευαστές smartphone θα επιλέξουν να μειώσουν ή να ακυρώσουν εντελώς τη διαφήμιση συστήματος για να βελτιώσουν την εμπειρία των χρηστών και να ενισχύσουν την αφοσίωση στην επωνυμία. Η καθιέρωση αυτής της τάσης πιθανότατα θα αναδιαμορφώσει το ανταγωνιστικό τοπίο της αγοράς smartphone, καθιστώντας τα συστήματα χωρίς διαφημίσεις νέο πρότυπο για τηλέφωνα κορυφαίας τεχνολογίας.

(Πηγή: Weilai)

Για να το θέσω απλά, το χάσμα μεταξύ των τρεχουσών ναυαρχίδων απόδοσης και των κορυφαίων ναυαρχίδων είναι μόνο εικόνες και ορισμένες ειδικές περιφερειακές διαμορφώσεις, αλλά σχετικά, δεν είναι πολλοί οι καταναλωτές διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για καλύτερες εικόνες. Σύμφωνα με το Digital Chat Station, μεταξύ της σειράς Xiaomi Mi 14, οι πωλήσεις των Xiaomi Mi 14 και Xiaomi Mi 14 Pro ξεπέρασαν το ένα εκατομμύριο, ενώ οι πωλήσεις του Xiaomi Mi 14 Ultra ήταν μόνο μερικές εκατοντάδες χιλιάδες. Η σειρά Xiaomi Mi 14 είναι ήδη ένα σχετικά αντιπροσωπευτικό μοντέλο στη φετινή ναυαρχίδα, ωστόσο, υπάρχουν πολύ λιγότεροι καταναλωτές που θέλουν να επιδιώξουν την απόλυτη εμπειρία απεικόνισης από ό,τι φαντάζεται το κοινό.

(Πηγή: Weibo@digitalchatstation)

Καθώς οι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων ωριμάζουν σταδιακά στην απεικόνιση, οι νέες προσπάθειές τους στην αγορά υψηλής τεχνολογίας μπορεί να επικεντρωθούν στις "υπηρεσίες", για παράδειγμα, η "διαφήμιση συστήματος 0" του NIO Phone μπορεί τουλάχιστον να προσφέρει στους χρήστες μια άνετη αίσθηση από την άποψη της εμπειρίας. Ωστόσο, μια τέτοια λύση δεν είναι εύκολη στην εφαρμογή της. Εξάλλου, από την άποψη της ψυχολογίας των καταναλωτών, κάθε καταναλωτής ελπίζει να γίνει αρκετά σεβαστός και η αποκάλυψη του «κενού εμπειρίας» μπορεί να κάνει ορισμένους χρήστες να αισθάνονται άβολα.

Μακροπρόθεσμα, καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται και οι προτιμήσεις των χρηστών αλλάζουν, η αγορά αναμένεται να κινηθεί προς μια πιο καθαρή, χωρίς διαφημίσεις εμπειρία smartphone. Αυτό δεν συμβαίνει μόνο επειδή οι χρήστες έχουν σαφείς ανάγκες για αυτό, αλλά και επειδή οι επωνυμίες που μπορούν να προσφέρουν καλύτερη εμπειρία στον ανταγωνισμό της αγοράς θα κερδίσουν ευκολότερα την εύνοια των χρηστών και το μερίδιο αγοράς.Στην πραγματικότητα, ορισμένες αναδυόμενες μάρκες έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν την εμπειρία χωρίς διαφημίσεις ως ένα από τα κύρια σημεία πώλησης των προϊόντων τους, προσπαθώντας να εισέλθουν στην αγορά υψηλής ποιότητας μέσω αυτής της στρατηγικής.

Η NIO έχει την εμπιστοσύνη να δημιουργήσει «μηδενική διαφήμιση συστήματος». στρατηγική ανάπτυξη. Ωστόσο, λαμβάνοντας υπόψη ότι το NIO Phone 2 πωλήθηκε στο κοινό από την προηγούμενη γενιά μόνο για ιδιοκτήτες αυτοκινήτων, αυτό σημαίνει ότι η NIO πρέπει να δεχτεί μια ευρύτερη δοκιμή στην αγορά Μπορεί το "καθαρό σύστημα" να υποστηρίξει τη σταθερή θέση του NIO Phone 2 στην υψηλή αγορά. τέλος της ναυαρχίδας της αγοράς, αλλά και αφήστε το στόμα σε στόμα και τις πωλήσεις να μιλήσουν από μόνες τους.

Το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο τεχνολογικός κύκλος είναι ταραχώδης.
Η υλοποίηση μεγάλων μοντέλων επιταχύνεται, κινητά τηλέφωνα τεχνητής νοημοσύνης, υπολογιστές τεχνητής νοημοσύνης, οικιακές συσκευές τεχνητής νοημοσύνης, αναζήτηση τεχνητής νοημοσύνης, ηλεκτρονικό εμπόριο τεχνητής νοημοσύνης... Οι εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης αναδύονται ασταμάτητα.
Το Vision Pro βγαίνει προς πώληση και προσγειώνεται στην κινεζική αγορά, πυροδοτώντας ένα άλλο κύμα χωρικών υπολογιστών XR.
Το HarmonyOS NEXT κυκλοφορεί επίσημα, αλλάζοντας το οικοσύστημα λειτουργικού συστήματος κινητής τηλεφωνίας.
Τα αυτοκίνητα έχουν εισέλθει πλήρως στο «δεύτερο μισό» και η ευφυΐα έχει γίνει κορυφαία προτεραιότητα.
Ο ανταγωνισμός στο ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται όλο και πιο έντονος, με χαμηλότερες τιμές και καλύτερες υπηρεσίες.
Το κύμα της επέκτασης στο εξωτερικό διογκώνεται και οι κινεζικές μάρκες ξεκινούν το ταξίδι της παγκοσμιοποίησης.

Τον Ιούλιο, κυκλοφορεί το θέμα ανασκόπησης Lei Technology·Μεσαίας χρονιάς, το οποίο συνοψίζει τις μάρκες, τις τεχνολογίες και τα προϊόντα που αξίζει να καταγραφούν το πρώτο εξάμηνο του 2024 στον κλάδο της τεχνολογίας, καταγράφοντας το παρελθόν και προσβλέποντας στο μέλλον, οπότε μείνετε συντονισμένοι.