"em 2023, a receita total do turismo dos 1.866 condados do país será de aproximadamente 8 trilhões de yuans e o número total de turistas recebidos será de aproximadamente 9,4 bilhões."

texto/ba jiuling (conta pública do wechat: canal wu xiaobo)

use uma palavra para descrever o estado normal do feriado do dia nacional: grandes multidões de pessoas.

estradas e rodovias estão congestionadas em vermelho escuro. os carros percorrem um quilômetro de estrada e o tempo de viagem pode ser dez vezes maior do que o normal.

bilhetes de trem esgotados, esgotados, ainda esgotados. segundo as estatísticas, em 1º de outubro, as ferrovias do país transportavam 21,448 milhões de passageiros, estabelecendo um recorde no tráfego de passageiros em um único dia.

quando você vai a um local pitoresco para brincar, é difícil dizer se você está olhando a paisagem ou a emoção de “pessoas seguindo a multidão”.

o famoso local pitoresco da primavera em jinan reaparece “as pessoas seguem a multidão”

escusado será dizer que não há necessidade de falar sobre a situação do turismo interno. o turismo tem sempre a “tarefa” de “contar pessoas” não é inferior, com o número de encomendas a aumentar quase 40% ano a ano; ano.

além da movimentada modalidade turística, algumas pessoas optam por fugir e recorrer à cidade do concelho para desfrutar de paz e sossego.

como disse o apresentador da cctv, zhu guangquan, em "common concern" em 2 de outubro,“as montanhas podem não ser altas e as estradas podem estar longe, mas os pontos de check-in não devem estar lotados.”

cada vez mais pessoas, especialmente os jovens, estão a abandonar as grandes cidades populares ao escolher destinos de viagem e a voltar a sua atenção para condados obscuros do passado.

estes pequenos condados do 18º nível tornaram-se um papel que não pode ser ignorado na indústria do turismo.

o turismo do condado é popular

a julgar pelos dados, durante a semana dourada do "primeiro de maio" deste ano, a taxa de crescimento anual dos pedidos de viagens nas cidades de primeiro e segundo níveis foi inferior à das cidades de terceiro e quarto níveis, e o crescimento a taxa nas cidades de terceiro e quarto níveis era inferior à dos mercados distritais.

os pedidos de hotéis no condado aumentaram 68% com relação ao ano anterior, os pedidos de ingressos para locais panorâmicos aumentaram 151% com relação ao ano anterior e a popularidade de passagens de trem e passagens aéreas em cidades de terceiro nível e abaixo na véspera dos feriados aumentou em mais de 200% semana após semana.

os passeios pelo condado são como “comer xuanmai”, e a popularidade da semana dourada do dia nacional não deve ser subestimada.

na plataforma de viagens tongcheng, em comparação com as grandes cidades, a popularidade das reservas de voos em aeroportos de cidades de segundo e terceiro níveis e abaixo aumentou de forma mais significativa. em 1º de outubro, a popularidade das reservas de passagens aéreas domésticas para xinyang, bijie, dali, hanzhong, shangrao e outras cidades aumentou mais de 100%.

a popularidade das reservas de hotéis em destinos turísticos do condado aumentou significativamente. as reservas de hotéis na cidade de kuitun, no condado de xuanen, no condado de gaolan, na cidade de ji'an e em outros condados e cidades em nível de condado aumentaram mais de 100% ano a ano.

de acordo com cálculos de dados do "national county tourism development research report 2024",em 2023, a receita total do turismo dos 1.866 condados do país será de aproximadamente 8 trilhões de yuans e o número total de turistas recebidos será de aproximadamente 9,4 bilhões.

de acordo com estatísticas incompletas, em 2023, a receita global do turismo de 28 províncias, incluindo guizhou, yunnan, jiangsu, hebei e zhejiang, será de aproximadamente 17 trilhões de yuans, e o número total de turistas recebidos será de aproximadamente 17 bilhões.

quer seja pelas receitas, quer pelo número de turistas, o turismo do concelho representa quase “metade do país”

em contrapartida, podemos perceber claramente a importância do concelho na indústria turística.

para além dos dados macro atractivos, vale também a pena mencionar a actual situação do negócio turístico no concelho.

se você ainda olha para o turismo de condado com o pensamento existente e pensa que o turismo de condado são os pequenos hotéis, os pisos de cimento duro e úmidos e as casas baixas de tijolos das décadas de 1980 e 1990, seus olhos podem ficar um pouco estagnados.

muitos condados especialmente aqueles no delta do rio yangtze e áreas adjacentesnão existem apenas paisagens naturais com fumaça ondulante e belas montanhas e rios, mas também formatos de negócios emergentes que estão alinhados com a vida urbana moderna.

tomemos anji como exemplo. é conhecido como o condado com os hotéis mais sofisticados da china. as informações do ctrip mostram que existem 40 hotéis cinco estrelas no condado de anji, incluindo jw marriott hotel, alila, indigo e muitas outras boutiques internacionais. marca hoteleira.

além disso, o condado de anji possui mais de 300 cafés. de acordo com relatos da mídia, um “café da aldeia” criado por 26 estudantes universitários recebeu mais de 700 mil turistas em um ano.

além dos hotéis, os b&b também explodiram no concelho. em setembro, tujia b&b divulgou dados mostrando que o número de anfitriões de b&b nos condados aumentou mais de 20% no ano passado, e o número de reservas de b&b aumentou 30% ano a ano.

diferente dos padrões anteriores de hotéis-fazenda individuais na versão 1.0 ou 2.0 dos b&bs de condados da china, os b&bs em condados e vilarejos estão se tornando cada vez mais requintados e concentrados. tomemos como exemplo wuyuan, que está entre os três principais condados com os b&b mais fortes em tujia. existem dois grupos de b&b no condado, e o número de b&b no cluster excede 100.no primeiro semestre do ano, a receita da indústria de hospedagem domiciliar de wuyuan ultrapassou 1 bilhão de yuans.

sob a tendência geral de declínio do turismo nos campos de colza de wuyuan, vários negócios e marcas urbanas, como alimentos, vestuário, habitação e transportes, também estão a afundar-se. cada vez mais pequenos condados desconhecidos tornaram-se locais populares de lazer e relaxamento.

um pequeno concelho na linha 18, apostando na cultura e no turismo

a economia do turismo é um grande bolo.

dados do ministério da cultura e turismo mostram que nos primeiros três trimestres deste ano, as chegadas de turistas nacionais foram de 4,29 mil milhões, um aumento anual de 16,8%, as despesas com turismo foram de 4,32 biliões de yuans (diferente do calibre estatístico de; receitas turísticas abrangentes de várias províncias e cidades), um aumento anual de 17,1%.

existem 1.866 condados e cidades em nível de condado na china. o desenvolvimento atual da economia do condado é o seguinte: alguns condados, especialmente os condados da região do delta do rio yangtze, servem como instalações de apoio e bases industriais para supercidades e acumularam um grande número de condados. quantidade considerável de economias industriais e de comércio exterior.

baseando-se nas suas capacidades acumuladas de apoio à agregação industrial e nas vantagens de custos, estes condados experimentaram um rápido desenvolvimento económico. as economias de muitos condados fortes são ainda mais fortes do que as das cidades comuns nas regiões central e ocidental.

no entanto, a maioria dos condados, especialmente os das regiões centro e oeste, carece de apoio ao desenvolvimento económico. quando os recursos e as indústrias estiverem concentrados e orientados para áreas vantajosas, o desenvolvimento destes locais estagnará.

cena de rua no condado de zhenyuan, província de qiandongnan, guizhou

um dado pode confirmar isto. entre os 1.866 condados e cidades a nível de condado da china, apenas 285 têm um pib per capita superior ao pib per capita nacional.

hoje falamos frequentemente sobre o esvaziamento das áreas rurais. na verdade, muitos condados também enfrentam o problema do esvaziamento. hoje, o tamanho médio da população do condado é de aproximadamente 399.000, e 546 condados têm uma população permanente de menos de 200.000.

de acordo com o sétimo censo nacional, de 2010 a 2020, mais de metade dos condados e cidades a nível de condado registaram uma taxa de perda populacional superior a 10%.

o condado está em apuros para sua economia e população.

quando a multidão volta a sua atenção para a sede do concelho e caminha em direcção à sede do concelho, a economia do turismo é obviamente um bom remédio que pode ser apreendido.

os ganhos económicos e a popularidade andam juntos.

em 2023, entre os condados de todo o país, há 34 condados com receitas totais do turismo superiores a 20 mil milhões de yuans, 153 condados com 10-19,9 mil milhões de yuans e 362 condados com 5-9,9 mil milhões de yuans.

em contraste, os dados registados no "anuário estatístico do condado da china 2021 (volume de condados e cidades)" mostram que em 2020, o pib de 1.490 condados foi inferior a 30 mil milhões de yuans, representando mais de 80% do total dos condados.

condado de wuyuan, de janeiro a agosto de 2024, a receita abrangente do turismo do condado foi de 16,89 bilhões de yuans em 2023, o pib anual do condado de wuyuan foi de aproximadamente 17,545 bilhões de yuans em 2023, o pib do condado de tonglu foi de 46,923 bilhões de yuans e a receita do turismo ultrapassou dez bilhões de yuans; .

por isso, o concelho optou também por apostar o seu “saco de dinheiro” no turismo cultural.

turistas usando grampos tiram fotos na vila de xuanpu, quanzhou, fujian

em 2022, as despesas culturais e turísticas nacionais serão de 120,286 mil milhões de yuans, e as despesas culturais e turísticas nos condados e condados inferiores serão de 65,861 mil milhões de yuans, representando 54,8% das despesas totais.

em 2023, as despesas culturais e turísticas nacionais serão de 128,04 mil milhões de yuans, e as despesas culturais e turísticas no condado e abaixo serão de 68,27 mil milhões de yuans, representando 53,3% das despesas totais.

estes são dados macro. quando implementados em questões específicas, o que nós, como consumidores comuns, podemos perceber é que cada vez mais concelhos aparecem aos nossos olhos, e também há cada vez mais atividades de turismo cultural, como festivais de música e concertos. para a sede do concelho.

de acordo com estatísticas do beijing news, 60% dos concertos e festivais de música em estilo prato disponíveis no damai.com no quarto trimestre de 2023 foram realizados em cidades não de primeira linha ou em condados pequenos.

durante o dia nacional de 2023, o festival de música nanyang zhongyuan midi foi realizado durante quatro dias e recebeu mais de 150.000 turistas, fazendo com que o volume geral de reservas de pedidos do dia nacional de nanyang aumentasse 11 vezes ano após ano.

durante o feriado de sete dias do dia nacional deste ano, mais de 20 atividades foram realizadas em muitos locais pitorescos, como huangling, likeng e wunuzhou, no condado de wuyuan, incluindo banhos de sol no outono, festivais de música, flores de ferro, etc.

os condados do 18º nível estão se preparando e há inúmeras “movimentos”, buscando conquistar os primeiros lugares da lista do turismo do dia nacional.

o concelho tem “bons ajudantes”

como a sede do condado apareceu aos olhos do público? ou seja, que factores influenciam a nossa escolha pelo turismo do concelho?

o ambiente da mídia social é um obstáculo que não pode ser contornado.

o relatório de pesquisa de crowley apontou que antes de viajar, 80% dos turistas farão estratégias de viagem com antecedência nas plataformas sociais.

só em 2022, o número de especialistas em viagens em douyin, weibo e xiaohongshu aumentará 68% em relação ao ano anterior.

em xiaohongshu, há mais de 8 milhões de inscrições para o #desafio de viajar para um lugar todo fim de semana. #小城游# entrada, o conteúdo das notas ultrapassa 780.000. são inúmeros os blogueiros de viagens que produzem conteúdo baseado nesse tema.

resultados da pesquisa para viagens em cidades pequenas em xiaohongshu

juntos, esses blogueiros de viagens e conteúdo informativo fornecem orientações para jovens que planejam viagens de fim de semana.

para explicar esse fenômeno, podemos citar um conceito clássico da ciência da comunicação. na década de 1920,lippmann propôs o "ambiente mimético" em "opinião pública",simplificando, o ambiente de informação transmitido pelos meios de comunicação de massa não é uma reprodução 1:1 da realidade objectiva, mas um ambiente em que a informação é filtrada selectivamente e apresentada ao público.

mais tarde, o estudioso japonês fujitake akira propôs a "ambientalização do ambiente mímico" nesta base. isto significa que embora as informações fornecidas pelos meios de comunicação de massa não representem completamente o mundo real, muitas pessoas dependem do ambiente simulado para realizar ações na vida real, o que fará com que o ambiente simulado tenda a evoluir para o ambiente real.

partindo destes dois conceitos, se o turismo do condado é um turbilhão, então o conteúdo que emerge e se espalha como um efeito cascata nas principais plataformas de redes sociais é provavelmente a pressão do ar quente que desencadeia o turbilhão.

nesta base, os governos locais consideram as plataformas de conteúdo como o foco do marketing do turismo cultural, e as plataformas consideram o turismo cultural como uma parte importante do conteúdo.

em 2021, a turnê da tese saiu do círculo, e henan se tornou uma província importante que deve ser mencionada com a ajuda do “tang palace night banquet” e da dança “underwater luo shen”. de acordo com um relatório da global travel news,a partir de 2021, o financiamento da cooperação em novos meios de comunicação do departamento de cultura e turismo de henan atingirá 40 milhões de yuans.

em 2021, a juduo engine, juntamente com douyin e toutiao, lançou o projeto ip anual de turismo cultural "beautiful destination", que foi implementado em quase 100 estações em 21 províncias e cidades de todo o país.

na véspera do primeiro de maio deste ano, xiaohongshu também assinou acordos de cooperação estratégica com mais de 10 departamentos culturais e de turismo em shanxi, xinjiang, chongqing, hong kong e quanzhou.

“o bom vento, com sua força, me remete às nuvens azuis.” neste caminho, os governos e plataformas locais aproveitaram a situação para fornecer, uma após a outra, "listas de check-in de pequenas cidades" para as escolhas de viagem dos jovens no ambiente de informação.

ao mesmo tempo, o papel das viagens ferroviárias e, de forma mais geral, dos transportes na promoção do turismo cultural no concelho é evidente.

em maio de 2023, rongjiang village super tornou-se popular na internet. em 1º de julho, o número de trens que param na estação rongjiang da ferrovia de alta velocidade guizhou-guangzhou aumentou de 22 para 40.

o microônibus viajou para o rio rongjiang em maio. depois de chegar ao aeroporto de guizhou longdongbao, havia um trem de alta velocidade diretamente do aeroporto para o rio rongjiang. claro, também existem várias opções de transporte, como ônibus diretos.

linha de ônibus dedicada da estação ferroviária de alta velocidade da estação rongjiang até o supermercado da vila

no dia 10 de junho de 2022, a administração ferroviária estatal anunciou um conjunto de dados em uma série de coletivas de imprensa com o tema “a china nestes dez anos”. entre eles, os relacionados aos condados são:no final de 2021, as ferrovias cobriam 81% dos condados de todo o país e as ferrovias de alta velocidade alcançavam 93% das cidades com uma população de mais de 500.000 habitantes.

de 2012 a 2022, 35 novas linhas ferroviárias foram construídas somente na região oeste, incluindo a ferrovia wujiang, a ferrovia de alta velocidade xibao e a ferrovia lari-japão.

em 1959, o estudioso americano hansen propôs pela primeira vez o conceito de "acessibilidade".geralmente se refere à dificuldade de chegar a um determinado local em um determinado sistema de transporte. é amplamente utilizado no planejamento e avaliação de instalações de serviço público, como habitação, assistência médica, comércio, espaços verdes e, claro, sistemas ferroviários urbanos.

em 2020, alguns estudiosos tomaram como exemplo a cidade do delta do rio yangtze e introduziram o conceito de acessibilidade num modelo económico para analisar o impacto das ferrovias no turismo urbano. os dados e conclusões afirmam:

as mudanças na acessibilidade urbana causadas pela abertura do transporte ferroviário de alta velocidade têm um impacto significativo na indústria do turismo nas cidades ao longo da linha.nas cidades ao longo das linhas ferroviárias de alta velocidade, para cada 1% de aumento na acessibilidade urbana causado pela abertura da ferrovia de alta velocidade, o fluxo turístico urbano aumentará 1,02%.

como diz o provérbio: “quando o trem toca, há mil taéis de ouro”.

na década de 1880, a primeira ferrovia autoconstruída, a ferrovia tangxu, tinha apenas 9,7 quilômetros de extensão, conectando tangshan e xugezhuang (agora distrito de fengnan, cidade de tangshan, província de hebei).

colocação dos trilhos da ferrovia tangxu, a primeira ferrovia autoconstruída da china

o tilintar dos sinos do trem está tocando, transportando o carvão e os minerais extraídos em tangshan para lugares mais distantes. tangshan também se tornou gradualmente "o berço da indústria moderna da china".

hoje, mais de cem anos depois, a ferrovia volta a desempenhar um papel importante no turismo e na economia do concelho.as linhas ferroviárias ligam cidades grandes e pequenas, aldeias e campos, transportando pessoas e mercadorias de um lado para o outro, encurtando distâncias e permitindo que todas as coisas fluam.

ir à sede do concelho é uma rotina diária

em comparação com o pico de "viagens de longa distância" e "viagens de ida" que só podem ocorrer durante feriados prolongados, as viagens pelo condado também são uma escolha importante para viagens diárias.

essa escolha está relacionada ao tempo.

a montanha huangshan, na província de anhui, sempre foi conhecida como o quintal de jiangsu, zhejiang e xangai. se viajar em trem de alta velocidade, seja partindo de xangai, hangzhou ou nanjing, o tempo de ida e volta pode ser controlado em 3 horas.

para os jovens dessas cidades, é conveniente e rápido escalar o monte huangshan e curtir o pôr do sol nos finais de semana.

turistas assistem ao pôr do sol no pavilhão xihai paiyun na área panorâmica de huangshan

crowry destacou no "relatório de pesquisa de conteúdo de consumo turístico de 2023" que,na pesquisa sobre fatores que restringem viagens em massa, a “duração das férias” ficou em primeiro lugar.

já no feriado do dia nacional de 2012, o "jinan daily" escreveu um artigo intitulado "classificação global de licenças remuneradas, china é a última com 21 dias".

o artigo começa afirmando:

desde 2008, o meu país implementou um sistema de licença remunerada. no entanto, a maioria dos trabalhadores que podem usufruir de licença remunerada está concentrada em agências governamentais e empresas e instituições estatais. as empresas privadas não podem usufruir de férias remuneradas, os planos de viagem devem concentrar-se em férias curtas ou na "semana dourada".

onde estão nossos feriados globalmente?

de referir que o plano de férias para feriados hoje implementado tem por base os “feriados nacionais e métodos de feriados de aniversário” revistos mais recentemente de 2013 (doravante designados por “medidas”).

as “medidas” estipulam que há 7 feriados para todos os cidadãos, sendo o número total de feriados correspondente de 11 dias.

em 2013, um dia após o anúncio das medidas, o diário do povo comparou os tempos de férias em alguns países e regiões. o feriado de 11 dias ocupa o 33º lugar entre 62 países e regiões do mundo, com a frança e a itália também classificadas no mesmo lugar.

mas se for somado o número mínimo de dias de férias remuneradas, nosso número mínimo de dias de férias remuneradas é de 10 dias (com base em funcionários com 10 anos de serviço).levando em conta feriados e feriados remunerados, a china ocupa a 60ª posição, com 21 dias de folga.na ásia, é inferior aos 35 dias do japão, aos 34 dias da coreia do sul e à tailândia está à nossa frente com 22 dias.

(nota: o "regulamento sobre férias anuais remuneradas para funcionários" promulgado em 2007 estipula que o padrão para férias anuais remuneradas para funcionários é: aqueles que trabalharam por 1 ano, mas menos de 10 anos no total, 5 dias de férias anuais; aqueles que trabalhou durante 10 anos mas menos de 20 anos, 10 dias de férias anuais; se o trabalhador estiver empregado há 20 anos, 15 dias de férias anuais)

a julgar pelo número de dias de férias, viajar para concelhos vizinhos pode ser uma das melhores opções para os jovens que vivem na cidade conciliarem trabalho e vida. é também a “poesia e a distância” que os jovens podem tocar no seu dia a dia. .

“sair mais e caminhar mais” é vida e lindo

há mais de dez anos, as casas de fazenda estavam na moda. durante as férias, é um prazer para as pessoas que vivem na cidade conduzir nas estradas nacionais e vias rápidas, ir ao campo comer alimentos agrícolas e colher vegetais silvestres.

hoje, mais de dez anos depois, os jovens urbanos escolhem uma pequena cidade do condado nos fins de semana e feriados, pegam o trem de alta velocidade, vivenciam a vida lenta da cidade do condado, as belas montanhas e florestas e relaxam.

cenário urbano e rural do condado de changning, baoshan, yunnan

o "relatório de previsão de turismo do dia nacional de 2024" divulgado pelo grupo ctrip apontou que durante o feriado do dia nacional, turistas de cidades de primeiro e segundo níveis vieram aos condados para viagens de lazer e retornaram às suas cidades de origem para visitar parentes, impulsionando pedidos de viagens rurais aumentar em mais de 60%, e as encomendas de viagens municipais aumentarão em 20% ano a ano. a maior parte dos turistas do concelho provém de cidades de primeiro e segundo níveis, sendo a proporção de turistas de outras localidades ainda maior.

a alegria rural de “colher crisântemos sob a cerca oriental e ver tranquilamente as montanhas do sul” pode ser como cultivar vegetais, é também um amor gravado no dna do povo chinês.

não importa se as férias são longas ou curtas, se você tem mais ou menos dinheiro, “sair mais” é vida e é lindo.

algumas referências:

1. "dados do primeiro dia do "dia nacional" para viagens na mesma viagem: as passagens aéreas internacionais "aumentaram em volume e preço" e o fluxo de passageiros nos aeroportos de cidades de segundo e terceiro níveis cresceu rapidamente", rede de aviação civil da china

2. "28 províncias e cidades divulgaram "boletins" de turismo para 2023 e metas de desenvolvimento do turismo para 2024", novas tendências no turismo cultural

3. "outra expressão de prosperidade: a economia do condado da china sob o padrão de" dupla circulação "", southern weekend

4. "relatório de pesquisa de conteúdo de consumo turístico de 2023", crowley

5. "meu país tem mais feriados oficiais do que o reino unido e os estados unidos", people's daily

6. "470 milhões de pessoas assistem a conteúdo de viagens em douyin. como as cidades, pontos turísticos e outros destinos de turismo cultural podem capturá-los?" 》, notícias de viagens globais

7. "ferrovia tangxu: a vida passada e presente da fonte das ferrovias da china", dong lilong

8. "pesquisa sobre o impacto da rede ferroviária de alta velocidade do delta do rio yangtze no desenvolvimento do turismo urbano", deng taotao, zhao lei, ma mulan

autor deste artigo | tian wei feng | responsabilidadeeditar | ele meng fei

editor | ele meng fei fonte |vcg