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2024.07.26

Anzahl der Wörter in diesem Artikel: 3049, die Lesezeit beträgt ca. 5 Minuten

Einführung: Die Entwicklung eines E-Commerce-Unternehmens für Live-Übertragungen erfordert neben dem Hauptanker auch eine vollständige Unterstützung der Lieferkette.

Autor |China Business Network Lu Qian

Am 25. Juli gab Oriental Selection (1797.HK) den Rücktritt von Dong Yuhui bekannt. Zuvor war Dong Yuhui Senior Partner von Oriental Selection, Kulturassistent des Vorsitzenden der New Oriental Education Technology Group (EDU.N) und gleichzeitig als Vizepräsident der New Oriental Culture and Tourism Group.

Yu Minhong, Gründer von New Oriental und CEO von Oriental Selection, erklärte in einem offenen Brief, dass Dong Yuhui, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Oriental Selection, offiziell von Oriental Selection unabhängig wird und Dong Yuhui persönlich 100 % der Anteile hält.

Nachdem die Ankündigung des börsennotierten Unternehmens veröffentlicht wurde, äußerten Yu Minhong und Dong Yuhui nacheinander ihre Abschiedswünsche. Die Entwicklung eines E-Commerce-Unternehmens für Live-Übertragungen erfordert jedoch zusätzlich zum Hauptanker eine umfassende Unterstützung der Lieferkette. Die Produkte erfordern eine strenge Qualitätskontrolle, After-Sales- und Logistik-Ressourcenunterstützung hat seit seiner Gründung weiter investiert, und das neue unabhängige Unternehmen Hui Peer verfügt noch nicht über die Ressourcen.

Gestern haben sich Yu Minhong und Dong Yuhui einvernehmlich „getrennt“. Zukünftig könnten die beiden Unternehmen, die von „xing“ zu „hang“ gewechselt sind, im E-Commerce-Track der Live-Übertragung noch die Möglichkeit haben, „Händchen zu halten“.

Was brauchen Sie nach der „Trennungsgebühr“ von 218 Millionen noch?

Die Finanzierung ist ein notwendiges Element für die Gründung eines neuen Unternehmens und auch die erste Angelegenheit, die bei der „Trennung“ von Yu Minhong und Dong Yuhui ans Licht kommt.

Aus der Ankündigung von Oriental Selection geht hervor, dass Dong Yuhui (Käufer), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (Verkäufer) und Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (Zielunternehmen) einen Verkaufsvertrag abgeschlossen haben stimmte dem Verkauf zu und der Käufer stimmte zu, 100 % des Eigenkapitals des Zielunternehmens für einen Gegenwert von 76,5855 Mio. RMB zu erwerben.

Yu Minhong hinterließ im Kommentarbereich des offenen Briefes eine Nachricht und betonte: „Yuhui verfügt über das von Hui Peer geforderte Kapital für den Aktienkauf, und ich habe die Zahlung auch in einer Weise arrangiert, die den Regeln börsennotierter Unternehmen entspricht.“ Die Bedeutung dieses Satzes ist, dass Yuhui das Geld des Unternehmens gekauft hat und das Unternehmen es Yu Hui gegeben hat.“

Zusätzlich zur Zahlung des Aktienkaufs sagte Yu Minhong: „Hefei Peer steht kurz davor, unabhängig zu werden. Um Yuhui meinen Dank auszudrücken, habe ich neben der Zahlung aller versprochenen Leistungen auch den Vorstand und die Vergütung aufrichtig erbeten.“ Ausschuss und erhielt die Genehmigung, alle Nettogewinne von He Hui Peer an Yu Hui zu übertragen. „Die Gewinne werden Yuhui zugesprochen.“

Laut der Ankündigung von Oriental Selection wurde die Hehui Peer Company am 22. Dezember 2023 gegründet. Vom 22. Dezember 2023 bis zum 30. Juni 2024 betrug der Nettogewinn des Unternehmens 141 Millionen Yuan. Mit anderen Worten: Wenn alles reibungslos verläuft und es keine Überschneidungen zwischen dem Aktienkaufpreis und dem Nettogewinn von Yuhui gibt, muss Yu Minhong, um diese „Kürzung“ abzuschließen, insgesamt 218 Millionen „Trennungsgebühr“ an Dong zahlen Yuhui im ​​Namen der dahinter stehenden Investoren.

Dong Yuhui veröffentlichte auf Douyin, dass die Zahlung für den Aktienkauf für Yuhui Peer von Yu Minhong in einer Weise abgewickelt wurde, die den Regeln und Satzungen börsennotierter Unternehmen entsprach. Hehui Peer hat auch die Möglichkeit, den Unternehmensbetrieb, die Miete, die Löhne der Mitarbeiter und andere Ausgaben für einen bestimmten Zeitraum aufrechtzuerhalten. Walk with Fai wird künftig eigenständig laufen. Dong Yuhui erklärte jedoch nicht das kostspielige Lieferketten- und Logistikgeschäft des Live-Übertragungs-E-Commerce-Unternehmens. Der Reporter bat Oriental Selection um eine Bestätigung, aber bis Redaktionsschluss gab es keine Antwort.

Leute aus der E-Commerce-Branche sagten Reportern: „Wenn Sie keine eigene Lieferkette aufbauen, werden Sie die Qualität definitiv nicht kontrollieren können. Die Produkte im Live-Übertragungsraum sind nicht nur Reis, Mehl, Getreide und Öle, Oder Sie können einen strengen Belohnungs- und Bestrafungsmechanismus für die Qualitätsüberprüfung wie Taobao einführen.“

Auch Sun Dongxu, damaliger CEO von Oriental Selection und derzeitiger Non-Executive Director, betonte in einem Interview mit Reportern, dass sich Oriental Selection in Zukunft auf Investitionen in den Aufbau von Lieferketten und den selbst betriebenen Produktanbau konzentrieren werde. Derzeit hat Oriental Selection eine Zusammenarbeit mit führenden inländischen Logistikunternehmen geschlossen. „Die Optimierung von Lagerhaltung, Logistik und Vertrieb kann die Kundenzufriedenheit erheblich verbessern, die Betriebskosten senken und der Plattform zugute kommen, indem sie mehr Gewinne an Kunden und Branchenkettenglieder weiterleitet.“ förderlich für die Aufrechterhaltung der Selbstbedienung von Oriental Selection.“ Ökologische und gesunde Entwicklung von Geschäftsprodukten“, sagte Sun Dongxu.

Im April dieses Jahres startete Oriental Selection den Service „Stündliche Lieferung“ und führte ihn auf dem Douyin-Konto „Oriental Selection Hourly Delivery“ ein. Dieses Unternehmen zielt zunächst auf den Pekinger Markt ab und hat eine Zusammenarbeit mit 17 Front-End-Lagern aufgebaut. Der Lieferumfang deckt 80 % der Fläche innerhalb der Fünften Ringstraße in Peking ab und wird in Zukunft weitere Städte abdecken.

Darüber hinaus stehen auch selbst betriebene Kategorien im Mittelpunkt der Investitionen von Oriental Selection. In der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres 2024 überstieg der GMV der selbst betriebenen Produkte 3,6 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 108 % gegenüber dem Vorjahr entspricht ein Anstieg von 74 % gegenüber dem Vormonat.

Der Bau dieser Ressourcen ist mit hohen Kosten verbunden. Im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2024 betrug der Nettogewinn von Oriental Selection 249,2 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 57,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 560 Millionen Yuan, hauptsächlich aufgrund des Anstiegs der Personalkosten aufgrund der Rekrutierung und Gewinnung von mehr Talenten für den Betrieb von Produkten und dem Live-Übertragungsgeschäft aufgrund des Anstiegs des Anteils von Aufgrund des Gesamtumsatzes mit selbst betriebenen Produkten und der rasanten Entwicklung des Live-Broadcast-E-Commerce-Geschäfts sank die Bruttogewinnmarge des Unternehmens im Berichtszeitraum von 47,2 % auf 39,1 %.

Yu Minhong sagte in der Telefonkonferenz zum Finanzbericht, dass es nur einen Tag dauern wird, bis andere zur Zusammenarbeit bereit sind, und es auch einen Tag dauern wird, bis andere nicht bereit sind, zusammenzuarbeiten, selbst wenn das Produktsystem und die Plattform in den Händen anderer sind kooperieren. Seit seiner Gründung hat Oriental Selection die Strategie festgelegt, selbst betriebene Produkte als Eckpfeiler der langfristigen Entwicklung des Unternehmens einzusetzen. Wenn es nur eine Plattform zum Verkauf von Waren ist, kann es nur vorübergehend gedeihen und das Geschäftsmodell ist instabil. Es ist schwer vorstellbar, dass eine große Anzahl von Aktionären den Wert dieses Unternehmens uneingeschränkt anerkennen wird, nur weil einige Anker verkauft haben viele Waren.

Wenn Dong Yuhui diese Logik erkennt und weiterhin umsetzt, wird seine nächste Entscheidung darin bestehen, entweder stark in den Aufbau eines selbst aufgebauten Lieferkettensystems zu investieren oder aktiv nach Lieferkettenpartnern für das Andocken von Ressourcen zu suchen. Zu den Optionen könnte auch Dongfang Selection gehören.

Von „peer (xing)“ zu „peer (hang)“

In den letzten sechs Monaten gab es weiterhin Streitigkeiten über Dongfang Selection, und die Anzahl der Fans im Live-Übertragungsraum und der Aktienkurs gingen aufgrund von Meinungsverschiedenheiten weiter zurück.

Von „Peer“ zu „Peer“ bis zum heutigen Schritt sagte Yu Minhong in einem offenen Brief: „Ich habe immer eine gute Kommunikation mit Yuhui gepflegt und das Management dringend aufgefordert, Yuhui so viel Unterstützung wie möglich zu gewähren und mögliche Streitigkeiten zwischen den beiden Parteien zu vermitteln.“ Von Zeit zu Zeit kam es zu Missverständnissen und Konflikten, aber der plötzliche Ausbruch, der von den Internetnutzern als „kleiner Essay-Vorfall“ bezeichnet wurde, überraschte die Menschen und brachte viele Probleme zutage, ebenso wie das Unternehmen in Aufruhr.“

Der „Essay“-Vorfall stellte einen wichtigen Wendepunkt in der Entwicklung von Oriental Selection dar. Am 5. Dezember 2023 nutzte Dong Yuhui einen kurzen Essay von etwa 700 Wörtern, um den „Jilin-Trip“ aufzuwärmen. Am nächsten Tag veröffentlichte das Content-Team von Oriental Selection oben im Douyin-Kommentarbereich einen Kommentar, in dem es hieß, dass die „kleine Komposition“ für die Eröffnung oder den Übergang der Live-Übertragung gemeinsam vom Moderator, dem Copywriting-Team und den Dreharbeiten fertiggestellt wurde Team und Redaktionsteam. Es war dieser Kommentar, der starke Unzufriedenheit in der Fangemeinde von Dong Yuhui auslöste und es zu Konflikten kam.

Yu Minhong sagte, dass die komplexen Auseinandersetzungen in der öffentlichen Meinung, gepaart mit der Führung und den Gerüchten einiger weniger Kräfte mit Hintergedanken, direkt zur Entfremdung zwischen Oriental Selection und Walking with Fai führten. Yu Minhong sagte, dass er in der Flut der öffentlichen Meinung gefangen sei und ständig angegriffen und stigmatisiert worden sei. Auch Dong Yuhui habe viele ungerechtfertigte Anschuldigungen und Verletzungen erlitten. Dieses öffentliche Meinungsumfeld hat zu großer Unsicherheit in der Entwicklung beider Unternehmen geführt. Der Aktienkurs schwankte aufgrund externer Einflüsse stark und die Glaubwürdigkeit und der Ruf des Unternehmens sind stark gesunken.

In den folgenden fast acht Monaten entließ Oriental Selection Sun Dongxu von seinen Positionen als CEO und Geschäftsführer und gründete Hehui Tongxing (Beijing) Technology Co., Ltd. Yu Minhong entschuldigte sich dafür, dass er die Ansicht geäußert hatte, dass „Oriental Selection ein Chaos war“. . Der Moderator Dundun sagte im Live-Übertragungsraum: Äußerte öffentlich seine Enttäuschung über das Unternehmen usw. Auf dem Sekundärmarkt, der heute in Hongkong schloss, lag der Aktienkurs von Oriental Selection bei 12,4 HK$, was einem Rückgang von 83,6 % gegenüber dem historischen Höchststand von 75,55 HK$ entspricht.

Daten von Cicada Mama zeigen, dass der Live-Übertragungsraum Oriental Selection in den letzten 90 Tagen, abgesehen von einem Anstieg um 122.000 Fans am 12. Juli, in der restlichen Zeit fast weiterhin Anhänger verloren hat und von 30,593 Millionen auf 29,866 Millionen gesunken ist der Druckzeit. Die Zahl der Fans von „Walking with Hui“ ist auf 20,549 Millionen gestiegen. Am Abend des 25. um 21 Uhr hatte der Live-Übertragungsraum von Oriental Selection 40.000 Aufrufe und der Live-Übertragungsraum von With Fai über 100.000 Aufrufe.

In Bezug auf die zukünftigen Trends beider Parteien sagte Zhuang Shuai, Gründer von Bailian Consulting, gegenüber Reportern, dass der Abgang von Dong Yuhui kurzfristig relativ große Auswirkungen auf das Live-Broadcast-E-Commerce-Geschäft von Dongfang Selection haben werde kontrollierbar. Laut dem Oriental Selection Matrix-Konto verfügt jedes Konto über mehrere Anker, und es wird vorhergesagt, dass die zukünftigen Verkäufe relativ stabil sein werden.

Laut Statistiken von Zheshang Securities haben neben den Verkäufen der selbst betriebenen Produkte von Dongfang Selection auf Douyin-Kanälen auch die Geschäfte von Oriental Selection auf Tmall, JD.com, Pinduoduo, Xiaohongshu und anderen Plattformen im Bereich des Regal-E-Commerce zugenommen ein stetiges Wachstum erzielt. Was die selbst betriebenen Kanäle betrifft, werden 90 % der neuen selbst betriebenen Produkte von Oriental Selection über die App eingeführt. Der GMV einiger beliebter selbst betriebener Produkte in der App macht mehr als 40 % des GMV des gesamten aus Netzwerk: Die App hat sich auch zu einem wichtigen Kanal für selbst betriebene Produkte entwickelt.

Früheren Angaben zufolge gibt es etwa 200.000 zahlende Mitglieder der Oriental Selection App. Angesichts der Tatsache, dass Sams zahlende Mitglieder in China die Zahl von 4 Millionen überschritten haben, geht Zheshang Securities davon aus, dass es noch viel Raum für die Entwicklung bezahlter Mitglieder der Oriental Selection gibt App. Mit den reichhaltigen SKUs und günstigen Preisen selbst betriebener Produkte können Sie die Konsumbindung weiter steigern und die kostenpflichtige Mitgliedschaft erweitern.

Li Chengdong, ein E-Commerce-Strategieanalyst, glaubt, dass diese Veräußerung schwerwiegendere Folgen für das Geschäft von Dongfang Selection haben wird. Er sagte Reportern, dass im E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen der Top-Moderator und der Traffic, den er bringt, das wichtigste Kapital seien. Für Oriental Selection seien der beliebte Dong Yuhui und der Traffic, den er bringe, der wichtigste Trumpf. Wenn wir die Analogie von 1 und 0 verwenden, glaubt Li Chengdong, dass Dong Yuhui 1 ist. Die Voraussetzung für den Aufbau einer Ressourcenkooperation, einschließlich der Lieferkette, könnte die Existenz von Dong Yuhui sein. Sofern es nicht gelingt, andere Top-Anker zu kultivieren, wird dies schwierig. Selbst Luo Yonghao, der zuvor angekündigt hatte, „Weibo und alle sozialen Plattformen aufzugeben“, wird regelmäßig vor die Kamera zurückkehren, um für Produkte zu werben.

Als die US-Börsen gestern eröffneten, fiel der Aktienkurs von New Oriental um 3,74 %.

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