notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

2024.07.26

Número de palavras neste artigo: 3.049, o tempo de leitura é de cerca de 5 minutos

Introdução: O desenvolvimento de uma empresa de comércio eletrônico com transmissão ao vivo requer suporte completo à cadeia de suprimentos, além da âncora principal.

Autor |Rede de Negócios da China Lu Qian

Em 25 de julho, a Oriental Selection (1797.HK) anunciou a renúncia de Dong Yuhui. Anteriormente, Dong Yuhui atuou como sócio sênior da Oriental Selection, assistente cultural do presidente do New Oriental Education Technology Group (EDU.N) e, simultaneamente, como. vice-presidente do Novo Grupo de Cultura e Turismo Oriental.

Yu Minhong, fundador da New Oriental e CEO da Oriental Selection, afirmou numa carta aberta que Dong Yuhui, uma subsidiária integral da Oriental Selection, se tornará oficialmente independente da Oriental Selection, com Dong Yuhui detendo pessoalmente 100% de suas ações.

Após a divulgação do anúncio da empresa listada, Yu Minhong e Dong Yuhui expressaram sucessivamente seus desejos de despedida. Porém, o desenvolvimento de uma empresa de e-commerce com transmissão ao vivo exige, além da âncora principal, um suporte completo da cadeia de suprimentos. Os produtos exigem rigoroso controle de qualidade, pós-venda e suporte de recursos logísticos. continuou a investir desde a sua criação, e a empresa recém-independente Hui Peer ainda não possui os recursos.

Ontem, Yu Minhong e Dong Yuhui “separaram” amigavelmente. No futuro, na faixa de e-commerce de transmissão ao vivo, as duas empresas que mudaram de “xing” para “hang” ainda poderão ter oportunidades de “dar as mãos”.

O que mais você precisa depois da “taxa de rescisão” de 218 milhões?

O financiamento é um elemento necessário para a constituição de uma nova empresa, sendo também o primeiro assunto divulgado na “separação” de Yu Minhong e Dong Yuhui.

O anúncio da Oriental Selection mostra que Dong Yuhui (comprador), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (vendedor) e Hehui Peer (Pequim) Technology Co., Ltd. concordou em vender e o comprador concordou em adquirir 100% do capital da empresa-alvo, com uma contrapartida de 76,5855 milhões de RMB.

Yu Minhong deixou uma mensagem na área de comentários da carta aberta e enfatizou: “Yuhui detém o dinheiro da compra de ações exigido por Hui Peer, e também organizei o pagamento de uma forma que esteja em conformidade com as regras das empresas listadas e o contrato social da empresa. O significado desta frase é que Yuhui comprou, arrumei o dinheiro da empresa e a empresa o deu a Yu Hui.

Além do pagamento pela compra de ações, Yu Minhong disse: “Headline está prestes a se tornar independente. Para expressar minha gratidão a Yuhui, além de pagar todos os benefícios prometidos, solicitei sinceramente ao conselho de administração e ao comitê de remuneração e obteve aprovação para transferir todos os benefícios líquidos de viajar para Yuhui para Yuhui. "Os lucros são concedidos a Yuhui."

De acordo com o anúncio da Oriental Selection, a Hehui Peer Company foi fundada em 22 de dezembro de 2023. De 22 de dezembro de 2023 a 30 de junho de 2024, o lucro líquido da empresa foi de 141 milhões de yuans. Em outras palavras, se tudo correr bem e não houver sobreposição entre o preço de compra do capital e o lucro líquido de Yuhui, para concluir este “corte”, Yu Minhong precisa pagar um total de 218 milhões de “taxa de dissolução” a Dong Yuhui em nome dos investidores por trás disso.

Dong Yuhui postou em Douyin que o pagamento da compra de ações da Yuhui Peer foi liquidado por Yu Minhong de uma maneira que cumpriu as regras e estatutos das empresas listadas. Hehui Peer também tem a capacidade de manter as operações da empresa, aluguel, salários de funcionários e outras despesas por um período de tempo. No futuro, o Walk with Fai funcionará de forma independente. No entanto, Dong Yuhui não explicou a dispendiosa cadeia de suprimentos e negócios de logística da empresa de comércio eletrônico de transmissão ao vivo. O repórter pediu verificação à Oriental Selection, mas não houve resposta até o momento desta publicação.

Pessoas do setor de comércio eletrônico disseram aos repórteres: “Se você não construir sua própria cadeia de suprimentos, definitivamente não será capaz de controlar a qualidade. Os produtos na sala de transmissão ao vivo não são apenas arroz, farinha, grãos e óleos , ou estabelecer um mecanismo estrito de recompensa e punição de revisão de qualidade como o Taobao."

Sun Dongxu, então CEO da Oriental Selection e atual diretor não executivo, também enfatizou em entrevista aos repórteres que, no futuro, a Oriental Selection se concentrará no investimento na construção da cadeia de suprimentos e no cultivo autônomo de produtos. Atualmente, a Oriental Selection alcançou a cooperação com uma empresa líder de logística nacional “A otimização do armazenamento, logística e distribuição pode melhorar muito a satisfação do cliente, reduzir custos operacionais e beneficiar a plataforma para transferir mais lucros para os clientes e elos da cadeia da indústria, o que permite que você obtenha mais lucros. é propício para manter o autoatendimento da Seleção Oriental.” Desenvolvimento ecológico e saudável de produtos empresariais”, disse Sun Dongxu.

Em abril deste ano, a Oriental Selection lançou o serviço “Entrega por hora” e lançou-o na conta Douyin “Entrega por hora da Oriental Selection”. Este negócio visa primeiro o mercado de Pequim e estabeleceu cooperação com 17 armazéns frontais. O escopo de entrega cobre 80% da área dentro do Quinto Anel Viário em Pequim e cobrirá mais cidades no futuro.

Além disso, as categorias autogeridas também são o foco do investimento da Oriental Selection. No segundo semestre do ano fiscal de 2024, o GMV dos produtos autogeridos da Oriental Selection ultrapassou 3,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 108% e. um aumento mensal de 74%.

A construção desses recursos consome custos elevados. No primeiro semestre do ano fiscal de 2024, o lucro líquido da Oriental Selection foi de 249,2 milhões de yuans, uma redução anual de 57,4%, as despesas de vendas e marketing aumentaram 145,6%, de 228 milhões de yuans; no mesmo período do ano passado para 560 milhões de yuans, principalmente devido ao aumento dos custos com funcionários devido ao recrutamento e atração de mais talentos para a operação de produtos e negócios de transmissão ao vivo devido ao aumento na proporção de; receita total de produtos auto-operados e o rápido desenvolvimento do negócio de comércio eletrônico de transmissão ao vivo, a margem de lucro bruto da empresa caiu de 47,2% para 39,1% durante o período do relatório.

Yu Minhong disse na teleconferência do relatório financeiro que se até mesmo o sistema de produto e a plataforma estiverem nas mãos de outros, levará apenas um dia para que outros estejam dispostos a cooperar, e também levará um dia para que outros não estejam dispostos cooperar. Desde a sua criação, a Oriental Selection determinou a estratégia de utilização de produtos autogeridos como pedra angular do desenvolvimento a longo prazo da empresa. Se for apenas uma plataforma de venda de produtos, só poderá prosperar temporariamente e o modelo de negócio será instável. É difícil imaginar que um grande número de acionistas terá reconhecimento ilimitado do valor desta empresa só porque algumas âncoras foram vendidas. muitos bens.

Se Dong Yuhui reconhecer e continuar a implementar essa lógica, então sua próxima decisão será investir pesadamente na construção de seu próprio sistema de cadeia de suprimentos ou procurar ativamente parceiros na cadeia de suprimentos para conectar recursos. As opções também podem incluir a Seleção Dongfang.

De "peer (xing)" para "peer (travar)"

Nos últimos seis meses, as disputas sobre a Seleção Dongfang continuaram, e o número de fãs na sala de transmissão ao vivo e o preço das ações continuaram a diminuir devido a questões de opinião pública.

De "ponto" em "ponto" até a etapa de hoje, Yu Minhong disse em uma carta aberta: "Sempre mantive uma boa comunicação com Yuhui, instando a administração a dar a Yuhui tanto apoio quanto possível e mediar possíveis disputas entre as duas partes de vez em quando, mal-entendidos e conflitos, mas o surto repentino, que foi definido como um “pequeno incidente de ensaio” pelos internautas, pegou as pessoas desprevenidas e expôs muitos problemas. em tumulto ".

O incidente do "ensaio" foi um ponto de viragem importante no desenvolvimento da Seleção Oriental. Em 5 de dezembro de 2023, Dong Yuhui usou um pequeno ensaio de cerca de 700 palavras para aquecer a "Viagem a Jilin". No dia seguinte, a equipe de conteúdo da Seleção Oriental postou um comentário no topo da área de comentários de Douyin, dizendo que o copywriting de "pequena composição" usado para a abertura ou transição da transmissão ao vivo foi concluído em conjunto pelo âncora, equipe de copywriting, filmagem equipe e equipe de edição. Foi esse comentário que causou forte insatisfação entre a base de fãs de Dong Yuhui e os conflitos eclodiram.

Yu Minhong disse que as complexas disputas na opinião pública, juntamente com a orientação e rumores de algumas forças com segundas intenções, levaram diretamente ao distanciamento entre a Seleção Oriental e o Walking With Fai. Yu Minhong disse que foi pego pela onda da opinião pública e foi constantemente atacado e estigmatizado e também sofreu muitas acusações e ferimentos injustificados. Este ambiente de opinião pública levou a uma enorme incerteza no desenvolvimento de ambas as empresas. O preço das ações flutuou violentamente devido a influências externas e a credibilidade e reputação da empresa despencaram.

Nos quase oito meses que se seguiram, a Oriental Selection demitiu Sun Dongxu de seus cargos de CEO e diretor executivo e fundou a Hehui Tongxing (Pequim) Technology Co., Ltd. Yu Minhong pediu desculpas por expressar a opinião de que "A Oriental Selection estava uma bagunça" O âncora Dundun disse na sala de transmissão ao vivo expressar publicamente desapontamento com a empresa, etc. No mercado secundário, o mercado de ações de Hong Kong fechou hoje, o preço das ações da Oriental Selection foi de HK$ 12,4, uma queda de 83,6% em relação ao seu máximo histórico de HK$ 75,55.

Dados da Cicada Mama mostram que nos últimos 90 dias, exceto pelo aumento de 122 mil fãs em 12 de julho, a sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental quase continuou a perder seguidores durante o resto do tempo, caindo de 30,593 milhões para 29,866 milhões como do tempo de imprensa. O número de fãs de “Walking with Hui” aumentou para 20,549 milhões. Às 21h da noite do dia 25, a sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental teve 40 mil visualizações, e a sala de transmissão ao vivo de “Venha com Hui” teve mais de 100 mil visualizações.

Em relação às tendências futuras de ambas as partes, Zhuang Shuai, fundador da Bailian Consulting, disse aos repórteres que a renúncia de Dong Yuhui terá um impacto relativamente grande no negócio de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da Dongfang Selection no curto prazo. controlável. De acordo com a conta Oriental Selection Matrix, cada conta tem várias âncoras e prevê-se que as vendas futuras serão relativamente estáveis.

De acordo com estatísticas da Zheshang Securities, além das vendas de produtos autônomos da Dongfang Selection nos canais Douyin, na área de comércio eletrônico de prateleira, as lojas da Dongfang Selection em Tmall, JD.com, Pinduoduo, Xiaohongshu e outras plataformas também têm alcançou um crescimento constante. Em termos de canais auto-operados, 90% dos novos produtos auto-operados da Oriental Selection serão lançados no App. O GMV de alguns produtos auto-operados populares no App foi responsável por mais de 40% do GMV de todo. rede. O aplicativo também se tornou um canal importante para produtos autônomos.

De acordo com divulgações anteriores, existem aproximadamente 200.000 membros pagantes do aplicativo Oriental Selection. Referindo-se ao fato de que os membros pagos de Sam na China ultrapassaram 4 milhões, a Zheshang Securities acredita que ainda há muito espaço para o desenvolvimento de membros pagos da Seleção Oriental. App. Com SKUs ricos e preços favoráveis ​​de produtos autooperados, aumente ainda mais a aderência do consumo e expanda a adesão paga.

Li Chengdong, analista de estratégia de comércio eletrónico, acredita que este desinvestimento terá consequências mais graves para os negócios da Dongfang Selection. Ele disse aos repórteres que no negócio de comércio eletrônico de transmissão ao vivo, a principal âncora e o tráfego que ele traz são os principais ativos. Para a Oriental Selection, o principal ativo é o popular Dong Yuhui e o tráfego que ele traz. Se usarmos a analogia de 1 e 0, Li Chengdong acredita que Dong Yuhui é aquele 1. A premissa para o estabelecimento de cooperação de recursos, incluindo a cadeia de abastecimento, pode ser a existência de Dong Yuhui. A menos que outras âncoras importantes possam ser cultivadas, isso será difícil. Até mesmo Luo Yonghao, que anunciou anteriormente que "deixará o Weibo e todas as plataformas sociais", retornará regularmente à câmera para promover produtos.

Quando as ações dos EUA abriram ontem, o preço das ações da New Oriental caiu 3,74%.

Editor do WeChat| Sete Três