Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Репортаж нашего репортера Янь Ци из Пекина

В 2019 году Ян Донг покинул индустрию венчурного капитала после 20 лет опыта и начал бизнес в области финансового и бизнес-образования детей.

Ян Донг был одним из первых инвесторов, принявших участие в индустрии венчурного капитала в моей стране. В марте 2000 года он присоединился к SoftBank China. Четыре года спустя он, Ян Ян и другие команды менеджеров создали второй инвестиционный фонд на основе первоначального SoftBank. Фонд информационной инфраструктуры Азии Только фонд добился независимости. Название SoftBank Asia было немедленно заменено на SAIF Investments, а партнером SAIF стал Ян Донг.

За время карьеры Яндуна в качестве инвестора он открыл и возглавил такие проекты, как Perfect World, 58.com, Zhihu, MetaApp, Blog China, Fan Deng Reading Club, Tianqi Model, Whale Software, Turing Robot, Jiuzhang Cloud. Многие из этих компаний котируются на бирже. на Nasdaq, Нью-Йоркской фондовой бирже, Гонконге и акциях А и добились отличной доходности от инвестиций.

По имеющимся данным, написанная им детская бизнес-просветительская книжка с картинками «Экономика повествования» была продана тиражом более 80 000 комплектов и 1,6 миллиона экземпляров и уже является номером один в категории книжек с картинками о финансах и бизнесе. Недавно Ян Донг провел углубленный разговор с «21 Finance» об инвестициях и предпринимательстве.

Ожидания LP по доходности инвестиционных рисков должны постепенно созревать.

«21 Финанс»:Как один из первых венчурных инвесторов в Китае, вы лично испытали весь процесс развития китайской индустрии венчурного капитала. Как вы относитесь к изменениям в этой отрасли?

Яндон: Более 20 лет назад, когда я впервые начал инвестировать, венчурный капитал на самом деле был очень маленькой отраслью, и я думал, что речь идет просто о том, чтобы незаметно заработать немного денег. В то время на рынке было не так много инвесторов, и конкуренция была не очень жесткой. Можно сказать, что повсюду были легко висящие плоды. По мере того, как отрасль процветает, в этот процесс устремились многие выдающиеся предприниматели и инвесторы. Однако постепенно оно переросло во всеобщее предпринимательство и всеобщие инвестиции, что стало неразумным. Отрасль действительно была перегрета. На определенном этапе развития Интернета может быть много возможностей, и каждый может попробовать, но в конце концов это не будет нормой.

«21 Финанс»:Последствия общенационального инвестиционного бума в последние годы постепенно проявились. Как, по вашему мнению, проблема трудностей с выходом стала болевой точкой в ​​отрасли?

Яндон: За последние несколько десятилетий китайские управляющие фондами постепенно повзрослели, но зрелость группы LP по-прежнему отстает от зрелости врачей общей практики. Очевидным явлением является то, что LP всегда имеют незрелые и завышенные ожидания в отношении венчурного капитала. Например, существование таких явлений, как завышенные ожидания доходности, требования к сохранению капитала, а также наличие чистых акций и фактических долгов, очень важно для индустрии венчурного капитала. необоснованно. Из различных классов активов венчурный капитал предлагает самую высокую доходность, но также является наиболее ликвидным и рискованным. В китайской индустрии венчурного капитала не только терапевты, но и LP должны достичь зрелости.

«21 Финанс»:После стольких лет работы в сфере венчурного капитала, каковы ваши соображения по поводу ухода в 2019 году?

Яндон: В то время в мобильном Интернете было не так много возможностей для инвестиций. Хотя в случае успеха норма прибыли была высокой, вероятность успеха уже была очень низкой. Видно, что за последние несколько лет в сфере мобильного Интернета появилось лишь несколько компаний, таких как ByteDance и Pinduoduo. Инвесторы, сделав успешные инвестиции в эти компании, получат сверхвысокую прибыль, но если они не смогут инвестировать, это будет очень сложно.

Я работаю в инвестиционной отрасли достаточно долго и лично воспользовался некоторыми возможностями для сверхдоходности, что является хорошим результатом для инвестора. Причина, по которой я могу инвестировать в хорошие проекты, заключается в том, что я много работаю и у меня есть идеи, но, что более важно, я думаю, что это дивиденды времени. Когда я позже сделал инвестиции, у меня не было такого сильного ощущения стимуляции секреции дофамина, поэтому я начал думать о том, могу ли я сделать что-то более социально значимое.

Хороший финансовый интеллект может помочь предпринимателям избежать многих обходных путей.

«21 Финанс»:Какая связь между выбором финансового и бизнес-образования для предпринимательства и вашей предыдущей карьерой инвестора?

Яндон: Во время первого контакта с предпринимателями я обнаружил, что многим предпринимателям не хватает финансового интеллекта, из-за чего им очень трудно общаться с инвесторами. Это как построить здание и найти действительно хорошее место, но совершенно не понимать принципов архитектуры. Если ты плохо построишь здание, ты можешь хотя бы оставить землю себе, но как только ты не начнешь свой бизнес на этой земле, твое место займет кто-то другой, и ты останешься ни с чем.

За последние несколько десятилетий многие из лучших предпринимателей в Китае имели техническое образование. В целом, общий уровень успеха предпринимательства не высок. Фактически, большинство из них терпят неудачу. Китайским предпринимателям никогда не недоставало духа борьбы, и в определенной степени они даже слишком много боролись. Однако основной причиной того, что процент неудач по-прежнему высок, является отсутствие финансового интеллекта. Это не вопрос способностей предпринимателей. Они все умные, но поскольку у них нет знаний в этой области, они никогда об этом раньше не задумывались. Многие предприниматели добиваются успеха только после того, как открывают собственное дело во второй или третий раз. Они постепенно выстраивают свое понимание бизнеса через первые-две неудачи. Само предпринимательство на самом деле требует много ресурсов: не только времени, опыта и средств основателя, но также инвесторов или других социальных ресурсов. Наличие хорошего финансового интеллекта может помочь предпринимателям избежать многих обходных путей и значительно повысить вероятность успеха в открытии бизнеса.

Даже если человек не хочет создавать великую компанию, а просто занимается малым бизнесом или даже ищет работу, бизнес-мышление очень важно. В современном обществе большинство сценариев неотделимы от бизнеса. Практичность финансового и бизнес-образования сохраняется на всю жизнь человека и является жизненно важным общим образованием.

«21 Финанс»:Почему бы не обратиться напрямую к предпринимателям и не провести обучение, лекции и другие мероприятия, а вместо этого создавать детские книги? Как определяется такая форма продукта?

Яндон: Фактически, у большинства предпринимателей многие идеи относительно фиксированы, поэтому влияние на эту группу всегда ограничено. Дети разные, хотя у них не развиты абстрактные способности и детям трудно изучать математику, физику и химию, им очень легко усвоить некоторые принципы ведения бизнеса. Более того, эти вещи требуют процесса урегулирования с течением времени и постоянного размышления, основанного на реальной ситуации в жизни, чтобы вы могли иметь более глубокое мышление, чтобы у вас было более глубокое деловое мышление, когда вы начинаете бизнес.

Что касается того, почему оно представлено в виде книги, то я считаю, что книги должны быть самым простым способом распространения знаний, не ограниченным временем и пространством, и в то же время стоимость для потребителей очень низкая. Что касается развития финансового интеллекта, семьи в разных условиях и регионах имеют очень разные методы обучения своих детей. Книги — это процесс равного доступа к знаниям, позволяющий большинству людей получить эти знания с наименьшими затратами.

Я считаю, что этот продукт может повлиять на финансовый интеллект поколения в Китае. Деловая среда общества включает в себя не только предпринимателей, но и правительство, государственные учреждения и многих других участников с разных сторон. Если стандарты финансового и делового мышления всех участников будут продолжать улучшаться, то соответствующая бизнес-среда будет становиться все лучше и лучше.

Суть бизнеса — создать хороший продукт и продать его.

«21 Финанс»:Основываясь на ваших прошлых инвестициях и нынешнем предпринимательском опыте, какой совет вы дадите предпринимателям?

Яндон: Согласно определению Друкера, предприятие на самом деле имеет две основные функции: одна — производить продукцию, а другая — продавать продукцию. Производство продуктов — это инновационный процесс. Сегодня, когда сырьевые товары высоко развиты, продукты на многих рынках действительно активно используются. Я видел много компаний, которые производят продукты. Независимо от того, насколько велика компания, ее основные сотрудники никогда не будут. отпустить продукты. Например, в такой большой компании, как Apple, Джобс лично заботился бы о деталях мобильных телефонов и даже об оформлении магазинов.

Есть еще одна очень важная концепция в предпринимательстве, называемая «Соответствие рынку продукта» (PMF). Существует ли рынок для этого продукта? Можем ли мы найти точку, в которой продукт соответствует рынку? Когда я выбирала материалы для чтения для своих детей, я обнаружила, что китайским детям не хватает хороших историй, которые казались детям бессмысленными, например, о том, как прятать уши и красть колокольчики, называть оленя лошадью, вырезать лошадь. ладья для меча и новая одежда императора. Поэтому необходимость в истории очень острая. Когда я писал этот набор книг, я приложил много усилий к доработке истории. В сюжете есть неожиданные повороты, конфликты и неудачи.

Когда дело доходит до продажи продукции, китайские компании часто предпочитают много работать в сфере продаж, но не желают усердно работать над рекламой. Распродажи — это очень хороший способ продавать товары в больших количествах за короткий период времени. Например, нынешние компании электронной коммерции в прямом эфире предоставят вам очень высокую скидку, чтобы побудить людей совершать импульсивные покупки, но если вы об этом подумаете. осторожно, цена за это очень высока. Хороший продукт должен быть долгосрочным бизнесом. Его должны понимать и признавать группы, которые в нем нуждаются, посредством продвижения на рынок, тем самым создавая непрерывный и стабильный процесс продаж, а не продукт, который заканчивается после волны продаж.

«21 Финанс»:Если бы вы переключились на свою точку зрения инвестора, стали бы вы инвестировать в свой текущий проект?

Яндон: Бизнес-модель автора бестселлеров имеет хорошую экономическую отдачу с точки зрения инвестора. Затраты на издание книги — это в основном наш интеллектуальный труд, поэтому с инвестиционной точки зрения она не требует особо крупных капиталовложений. С точки зрения прибыли, продажа книг — это очень эффективный бизнес. Как только количество проданных книг достигнет определенного масштаба и покроет первоначальные инвестиционные затраты, последующий доход станет чистым доходом.

Вместо финансовой выгоды я ценю личное удовлетворение от реализации социальной ценности предпринимательского процесса. Книга «Экономика повествования» на данный момент продана тиражом 80 000 экземпляров и, возможно, оказала влияние примерно на 100 000 детей. Если пойти дальше, то деловое мышление этих 100 000 детей определенно будет намного лучше, чем у детей, которые не читали этот набор книг. Сейчас годовой ВВП нашей страны составляет более 1 триллиона, я думаю, если все дети получат хорошее образование. финансовое и бизнес образование, очень легко увеличить ВВП страны на 1%, когда вырастешь, а значит, он может увеличиться более чем на один триллион.