Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Продюсер | Под редакцией Ван Яцзин в авангарде предпринимательства г-н Дэн |

По крайней мере, Blue Moon завершится убытком в первой половине 2024 года.

16 июля Blue Moon опубликовала предупреждение о прибыли, ожидая, что в первой половине 2024 года акционеры компании зафиксируют совокупный убыток в размере примерно 665 миллионов гонконгских долларов, что почти на 300% больше, чем за тот же период прошлого года.

Внешний мир, похоже, не удивился такому результату. Данные Wind показывают, что цена акций Blue Moon росла в течение четырех торговых дней подряд со дня, когда было опубликовано предупреждение о прибыли. Среди них 17 июля цена акций Blue Moon выросла более чем на 6%.

Фактически, с момента листинга в декабре 2020 года Blue Moon понесла потери чистой прибыли в первой половине последних трех лет.

С первой половины 2021 года по первую половину 2023 года убытки, причитающиеся акционерам Blue Moon Company, составили 43,937 миллиона гонконгских долларов, 149 миллионов гонконгских долларов и 167 миллионов гонконгских долларов соответственно, и убытки становились все выше и выше.

Вместе с прибылью упала и цена акций компании. В начале листинга рыночная стоимость Blue Moon достигла пика в 112,2 миллиарда гонконгских долларов. Однако на момент закрытия торгов 30 июля цена ее акций составляла 1,99 гонконгских долларов за акцию, в результате чего общая рыночная стоимость составила всего 11,7 миллиардов гонконгских долларов. .

Менее чем за 4 года рыночная стоимость испарилась более чем на 100 миллиардов гонконгских долларов.

Что смущает внешний мир, так это то, что Голубая Луна, которая всегда прочно занимала позицию «брата по стиральным порошкам номер один», как она оказалась здесь?

1. Ожидаемый убыток в размере 665 миллионов гонконгских долларов, прибыль достигла минимума нового листинга.

В первой половине этого года Blue Moon показала неоднозначные результаты.

С точки зрения выручки, все категории продуктов Blue Moon зафиксировали рост, при этом общий объем продаж увеличился не менее чем примерно на 38% в годовом исчислении, а также увеличилась как валовая прибыль, так и валовая прибыль.

(Изображение/Объявление о Голубой Луне)

Но чем больше он продает, тем выше становятся потери Blue Moon. Blue Moon прогнозирует, что в первой половине 2024 года она зафиксирует совокупный убыток в размере около 665 миллионов гонконгских долларов, принадлежащий держателям акций компании, причем сумма убытка увеличится почти на 300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Это самое низкое значение с момента листинга в декабре 2020 года. Финансовый отчет показывает, что с первой половины 2021 года по первую половину 2023 года убытки, причитающиеся акционерам компании, составили 43,937 миллиона гонконгских долларов, 149 миллионов гонконгских долларов и 167 миллионов гонконгских долларов соответственно, и убытки постепенно увеличивались.

(Фото/Финансовый отчет Blue Moon)

Огромную потерю прибыли Blue Moon объяснила увеличением расходов на продажи и распространение, вызванным увеличением объемов продаж, особенно бизнеса по продвижению новых продуктов, расширению новых каналов электронной коммерции и созданию брендов.

Хотя Blue Moon не раскрыла расходы на продажи и распространение в первой половине 2024 года, эти данные были «астрономическими» по сравнению с прибылью за последние годы.

С 2021 по 2023 год его расходы на продажу и распространение составят 2,392 миллиарда гонконгских долларов, 2,651 миллиарда гонконгских долларов и 3,244 миллиарда гонконгских долларов соответственно, ежегодно увеличиваясь двузначными темпами.

(Фото/Финансовый отчет Blue Moon)

Фактически, Blue Moon «сжигала деньги», проводя прямые трансляции. Например, в период «618» Blue Moon пригласила пару «высшего уровня» из Гуандуна с платформы коротких видео для прямой трансляции товаров в штаб-квартире Blue Moon в Гуанчжоу и раздала мобильные телефоны Apple во время прямой трансляции. Некоторые СМИ сообщили, что во время прямой трансляции было роздано в общей сложности 5000 телефонов Apple.

Надо сказать, что прямая трансляция действительно привела к увеличению продаж. По данным Blue Moon, во время торгового фестиваля «618» группа заняла первое место по совокупным продажам на нескольких основных платформах электронной коммерции. В первом полугодии 2024 года продажи по новым каналам электронной коммерции увеличатся примерно в 4,5 раза по сравнению с прошлым годом.

Но вложенный капитал явно больше. Blue Moon откровенно призналась, что по сравнению с ростом продаж темпы роста расходов на продажи и дистрибуцию выше, что также является одной из важных причин потери прибыли группы.

По мнению китайского аналитика пищевой промышленности Чжу Данпэна, продукция Blue Moon имеет соотношение цены и качества, но соотношение цены и качества недостаточно.

«Когда компания хочет восполнить свои онлайн- и офлайн-недостатки, она в соответствии со своими потребностями развертывает каналы электронной коммерции, но каналы электронной коммерции ориентированы на экономическую эффективность, а цены будут более доступными, что неизбежно отразится на прибыль», — сказал Чжу Даньпэн.

Несмотря на это, Blue Moon по-прежнему считает, что это имеет значение. В нем говорится, что в первой половине этого года группа увеличила расходы на продажи и распространение для развертывания онлайн-платформ электронной коммерции. Этот шаг поможет укрепить ее позиции на рынке платформ электронной коммерции и стимулировать долгосрочный рост продаж.

Если компания продолжит инвестировать высокие расходы на продажи, что приведет к большим потерям прибыли, изменит ли Blue Moon свои инвестиции в электронную коммерцию в Интернете? Сколько компания планирует инвестировать в электронную коммерцию в Интернете?

В связи с этим Blue Moon сообщила изданию Interface News·Entrepreneurship Frontier, что компания всегда придерживалась стратегии многоканального размещения, продолжала продвигать глубокую оптимизацию каналов и активно внедряла новые каналы. В будущем компания продолжит своевременно корректировать свою стратегию размещения каналов на основе развития каналов и изменений в покупательских привычках потребителей, а также продолжит совершенствовать и оптимизировать построение каналов.

2. Встревоженный «Брат №1» застрял в стиральном порошке.

Согласно статистическим данным Китайской федерации торговли и другим статистическим данным, стиральный порошок Blue Moon занимает первое место на рынке аналогичных продуктов с 2009 года и известен как «брат стирального порошка № 1».

Но уход за кожей сам по себе является чрезвычайно сложным направлением, в котором участвуют зарубежные гиганты, в том числе Procter & Gamble (в том числе Bilang, Tide и т. д.), Unilever (в том числе Omo, Jinfang и т. д.), а также Liby, Velox, серия отечественных Super A. за этот рынок конкурируют такие бренды, как Energy, Plant Care и Vitality 28.

На рынке стиральных порошков нет никаких сомнений в статусе Голубой Луны, но когда инволюция усиливается, даже гиганты сталкиваются с кризисом отступления, если они не продвигаются вперед.

Если быть точным, рост Blue Moon сталкивается с проблемами.

Финансовый отчет показывает, что с 2020 по 2022 год выручка Blue Moon составила 6,996 млрд гонконгских долларов, 7,597 млрд гонконгских долларов и 7,947 млрд гонконгских долларов соответственно и продолжала расти.

(Фото/Финансовый отчет Blue Moon)

Ожидалось, что если Blue Moon продолжит сохранять тенденцию роста, она преодолеет порог в 8 миллиардов гонконгских долларов в 2023 году, но, к сожалению, в этом году стоимость Blue Moon упала на 7,8% в годовом исчислении до 7,324 миллиарда гонконгских долларов.

Чжу Данпэн считает, что с точки зрения всей отрасли, канала, платформы и потребителя дифференциация продукта является ключом к эффективности Blue Moon.

«Потому что сравнение цен должно быть связано с тем, что продукт недостаточно дифференцирован. Если продукт сильно дифференцирован, это не сравнение цен, а сравнение дифференциации». Чжу Даньпэн сказал, как установить преимущество дифференциации: «Это одно из них». лучшие направления для Blue Moon для обеспечения роста, поддержания прибыли и управления рыночной стоимостью в будущем.

Фактически, на рынке многие бренды встали на путь диверсификации. Например, Liby вышла на рынок парфюмерии и создала такие продукты, как гранулы геля для стирки и взрывчатые соли, такие как шампунь-крем и гель для душа. Компания Plant Care создала такие продукты, как папиросная бумага и влажная туалетная бумага.

Согласно неполной статистике «Interface News·Entrepreneurship Frontier», с 2021 по 2023 год, помимо продолжения увеличения количества новых средств для стирки, Blue Moon выпустила не требующее мытья антибактериальное мыло для рук, средство для чистки стиральных машин и многофункциональные средства. целевая стерилизующая жидкость. Чистый пенящийся гель для душа.

Судя по данным, Blue Moon до сих пор «заперта» в стиральном порошке. Финансовый отчет показывает, что в 2023 году выручка Blue Moon от товаров для чистки и ухода за одеждой достигнет 6,501 миллиарда гонконгских долларов, что составит 88,8% от общего дохода.

(Фото/Финансовый отчет Blue Moon)

Как ни странно, Blue Moon даже не раскрыла сумму денег, вложенную в исследования и разработки. «Interface News·Entrepreneurship Frontier» прочесала и обнаружила, что в финансовом отчете за 2020–2023 годы, когда Blue Moon говорила об исследованиях и разработках, там лишь говорилось, что группа в начале своей деятельности создала технологический центр исследований и разработок и основала Blue Moon. Исследования стирки в 2015 году. Институт, специализирующийся на разработке и оценке продуктов и методов стирки.

Сегодня группа фокусируется на двухнаправленных исследованиях и разработках, включая выпуск новых продуктов для удовлетворения меняющихся предпочтений потребителей и улучшения пользовательского опыта, а также разработку и обмен научными и практическими методами очистки с потребителями. Однако данные о расходах на НИОКР никогда не публиковались. включено в финансовый отчет, раскрытый в.

«Interface News·Entrepreneurship Frontier» попыталась понять у Blue Moon, почему компании не раскрывают данные о расходах на НИОКР? Сколько сотрудников в сфере исследований и разработок работает в компании? Какая часть научно-исследовательского персонала занимается стиральными порошками? Будущая инновационная стратегия НИОКР? Есть ли какие-либо планы по расширению производства продуктов, помимо ухода за кожей?

В ответ Blue Moon лишь на «Interface News·Entrepreneurship Frontier» сообщили, что компания раскрывала информацию строго в соответствии с требованиями Гонконгской фондовой биржи. В будущем компания продолжит концентрироваться на разработке продуктов во всех категориях, запускать новые целевые и функциональные продукты, а также активно расширять рынок средств личной гигиены и бытовой химии.

3. Состояние Пан Донга и его жены сократилось на 55 миллиардов юаней за три года.

Историю Blue Moon можно проследить до 1992 года, когда компания Daoming (Ло Цюпин является одним из основателей) выпустила первое чистящее средство марки Blue Moon.

В 1994 году Ло Цюпин и его отец Ло Вэнгуй основали компанию Guangzhou Blue Moon в Китае, чтобы взять на себя бизнес по производству чистящих средств под брендом Blue Moon у компании Daoming. С тех пор Пан Донг является одним из главных технических консультантов.

Вначале Blue Moon не производила стиральный порошок. Первым продуктом было мощное средство для удаления масляных пятен. Позже компания выпустила дезинфицирующее средство для рук и жидкость для чистки туалетов. И только в 2008 году она стала лидером в выпуске первого стирального порошка. Китай, способствуя вступлению Китая в «Эру стиральных порошков».

С тех пор Blue Moon добилась быстрого прогресса. 16 декабря 2020 года акции Blue Moon успешно разместились на Гонконгской фондовой бирже по цене размещения 13,16 гонконгских долларов за акцию. Менее чем за месяц (13 января 2021 г.) цена ее акций выросла до внутридневного максимума в 17,406 гонконгских долларов за акцию, что соответствует общей рыночной стоимости в 112,2 млрд гонконгских долларов.

После выпуска новых акций и листинга Пань Донг и Ло Цюпин владели 77,36% акций Blue Moon, и их богатство также увеличилось. В 2021 году Пан Донг и его жена впервые появились в «Глобальном списке богатых людей Хуруна» с состоянием в 65 миллиардов юаней, заняв 240-е место.

(Изображение/скриншот «Глобального списка богатых людей Хуруна»)

И эти славные истории окончательно ушли в прошлое. На момент закрытия торгов 30 июля цена акций Blue Moon составляла всего 1,99 гонконгских долларов за акцию при рыночной стоимости 11,7 миллиардов гонконгских долларов. Менее чем за 4 года рыночная стоимость Blue Moon упала более чем на 100 миллиардов гонконгских долларов.

Когда цена акций Blue Moon упала, богатство Пань Дуна и Ло Цюпина также резко сократилось.

В глобальном списке богатых людей Hurun за 2024 год состояние Пань Дуна и Ло Цюпина составляет всего 10 миллиардов юаней, а их рейтинг упал более чем на 2000 позиций до 2418. Всего за три года богатство Пань Дуна и Ло Цюпина сократилось на 55 миллиардов юаней.

(Изображение/скриншот «Глобального списка богатых людей Хуруна»)

Основываясь на этом, «Interface News·Entrepreneurship Frontier» попыталась выяснить у Blue Moon, есть ли у компании конкретный план по повышению курса акций компании? Blue Moon ответила, что на цены акций на вторичном рынке влияют макроэкономическая политика, развитие отрасли, колебания рынка, результаты деятельности компаний и другие факторы. В будущем компания будет и дальше расширять свои возможности управления рыночной стоимостью, постоянно совершенствуя методы работы и управления, используя возможности развития отрасли, усиливая основную конкурентоспособность и повышая общую операционную эффективность предприятия.

Но стоит отметить, что Пань Донг и Ло Цюпин на самом деле получили огромные дивиденды от Blue Moon.

В январе 2020 года компания объявила ZED Group Limited (ZED, один из контролирующих акционеров компании и единственный акционер компании до ноября 2010 года), которая полностью принадлежит Pan Dong, о нераспределенной прибыли за период, закончившийся 31 декабря 2009 года. Выплаченные дивиденды составили примерно 36,6 млн гонконгских долларов.

(Фото/Финансовый отчет Blue Moon)

В июне 2020 года компания объявила о выплате промежуточных дивидендов в размере 2,3 млрд гонконгских долларов своему тогдашнему единственному акционеру (то есть Aswann Ventures Limited) по нераспределенной прибыли за период, закончившийся 30 июня 2020 года.

Пан Донг владеет 88,92% акций Aswann Ventures Limited через ZED. Если подсчитать на основе этих расчетов, Пан Донг забрал 2,045 миллиарда гонконгских долларов.

(Фото/Проспект Blue Moon за июнь 2020 г.)

С 2020 по 2023 год Blue Moon будет продолжать выплачивать дивиденды каждый год.

Среди них дивиденды, выплаченные с 2020 по 2022 год, составили 404 миллиона гонконгских долларов, 773 миллиона гонконгских долларов и 936 миллионов гонконгских долларов. Соответствующие доли акций Пань Донга и его жены составили 77,36%, 75,88% и 75,84% соответственно. Пан Донг и его жена Всего было похищено около 1,6 миллиарда гонконгских долларов.

(Фото/Финансовый отчет Blue Moon)

(Сверху вниз показано соотношение акций Pan Dong и Luo Qiuping с 2020 по 2023 год. Изображение/Финансовый отчет Blue Moon)

В 2023 году Blue Moon планирует выплатить дивиденды в размере 334 миллионов гонконгских долларов. По состоянию на 31 декабря 2023 года Пан Донг и его жена владеют 75,83% акций Blue Moon и разделят еще 253 миллиона гонконгских долларов.

Это означает, что с 2020 года Пань Донг и Ло Цюпин забрали более 3,9 млрд гонконгских долларов в виде дивидендов.

Однако, поскольку прибыль Blue Moon снижается, может стать очень трудно поддерживать высокие дивиденды в будущем.

Далее, Пань Донг и Ло Цюпин должны испробовать все средства, чтобы вернуть «Голубую Луну» на путь высокого роста. Как достичь этой цели, мы проверим опыт и видение Пань Дуна и Ло Цюпина.

*Примечание: заглавное изображение в этой статье взято из Jiemian News.