uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tuottaja |. Toimittanut Wang Yajing yrittäjyyden eturintamassa |

Jos ei muuta, Blue Moon päättyy tappioon vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla.

Blue Moon antoi 16. heinäkuuta tulosvaroituksen, jossa se odotti kirjaavansa noin 665 miljoonan Hongkongin dollarin kattavan tappion, joka johtuu yhtiön osakkeenomistajista vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on lähes 300 % kasvua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Ulkomaailma ei näyttänyt yllättyneeltä tästä tuloksesta. Tuulitiedot osoittavat, että Blue Moonin osakekurssi on noussut neljänä peräkkäisenä kaupankäyntipäivänä tulosvaroitusilmoituksen julkaisun jälkeen. Heistä 17. heinäkuuta Blue Moonin osakekurssi nousi yli 6 %.

Itse asiassa joulukuussa 2020 tapahtuneen listautumisen jälkeen Blue Moon on kärsinyt nettotuloksesta viimeisten kolmen vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

Vuoden 2021 ensimmäiseltä puoliskolta vuoden 2023 ensimmäiselle puoliskolle Blue Moon Companyn osakkeenomistajille kuuluvat tappiot olivat 43,937 miljoonaa HK$, 149 milj. HK$ ja 167 milj. HK$, ja tappiot kasvoivat koko ajan.

Voiton myötä yhtiön osakekurssi on laskenut. Listautumisensa alussa Blue Moonin markkina-arvo saavutti huippunsa 112,2 miljardia Hongkongin dollaria, mutta kaupankäynnin päättyessä 30. heinäkuuta sen osakekurssi oli 1,99 Hongkongin dollaria osakkeelta, joten kokonaismarkkina-arvo oli vain 11,7 miljardia Hongkongin dollaria. .

Alle neljässä vuodessa markkina-arvo on haihtunut yli 100 miljardilla Hongkongin dollarilla.

Ulkomaailmaa hämmentää se, että Blue Moon, joka on aina pitänyt tiukasti "pyykinpesuaineveljen numero yksi" asemaa, miten se tänne päätyi?

1. Odotettu 665 miljoonan Hongkongin dollarin tappio, tulos on alhaalla

Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Blue Moon toimitti sekalaisen raporttikortin.

Liikevaihdon näkökulmasta kaikki Blue Moonin tuoteluokat ovat kasvaneet, ja kokonaismyynti on kasvanut peräti noin 38 % edellisvuodesta ja sekä bruttokate että bruttokateprosentti ovat kasvaneet.

(Kuva/Blue Moon -ilmoitus)

Mutta mitä enemmän se myy, sitä suurempia Blue Moonin tappioita tulee. Blue Moon ennustaa, että se kirjaa vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla noin 665 miljoonan Hongkongin dollarin kattavan tappion, joka johtuu yhtiön osakkeenomistajista, ja tappion määrä kasvaa lähes 300 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Tämä on pienin arvo sitten joulukuun 2020 listautumisen. Taloudellinen raportti osoittaa, että vuoden 2021 ensimmäiseltä puoliskolta vuoden 2023 ensimmäiselle puoliskolle yhtiön osakkeenomistajille kuuluva tappio oli 43,937 miljoonaa HK$, 149 milj. HK$ ja 167 milj. HK$, ja tappiot kasvoivat vähitellen.

(Kuva/Blue Moonin talousraportti)

Valtavan voiton tappion Blue Moon selitti myyntitoiminnan lisääntymisen aiheuttaman myynti- ja jakelukustannusten kasvun, erityisesti uusien tuotteiden promootioliiketoiminnan, uusien verkkokauppakanavien laajentamisen ja brändin rakentamisen.

Vaikka Blue Moon ei ole julkistanut myynti- ja jakelukuluja vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, nämä tiedot ovat olleet "tähtitieteellisiä" verrattuna vuosien voittoihin.

Vuodesta 2021 vuoteen 2023 sen myynti- ja jakelukulut ovat 2,392 miljardia HK$, 2,651 miljardia HK$ ja 3,244 miljardia HK$, ja ne kasvavat kaksinumeroista vauhtia joka vuosi.

(Kuva/Blue Moonin talousraportti)

Itse asiassa Blue Moon on "polttanut rahaa" suorien lähetysten tekemisessä. Esimerkiksi "618"-jakson aikana Blue Moon kutsui "huipputason" Guangdongin pariskunnan lyhyeltä videoalustalta lähettämään tuotteet suorana lähetyksenä Blue Moonin Guangzhoun päämajassa ja lahjoitti Applen matkapuhelimia suoran lähetyksen aikana. Jotkut tiedotusvälineet kertoivat, että yhteensä 5 000 Apple-puhelinta luovutettiin suoran lähetyksen aikana.

On sanottava, että suoratoisto on todellakin tuonut myyntiä Blue Moonin mukaan "618" Shopping Festivalin aikana ryhmä sijoittui ensimmäiseksi kumulatiivisessa myynnissä useilla valtavirran verkkokaupan alustoilla. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla uusien verkkokauppakanavien myynti kasvaa noin 4,5-kertaiseksi vuodentakaiseen verrattuna.

Sijoitettu pääoma on kuitenkin selvästi enemmän Blue Moon myönsi suoraan, että myynti- ja jakelukulujen kasvuvauhti on suurempi, mikä on myös yksi tärkeimmistä syistä konsernin tulostappioihin.

Kiinalaisen elintarviketeollisuuden analyytikon Zhu Danpengin mukaan Blue Moonin tuotteissa on hinta-laatusuhde, mutta hinta-laatusuhde on riittämätön.

"Kun yritys haluaa täydentää online- ja offline-puutteitaan, se on tarpeidensa mukaista ottaa käyttöön verkkokauppakanavia, mutta verkkokauppakanavat keskittyvät kustannustehokkuuteen ja hinnat ovat edullisempia, mikä väistämättä syö voitot", Zhu Danpeng sanoi.

Silti Blue Moon pitää tätä edelleen merkityksellisenä asiana. Se sanoi, että konserni lisäsi myynti- ja jakelukuluja tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla ottaakseen käyttöön verkkokaupan alustoja. Tämä siirto auttaa vahvistamaan sen markkina-asemaa sähköisen kaupankäynnin alustoilla ja edistämään pitkän aikavälin myynnin kasvua.

Jos se jatkaa korkeiden myyntikustannusten sijoittamista, mikä johtaa suuriin voittojen menetyksiin, muuttaako Blue Moon sijoituksiaan verkkokauppaan? Kuinka paljon yritys aikoo investoida verkkokauppaan?

Tältä osin Blue Moon kertoi "Interface News·Entrepreneurship Frontierille", että yritys on aina noudattanut monikanavaista asettelustrategiaa, jatkanut kanavien syvällisen optimoinnin edistämistä ja ottanut aktiivisesti käyttöön uusia kanavia. Jatkossa yhtiö jatkaa kanavasijoittelustrategiansa sopeuttamista oikea-aikaisesti kanavakehityksen ja kuluttajien ostotottumusten muutosten perusteella sekä jatkaa kanavarakentamisen parantamista ja optimointia.

2. Ahdistunut "Brother No.1" on juuttunut pyykinpesuaineeseen

Kiinan kauppaliiton tilastojen ja muiden tilastojen mukaan Blue Moon -pyykinpesuaine on ollut samankaltaisten tuotteiden markkinaosuudessa ensimmäisellä sijalla vuodesta 2009 lähtien, ja se tunnetaan nimellä "nro 1 pyykinpesuaineen veli".

Mutta ihonhoito itsessään on äärimmäisen osallistuva kappale, jossa ulkomaisia ​​jättiläisiä ovat mm. Procter & Gamble (mukaan lukien Bilang, Tide jne.), Unilever (mukaan lukien Omo, Jinfang jne.) sekä Liby, Velox, Super A -sarja kotimaisia tuotemerkit, kuten Energy, Plant Care ja Vitality 28, kilpailevat näistä markkinoista.

Pyykinpesuaineradalla Blue Moonin asemasta ei ole epäilystäkään, mutta involuution voimistuessa jättiläisetkin kohtaavat vetäytymisen kriisin, jos eivät etene.

Tarkemmin sanottuna Blue Moonin kasvu on haasteiden edessä.

Talousraportti osoittaa, että vuosina 2020–2022 Blue Moonin liikevaihto oli 6,996 miljardia HK$, 7,597 miljardia HK$ ja 7,947 miljardia HK$, ja kasvu on jatkunut.

(Kuva/Blue Moonin talousraportti)

Jos se jatkaa kasvutrendiään, Blue Moonin odotettiin ylittävän 8 miljardin Hongkongin dollarin kynnyksen vuonna 2023, mutta valitettavasti Blue Moon laski 7,8 % vuodentakaisesta 7,324 miljardiin Hongkongin dollariin tänä vuonna.

Zhu Danpeng uskoo, että koko toimialan, kanavan, alustan ja kuluttajan näkökulmasta tuotteiden eriyttämisen luominen on avain Blue Moonin suorituskykyyn.

"Koska vertailla hintaa, sen täytyy johtua siitä, että tuote ei ole riittävän erilainen. Jos tuote on hyvin erilainen, se ei ole hintavertailua, vaan erottelun vertailua, Zhu Danpeng sanoi, kuinka luoda erottelun etu, se on yksi." Blue Moonin parhaat ohjeet kasvun varmistamiseksi, voittojen ylläpitämiseksi ja markkina-arvon hallitsemiseksi tulevaisuudessa.

Itse asiassa monet tuotemerkit ovat lähteneet monipuolistumisen tielle. Esimerkiksi Liby on tullut tuoksuteollisuuteen ja luonut tuotteita, kuten pesugeelihelmiä ja räjähtäviä suoloja, kuten shampoovoide ja suihkugeeli. Plant Care on luonut tuotteita, kuten pehmopaperia ja märkää wc-paperia.

"Interface News·Entrepreneurship Frontier" -sivuston epätäydellisten tilastojen mukaan vuosina 2021–2023 Blue Moon on tuonut markkinoille pesemättömän antibakteerisen käsisaippuan, pesukoneen puhdistusaineen ja monikäyttöisen pyykinpesuainetuotteiden määrän kasvun lisäksi. tarkoitukseen tarkoitettu steriloiva neste, Puhdas vaahtoava suihkugeeli.

Tiedoista päätellen Blue Moon on edelleen "loukussa" pyykinpesuaineessa. Talousraportti osoittaa, että vuonna 2023 Blue Moonin liikevaihto vaatteiden puhdistus- ja hoitotuotteista nousee 6,501 miljardiin Hongkongin dollariin, mikä on 88,8 % kokonaistuloista.

(Kuva/Blue Moonin talousraportti)

Outoa kyllä, Blue Moon ei edes paljastanut tutkimukseen ja kehitykseen sijoittamansa rahamäärää. "Interface News·Entrepreneurship Frontier" kampasi ja totesi, että vuosien 2020-2023 talousraportissa Blue Moon puhui tutkimuksesta ja kehityksestä vain totesi, että ryhmä perusti toimintansa alussa T&K-teknologiakeskuksen ja perusti Blue Moonin. Pesututkimus vuonna 2015. Pyykinpesutuotteiden ja -menetelmien kehittämiseen ja arviointiin erikoistunut instituutti.

Nykyään ryhmä keskittyy kaksilinjaiseen tutkimukseen ja tuotekehitykseen, mukaan lukien uusien tuotteiden lanseeraus kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin ja käyttökokemuksen parantamiseen sekä tieteellisten ja käytännön puhdistusmenetelmien kehittämiseen ja jakamiseen kuluttajien kanssa sisältyvät tilinpäätökseen.

"Interface News·Entrepreneurship Frontier" yritti ymmärtää Blue Moonista, miksi yritykset eivät paljasta T&K-menotietoja? Kuinka monta T&K-henkilöstöä yrityksessä on? Kuinka suuri osa T&K-henkilöstöstä on keskittynyt pyykinpesuaineisiin? Tulevaisuuden T&K-innovaatiostrategia? Onko suunnitelmissa laajentua muihin tuotteisiin kuin ihonhoitoon?

Blue Moon vastasi vain "Interface News·Entrepreneurship Frontier" -viestiin sanoen, että yritys julkisti tietoja tiukasti Hongkongin pörssin vaatimusten mukaisesti. Jatkossa yhtiö keskittyy edelleen tuotekehitykseen kaikissa kategorioissa, lanseeraa uusia kohdennettuja ja toimivia tuotteita sekä laajentaa aktiivisesti henkilökohtaisen siivoushoidon ja kodin siivoushoitotuotteiden kategorioita.

3. Pan Dongin ja hänen vaimonsa varallisuus pieneni 55 miljardilla yuania kolmessa vuodessa

Blue Moonin historia voidaan jäljittää vuoteen 1992, jolloin Daoming Company (Luo Qiuping on yksi perustajista) toi markkinoille ensimmäisen Blue Moon -tuotemerkin puhdistustuotteen.

Vuonna 1994 Luo Qiuping ja hänen isänsä Luo Wengui perustivat Guangzhou Blue Moon Companyn Kiinaan ottamaan haltuunsa "Blue Moon" -brändin puhdistustuoteliiketoiminnan Daoming Companylta. Siitä lähtien Pan Dong on ollut yksi tärkeimmistä teknisistä neuvonantajista.

Alussa Blue Moon ei valmistanut pyykinpesuainetta. Myöhemmin se lanseerasi käsidesin ja wc-puhdistusaineen Kiina, joka edistää Kiinan pääsyä " pyykinpesuaineiden aikakauteen".

Siitä lähtien Blue Moon on edistynyt nopeasti. 16. joulukuuta 2020 Blue Moon laskeutui onnistuneesti Hongkongin pörssiin emissiokurssilla 13,16 Hongkongin dollaria osakkeelta. Alle kuukaudessa (13. tammikuuta 2021) sen osakekurssi nousi päivänsisäiseksi korkeimmalle tasolle 17,406 Hongkongin dollaria osakkeelta, mikä vastaa 112,2 miljardin Hongkongin dollarin kokonaismarkkina-arvoa.

Uusien osakkeiden liikkeeseenlaskun ja listautumisen jälkeen Pan Dong ja Luo Qiuping omistivat 77,36 % Blue Moonin osakkeista, ja myös heidän varallisuutensa kasvoi. Vuonna 2021 Pan Dong ja hänen vaimonsa esiintyivät "Hurun Global Rich List" -listalla ensimmäistä kertaa 65 miljardin yuanin omaisuudella ja sijoittui 240. sijalle.

(Kuva/kuvakaappaus "Hurun Global Rich List" -listasta)

Ja näistä loistavista historiasta on vihdoin tullut menneisyyttä. Kaupankäynnin päättyessä 30. heinäkuuta Blue Moonin osakkeen hinta oli vain 1,99 Hongkongin dollaria osakkeelta ja markkina-arvo 11,7 miljardia Hongkongin dollaria. Alle neljässä vuodessa Blue Moonin markkina-arvo on haihtunut yli 100 miljardilla Hongkongin dollarilla.

Blue Moonin osakekurssin laskiessa myös Pan Dongin ja Luo Qiupingin varallisuus supistui jyrkästi.

Vuoden 2024 Hurunin maailmanlaajuisessa rikkaiden listassa Pan Dongin ja Luo Qiupingin omaisuus on vain 10 miljardia yuania, ja heidän sijoituksensa putosi yli 2 000 paikalla 2 418:aan. Vain kolmessa vuodessa Pan Dongin ja Luo Qiupingin omaisuus on kutistunut 55 miljardilla yuanilla.

(Kuva/kuvakaappaus "Hurun Global Rich List" -listasta)

Tämän perusteella "Interface News·Entrepreneurship Frontier" yritti selvittää Blue Moonilta, onko yrityksellä erityistä suunnitelmaa nostaa yhtiön osakekurssia? Blue Moon vastasi, että osakkeiden hintoihin jälkimarkkinoilla vaikuttavat makropolitiikka, toimialan kehitys, markkinoiden vaihtelut, yrityksen suorituskyky ja muut tekijät. Jatkossa yhtiö kehittää edelleen markkina-arvon hallintakykyään kehittämällä jatkuvasti toimintaansa ja johtamismenetelmiään, tarttumalla toimialan kehitysmahdollisuuksiin, vahvistamalla ydinkilpailukykyä ja parantamalla yrityksen yleistä toimintatehokkuutta.

Mutta on syytä huomata, että Pan Dong ja Luo Qiuping ovat itse asiassa saaneet valtavia osinkoja Blue Moonista.

Tammikuussa 2020 yhtiö ilmoitti Pan Dongin kokonaan omistamalle ZED Group Limitedille (ZED, yksi yhtiön määräysvaltaisista osakkeenomistajista ja yhtiön ainoa osakkeenomistaja marraskuuhun 2010 asti) kertyneistä voittovaroista 31.12.2009 päättyneeltä tilikaudelta. Maksetut osingot olivat noin 36,6 miljoonaa HK$.

(Kuva/Blue Moonin talousraportti)

Kesäkuussa 2020 yhtiö jakoi 2,3 miljardin Hongkongin dollarin väliosingon silloiselle ainoalle osakkeenomistajalleen (eli Aswann Ventures Limitedille) kertyneistä voittovaroista 30.6.2020 päättyneeltä tilikaudelta.

Pan Dong omistaa 88,92 prosenttia Aswann Ventures Limitedistä ZEDin kautta.

(Kuva/Blue Moon kesäkuun 2020 esite)

Vuodesta 2020 vuoteen 2023 Blue Moon jatkaa osinkojen maksamista joka vuosi.

Niistä vuosina 2020–2022 maksetut osingot olivat 404 miljoonaa HK$, 773 miljoonaa HK$ ja 936 miljoonaa HK$. Pan Dongin ja hänen vaimonsa vastaavat omistusosuudet olivat 77,36 %, 75,88 % ja 75,84 %. Pan Dong ja hänen vaimonsa Yhteensä vietiin noin 1,6 miljardia Hongkongin dollaria.

(Kuva/Blue Moonin talousraportti)

(Ylhäältä alas Pan Dongin ja Luo Qiupingin omistussuhteet vuosina 2020–2023. Kuva/Blue Moon Talousraportti)

Vuonna 2023 Blue Moon aikoo maksaa 334 miljoonan Hongkongin dollarin osinkoa. 31. joulukuuta 2023 Pan Dong ja hänen vaimonsa omistavat 75,83 % Blue Moonin osakepääomasta ja he jakavat vielä 253 miljoonaa Hongkongin dollaria.

Tämä tarkoittaa, että vuodesta 2020 lähtien Pan Dong ja Luo Qiuping ovat vieneet yli 3,9 miljardia Hongkongin dollaria osinkoina.

Blue Moonin voittojen pienentyessä voi kuitenkin olla erittäin vaikeaa jatkaa korkeiden osinkojen ylläpitämistä tulevaisuudessa.

Seuraavaksi Pan Dongin ja Luo Qiupingin on kokeiltava kaikkia keinoja saada Blue Moon takaisin korkean kasvun tielle. Kuinka tämä tavoite saavutetaan, testataan Pan Dongin ja Luo Qiupingin kokemusta ja visiota.

*Huomaa: Tämän artikkelin otsikkokuva on peräisin Jiemian Newsilta.