berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

2024.07.26

Jumlah kata dalam artikel ini: 3049, waktu membaca sekitar 5 menit

Perkenalan: Perkembangan perusahaan e-commerce siaran langsung memerlukan dukungan rantai pasokan yang lengkap selain head jangkar.

Penulis |Jaringan Bisnis Tiongkok Lu Qian

Pada tanggal 25 Juli, Seleksi Oriental (1797.HK) mengumumkan pengunduran diri Dong Yuhui. Sebelumnya, Dong Yuhui menjabat sebagai mitra senior Seleksi Oriental, asisten budaya ketua Grup Teknologi Pendidikan Oriental Baru (EDU.N), dan merangkap sebagai wakil presiden Grup Kebudayaan dan Pariwisata Oriental Baru.

Yu Minhong, pendiri New Oriental dan CEO Oriental Selection, menyatakan dalam surat terbuka bahwa Dong Yuhui, anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh Oriental Selection, akan secara resmi menjadi independen dari Oriental Selection, dengan Dong Yuhui secara pribadi memegang 100% sahamnya.

Usai pengumuman emiten tersebut dirilis, Yu Minhong dan Dong Yuhui berturut-turut menyampaikan ucapan perpisahannya. Namun, pengembangan perusahaan e-commerce siaran langsung memerlukan, selain jangkar utama, dukungan rantai pasokan yang lengkap. Produk-produk tersebut memerlukan kontrol kualitas yang ketat, purna jual, dan dukungan sumber daya logistik terus berinvestasi sejak didirikan, dan perusahaan independen Hui Peer yang baru belum memiliki sumber daya.

Kemarin, Yu Minhong dan Dong Yuhui "putus" secara baik-baik. Kedepannya, di jalur siaran langsung e-commerce, kedua perusahaan yang telah berubah dari "xing" menjadi "hang" ini mungkin masih memiliki peluang untuk "bergandengan tangan".

Apa lagi yang Anda butuhkan setelah "biaya perpisahan" 218 juta?

Pendanaan adalah elemen penting untuk pendirian perusahaan baru, dan ini juga merupakan hal pertama yang diungkapkan dalam "perpisahan" Yu Minhong dan Dong Yuhui.

Pengumuman Seleksi Oriental menunjukkan bahwa Dong Yuhui (pembeli), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (penjual) dan Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (perusahaan target) menandatangani perjanjian penjualan setuju untuk menjual dan pembeli setuju untuk mengakuisisi 100% ekuitas perusahaan target, dengan pertimbangan RMB 76,5855 juta.

Yu Minhong meninggalkan pesan di area komentar surat terbuka tersebut dan menekankan: "Yuhui memegang uang pembelian ekuitas yang diminta oleh Hui Peer, dan saya juga telah mengatur pembayaran dengan cara yang sesuai dengan aturan perusahaan tercatat dan peraturan. Anggaran dasar perusahaan. Arti kalimat ini adalah Yuhui membeli, saya mengatur uang perusahaan, dan perusahaan memberikannya kepada Yu Hui.”

Selain pembayaran pembelian ekuitas, Yu Minhong berkata, "Judul akan menjadi independen. Untuk mengungkapkan rasa terima kasih saya kepada Yuhui, selain membayar semua manfaat yang dijanjikan, saya dengan tulus meminta kepada dewan direksi dan komite remunerasi dan memperoleh persetujuan untuk mentransfer semua keuntungan bersih dari Perjalanan ke Yuhui ke Yuhui." Keuntungannya diberikan kepada Yuhui.”

Menurut pengumuman Seleksi Oriental, Hehui Peer Company didirikan pada 22 Desember 2023. Dari 22 Desember 2023 hingga 30 Juni 2024, laba bersih perusahaan adalah 141 juta yuan. Dengan kata lain, jika semuanya berjalan lancar dan tidak ada tumpang tindih antara harga pembelian ekuitas dan laba bersih Yuhui, untuk menyelesaikan "pemotongan" ini, Yu Minhong perlu membayar total 218 juta "biaya perpisahan" kepada Dong. Yuhui atas nama investor di baliknya.

Dong Yuhui memposting di Douyin bahwa pembayaran pembelian ekuitas untuk Yuhui Peer diselesaikan oleh Yu Minhong dengan cara yang sesuai dengan aturan dan anggaran dasar perusahaan tercatat. Hehui Peer juga memiliki kemampuan untuk menjaga operasional perusahaan, sewa, gaji karyawan, dan pengeluaran lainnya untuk jangka waktu tertentu. Kedepannya Walk with Fai akan berjalan secara mandiri. Namun, Dong Yuhui tidak menjelaskan bisnis rantai pasokan dan logistik yang mahal dari perusahaan e-commerce siaran langsung tersebut. Reporter tersebut meminta verifikasi dari Oriental Selection, tetapi tidak ada tanggapan hingga berita ini dimuat.

Orang-orang di industri e-commerce mengatakan kepada wartawan, "Jika Anda tidak membangun rantai pasokan sendiri, Anda pasti tidak akan bisa mengontrol kualitasnya. Produk di ruang siaran langsung bukan hanya beras, tepung, biji-bijian, dan minyak." , atau menetapkan mekanisme penghargaan dan hukuman peninjauan kualitas yang ketat seperti Taobao."

Sun Dongxu, yang saat itu menjabat sebagai CEO Oriental Selection dan saat ini menjabat sebagai direktur non-eksekutif, juga menekankan dalam sebuah wawancara dengan wartawan bahwa di masa depan, Oriental Selection akan fokus pada investasi dalam konstruksi rantai pasokan dan budidaya produk yang dioperasikan sendiri. Saat ini, Oriental Selection telah menjalin kerja sama dengan perusahaan logistik domestik terkemuka. “Optimalisasi pergudangan, logistik, dan distribusi dapat sangat meningkatkan kepuasan pelanggan, mengurangi biaya operasional, dan memberi manfaat bagi platform untuk mentransfer lebih banyak keuntungan kepada pelanggan dan hubungan rantai industri, yang mana kondusif untuk mempertahankan layanan mandiri Seleksi Oriental.” Pengembangan produk bisnis yang ekologis dan sehat,” kata Sun Dongxu.

Pada bulan April tahun ini, Oriental Selection meluncurkan layanan "Pengiriman Setiap Jam" dan meluncurkannya di akun Douyin "Pengiriman Setiap Jam Seleksi Oriental". Bisnis ini pertama-tama menyasar pasar Beijing dan telah menjalin kerja sama dengan 17 gudang front-end. Cakupan pengiriman mencakup 80% area di Jalan Lingkar Kelima di Beijing, dan akan mencakup lebih banyak kota di masa depan.

Selain itu, kategori yang dioperasikan sendiri juga menjadi fokus investasi Oriental Selection. Pada paruh kedua tahun fiskal 2024, GMV produk yang dioperasikan sendiri oleh Oriental Selection melebihi 3,6 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 108% dan peningkatan dari bulan ke bulan sebesar 74%.

Pembangunan sumber daya ini memakan biaya tinggi. Pada paruh pertama tahun fiskal 2024, laba bersih Oriental Selection adalah 249,2 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 57,4%; biaya penjualan dan pemasaran meningkat sebesar 145,6% dari 228 juta yuan pada periode yang sama tahun lalu menjadi 560 juta yuan, terutama karena peningkatan biaya karyawan karena perekrutan dan daya tarik lebih banyak talenta untuk pengoperasian produk dan bisnis siaran langsung; total pendapatan dari produk yang dioperasikan sendiri dan pesatnya perkembangan bisnis e-commerce siaran langsung, margin laba kotor perusahaan turun dari 47,2% menjadi 39,1% selama periode pelaporan.

Yu Minhong mengatakan pada panggilan konferensi laporan keuangan bahwa jika sistem produk dan platform berada di tangan orang lain, hanya perlu satu hari bagi orang lain untuk mau bekerja sama, dan juga akan memakan waktu satu hari bagi orang lain untuk tidak mau. untuk bekerja sama. Sejak didirikan, Oriental Selection telah menentukan strategi penggunaan produk yang dioperasikan sendiri sebagai landasan pengembangan jangka panjang perusahaan. Jika hanya sekedar platform penjualan barang, maka hanya bisa makmur sementara dan model bisnisnya tidak stabil Sulit membayangkan sejumlah besar pemegang saham akan mendapat pengakuan tanpa batas atas nilai perusahaan ini hanya karena beberapa jangkar telah menjual. banyak barang.

Jika Dong Yuhui menyadari dan terus menerapkan logika ini, maka keputusan selanjutnya adalah berinvestasi besar-besaran dalam membangun sistem rantai pasokannya sendiri, atau secara aktif mencari mitra rantai pasokan untuk menghubungkan sumber daya.

Dari "rekan (xing)" menjadi "rekan (menggantung)"

Dalam enam bulan terakhir, perselisihan mengenai Seleksi Dongfang terus berlanjut, dan jumlah penggemar di ruang siaran langsung serta harga saham terus menurun karena masalah opini publik.

Dari "rekan" ke "rekan" hingga langkah hari ini, Yu Minhong mengatakan dalam surat terbuka: "Saya selalu menjaga komunikasi yang baik dengan Yuhui, mendesak manajemen untuk memberikan dukungan sebanyak mungkin kepada Yuhui, dan menengahi kemungkinan perselisihan antara kedua pihak. dari waktu ke waktu. kesalahpahaman dan konflik, tetapi wabah yang tiba-tiba, yang didefinisikan sebagai "insiden esai kecil" oleh netizen, membuat orang lengah dan mengungkap banyak masalah. Yuhui dan saya berada dalam situasi yang memalukan, dan perusahaan juga berada dalam situasi yang memalukan dalam kekacauan.

Insiden "esai" merupakan titik balik penting dalam perkembangan Seleksi Oriental. Pada tanggal 5 Desember 2023, Dong Yuhui menggunakan esai pendek sekitar 700 kata untuk menghangatkan "Perjalanan Jilin". Keesokan harinya, tim konten Seleksi Oriental memposting komentar di bagian atas area komentar Douyin, mengatakan bahwa copywriting "komposisi kecil" yang digunakan untuk pembukaan atau transisi siaran langsung diselesaikan bersama oleh pembawa berita, tim copywriting, pengambilan gambar tim, dan tim penyunting. Komentar inilah yang menyebabkan ketidakpuasan yang kuat di antara basis penggemar Dong Yuhui, dan konflik pun pecah.

Yu Minhong mengatakan bahwa perselisihan opini publik yang rumit, ditambah dengan arahan dan rumor dari beberapa kekuatan dengan motif tersembunyi, secara langsung menyebabkan keterasingan antara Seleksi Oriental dan Walking With Fai. Yu Minhong berkata bahwa dia terjebak dalam arus opini publik dan terus-menerus diserang serta distigmatisasi. Dong Yuhui juga menderita banyak tuduhan dan luka yang tidak berdasar. Situasi ini berlanjut hingga hari ini. Lingkungan opini publik ini telah menyebabkan ketidakpastian yang sangat besar dalam perkembangan kedua perusahaan. Harga saham berfluktuasi secara hebat karena pengaruh eksternal, dan kredibilitas serta reputasi perusahaan anjlok.

Dalam hampir delapan bulan berikutnya, Oriental Selection memberhentikan Sun Dongxu dari posisinya sebagai CEO dan direktur eksekutif, dan mendirikan Hehui Tongxing (Beijing) Technology Co., Ltd. Yu Minhong meminta maaf karena mengungkapkan pandangan bahwa "Oriental Selection adalah sebuah kekacauan" . Pembawa berita Dundun berkata di ruang siaran langsung Mengungkapkan kekecewaannya kepada perusahaan secara terbuka, dll. Di pasar sekunder, pasar saham Hong Kong ditutup hari ini, harga saham Oriental Selection adalah HK$12.4, turun 83.6% dari harga tertinggi dalam sejarah di HK$75.55.

Data dari Cicada Mama menunjukkan bahwa dalam 90 hari terakhir, kecuali peningkatan 122.000 penggemar pada 12 Juli, ruang siaran langsung Seleksi Oriental hampir terus kehilangan pengikut selama sisa waktu tersebut, turun dari 30,593 juta menjadi 29,866 juta sebagai waktu pers. Jumlah penggemar "Walking with Hui" telah meningkat hingga 20,549 juta. Pada jam 9 malam tanggal 25, ruang siaran langsung Seleksi Oriental ditonton 40.000 kali, dan ruang siaran langsung "Come with Hui" ditonton lebih dari 100.000 kali.

Mengenai tren masa depan kedua belah pihak, Zhuang Shuai, pendiri Bailian Consulting, mengatakan kepada wartawan bahwa pengunduran diri Dong Yuhui akan berdampak relatif besar pada bisnis e-commerce siaran langsung Oriental Selection dalam jangka pendek dapat dikontrol. Menurut akun Oriental Selection Matrix, setiap akun memiliki beberapa jangkar, dan diperkirakan penjualan di masa depan akan relatif stabil.

Menurut statistik dari Zheshang Securities, selain penjualan produk-produk yang dioperasikan sendiri oleh Oriental Selection di saluran Douyin, di bidang rak e-commerce, toko-toko Oriental Selection di Tmall, JD.com, Pinduoduo, Xiaohongshu, dan platform lainnya juga telah mencapai pertumbuhan yang stabil. Dalam hal saluran yang dioperasikan sendiri, 90% dari produk baru yang dioperasikan sendiri oleh Oriental Selection akan diluncurkan di Aplikasi. GMV dari beberapa produk populer yang dioperasikan sendiri di Aplikasi telah menyumbang lebih dari 40% dari GMV keseluruhan. jaringan. Aplikasi ini juga menjadi saluran penting untuk produk yang dioperasikan sendiri.

Berdasarkan pengungkapan sebelumnya, terdapat sekitar 200.000 anggota yang membayar Aplikasi Seleksi Oriental. Mengacu pada fakta bahwa anggota berbayar Sam di Tiongkok telah melebihi 4 juta, Zheshang Securities percaya bahwa masih banyak ruang untuk pengembangan anggota berbayar dari Seleksi Oriental. Aplikasi. Dengan SKU yang kaya dan harga yang menguntungkan untuk produk yang dioperasikan sendiri, Lebih meningkatkan keterikatan konsumsi dan memperluas keanggotaan berbayar.

Li Chengdong, seorang analis strategi e-commerce, yakin bahwa divestasi ini akan menimbulkan konsekuensi yang lebih serius bagi bisnis Oriental Selection. Dia mengatakan kepada wartawan bahwa dalam bisnis e-commerce siaran langsung, pembawa berita teratas dan lalu lintas yang dibawanya adalah aset inti. Untuk Seleksi Oriental, aset inti adalah Dong Yuhui yang populer dan lalu lintas yang dibawanya. Jika kita menggunakan analogi 1 dan 0, Li Chengdong percaya bahwa Dong Yuhui adalah 1. Premis pembentukan kerja sama sumber daya, termasuk rantai pasokan, mungkin adalah keberadaan Dong Yuhui. Kecuali jika jangkar top lainnya dapat dikembangkan, ini akan sulit. Bahkan Luo Yonghao, yang sebelumnya mengumumkan bahwa dia akan "keluar dari Weibo dan semua platform sosial", akan kembali ke kamera secara teratur untuk mempromosikan produk.

Saat bursa AS dibuka kemarin, harga saham New Oriental turun 3,74%.

Editor WeChat|.Tujuh Tiga