berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Diproduksi |. Diedit oleh Wang Yajing di garis depan kewirausahaan |

Apalagi Blue Moon akan berakhir dengan kekalahan di paruh pertama tahun 2024.

Pada tanggal 16 Juli, Blue Moon mengeluarkan peringatan laba, memperkirakan akan mencatat kerugian komprehensif sekitar HK$665 juta yang diatribusikan kepada pemegang ekuitas perusahaan pada paruh pertama tahun 2024, meningkat hampir 300% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Dunia luar nampaknya tidak terkejut dengan hasil ini. Data angin menunjukkan harga saham Blue Moon telah naik selama empat hari perdagangan berturut-turut sejak sehari setelah pengumuman peringatan keuntungan dirilis. Diantaranya, pada 17 Juli, harga saham Blue Moon ditutup naik lebih dari 6%.

Faktanya, sejak listing pada Desember 2020, Blue Moon mengalami kerugian laba bersih pada paruh pertama tiga tahun terakhir.

Dari paruh pertama tahun 2021 hingga paruh pertama tahun 2023, kerugian yang diatribusikan kepada pemegang ekuitas Blue Moon Company masing-masing berjumlah HK$43,937 juta, HK$149 juta, dan HK$167 juta, dan kerugian tersebut semakin tinggi.

Seiring dengan keuntungan, harga saham perusahaan pun anjlok. Pada awal pencatatannya, nilai pasar Blue Moon mencapai puncaknya sebesar HK$112,2 miliar. Namun, pada penutupan perdagangan pada tanggal 30 Juli, harga sahamnya adalah HK$1,99 per saham, sehingga total nilai pasar hanya sebesar HK$11,7 miliar. .

Dalam waktu kurang dari 4 tahun, nilai pasarnya telah menguap lebih dari 100 miliar dolar Hong Kong.

Yang membingungkan dunia luar adalah Blue Moon yang selalu memegang teguh posisi "saudara deterjen laundry nomor satu", bagaimana bisa sampai disini?

1. Perkiraan kerugian sebesar HK$665 juta, laba mencapai titik terendah dalam pencatatan saham baru

Pada paruh pertama tahun ini, Blue Moon menyampaikan rapor yang beragam.

Dari sudut pandang pendapatan, semua kategori produk Blue Moon telah mencatat pertumbuhan, dengan penjualan keseluruhan meningkat tidak kurang dari sekitar 38% tahun-ke-tahun, dan baik laba kotor maupun margin laba kotor meningkat.

(Pengumuman Gambar/Blue Moon)

Namun semakin banyak terjual maka kerugian Blue Moon pun semakin besar. Blue Moon memperkirakan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, perusahaan akan mencatat kerugian komprehensif sekitar HK$665 juta yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan, dengan jumlah kerugian meningkat hampir 300% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Ini merupakan nilai terendah sejak go public pada Desember 2020. Laporan keuangan menunjukkan bahwa dari paruh pertama tahun 2021 hingga paruh pertama tahun 2023, kerugian yang diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan masing-masing sebesar HK$43,937 juta, HK$149 juta, dan HK$167 juta, dan kerugian tersebut secara bertahap meningkat.

(Gambar/Laporan Keuangan Blue Moon)

Atas kerugian laba yang sangat besar tersebut, Blue Moon mengaitkannya dengan peningkatan beban penjualan dan distribusi yang disebabkan oleh peningkatan aktivitas penjualan, terutama bisnis promosi produk baru, perluasan saluran e-commerce baru, dan pembangunan merek.

Meskipun Blue Moon belum mengungkapkan biaya penjualan dan distribusi pada paruh pertama tahun 2024, data ini bersifat "astronomis" dibandingkan dengan keuntungan selama bertahun-tahun.

Dari tahun 2021 hingga 2023, beban penjualan dan distribusinya masing-masing akan mencapai HK$2,392 miliar, HK$2,651 miliar, dan HK$3,244 miliar, tumbuh pada tingkat dua digit setiap tahun.

(Gambar/Laporan Keuangan Blue Moon)

Faktanya, Blue Moon telah "membakar uang" dengan melakukan siaran langsung. Misalnya, selama periode "618", Blue Moon mengundang pasangan Guangdong "tingkat atas" dari platform video pendek untuk menyiarkan langsung barang-barang tersebut di kantor pusat Blue Moon di Guangzhou, dan memberikan ponsel Apple selama siaran langsung. Beberapa media memberitakan total 5.000 ponsel Apple diberikan selama siaran langsung tersebut.

Harus dikatakan bahwa streaming langsung memang mendatangkan penjualan. Menurut Blue Moon, selama festival belanja "618", grup ini menduduki peringkat pertama dalam penjualan kumulatif di berbagai platform e-commerce arus utama. Pada paruh pertama tahun 2024, penjualan dari saluran e-commerce baru akan meningkat sekitar 4,5 kali lipat dibandingkan tahun lalu.

Namun modal yang diinvestasikan jelas lebih besar. Blue Moon dengan jujur ​​mengakui bahwa dibandingkan dengan pertumbuhan penjualan, tingkat pertumbuhan biaya penjualan dan distribusi lebih tinggi, yang juga menjadi salah satu alasan penting hilangnya keuntungan grup.

Menurut Zhu Danpeng, seorang analis industri makanan Tiongkok, produk Blue Moon memiliki rasio kualitas-harga, namun rasio harga-kinerja tidak mencukupi.

“Ketika sebuah perusahaan ingin melengkapi kekurangannya secara online dan offline, hal tersebut sejalan dengan kebutuhannya untuk menyebarkan saluran e-commerce. Namun, saluran e-commerce fokus pada efektivitas biaya dan harga akan lebih terjangkau, yang pasti akan memakan banyak biaya. menjadi keuntungan." kata Zhu Danpeng.

Meski begitu, Blue Moon tetap menganggap ini adalah hal yang berarti. Dikatakan bahwa grup tersebut meningkatkan biaya penjualan dan distribusi pada paruh pertama tahun ini untuk menerapkan platform e-commerce online. Langkah ini akan membantu mengkonsolidasikan posisi pasarnya pada platform e-commerce dan mendorong pertumbuhan penjualan jangka panjang.

Jika terus menginvestasikan biaya penjualan yang tinggi sehingga mengakibatkan kerugian keuntungan yang tinggi, apakah Blue Moon akan mengubah investasinya di e-commerce online? Berapa banyak rencana perusahaan untuk berinvestasi dalam e-commerce online?

Dalam hal ini, Blue Moon mengatakan kepada "Interface News·Entrepreneurship Frontier" bahwa perusahaan selalu berpegang pada strategi tata letak omni-channel, terus mempromosikan optimalisasi saluran secara mendalam, dan secara aktif menyebarkan saluran-saluran baru. Kedepannya, perusahaan akan terus menyesuaikan strategi tata letak saluran secara tepat waktu berdasarkan perkembangan saluran dan perubahan kebiasaan belanja konsumen, serta terus meningkatkan dan mengoptimalkan pembangunan saluran.

2. "Saudara No.1" yang cemas terjebak dalam deterjen

Menurut statistik dari Federasi Perdagangan Tiongkok dan statistik lainnya, deterjen laundry Blue Moon menduduki peringkat pertama dalam pangsa pasar produk serupa sejak tahun 2009, dan dikenal sebagai "saudara deterjen laundry No. 1".

Namun perawatan kulit itu sendiri merupakan bidang yang sangat terlibat, dengan raksasa asing termasuk Procter & Gamble (termasuk Bilang, Tide, dll.), Unilever (termasuk Omo, Jinfang, dll.), serta Liby, Velox, seri Super A dalam negeri merek seperti Energy, Plant Care, dan Vitality 28 bersaing untuk pasar ini.

Dalam bidang deterjen, tidak ada keraguan mengenai status Blue Moon, namun ketika involusi semakin intensif, bahkan para raksasa pun menghadapi krisis kemunduran jika mereka tidak maju.

Tepatnya, pertumbuhan Blue Moon menghadapi tantangan.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa dari tahun 2020 hingga 2022, pendapatan Blue Moon masing-masing sebesar HK$6,996 miliar, HK$7,597 miliar, dan HK$7,947 miliar, dan terus mengalami pertumbuhan.

(Gambar/Laporan Keuangan Blue Moon)

Jika terus mempertahankan tren pertumbuhannya, Blue Moon diperkirakan akan menembus ambang batas HK$8 miliar pada tahun 2023, namun sayangnya, Blue Moon turun 7,8% YoY menjadi HK$7,324 miliar pada tahun ini.

Zhu Danpeng percaya bahwa dari perspektif seluruh industri, saluran, platform, dan konsumen, menciptakan diferensiasi produk adalah kunci kinerja Blue Moon.

“Karena membandingkan harga pasti karena produknya kurang terdiferensiasi. Kalau produknya sangat terdiferensiasi, bukan membandingkan harga, tapi membandingkan diferensiasi.” Zhu Danpeng mengatakan bagaimana membangun keunggulan yang terdiferensiasi, Itu salah satu yang terbaik arahan bagi Blue Moon untuk memastikan pertumbuhan, mempertahankan keuntungan, dan mengelola nilai pasar di masa depan.

Faktanya, di pasar, banyak merek telah memulai jalan diversifikasi. Misalnya, Liby telah memasuki industri wewangian dan menciptakan produk seperti manik-manik gel cuci dan garam peledak. Plant Care telah menciptakan produk seperti kertas tisu dan kertas toilet basah.

Menurut statistik yang tidak lengkap dari "Interface News·Entrepreneurship Frontier", dari tahun 2021 hingga 2023, selain terus menambah jumlah produk deterjen laundry baru, Blue Moon akan meluncurkan sabun tangan antibakteri tanpa cuci, pembersih mesin cuci, dan multi- cairan sterilisasi tujuan, Gel mandi berbusa murni.

Dilihat dari datanya, Blue Moon masih “terjebak” di deterjen laundry. Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2023, pendapatan Blue Moon dari produk pembersih dan perawatan pakaian akan mencapai HK$6,501 miliar, menyumbang 88,8% dari total pendapatan.

(Gambar/Laporan Keuangan Blue Moon)

Anehnya, Blue Moon bahkan tidak membeberkan jumlah uang yang diinvestasikannya untuk penelitian dan pengembangan. "Interface News·Entrepreneurship Frontier" menyisir dan menemukan bahwa dalam laporan keuangan tahun 2020 hingga 2023, ketika Blue Moon berbicara tentang penelitian dan pengembangan, hanya disebutkan bahwa kelompok tersebut mendirikan pusat teknologi R&D pada awal operasinya dan mendirikan Blue Moon Washing Research pada tahun 2015. Institute, yang mengkhususkan diri dalam pengembangan dan evaluasi produk dan metode laundry.

Saat ini, grup tersebut berfokus pada penelitian dan pengembangan dua jalur, termasuk meluncurkan produk baru untuk memenuhi perubahan preferensi konsumen dan meningkatkan pengalaman pengguna, serta mengembangkan dan berbagi metode pembersihan ilmiah dan praktis dengan konsumen dicantumkan dalam laporan keuangan yang diungkapkan.

"Interface News·Entrepreneurship Frontier" mencoba memahami dari Blue Moon mengapa perusahaan tidak mengungkapkan data pengeluaran R&D? Berapa banyak personel R&D yang dimiliki perusahaan? Berapa proporsi personel penelitian dan pengembangan yang berfokus pada deterjen? Strategi inovasi penelitian dan pengembangan di masa depan? Apakah ada rencana untuk berekspansi ke produk selain perawatan kulit?

Blue Moon hanya menanggapi "Interface News·Entrepreneurship Frontier" yang mengatakan bahwa perusahaan mengungkapkan informasi secara ketat sesuai dengan persyaratan Bursa Efek Hong Kong. Kedepannya, perusahaan akan terus fokus pada pengembangan produk di semua kategori, meluncurkan produk baru yang ditargetkan dan fungsional, serta secara aktif memperluas pasar untuk kategori perawatan kebersihan pribadi dan perawatan kebersihan rumah tangga.

3. Kekayaan Pan Dong dan istrinya menyusut 55 miliar yuan dalam tiga tahun

Sejarah Blue Moon dapat ditelusuri kembali ke tahun 1992, ketika Perusahaan Daoming (Luo Qiuping adalah salah satu pendirinya) meluncurkan produk pembersih merek "Blue Moon" yang pertama.

Pada tahun 1994, Luo Qiuping dan ayahnya Luo Wengui mendirikan Guangzhou Blue Moon Company di Tiongkok untuk mengambil alih bisnis produk pembersih merek "Blue Moon" dari Daoming Company. Sejak itu, Pan Dong menjadi salah satu penasihat teknis utama.

Pada awalnya, Blue Moon tidak memproduksi deterjen laundry, produk pertamanya adalah pembunuh noda minyak yang ampuh, kemudian meluncurkan pembersih tangan dan cairan pembersih toilet Tiongkok, mempromosikan masuknya Tiongkok ke dalam "Era Deterjen Binatu".

Sejak itu, Blue Moon telah mengalami kemajuan pesat. Pada 16 Desember 2020, Blue Moon berhasil mendarat di Bursa Efek Hong Kong dengan harga penerbitan HK$13,16 per saham. Dalam waktu kurang dari sebulan (13 Januari 2021), harga sahamnya naik ke level tertinggi intraday sebesar HK$17.406 per saham, setara dengan total nilai pasar sebesar HK$112.2 miliar.

Setelah penerbitan saham baru dan pencatatan, Pan Dong dan Luo Qiuping memegang 77,36% saham Blue Moon, dan kekayaan mereka pun meningkat. Pada tahun 2021, Pan Dong dan istrinya muncul di "Daftar Orang Kaya Global Hurun" untuk pertama kalinya, dengan kekayaan 65 miliar yuan, dan berada di peringkat ke-240.

(Gambar/Tangkapan Layar "Daftar Kaya Global Hurun")

Dan sejarah gemilang ini akhirnya menjadi masa lalu. Hingga penutupan perdagangan 30 Juli, harga saham Blue Moon hanya HK$1,99 per saham, dengan nilai pasar HK$11,7 miliar. Dalam waktu kurang dari 4 tahun, nilai pasar Blue Moon telah menguap lebih dari 100 miliar dolar Hong Kong.

Saat harga saham Blue Moon turun, kekayaan Pan Dong dan Luo Qiuping pun menyusut tajam.

Dalam "Daftar Orang Kaya Global Hurun" tahun 2024, kekayaan Pan Dong dan Luo Qiuping hanya 10 miliar yuan, dan peringkat mereka anjlok lebih dari 2.000 peringkat menjadi 2.418. Hanya dalam tiga tahun, kekayaan Pan Dong dan Luo Qiuping menyusut 55 miliar yuan.

(Gambar/Tangkapan Layar "Daftar Kaya Global Hurun")

Berdasarkan hal tersebut, "Interface News·Entrepreneurship Frontier" mencoba mencari tahu dari Blue Moon apakah perusahaan memiliki rencana khusus untuk mendongkrak harga saham perusahaan? Blue Moon menjawab bahwa harga saham di pasar sekunder dipengaruhi oleh kebijakan makro, perkembangan industri, fluktuasi pasar, kinerja perusahaan dan faktor lainnya. Di masa depan, perusahaan akan lebih meningkatkan kemampuan manajemen nilai pasarnya dengan terus meningkatkan metode operasi dan manajemennya, memanfaatkan peluang pengembangan industri, memperkuat daya saing inti, dan meningkatkan efisiensi operasional perusahaan secara keseluruhan.

Namun perlu dicatat bahwa Pan Dong dan Luo Qiuping sebenarnya telah mengambil keuntungan besar dari Blue Moon.

Pada bulan Januari 2020, perusahaan mengumumkan kepada ZED Group Limited (ZED, salah satu pemegang saham pengendali perusahaan dan pemegang saham tunggal perusahaan hingga November 2010), yang dimiliki sepenuhnya oleh Pan Dong, mengenai laba ditahan untuk periode yang berakhir pada tanggal 31 Desember 2009. . Dividen yang dibayarkan sekitar HK$36,6 juta.

(Gambar/Laporan Keuangan Blue Moon)

Pada bulan Juni 2020, perusahaan mengumumkan dividen interim sebesar HK$2,3 miliar kepada satu-satunya pemegang sahamnya (yaitu Aswann Ventures Limited) atas laba ditahan untuk periode yang berakhir pada tanggal 30 Juni 2020.

Pan Dong memegang 88,92% Aswann Ventures Limited melalui ZED. Jika dihitung berdasarkan perhitungan ini, Pan Dong mengambil HK$2,045 miliar.

(Gambar/Prospektus Blue Moon Juni 2020)

Sejak tahun 2020 hingga 2023, Blue Moon akan tetap membagikan dividen setiap tahunnya.

Diantaranya, dividen yang dibayarkan dari tahun 2020 hingga 2022 adalah HK$404 juta, HK$773 juta, dan HK$936 juta. Rasio kepemilikan saham Pan Dong dan istrinya masing-masing adalah 77,36%, 75,88%, dan 75,84%. Pan Dong dan istrinya Total sekitar HK$1,6 miliar disita.

(Gambar/Laporan Keuangan Blue Moon)

(Dari atas ke bawah adalah rasio kepemilikan saham Pan Dong dan Luo Qiuping dari tahun 2020 hingga 2023. Gambar/Laporan Keuangan Blue Moon)

Pada tahun 2023, Blue Moon berencana membayar dividen sebesar HK$334 juta. Pada tanggal 31 Desember 2023, Pan Dong dan istrinya memegang 75,83% ekuitas Blue Moon dan akan membagi lagi 253 juta dolar Hong Kong.

Artinya, sejak tahun 2020, Pan Dong dan Luo Qiuping telah mengambil dividen lebih dari 3,9 miliar dolar Hong Kong.

Namun, seiring menurunnya laba Blue Moon, mungkin akan sangat sulit untuk terus mempertahankan dividen yang tinggi di masa depan.

Selanjutnya, yang harus dilakukan Pan Dong dan Luo Qiuping adalah mencoba segala cara untuk mengembalikan Blue Moon ke jalur pertumbuhan tinggi. Cara mencapai tujuan ini akan menguji pengalaman dan visi Pan Dong dan Luo Qiuping.

*Catatan: Gambar judul artikel ini berasal dari Jiemian News.