« en 2023, les recettes touristiques totales des 1 866 comtés du pays s'élèveront à environ 8 000 milliards de yuans, et le nombre total de touristes reçus sera d'environ 9,4 milliards.

text/ba jiuling (compte public wechat : chaîne wu xiaobo)

utilisez un mot pour décrire l’état habituel de la fête nationale : des foules immenses.

les routes et autoroutes sont encombrées en rouge foncé. les voitures rampent sur un kilomètre de route et le temps de trajet peut être dix fois plus long que d'habitude.

billets de train, épuisés, épuisés, toujours épuisés. selon les statistiques, au 1er octobre, les chemins de fer du pays ont transporté 21,448 millions de passagers, établissant un record de trafic de passagers sur une seule journée.

lorsque vous allez jouer dans un endroit pittoresque, il est difficile de dire si vous regardez le paysage ou l'excitation des « gens qui suivent la foule ».

le célèbre site pittoresque du printemps de jinan réapparaît « les gens suivent la foule »

inutile de dire qu'il n'est pas nécessaire de parler de la situation du tourisme intérieur. le tourisme a toujours la « tâche » de « compter les gens » ; le tourisme émetteur n'est pas inférieur, le nombre de commandes augmentant de près de 40 % d'une année sur l'autre. année.

en plus du mode touristique très animé, certaines personnes choisissent de s'évader et de se tourner vers le chef-lieu pour profiter du calme et de la tranquillité.

comme l'a déclaré zhu guangquan, animateur de cctv, dans "common concern" le 2 octobre,« les montagnes ne sont peut-être pas hautes et les routes loin, mais les points d’enregistrement ne doivent pas être bondés. »

de plus en plus de gens, en particulier les jeunes, abandonnent les grandes villes populaires lorsqu'ils choisissent des destinations de voyage et tournent leur attention vers des comtés obscurs du passé.

ces petits comtés de rang 18 sont devenus un rôle incontournable dans l'industrie du tourisme.

le tourisme du comté est populaire

à en juger par les données, au cours de la golden week du « 1er mai » de cette année, le taux de croissance annuel des commandes de voyages dans les villes de premier et de deuxième rang était inférieur à celui des villes de troisième et quatrième rang, et la croissance le taux dans les villes de troisième et quatrième rangs était inférieur à celui des marchés de comté.

les commandes d'hôtels du comté ont augmenté de 68 % d'une année sur l'autre, les commandes de billets pour des sites touristiques ont augmenté de 151 % d'une année sur l'autre et la popularité des billets de train et des billets d'avion dans les villes de troisième rang et inférieures à la veille des vacances a augmenté. de plus de 200 % d'une semaine à l'autre.

les visites du comté sont comme « manger du xuanmai », et la popularité de la golden week de la fête nationale ne doit pas être sous-estimée.

sur la plateforme de voyage tongcheng, par rapport aux grandes villes, la popularité des réservations de vols dans les aéroports des villes de deuxième et troisième rangs et au-dessous a augmenté de manière plus significative. le 1er octobre, la popularité des réservations de billets d'avion intérieurs vers xinyang, bijie, dali, hanzhong, shangrao et d'autres villes a toutes augmenté de plus de 100 %.

la popularité des réservations d'hôtels dans les destinations touristiques du comté a considérablement augmenté. les réservations d'hôtels dans la ville de kuitun, le comté de xuanen, le comté de gaolan, la ville de ji'an et d'autres comtés et villes du comté ont augmenté de plus de 100 % d'une année sur l'autre.

selon les calculs des données du « national county tourism development research report 2024 »,en 2023, les recettes touristiques totales des 1.866 districts du pays s'élèveront à environ 8 000 milliards de yuans, et le nombre total de touristes accueillis sera d'environ 9,4 milliards.

selon des statistiques incomplètes, en 2023, les recettes touristiques globales de 28 provinces, dont le guizhou, le yunnan, le jiangsu, le hebei et le zhejiang, s'élèveront à environ 17 000 milliards de yuans, et le nombre total de touristes reçus sera d'environ 17 milliards.

qu'il s'agisse des revenus ou du nombre de touristes, le tourisme départemental représente près de « la moitié du pays »

en revanche, on perçoit clairement l’importance du comté dans l’industrie touristique.

outre les données macro accrocheuses, la situation actuelle du secteur touristique dans la région mérite également d'être mentionnée.

si vous regardez toujours le tourisme de comté avec la pensée actuelle et pensez que le tourisme de comté est constitué de petits hôtels, de sols en ciment dur et humides et de maisons basses en briques des années 1980 et 1990, vos yeux risquent de stagner légèrement.

de nombreux comtés, notamment ceux du delta du fleuve yangtze et des régions avoisinantes,il n'y a pas seulement des paysages naturels avec de la fumée enroulée et de belles montagnes et rivières, mais aussi des formats commerciaux émergents qui s'adaptent à la vie urbaine moderne.

prenons l'exemple d'anji. il est connu comme le comté comptant le plus d'hôtels haut de gamme en chine. les informations de ctrip montrent qu'il existe 40 hôtels cinq étoiles dans le comté d'anji, dont le jw marriott hotel, alila, indigo et de nombreuses autres boutiques internationales. . marque hôtelière.

de plus, le comté d'anji compte plus de 300 cafés. selon les médias, un « café de village » créé par 26 étudiants a reçu plus de 700 000 touristes en un an.

en plus des hôtels, les b&b ont également explosé dans le comté. en septembre, tujia b&b a publié des données montrant que le nombre d'hôtes b&b dans les comtés a augmenté de plus de 20 % au cours de l'année écoulée et que le nombre de réservations b&b a augmenté de 30 % d'une année sur l'autre.

contrairement aux anciennes normes des fermes-hôtels individuelles dans la version 1.0 ou 2.0 des b&b de comté en chine, les b&b dans les comtés et les villages deviennent de plus en plus raffinés et concentrés. prenons par exemple wuyuan, qui se classe parmi les trois comtés avec les b&b les plus puissants de tujia. il existe deux clusters de b&b dans le comté, et le nombre de b&b dans le cluster dépasse 100.au cours du premier semestre, les revenus du secteur des séjours chez l'habitant à wuyuan ont dépassé le milliard de yuans.

sous la tendance générale au déclin du tourisme dans les champs de colza de wuyuan, diverses entreprises et marques urbaines telles que l’alimentation, l’habillement, le logement et les transports sont également en train de sombrer. de plus en plus de petits comtés méconnus sont devenus des lieux de loisirs et de détente appréciés.

un petit comté sur la 18ème ligne, qui mise sur la culture et le tourisme

l’économie du tourisme est un gros gâteau.

les données du ministère de la culture et du tourisme montrent qu'au cours des trois premiers trimestres de cette année, les arrivées de touristes nationaux se sont élevées à 4,29 milliards, soit une augmentation de 16,8 % sur un an ; revenu touristique global de diverses provinces et villes), soit une augmentation d'une année sur l'autre de 17,1 %.

il existe 1 866 comtés et villes de district en chine. le développement actuel de l'économie des comtés est le suivant : certains comtés, en particulier ceux de la région du delta du fleuve yangtsé, servent d'installations de soutien et de bases industrielles aux super villes et ont accumulé une une quantité considérable d’économies manufacturières et de commerce extérieur.

s'appuyant sur leurs capacités de soutien et leurs avantages en termes de coûts, ces comtés ont connu un développement économique rapide. les économies de nombreux comtés forts sont encore plus fortes que celles des villes ordinaires des régions du centre et de l'ouest.

cependant, la plupart des comtés, notamment ceux des régions du centre et de l’ouest, manquent de soutien au développement économique. lorsque les ressources et les industries sont concentrées et orientées vers des zones avantageuses, le développement de ces lieux stagne.

scène de rue dans le comté de zhenyuan, préfecture de qiandongnan, guizhou

une donnée peut le confirmer. parmi les 1 866 comtés et villes de district que compte la chine, seuls 285 ont un pib par habitant supérieur au pib par habitant national.

aujourd’hui, on parle souvent de l’extermination des zones rurales. en fait, de nombreux comtés sont également confrontés au problème de l’extermination. aujourd'hui, la population moyenne des comtés est d'environ 399 000 habitants, et 546 comtés ont une population permanente de moins de 200 000 habitants.

selon le septième recensement national, de 2010 à 2020, plus de la moitié des comtés et des villes au niveau des comtés ont connu un taux de perte de population de plus de 10 %.

le comté est dans une situation désespérée pour son économie et sa population.

lorsque la foule tourne son attention vers le siège du comté et se dirige vers le siège du comté, l'économie touristique est évidemment un bon remède qui peut être saisi.

les gains économiques et la popularité se rejoignent.

en 2023, parmi les comtés du pays, il y a 34 comtés avec des revenus touristiques totaux supérieurs à 20 milliards de yuans, 153 comtés avec 10 à 19,9 milliards de yuans et 362 comtés avec 5 à 9,9 milliards de yuans.

en revanche, les données enregistrées dans l'« annuaire statistique des comtés de chine 2021 (volume des comtés et des villes) » montrent qu'en 2020, le pib de 1 490 comtés était inférieur à 30 milliards de yuans, soit plus de 80 % du total des comtés.

comté de wuyuan, de janvier à août 2024, les recettes touristiques globales du comté étaient de 16,89 milliards de yuans ; en 2023, le pib annuel du comté de wuyuan était d'environ 17,545 milliards de yuans ; en 2023, le pib du comté de tonglu était de 46,923 milliards de yuans et les recettes touristiques dépassaient dix milliards de yuans. .

c'est pourquoi le département a également choisi de miser son « argent » sur le tourisme culturel.

des touristes portant des épingles à cheveux prennent des photos dans le village de xuanpu, quanzhou, fujian

en 2022, les dépenses culturelles et touristiques nationales s'élèveront à 120,286 milliards de yuans, et les dépenses culturelles et touristiques dans les comtés et sous-districts s'élèveront à 65,861 milliards de yuans, soit 54,8 % des dépenses totales.

en 2023, les dépenses culturelles et touristiques nationales s'élèveront à 128,04 milliards de yuans, et les dépenses culturelles et touristiques dans les districts et au-dessous s'élèveront à 68,27 milliards de yuans, soit 53,3 % des dépenses totales.

il s'agit de données macro. lorsqu'elles sont mises en œuvre dans des domaines spécifiques, ce que nous pouvons percevoir, en tant que consommateurs ordinaires, c'est que de plus en plus de comtés apparaissent à nos yeux, et qu'il y a également de plus en plus d'activités de tourisme culturel, telles que des festivals de musique et des concerts. au siège du comté.

selon les statistiques du beijing news, 60 % des concerts et festivals de musique sur plateau disponibles sur damai.com au quatrième trimestre 2023 ont eu lieu dans des villes ou des petits comtés non de premier rang.

lors de la fête nationale en 2023, le festival de musique du midi de nanyang zhongyuan s'est tenu pendant quatre jours et a accueilli plus de 150 000 touristes, ce qui a permis d'augmenter de 11 fois le volume global des commandes pour la fête nationale de nanyang d'une année sur l'autre.

cette année, pendant les sept jours de vacances de la fête nationale, plus de 20 activités ont été organisées dans de nombreux sites pittoresques tels que huangling, likeng et wunuzhou dans le comté de wuyuan, notamment des bains de soleil d'automne, des festivals de musique, des fleurs de fer, etc.

les comtés du 18e rang se préparent et les « mouvements » sont sans fin, s'efforçant de conquérir les sommets de la liste touristique de la fête nationale.

le comté a de « bons assistants »

comment le chef-lieu est-il apparu aux yeux du public ? en d’autres termes, quels facteurs influencent notre choix de tourisme départemental ?

l’environnement des médias sociaux est un obstacle qui ne peut être contourné.

le rapport de recherche de crowley souligne qu'avant de voyager, 80 % des touristes élaborent à l'avance des stratégies de voyage sur les plateformes sociales.

rien qu'en 2022, le nombre d'experts en voyages sur douyin, weibo et xiaohongshu augmentera de 68 % sur un an.

sur xiaohongshu, il y a plus de 8 millions d'inscriptions au #challenge pour voyager dans un lieu chaque week-end. #小城游# entrée, le contenu des notes dépasse 780 000. il existe d’innombrables blogueurs de voyage qui produisent du contenu basé sur ce thème.

résultats de la recherche pour les voyages dans les petites villes sur xiaohongshu

ensemble, ces blogueurs de voyage et ces contenus d'information fournissent des conseils aux jeunes qui planifient des voyages le week-end.

pour expliquer ce phénomène, on peut citer un concept classique en sciences de la communication. dans les années 1920,lippmann a proposé "l'environnement mimétique" dans "public opinion",pour le dire simplement, l’environnement informationnel véhiculé par les médias de masse n’est pas une reproduction à l’identique de la réalité objective, mais un environnement dans lequel l’information est sélectivement filtrée et présentée au public.

plus tard, l'érudit japonais fujitake akira a proposé « l'environnementalisation de l'environnement mimique » sur cette base. cela signifie que même si les informations fournies par les médias ne représentent pas complètement le monde réel, de nombreuses personnes s'appuient sur l'environnement simulé pour entreprendre des actions réelles, de sorte que l'environnement simulé aura tendance à évoluer vers l'environnement réel.

en partant de ces deux concepts, si le tourisme régional est un tourbillon, alors le contenu qui émerge et se propage comme un effet d’entraînement sur les principales plateformes de médias sociaux est probablement la pression de l’air chaud qui déclenche le tourbillon.

sur cette base, les gouvernements locaux considèrent les plateformes de contenu comme le centre du marketing du tourisme culturel, et les plateformes considèrent le tourisme culturel comme une partie importante du contenu.

en 2021, la tournée de thèse est sortie du cercle et le henan est devenu une province importante qui doit être mentionnée avec l'aide du « tang palace night banquet » et de la danse « underwater luo shen ». selon un rapport de global travel news,à partir de 2021, le nouveau financement de la coopération médiatique du département de la culture et du tourisme du henan atteindra 40 millions de yuans.

en 2021, juduo engine, en collaboration avec douyin et toutiao, a lancé le projet annuel ip de tourisme culturel « beautiful destination », qui a été mis en œuvre dans près de 100 stations dans 21 provinces et villes du pays.

à la veille du 1er mai de cette année, xiaohongshu a également signé des accords de coopération stratégique avec plus de dix départements culturels et touristiques du shanxi, du xinjiang, de chongqing, de hong kong et de quanzhou.

"le bon vent, avec sa puissance, m'envoie vers les nuages ​​bleus." sur cette voie, les gouvernements locaux et les plateformes ont profité de la situation pour proposer successivement des « listes d'enregistrement pour les petites villes » pour les choix de voyage des jeunes dans l'environnement de l'information.

dans le même temps, le rôle du transport ferroviaire et, plus généralement, des transports dans la promotion du tourisme culturel dans le comté est évident.

en mai 2023, rongjiang village super est devenu populaire sur internet. le 1er juillet, le nombre de trains s'arrêtant à la gare de rongjiang de la ligne à grande vitesse guizhou-guangzhou est passé de 22 à 40.

le minibus s'est rendu à la rivière rongjiang en mai. après son arrivée à l'aéroport de guizhou longdongbao, il y avait un train à grande vitesse directement de l'aéroport à la rivière rongjiang. bien entendu, il existe également diverses options de transport, comme les bus directs.

ligne de bus dédiée depuis la gare ferroviaire à grande vitesse de la gare de rongjiang jusqu'au site du supermarché du village

le 10 juin 2022, l'administration nationale des chemins de fer a annoncé un ensemble de données lors d'une série de conférences de presse sur le thème « la chine au cours de ces dix années ». parmi elles, celles liées aux comtés sont :fin 2021, les chemins de fer couvraient 81 % des comtés du pays et le train à grande vitesse atteignait 93 % des villes de plus de 500 000 habitants.

de 2012 à 2022, 35 nouvelles lignes ferroviaires ont été construites dans la seule région occidentale, dont le chemin de fer de wujiang, le chemin de fer à grande vitesse de xibao et le chemin de fer lari-japon.

en 1959, l'universitaire américain hansen a proposé pour la première fois le concept d'« accessibilité ».fait généralement référence à la difficulté d’atteindre un certain endroit dans un certain système de transport. il est largement utilisé dans la planification et l’évaluation des équipements de services publics tels que le logement, les soins médicaux, le commerce, les espaces verts et bien sûr les systèmes ferroviaires urbains.

en 2020, certains chercheurs ont pris comme exemple la ville du delta du fleuve yangtze et ont introduit le concept d’accessibilité dans un modèle économique pour analyser l’impact des chemins de fer sur le tourisme urbain. les données et les conclusions indiquent :

les changements dans l'accessibilité urbaine provoqués par l'ouverture du train à grande vitesse ont un impact significatif sur l'industrie du tourisme dans les villes situées le long de la ligne.dans les villes situées le long des lignes ferroviaires à grande vitesse, pour chaque augmentation de 1 % de l'accessibilité urbaine provoquée par l'ouverture du train à grande vitesse, le flux touristique urbain augmentera de 1,02 %.

comme le dit le proverbe : « quand le train sonne, il y a mille taels d'or ».

dans les années 1880, le premier chemin de fer auto-construit, le chemin de fer tangxu, mesurait seulement 9,7 kilomètres de long, reliant tangshan et xugezhuang (aujourd'hui district de fengnan, ville de tangshan, province du hebei).

pose des voies du chemin de fer tangxu, le premier chemin de fer auto-construit de chine

les cloches du train sonnent, transportant le charbon et les minéraux extraits de tangshan vers d'autres endroits. tangshan est également progressivement devenu « le berceau de l'industrie moderne de la chine ».

aujourd'hui, plus de cent ans plus tard, le chemin de fer joue à nouveau un rôle majeur dans le tourisme et l'économie du comté.les lignes ferroviaires relient les grandes et petites villes, les villages et les champs, transportant des personnes et des marchandises d'avant en arrière, raccourcissant les distances et permettant à toutes choses de circuler.

se rendre au chef-lieu est une routine quotidienne

par rapport au pic des « voyages longue distance » et des « voyages à l'étranger » qui ne peuvent survenir que pendant les longues vacances, les voyages dans les comtés sont également un choix important pour les déplacements quotidiens.

ce choix est lié au temps.

la montagne huangshan, dans la province de l'anhui, a toujours été connue comme l'arrière-jardin du jiangsu, du zhejiang et de shanghai. si vous voyagez en train à grande vitesse, que ce soit au départ de shanghai, hangzhou ou nanjing, le temps aller-retour peut être contrôlé dans les 3 heures.

pour les jeunes de ces villes, il est pratique et rapide de gravir le mont huangshan et de profiter du coucher de soleil le week-end.

les touristes regardent le coucher de soleil au pavillon xihai paiyun dans la zone panoramique de huangshan

crowry a souligné dans le « rapport de recherche sur le contenu de la consommation touristique 2023 » que :dans l'enquête sur les facteurs qui limitent les voyages de masse, la « durée des vacances » arrive en première position.

dès la fête nationale de 2012, le « jinan daily » a écrit un article intitulé « classement mondial des congés payés, la chine dure 21 jours ».

l'article commence par déclarer :

depuis 2008, la chine a mis en place un système de congés payés. cependant, la plupart des employés qui peuvent bénéficier de congés payés sont concentrés dans les agences gouvernementales et les entreprises et institutions publiques. cependant, un grand nombre d'employés travaillent dans des entreprises à forte intensité de main-d'œuvre et dans des particuliers. les entreprises privées ne peuvent pas bénéficier de congés payés et les projets de voyage doivent se concentrer sur de courtes vacances ou la « golden week ».

où se situent nos vacances dans le monde ?

il convient de noter que le plan de vacances pour les jours fériés mis en œuvre aujourd'hui est basé sur la dernière révision des « méthodes des jours fériés nationaux et des jours fériés » en 2013 (ci-après dénommées les « mesures »).

les « mesures » stipulent qu'il y a 7 jours fériés pour tous les citoyens et que le nombre total de jours fériés correspondant est de 11 jours.

en 2013, un jour après l'annonce des mesures, le quotidien du peuple a comparé les durées de vacances dans certains pays et régions. ce jour férié de 11 jours se classe au 33ème rang sur 62 pays et régions du monde, la france et l'italie se classant également au même rang.

mais si l'on ajoute le nombre minimum de jours de vacances payés, notre nombre minimum de jours de vacances payés est de 10 jours (sur la base des salariés ayant 10 ans de service).en prenant en compte les jours fériés et les congés payés, la chine se classe au 60ème rang avec 21 jours de congé.en asie, il est inférieur aux 35 jours du japon, aux 34 jours de la corée du sud et à la thaïlande qui nous devance avec 22 jours.

(remarque : le « règlement sur les congés annuels payés des salariés » promulgué en 2007 stipule que la norme en matière de congé annuel payé pour les salariés est la suivante : ceux qui ont travaillé pendant 1 an mais moins de 10 ans au total, 5 jours de congé annuel ; ceux qui ont travaillé pendant 1 an mais moins de 10 ans au total, 5 jours de congé annuel ; qui ont travaillé 10 ans mais moins de 20 ans, 10 jours de congé annuel si le salarié est employé depuis 20 ans, 15 jours de congé annuel)

à en juger par le nombre de jours de vacances, voyager dans les comtés environnants peut être l'un des meilleurs choix pour les jeunes vivant en ville pour concilier travail et vie personnelle. c'est aussi la « poésie et la distance » que les jeunes peuvent toucher dans leur vie quotidienne. .

"sortez plus et marchez plus", c'est la vie et c'est beau

il y a plus de dix ans, les fermes faisaient fureur. pendant les vacances, c'est un plaisir pour les citadins de rouler sur les routes nationales et les autoroutes, d'aller à la campagne pour manger des produits de la ferme et déterrer des légumes sauvages.

aujourd'hui, plus de dix ans plus tard, les jeunes urbains choisissent un petit chef-lieu le week-end et les jours fériés, prennent le train à grande vitesse, découvrent la vie lente du chef-lieu, les belles montagnes et forêts et se détendent.

paysages urbains et ruraux du comté de changning, baoshan, yunnan

le « rapport sur les prévisions touristiques de la fête nationale 2024 » publié par le groupe ctrip a souligné que pendant les vacances de la fête nationale, les touristes des villes de premier et de deuxième rang sont venus dans les comtés pour des voyages d'agrément et sont retournés dans leur ville natale pour rendre visite à des parents, générant ainsi des commandes de voyages ruraux. augmenter de plus de 60 % et les commandes de voyages dans les comtés augmenteront de 20 % sur un an. la plupart des touristes du comté viennent de villes de premier et de deuxième rang, et la proportion de touristes venant d'autres endroits est encore plus élevée.

la joie rurale de « cueillir des chrysanthèmes sous la clôture orientale et de contempler tranquillement les montagnes du sud » ressemble peut-être à celle de cultiver des légumes, mais c'est aussi un amour gravé dans l'adn du peuple chinois.

peu importe que les vacances soient longues ou courtes, que vous ayez plus ou moins d'argent, « sortir plus » c'est la vie et c'est beau.

quelques références :

1. « données du premier jour de la « fête nationale » pour les voyages avec un même voyage : les billets d'avion internationaux « ont augmenté en volume et en prix » et le flux de passagers dans les aéroports des villes de deuxième et troisième rangs a augmenté rapidement », china civil aviation network

2. « 28 provinces et villes ont publié des « bulletins » touristiques pour 2023 et des objectifs de développement touristique pour 2024 », nouvelles tendances du tourisme culturel

3. « une autre expression de la prospérité : l'économie des comtés chinois selon le modèle de « double circulation » », southern weekend

4. « rapport de recherche sur le contenu de la consommation touristique 2023 », crowley

5. "mon pays compte plus de jours fériés que le royaume-uni et les états-unis", quotidien du peuple

6. « 470 millions de personnes regardent du contenu de voyage sur douyin. comment les villes, les sites pittoresques et autres destinations de tourisme culturel peuvent-ils les capter ? » 》, actualités mondiales du voyage

7. « chemin de fer tangxu : la vie passée et présente de la source des chemins de fer chinois », dong lilong

8. "recherche sur l'impact du réseau ferroviaire à grande vitesse du delta du fleuve yangtze sur le développement du tourisme urbain", deng taotao, zhao lei, ma mulan

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