berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Laporan dari reporter kami Yan Qi di Beijing

Pada tahun 2019, Yang Dong keluar dari industri modal ventura setelah 20 tahun pengalamannya dan memulai bisnis di bidang pendidikan keuangan dan bisnis anak-anak.

Yang Dong adalah salah satu investor paling awal yang terlibat dalam industri modal ventura di negara saya. Dia bergabung dengan SoftBank China pada Maret 2000. Empat tahun kemudian, dia dan Yan Yan serta tim manajemen lainnya mengumpulkan dana investasi kedua berdasarkan SoftBank Asia yang asli. Dana Infrastruktur Informasi. Hanya dana yang mencapai kemandirian. Nama SoftBank Asia segera digantikan oleh SAIF Investments, dan Yang Dong menjadi mitra SAIF.

Selama karir Yangdong sebagai investor, proyek yang dia temukan dan pimpin termasuk Perfect World, 58.com, Zhihu, MetaApp, Blog China, Fan Deng Reading Club, Tianqi Model, Whale Software, Turing Robot, Jiuzhang Cloud Banyak dari perusahaan ini terdaftar di Nasdaq, New York Stock Exchange, Hong Kong dan A-shares, dan telah mencapai hasil investasi yang sangat baik.

Menurut laporan, buku bergambar pencerahan bisnis anak-anak "Storytelling Economics" yang ditulisnya telah terjual lebih dari 80.000 set dan 1,6 juta eksemplar, dan sudah menjadi kategori buku bergambar keuangan dan bisnis nomor satu. Baru-baru ini, Yang Dong melakukan pertukaran mendalam dengan "21 Finance" tentang investasi dan kewirausahaan.

Ekspektasi imbal hasil LP untuk risiko investasi perlu ditingkatkan secara bertahap

"21 Keuangan":Sebagai salah satu investor ventura paling awal di Tiongkok, Anda secara pribadi telah mengalami seluruh proses perkembangan industri modal ventura Tiongkok.

Yangdong: Lebih dari 20 tahun yang lalu, ketika saya pertama kali mulai berinvestasi, VC sebenarnya adalah industri yang sangat kecil, dan saya pikir ini hanya tentang menghasilkan uang secara diam-diam. Pada saat itu, jumlah investor di pasar tidak banyak, dan persaingan tidak terlalu ketat. Dapat dikatakan bahwa banyak keuntungan yang didapat di mana-mana. Seiring berkembangnya industri ini, banyak pengusaha dan investor terkemuka yang ikut serta dalam proses ini. Namun, secara bertahap berkembang menjadi kewirausahaan universal dan investasi universal, yang mulai menjadi tidak masuk akal. Industri ini memang terlalu panas. Mungkin ada banyak peluang pada titik tertentu dalam perkembangan Internet, dan siapa pun dapat mencobanya, namun hal ini bukanlah hal yang biasa.

"21 Keuangan":Gejala sisa dari ledakan investasi nasional secara bertahap mulai muncul dalam beberapa tahun terakhir. Menurut Anda, bagaimana masalah kesulitan untuk keluar (exit) telah menjadi masalah yang menyulitkan dalam industri ini?

Yangdong: Dalam beberapa dekade terakhir, fund manager di Tiongkok secara bertahap telah matang, namun kematangan kelompok LP masih tertinggal dibandingkan dokter umum. Fenomena yang jelas adalah bahwa LP selalu memiliki ekspektasi yang belum matang dan tinggi terhadap modal ventura. Misalnya, adanya fenomena seperti ekspektasi pengembalian yang berlebihan, persyaratan untuk pelestarian modal, dan pembagian saham yang jelas serta utang aktual, dll., merupakan masalah bagi ventura. industri modal. Sangat tidak masuk akal. Dari berbagai kelas aset, modal ventura menawarkan keuntungan tertinggi, namun juga paling likuid dan berisiko. Dalam industri modal ventura Tiongkok, tidak hanya dokter umum tetapi juga dokter spesialis harus matang.

"21 Keuangan":Setelah sekian tahun berkecimpung di industri modal ventura, apa pertimbangan Anda untuk berhenti di tahun 2019?

Yangdong: Pada saat itu, tidak banyak peluang investasi di Internet seluler Meskipun tingkat pengembaliannya tinggi setelah berhasil, kemungkinan keberhasilannya sudah sangat rendah. Terlihat dalam beberapa tahun terakhir, hanya sedikit perusahaan seperti ByteDance dan Pinduoduo yang muncul di bidang Internet seluler. Bagi investor, begitu mereka berhasil berinvestasi di perusahaan-perusahaan tersebut, mereka akan mendapatkan keuntungan yang sangat tinggi, tetapi jika mereka gagal berinvestasi, itu akan sangat sulit.

Saya telah berkecimpung dalam industri investasi cukup lama, dan secara pribadi saya telah memanfaatkan beberapa peluang untuk mendapatkan keuntungan berlebih, yang merupakan hasil yang baik sebagai seorang investor. Alasan mengapa saya dapat berinvestasi dalam beberapa proyek bagus adalah karena saya bekerja keras dan memiliki ide, tetapi yang lebih penting, menurut saya ini adalah keuntungan dari waktu. Ketika saya melakukan investasi nanti, saya tidak merasa terlalu merangsang sekresi dopamin, jadi saya mulai berpikir apakah saya bisa melakukan sesuatu yang lebih penting secara sosial.

Memiliki kecerdasan finansial yang baik dapat membantu wirausahawan menghindari banyak jalan memutar.

"21 Keuangan":Apa hubungan antara memilih pendidikan keuangan dan bisnis untuk kewirausahaan dan karir Anda sebelumnya sebagai investor?

Yangdong: Saat pertama kali berhubungan dengan wirausahawan, saya menemukan bahwa banyak wirausahawan yang kurang memiliki kecerdasan finansial, sehingga sangat sulit bagi mereka untuk berkomunikasi dengan investor. Ibarat membangun sebuah gedung dan mencari lokasi yang benar-benar bagus, namun tidak memahami prinsip arsitektur sama sekali. Jika Anda tidak membangun gedung dengan baik, setidaknya Anda dapat mempertahankan tanah tersebut, tetapi begitu Anda tidak memulai bisnis di atas tanah tersebut, orang lain akan menempati posisi Anda, dan Anda tidak akan mendapatkan apa-apa.

Dalam beberapa dekade terakhir, banyak pengusaha terbaik di Tiongkok memiliki latar belakang teknis. Secara keseluruhan, tingkat keberhasilan kewirausahaan secara keseluruhan tidak tinggi. Faktanya, sebagian besar dari mereka gagal. Pengusaha Tiongkok tidak pernah kehilangan semangat berjuang, dan mereka bahkan telah berjuang terlalu keras sampai batas tertentu. Namun, alasan utama mengapa tingkat kegagalan masih tinggi adalah kurangnya kecerdasan finansial. Ini bukan soal kemampuan para wirausahawan, mereka semua pintar, tapi karena tidak punya ilmu di bidang itu, mereka tidak pernah memikirkannya sebelumnya. Banyak pengusaha berhasil hanya setelah memulai bisnis mereka sendiri untuk kedua atau ketiga kalinya. Mereka secara bertahap membangun pemahaman mereka tentang bisnis melalui kegagalan pertama atau kedua. Kewirausahaan sendiri sebenarnya membutuhkan banyak sumber daya, tidak hanya waktu, pengalaman, dan dana pendirinya saja, namun juga investor atau sumber daya sosial lainnya. Memiliki kecerdasan finansial yang baik dapat membantu wirausahawan menghindari banyak jalan memutar dan sangat meningkatkan kemungkinan keberhasilan dalam memulai bisnis.

Bahkan jika seseorang tidak ingin memulai sebuah perusahaan besar, tetapi hanya wiraswasta kecil-kecilan, atau bahkan sedang mencari pekerjaan, pemikiran bisnis sangatlah penting. Dalam masyarakat saat ini, sebagian besar skenario tidak dapat dipisahkan dari bisnis. Kepraktisan pendidikan finansial dan bisnis akan bertahan seumur hidup dan merupakan pendidikan umum yang penting.

"21 Keuangan":Mengapa tidak berhadapan langsung dengan pengusaha dan memberikan pelatihan, ceramah, dan kegiatan lainnya, melainkan membuat buku anak-anak?

Yangdong: Faktanya, bagi sebagian besar pengusaha, banyak ide yang relatif tetap, sehingga dampaknya terhadap kelompok ini selalu terbatas. Berbeda dengan anak-anak, walaupun kemampuan abstraknya belum terbentuk dan sulit bagi anak untuk belajar matematika, fisika dan kimia, namun sangat mudah bagi mereka untuk mempelajari beberapa prinsip bisnis. Apalagi hal-hal tersebut memerlukan proses penyelesaian dari waktu ke waktu, dan refleksi terus menerus berdasarkan keadaan kehidupan yang sebenarnya, agar Anda dapat memiliki pemikiran yang lebih mendalam, sehingga Anda akan memiliki pemikiran bisnis yang lebih mendalam ketika Anda memulai sebuah bisnis.

Mengenai mengapa disajikan dalam bentuk buku, menurut saya buku harus menjadi cara yang paling mudah untuk menyebarkan ilmu pengetahuan, tidak dibatasi oleh ruang dan waktu, dan pada saat yang sama, biayanya sangat murah bagi konsumen. Terkait penanaman kecerdasan finansial, keluarga dengan kondisi dan wilayah yang berbeda memiliki metode pelatihan yang sangat berbeda terhadap anaknya. Buku adalah proses pemerataan akses terhadap pengetahuan, yang memungkinkan sebagian besar orang memperoleh pengetahuan tersebut dengan biaya terendah.

Visi saya adalah produk ini dapat mempengaruhi kecerdasan finansial suatu generasi di Tiongkok. Lingkungan bisnis suatu masyarakat tidak hanya terdiri dari wirausahawan, tetapi juga mencakup pemerintah, lembaga publik, dan banyak peserta lainnya dari berbagai aspek. Jika standar pemikiran finansial dan bisnis seluruh peserta terus meningkat, maka lingkungan bisnis terkait akan menjadi lebih baik dan lebih baik lagi.

Inti dari sebuah bisnis adalah membangun produk yang bagus dan menjualnya

"21 Keuangan":Berdasarkan investasi Anda di masa lalu dan pengalaman wirausaha saat ini, saran apa yang Anda miliki untuk wirausaha?

Yangdong: Menurut definisi Drucker, suatu perusahaan sebenarnya mempunyai dua fungsi dasar: yang pertama membuat produk, dan yang lainnya menjual produk. Membuat produk adalah sebuah proses yang inovatif. Saat ini, ketika komoditas sangat berkembang, produk-produk di banyak pasar sebenarnya sangat terlibat melepaskan produknya. Misalnya, untuk perusahaan sebesar Apple, Jobs secara pribadi akan mengurus detail ponsel dan bahkan dekorasi toko.

Ada konsep lain yang sangat penting dalam kewirausahaan yang disebut Product Market Fit (PMF). Apakah ada pasar untuk produk ini? Ketika saya memilih bahan bacaan untuk anak-anak saya, saya menemukan bahwa anak-anak di Tiongkok kekurangan cerita-cerita bagus. Cerita-cerita itu sepertinya tidak masuk akal bagi anak-anak, seperti menyembunyikan telinga dan mencuri lonceng, menyebut rusa sebagai kuda, mengukir seekor kuda. perahu untuk pedang, dan pakaian baru kaisar. Oleh karena itu, kebutuhan akan sebuah cerita sangatlah mendesak. Ketika saya menulis kumpulan buku ini, saya berusaha keras untuk memoles ceritanya.

Dalam hal menjual produk, perusahaan Tiongkok sering kali lebih memilih melakukan banyak pekerjaan di bidang penjualan, tetapi tidak mau bekerja keras di bidang publisitas. Penjualan adalah cara yang sangat baik untuk menjual produk dalam jumlah besar dalam waktu singkat. Misalnya, perusahaan e-commerce streaming langsung saat ini akan memberi Anda diskon yang sangat tinggi untuk mendorong orang melakukan pembelian impulsif, tetapi jika dipikir-pikir. hati-hati, biaya di balik ini sangat tinggi. Produk yang baik haruslah merupakan bisnis jangka panjang. Produk tersebut harus dipahami dan dikenali oleh kelompok yang membutuhkan melalui promosi pasar, sehingga menghasilkan proses penjualan yang berkesinambungan dan stabil, bukan produk yang berakhir setelah gelombang penjualan.

"21 Keuangan":Jika Anda beralih ke perspektif Anda sebagai investor, apakah Anda akan berinvestasi pada proyek Anda saat ini?

Yangdong: Model bisnis seorang penulis buku terlaris memiliki keuntungan ekonomi yang baik dari sudut pandang investor. Biaya penerbitan buku sebagian besar merupakan karya intelektual kita, jadi dari segi investasi tidak memerlukan investasi modal yang besar. Dari sudut pandang keuntungan, penjualan buku adalah bisnis yang sangat efektif dalam skala. Setelah jumlah buku yang terjual mencapai skala tertentu dan menutupi biaya investasi awal, pendapatan selanjutnya pada dasarnya akan menjadi pendapatan murni.

Dibandingkan dengan keuntungan finansial, saya menghargai kepuasan pribadi dalam mewujudkan nilai sosial dalam proses kewirausahaan. "Storytelling Economics" kini telah terjual 80.000 eksemplar dan mungkin telah mempengaruhi sekitar 100.000 anak. Lebih jauh lagi, pemikiran bisnis 100.000 anak ini pasti akan jauh lebih baik dibandingkan dengan anak-anak yang belum pernah membaca kumpulan buku ini. Sekarang PDB tahunan negara kita lebih dari 1 triliun pendidikan keuangan dan bisnis, sangat mudah untuk meningkatkan PDB negara sebesar 1% ketika Anda sudah dewasa, yang berarti dapat meningkat lebih dari satu triliun.