Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

2024.07.26

Количество слов в статье: 3049, время чтения около 5 минут.

Введение: Развитие компании электронной коммерции в прямом эфире требует полной поддержки цепочки поставок в дополнение к главному якорю.

Автор |Китайская бизнес-сеть Лу Цянь

25 июля компания Oriental Selection (1797.HK) объявила об отставке Дун Юхуэй. Ранее Дун Юхуэй занимал пост старшего партнера Oriental Selection, помощника по культуре председателя группы New Oriental Education Technology Group (EDU.N) и по совместительству. вице-президент группы «Новая восточная культура и туризм».

Ю Минхун, основатель New Oriental и генеральный директор Oriental Selection, заявил в открытом письме, что Dong Yuhui, 100% дочерняя компания Oriental Selection, официально станет независимой от Oriental Selection, при этом Дун Юйхуэй лично будет владеть 100% ее акций.

После того, как было опубликовано объявление о листинговой компании, Ю Минхун и Дун Юхуэй последовательно выразили свои прощальные пожелания. Однако развитие компании электронной коммерции в прямом эфире требует, помимо главного ведущего, полной поддержки цепочки поставок. Продукты требуют строгого контроля качества, послепродажного обслуживания и логистической поддержки. Это то, что делает Oriental Selection. продолжает инвестировать с момента своего создания, а у новой независимой компании Hui Peer еще нет ресурсов.

Вчера Ю Минхун и Дун Юхуэй «расстались» полюбовно. В будущем, в сфере электронной коммерции в прямом эфире, две компании, которые перешли от «фиксации» к «зависанию», все еще могут иметь возможность «держаться за руки».

Что еще нужно после 218 миллионов «платы за расставание»?

Финансирование является необходимым элементом для создания новой компании, а также первым делом, раскрытым при «распаде» Юй Минхуна и Дун Юхуэя.

В объявлении о восточном отборе показано, что Dong Yuhui (покупатель), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (продавец) и Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (целевая компания) заключили договор купли-продажи. Продавец. согласился продать, а покупатель согласился приобрести 100% акций целевой компании за 76,5855 миллионов юаней.

Юй Минхун оставил сообщение в области комментариев к открытому письму и подчеркнул: «Юхуэй владеет деньгами на покупку акций, требуемыми Хуэй Пэром, и я также организовал оплату таким образом, чтобы это соответствовало правилам листинговых компаний и Устав компании означает, что Юхуэй купил деньги компании, и компания передала их Ю Хуэю».

Помимо выплаты за покупку акций, Юй Минхун сказал: «Хэфэй Пэр собирается стать независимым. Чтобы выразить свою благодарность Юхуэй, помимо выплаты всех обещанных льгот, я искренне просил совет директоров и вознаграждение комитет и получил одобрение на передачу всей чистой прибыли He Hui Peer Ю Хуэй».

Согласно объявлению Oriental Selection, компания Hehui Peer была основана 22 декабря 2023 года. С 22 декабря 2023 года по 30 июня 2024 года чистая прибыль компании составила 141 миллион юаней. Другими словами, если все пройдет гладко и между ценой покупки акций и чистой прибылью Yuhui не будет пересечения, то для завершения этого «сокращения» Юй Минхун должен будет выплатить Дуну «плату за разрыв» в общей сложности в размере 218 миллионов долларов. Юхуэй от имени стоящих за этим инвесторов.

Дун Юхуэй разместил на Douyin, что оплата покупки акций Yuhui Peer была произведена Юй Минхоном в порядке, соответствующем правилам и уставам листинговых компаний. Hehui Peer также имеет возможность поддерживать деятельность компании, арендную плату, заработную плату сотрудников и другие расходы в течение определенного периода времени. В будущем «Прогулка с Фай» будет работать независимо. Однако Дун Юхуэй не объяснил дорогостоящую цепочку поставок и логистический бизнес компании, занимающейся прямой трансляцией электронной коммерции. Репортер обратился к Oriental Selection за проверкой, но на момент публикации ответа не последовало.

Представители индустрии электронной коммерции заявили репортерам: «Если вы не выстроите собственную цепочку поставок, вы точно не сможете контролировать качество. Продукты в комнате прямой трансляции — это не просто рис, мука, зерно и масла, или вы можете установить строгий механизм вознаграждения и наказания за проверку качества, как на Taobao».

Сунь Дунсюй, тогдашний генеральный директор Oriental Selection и нынешний неисполнительный директор, также подчеркнул в интервью журналистам, что в будущем Oriental Selection сосредоточится на инвестициях в построение цепочки поставок и самостоятельном выращивании продукции. В настоящее время Oriental Selection установила сотрудничество с ведущими отечественными логистическими компаниями: «Оптимизация складирования, логистики и дистрибуции может значительно повысить удовлетворенность клиентов, снизить эксплуатационные расходы и принести пользу платформе для передачи большей прибыли клиентам и звеньям отраслевой цепочки. способствует поддержанию самообслуживания Oriental Selection». Экологическое и здоровое развитие бизнес-продуктов», — сказал Сунь Дунсюй.

В апреле этого года компания Oriental Selection запустила услугу «Почасовая доставка» и запустила ее на аккаунте Douyin «Почасовая доставка Oriental Selection». Этот бизнес в первую очередь ориентирован на рынок Пекина и наладил сотрудничество с 17 передовыми складами. Объем поставок охватывает 80% территории Пятой кольцевой дороги в Пекине, а в будущем охватит и другие города.

Кроме того, в центре внимания инвестиций Oriental Selection также находятся категории самообслуживания. Во второй половине 2024 финансового года валовая стоимость самообслуживаемых продуктов Oriental Selection превысила 3,6 млрд юаней, что на 108% больше, чем в прошлом году. рост по сравнению с предыдущим месяцем составил 74%.

Строительство этих ресурсов требует больших затрат. В первой половине 2024 финансового года чистая прибыль Oriental Selection составила 249,2 миллиона юаней, что на 57,4% меньше, чем в прошлом году; расходы на продажи и маркетинг увеличились на 145,6% с 228 миллионов юаней. за тот же период прошлого года до 560 миллионов юаней, в основном за счет собственных средств. Из-за увеличения затрат на сотрудников из-за найма и привлечения большего количества талантов для эксплуатации продуктов и бизнеса в прямом эфире из-за увеличения доли; Общий доход от самоуправляемых продуктов и быстрое развитие бизнеса электронной коммерции в прямом эфире, валовая прибыль компании упала с 47,2% до 39,1% за отчетный период.

Ю Минхун сказал на конференции по финансовому отчету, что, если даже система продуктов и платформа будут в руках других, другим понадобится всего один день, чтобы захотеть сотрудничать, и также пройдет день, чтобы другие не захотели Сотрудничать. С момента своего создания компания Oriental Selection определила стратегию использования продуктов самостоятельного управления как краеугольный камень долгосрочного развития компании. Если это просто платформа для продажи товаров, то она может процветать только временно, а бизнес-модель нестабильна. Трудно представить, что большое количество акционеров будет иметь неограниченное признание стоимости этой компании только потому, что несколько якорей продали ее. много товаров.

Если Дун Юхуэй осознает и продолжит реализовывать эту логику, то его следующим решением будет либо вложить значительные средства в создание собственной системы цепочки поставок, либо активно искать партнеров по цепочке поставок для стыковки ресурсов. Варианты могут также включать выбор Dongfang.

От «peer (xing)» к «peer (зависать)»

В последние шесть месяцев споры по поводу Dongfang Selection продолжались, а количество фанатов в зале прямой трансляции и цена акций продолжали снижаться из-за проблем с общественным мнением.

От «равного» к «равному» и к сегодняшнему шагу Юй Минхун сказал в открытом письме: «Я всегда поддерживал хорошие отношения с Юхуэй, призывая руководство оказывать Юхуэй как можно большую поддержку и выступать посредником в возможных спорах между двумя сторонами. время от времени возникали недопонимания и конфликты, но внезапная вспышка, которую пользователи сети определили как «маленький инцидент с эссе», застала людей врасплох и выявила множество проблем, и мы с Юхуэй оказались в затруднительной ситуации, и компания тоже оказалась в затруднительном положении. в смятении».

Инцидент с «эссе» стал важным поворотным моментом в развитии «Восточного отбора». 5 декабря 2023 года Дун Юхуэй использовал короткое эссе объемом около 700 слов, чтобы разогреть «поездку в Цзилинь». На следующий день команда контента Oriental Selection разместила комментарий вверху области комментариев Douyin, в котором говорилось, что копирайтинг «малой композиции», использованный для открытия или перехода прямой трансляции, был совместно завершен ведущим, командой копирайтинга, снимавшей команда и группа редактирования. Именно этот комментарий вызвал сильное недовольство среди фанатов Дон Юхуэя, и начались конфликты.

Юй Минхун сказал, что сложные споры в общественном мнении в сочетании с руководством и слухами нескольких сил, имеющих скрытые мотивы, напрямую привели к отчуждению между «Восточным отбором» и «Прогулкой с Фаем». Ю Минхун сказал, что он попал в волну общественного мнения и постоянно подвергался нападкам и стигматизации. Дун Юхуэй также подвергся множеству необоснованных обвинений и травм. Такая ситуация продолжается и по сей день. Такая среда общественного мнения привела к огромной неопределенности в развитии обеих компаний. Цена акций сильно колебалась из-за внешних воздействий, а авторитет и репутация компании резко упали.

В последующие почти восемь месяцев компания Oriental Selection уволила Сунь Дунсюя с постов генерального и исполнительного директора и учредила компанию Hehui Tongxing (Beijing) Technology Co., Ltd. Ю Минхун извинился за выражение мнения, что «Oriental Selection - это беспорядок». Ведущий Дундун сказал в комнате прямого эфира: «Публично выразите разочарование в компании и т. д.». На вторичном рынке, фондовом рынке Гонконга, закрытом сегодня, цена акций Oriental Selection составила 12,4 гонконгских долларов, что на 83,6% ниже исторического максимума в 75,55 гонконгских долларов.

Данные Cicada Mama показывают, что за последние 90 дней, за исключением увеличения на 122 000 поклонников 12 июля, комната прямой трансляции Oriental Selection практически продолжала терять подписчиков в остальное время, упав с 30,593 миллиона до 29,866 миллиона, поскольку времени печати. Число поклонников «Прогулки с Хуэй» выросло до 20,549 миллиона. В 21:00 25-го числа в комнате прямой трансляции Oriental Selection было 40 000 просмотров, а в комнате трансляции With Fai Live — более 100 000 просмотров.

Что касается будущих тенденций обеих сторон, Чжуан Шуай, основатель Bailian Consulting, сообщил журналистам, что отставка Дун Юхуэя окажет относительно большое влияние на бизнес электронной коммерции Dongfang Selection в краткосрочной перспективе. В долгосрочной перспективе влияние будет огромным. контролируемый. Согласно учетной записи Oriental Selection Matrix, каждая учетная запись имеет несколько якорей, и прогнозируется, что будущие продажи будут относительно стабильными.

Согласно статистике Zheshang Securities, помимо продаж продуктов самостоятельного управления Dongfang Selection на каналах Douyin, в сфере полочной электронной коммерции магазины Dongfang Selection на Tmall, JD.com, Pinduoduo, Xiaohongshu и других платформах также добился устойчивого роста. Что касается самостоятельных каналов, 90% новых самостоятельных продуктов Oriental Selection будут запущены в приложении. GMV некоторых популярных самостоятельных продуктов в приложении составляет более 40% от общего GMV. сеть. Приложение также стало важным каналом для самоуправляемых продуктов.

Согласно предыдущим данным, в приложении Oriental Selection насчитывается около 200 000 платных участников. Ссылаясь на тот факт, что количество платных участников Sam's в Китае превысило 4 миллиона, компания Zheshang Securities считает, что еще есть много возможностей для развития платных участников Oriental Selection. Приложение. Благодаря богатому артикулу и выгодным ценам на продукты для самостоятельного использования, дальнейшее повышение потребительской лояльности и расширение платного членства.

Ли Чэндун, аналитик по стратегии электронной коммерции, считает, что эта продажа будет иметь более серьезные последствия для бизнеса Dongfang Selection. Он рассказал журналистам, что в сфере электронной коммерции в прямом эфире главный ведущий и трафик, который он приносит, являются основными активами. Для Oriental Selection основным активом является популярный Донг Юхуэй и трафик, который он приносит. Если использовать аналогию 1 и 0, Ли Чэндун считает, что Дун Юйхуэй — это 1. Предпосылкой для установления сотрудничества в области ресурсов, включая цепочку поставок, может быть существование Дун Юйхуэй. Если не удастся привлечь других ведущих ведущих, это будет сложно. Даже Ло Юнхао, который ранее объявил, что «покинет Weibo и все социальные платформы», будет регулярно возвращаться к камере для продвижения продуктов.

На вчерашнем открытии акций в США цена акций New Oriental упала на 3,74%.

Редактор WeChat| Семь Три |