Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

2024.07.26

Αριθμός λέξεων σε αυτό το άρθρο: 3049, ο χρόνος ανάγνωσης είναι περίπου 5 λεπτά

Εισαγωγή: Η ανάπτυξη μιας εταιρείας ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης απαιτεί πλήρη υποστήριξη της εφοδιαστικής αλυσίδας εκτός από την κύρια άγκυρα.

Συγγραφέας |Επιχειρηματικό Δίκτυο Κίνας Lu Qian

Στις 25 Ιουλίου, η Oriental Selection (1797.HK) ανακοίνωσε την παραίτηση του Dong Yuhui. αντιπρόεδρος του New Oriental Culture and Tourism Group.

Ο Yu Minhong, ιδρυτής της New Oriental και Διευθύνων Σύμβουλος της Oriental Selection, δήλωσε σε ανοιχτή επιστολή ότι η Dong Yuhui, θυγατρική της Oriental Selection που ανήκει εξ ολοκλήρου, θα ανεξαρτητοποιηθεί επίσημα από την Oriental Selection, με την Dong Yuhui να κατέχει προσωπικά το 100% των μετοχών της.

Μετά τη δημοσιοποίηση της ανακοίνωσης της εισηγμένης εταιρείας, οι Yu Minhong και Dong Yuhui εξέφρασαν διαδοχικά τις ευχές τους για αποχαιρετισμό. Ωστόσο, η ανάπτυξη μιας εταιρείας ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης απαιτεί, εκτός από την κύρια άγκυρα, μια πλήρη υποστήριξη της αλυσίδας εφοδιασμού συνέχισε να επενδύει από την ίδρυσή της και η πρόσφατα ανεξάρτητη εταιρεία Hui Peer δεν διαθέτει ακόμη τους πόρους.

Χθες, ο Yu Minhong και ο Dong Yuhui «χώρισαν» φιλικά. Στο μέλλον, στο κομμάτι του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, οι δύο εταιρείες που έχουν αλλάξει από «xing» σε «hang» ενδέχεται να έχουν ακόμα ευκαιρίες να «κρατηθούν στα χέρια».

Τι άλλο χρειάζεστε μετά τα 218 εκατομμύρια «τέλος διάλυσης»;

Η χρηματοδότηση είναι απαραίτητο στοιχείο για την ίδρυση μιας νέας εταιρείας και είναι επίσης το πρώτο θέμα που αποκαλύπτεται στη «διάλυση» των Yu Minhong και Dong Yuhui.

Η ανακοίνωση Oriental Selection δείχνει ότι η Dong Yuhui (αγοραστής), η Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (πωλητής) και η Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (εταιρεία-στόχος) συνήψαν συμφωνία πώλησης συμφώνησε να πουλήσει και ο αγοραστής συμφώνησε να αποκτήσει το 100% της εταιρείας-στόχου, με τίμημα 76,5855 εκατ. RMB.

Ο Yu Minhong άφησε ένα μήνυμα στην περιοχή σχολίων της ανοιχτής επιστολής και τόνισε: «Η Yuhui κατέχει τα χρήματα αγοράς μετοχών που απαιτούνται από την Hui Peer και έχω κανονίσει επίσης την πληρωμή με τρόπο που συμμορφώνεται με τους κανόνες των εισηγμένων εταιρειών και το καταστατικό της εταιρείας Το νόημα αυτής της πρότασης είναι ότι ο Yuhui αγόρασε τα χρήματα της εταιρείας και η εταιρεία τα έδωσε στον Yu Hui.

Εκτός από την πληρωμή της αγοράς μετοχικού κεφαλαίου, ο Yu Minhong είπε: "Ο Hefei Peer πρόκειται να γίνει ανεξάρτητος. Για να εκφράσω την ευγνωμοσύνη μου στον Yuhui, εκτός από την καταβολή όλων των υποσχεμένων παροχών, ζήτησα ειλικρινά από το διοικητικό συμβούλιο και την αμοιβή επιτροπή και έλαβε έγκριση για να μεταβιβάσει όλα τα καθαρά οφέλη του He Hui Peer στον Yu Hui." Τα κέρδη απονέμονται στον Yuhui."

Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Oriental Selection, η Hehui Peer Company ιδρύθηκε στις 22 Δεκεμβρίου 2023. Από τις 22 Δεκεμβρίου 2023 έως τις 30 Ιουνίου 2024, τα καθαρά κέρδη της εταιρείας ήταν 141 εκατομμύρια γιουάν. Με άλλα λόγια, εάν όλα πάνε ομαλά και δεν υπάρχει επικάλυψη μεταξύ της τιμής αγοράς του μετοχικού κεφαλαίου και του καθαρού κέρδους της Yuhui, για να ολοκληρωθεί αυτό το «κούρεμα», ο Yu Minhong πρέπει να πληρώσει συνολικά 218 εκατομμύρια «τέλος διάλυσης» στη Dong. Yuhui για λογαριασμό των επενδυτών πίσω από αυτό.

Ο Dong Yuhui δημοσίευσε στο Douyin ότι η πληρωμή αγοράς μετοχικού κεφαλαίου για την Yuhui Peer διευθετήθηκε από τον Yu Minhong με τρόπο που συμμορφωνόταν με τους κανόνες και το καταστατικό των εισηγμένων εταιρειών. Η Hehui Peer έχει επίσης τη δυνατότητα να διατηρεί τις λειτουργίες της εταιρείας, το ενοίκιο, τους μισθούς των εργαζομένων και άλλα έξοδα για ένα χρονικό διάστημα. Στο μέλλον, το Walk with Fai θα τρέχει ανεξάρτητα. Ωστόσο, ο Dong Yuhui δεν εξήγησε την δαπανηρή αλυσίδα εφοδιασμού και την επιμελητεία της εταιρείας ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανών μεταδόσεων.

Άνθρωποι στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου είπαν στους δημοσιογράφους: "Εάν δεν δημιουργήσετε τη δική σας αλυσίδα εφοδιασμού, σίγουρα δεν θα μπορείτε να ελέγξετε την ποιότητα. Τα προϊόντα στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης δεν είναι μόνο ρύζι, αλεύρι, δημητριακά και λάδια, ή μπορείτε να δημιουργήσετε έναν αυστηρό μηχανισμό επιβράβευσης και τιμωρίας ελέγχου ποιότητας, όπως το Taobao."

Ο Sun Dongxu, τότε Διευθύνων Σύμβουλος της Oriental Selection και νυν μη εκτελεστικός διευθυντής, τόνισε επίσης σε συνέντευξή του σε δημοσιογράφους ότι στο μέλλον, η Oriental Selection θα επικεντρωθεί στις επενδύσεις στην κατασκευή αλυσίδας εφοδιασμού και στην καλλιέργεια προϊόντων αυτοχειριζόμενης. Επί του παρόντος, η Oriental Selection έχει φτάσει σε συνεργασία με εγχώριες κορυφαίες εταιρείες logistics «Η βελτιστοποίηση της αποθήκευσης, της εφοδιαστικής και της διανομής μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την ικανοποίηση των πελατών, να μειώσει το λειτουργικό κόστος και να ωφελήσει την πλατφόρμα για τη μεταφορά περισσότερων κερδών στους πελάτες και στους κρίκους της αλυσίδας της βιομηχανίας. ευνοεί τη διατήρηση της αυτοεξυπηρέτησης της Oriental Selection.» είπε η Sun Dongxu.

Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, η Oriental Selection κυκλοφόρησε την υπηρεσία "Ωριαία Παράδοση" και την κυκλοφόρησε στον λογαριασμό Douyin "Oriental Selection Hourly Delivery". Αυτή η επιχείρηση στοχεύει πρώτα στην αγορά του Πεκίνου και έχει δημιουργήσει συνεργασία με 17 προκαταρκτικές αποθήκες.

Επιπλέον, οι αυτοδιαχειριζόμενες κατηγορίες αποτελούν επίσης το επίκεντρο των επενδύσεων της Oriental Selection Κατά το δεύτερο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024, η GMV των αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων της Oriental Selection ξεπέρασε τα 3,6 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 108% από έτος σε έτος. αύξηση 74% σε μηνιαία βάση.

Η κατασκευή αυτών των πόρων καταναλώνει υψηλό κόστος Το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024, το καθαρό κέρδος της Oriental Selection ήταν 249,2 εκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια μείωση κατά 57,4% από τις πωλήσεις και τα έξοδα μάρκετινγκ την ίδια περίοδο πέρυσι σε 560 εκατ. γιουάν, κυρίως λόγω της αυτο- Λόγω της αύξησης του κόστους των εργαζομένων λόγω της πρόσληψης και προσέλκυσης περισσότερων ταλέντων για τη λειτουργία των προϊόντων και τη ζωντανή μετάδοση των επιχειρήσεων λόγω της αύξησης του ποσοστού των Τα συνολικά έσοδα από αυτοδιαχειριζόμενα προϊόντα και η ταχεία ανάπτυξη της δραστηριότητας του ηλεκτρονικού εμπορίου σε ζωντανή μετάδοση, το μικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας μειώθηκε από 47,2% σε 39,1% κατά την περίοδο αναφοράς.

Ο Yu Minhong είπε στην κλήση συνδιάσκεψης για την οικονομική έκθεση ότι αν ακόμη και το σύστημα και η πλατφόρμα προϊόντων βρίσκονται στα χέρια άλλων, θα χρειαστεί μόνο μια μέρα για να είναι πρόθυμοι άλλοι να συνεργαστούν και θα χρειαστεί επίσης μια μέρα για άλλους να είναι απρόθυμοι να συνεργαστούν. Από την ίδρυσή της, η Oriental Selection έχει καθορίσει τη στρατηγική της χρήσης αυτοχειριζόμενων προϊόντων ως τον ακρογωνιαίο λίθο της μακροπρόθεσμης ανάπτυξης της εταιρείας. Αν είναι απλώς μια πλατφόρμα για την πώληση αγαθών, μπορεί να ευημερήσει μόνο προσωρινά και το επιχειρηματικό μοντέλο είναι ασταθές Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι ένας μεγάλος αριθμός μετόχων θα έχει απεριόριστη αναγνώριση της αξίας αυτής της εταιρείας μόνο και μόνο επειδή έχουν πουλήσει μερικές άγκυρες. πολλά αγαθά.

Εάν ο Dong Yuhui αναγνωρίσει και συνεχίσει να εφαρμόζει αυτή τη λογική, τότε η επόμενη απόφασή του θα είναι είτε να επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στην κατασκευή ενός συστήματος εφοδιαστικής αλυσίδας είτε να αναζητήσει ενεργά συνεργάτες της αλυσίδας εφοδιασμού για σύνδεση πόρων.

Από το "peer (xing)" στο "peer (hang)"

Τους τελευταίους έξι μήνες, οι διαφωνίες συνεχίστηκαν για το Dongfang Selection και ο αριθμός των θαυμαστών στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης και η τιμή της μετοχής συνέχισαν να μειώνονται λόγω ζητημάτων κοινής γνώμης.

Από «ομότιμο» σε «ομότιμο» στο σημερινό βήμα, ο Yu Minhong είπε σε ανοιχτή επιστολή: «Διατηρούσα πάντα καλή επικοινωνία με τον Yuhui, παροτρύνοντας τη διοίκηση να παράσχει στον Yuhui όσο το δυνατόν περισσότερη υποστήριξη και να μεσολαβήσει πιθανές διαφορές μεταξύ των δύο μερών. κατά καιρούς, παρεξηγήσεις και συγκρούσεις, αλλά το ξαφνικό ξέσπασμα, το οποίο ορίστηκε από τους χρήστες του Διαδικτύου ως ένα «μικρό περιστατικό δοκιμίου», έπιασε τον κόσμο και αποκάλυψε πολλά προβλήματα και εγώ και η εταιρεία βρισκόμασταν σε δύσκολη θέση σε αναταραχή».

Το περιστατικό «δοκίμιο» ήταν ένα σημαντικό σημείο καμπής στην ανάπτυξη του Oriental Selection Στις 5 Δεκεμβρίου 2023, ο Dong Yuhui χρησιμοποίησε ένα σύντομο δοκίμιο περίπου 700 λέξεων για να ζεστάνει το «Ταξίδι Τζιλίν». Την επόμενη μέρα, η ομάδα περιεχομένου της Oriental Selection δημοσίευσε ένα σχόλιο στην κορυφή της περιοχής σχολίων Douyin, λέγοντας ότι το copywriting "μικρής σύνθεσης" που χρησιμοποιήθηκε για το άνοιγμα ή τη μετάβαση της ζωντανής μετάδοσης ολοκληρώθηκε από κοινού από την άγκυρα, την ομάδα copywriting, τα γυρίσματα ομάδα και ομάδα επεξεργασίας. Αυτό το σχόλιο ήταν που προκάλεσε έντονη δυσαρέσκεια στους θαυμαστές του Dong Yuhui και ξέσπασαν συγκρούσεις.

Ο Yu Minhong είπε ότι οι περίπλοκες διαφωνίες στην κοινή γνώμη, σε συνδυασμό με την καθοδήγηση και τις φήμες λίγων δυνάμεων με απώτερα κίνητρα, οδήγησαν άμεσα στην αποξένωση μεταξύ της Oriental Selection και του Walking with Fai. Ο Yu Minhong είπε ότι πιάστηκε στην παλίρροια της κοινής γνώμης και δέχτηκε συνεχείς επιθέσεις και στιγματίστηκε επίσης από πολλές αδικαιολόγητες κατηγορίες και τραυματισμούς. Αυτό το περιβάλλον της κοινής γνώμης έχει οδηγήσει σε τεράστια αβεβαιότητα στην ανάπτυξη και των δύο εταιρειών.

Στους σχεδόν οκτώ μήνες που ακολούθησαν, η Oriental Selection απέλυσε τον Sun Dongxu από τις θέσεις του ως Διευθύνοντος Συμβούλου και εκτελεστικού διευθυντή και ίδρυσε την Hehui Tongxing (Beijing) Technology Co., Ltd. Yu Minhong ζήτησε συγγνώμη που εξέφρασε την άποψη ότι «η Oriental Selection ήταν ένα χάος». Ο παρουσιαστής Dundun είπε στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Δημόσια απογοήτευση για την εταιρεία κ.λπ. Στη δευτερογενή αγορά, το χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ έκλεισε σήμερα, η τιμή της μετοχής της Oriental Selection ήταν 12,4 δολ. HK, μειωμένη κατά 83,6% από το ιστορικό της υψηλό των 75,55 δολ. Χονγκ Κονγκ.

Τα δεδομένα από το Cicada Mama δείχνουν ότι τις τελευταίες 90 ημέρες, εκτός από την αύξηση κατά 122.000 θαυμαστές στις 12 Ιουλίου, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της Oriental Selection συνέχισε σχεδόν να χάνει οπαδούς κατά τη διάρκεια του υπόλοιπου χρόνου, πέφτοντας από 30,593 εκατομμύρια σε 29,866 εκατομμύρια του χρόνου τύπου. Ο αριθμός των θαυμαστών του "Walking with Hui" αυξήθηκε σε όλη τη διαδρομή στα 20,549 εκατομμύρια. Στις 21:00 το βράδυ της 25ης, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Oriental Selection είχε 40.000 προβολές και η αίθουσα εκπομπής With Fai Live είχε πάνω από 100.000 προβολές.

Σχετικά με τις μελλοντικές τάσεις και των δύο μερών, ο Zhuang Shuai, ιδρυτής της Bailian Consulting, είπε στους δημοσιογράφους ότι η αποχώρηση του Dong Yuhui θα έχει σχετικά μεγάλο αντίκτυπο στην επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης της Dongfang Selection βραχυπρόθεσμα συγκράτητος. Σύμφωνα με τον λογαριασμό Oriental Selection Matrix, κάθε λογαριασμός έχει πολλές αγκυρώσεις και προβλέπεται ότι οι μελλοντικές πωλήσεις θα είναι σχετικά σταθερές.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της Zheshang Securities, εκτός από τις πωλήσεις των αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων της Dongfang Selection στα κανάλια Douyin, στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου στα ράφι, τα καταστήματα της Oriental Selection στο Tmall, JD.com, Pinduoduo, Xiaohongshu και άλλες πλατφόρμες έχουν επίσης πέτυχε σταθερή ανάπτυξη. Όσον αφορά τα αυτοδιαχειριζόμενα κανάλια, το 90% των νέων αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων της Oriental Selection θα κυκλοφορήσει στην Εφαρμογή Το GMV ορισμένων δημοφιλών αυτοχειριζόμενων προϊόντων στην εφαρμογή αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 40% του συνόλου του GMV. δίκτυο Η εφαρμογή έχει γίνει επίσης ένα σημαντικό κανάλι για προϊόντα που λειτουργούν μόνοι τους.

Σύμφωνα με προηγούμενες αποκαλύψεις, υπάρχουν περίπου 200.000 μέλη που πληρώνουν την εφαρμογή Oriental Selection Αναφερόμενη στο γεγονός ότι τα μέλη που πληρώνουν ο Sam στην Κίνα έχουν ξεπεράσει τα 4 εκατομμύρια, η Zheshang Securities πιστεύει ότι υπάρχει ακόμα πολύς χώρος για την ανάπτυξη αμειβόμενων μελών της Oriental Selection. Εφαρμογή Με τις πλούσιες μονάδες SKU και τις ευνοϊκές τιμές των αυτολειτουργούμενων προϊόντων, ενισχύουν περαιτέρω τη σταθερότητα της κατανάλωσης και επεκτείνουν τη συνδρομή επί πληρωμή.

Ο Li Chengdong, αναλυτής στρατηγικής ηλεκτρονικού εμπορίου, πιστεύει ότι αυτή η εκποίηση θα έχει πιο σοβαρές συνέπειες για την επιχείρηση της Dongfang Selection. Είπε στους δημοσιογράφους ότι στην επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, η κορυφαία άγκυρα και η επισκεψιμότητα που φέρνει είναι τα βασικά πλεονεκτήματα της For Oriental Selection, το βασικό στοιχείο είναι το δημοφιλές Dong Yuhui και η κίνηση που φέρνει. Εάν χρησιμοποιήσουμε την αναλογία του 1 και του 0, ο Li Chengdong πιστεύει ότι το Dong Yuhui είναι αυτό το 1. Η προϋπόθεση για τη δημιουργία συνεργασίας πόρων, συμπεριλαμβανομένης της αλυσίδας εφοδιασμού, μπορεί να είναι η ύπαρξη του Dong Yuhui. Αν δεν μπορούν να καλλιεργηθούν άλλες κορυφαίες άγκυρες, αυτό θα είναι δύσκολο ακόμη και ο Luo Yonghao, ο οποίος προηγουμένως ανακοίνωσε ότι «θα εγκαταλείψει το Weibo και όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες», θα επιστρέφει τακτικά στην κάμερα για να προωθήσει τα προϊόντα.

Όταν οι αμερικανικές μετοχές άνοιξαν χθες, η τιμή της μετοχής της New Oriental υποχώρησε 3,74%.

Πρόγραμμα επεξεργασίας WeChat|. Επτά Τρεις