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a atour, aclamada como um “novo rico” pela classe média, viu os preços da sua habitação começarem a diminuir.

na noite de 29 de agosto, a rede hoteleira chinesa atour group (nasdaq:atat) divulgou seu relatório financeiro do segundo trimestre de 2024. no segundo trimestre, a atour obteve receita total de 1,797 bilhão de yuans, um aumento anual de 64,5% ;o lucro líquido foi de 304 milhões de yuans, um aumento anual de 27,1%;

incluindo os dados do primeiro trimestre, o grupo atour alcançou uma receita acumulada de 3,265 bilhões de yuans no primeiro semestre do ano, um aumento anual de 74,93% e obteve um lucro líquido de 562 milhões de yuans, um lucro líquido de 562 milhões de yuans; aumento anual de 118,33%. de acordo com a política de retorno aos acionistas e dividendos divulgada pelo grupo atour nos próximos três anos, a distribuição cumulativa anual planejada de dividendos não será inferior a 50% do lucro líquido do ano fiscal anterior.

em 29 de agosto, horário do leste, a atour abriu com um aumento de 13,32% no preço de fechamento das ações daquele dia, era de us$ 18,72, com um valor de mercado equivalente a quase 17,7 bilhões de yuans.

em 30 de agosto, os preços das ações de muitas ações de hotéis também melhoraram. entre eles, o grupo huazhu, listado nos eua, subiu 6,3%, e o beijing tourism hotel e o grupo jinjiang, listados em hong kong, subiram mais de 4% durante a sessão.

os preços médios diários das casas estão a diminuir, mas a abertura de lojas está a acelerar

no primeiro semestre deste ano, a queda nas tarifas médias dos quartos tornou-se a norma na indústria hoteleira.

já na teleconferência do primeiro trimestre, o fundador, presidente e ceo da atour, wang haijun, afirmou sem rodeios que o revpar (receita média de quartos disponíveis) no segundo trimestre pode ser mais estressante do que no primeiro trimestre. o relatório financeiro mostra que no segundo trimestre, o revpar de todos os hotéis do grupo atour foi de 358,7 yuans, uma diminuição anual de 6,49%; diminuição de 7,2%; a taxa de ocupação média foi de 78,4%, um aumento homólogo de 1,3 pontos percentuais.

em teleconferência na noite de 29 de agosto, a administração da atour afirmou que a queda do adr e revpar foi afetada principalmente pela elevada base dos preços médios diários das casas no mesmo período do ano passado. além disso, o número de viagens de verão no ano passado excedeu significativamente o nível de 2019, e a alta pressão de base ainda existe “olhando para o ano inteiro, há uma incerteza relativamente grande no desempenho do revpar”.

de acordo com a proporção de contribuições de clientes corporativos divulgada pela atour, a proporção de noites vendidas sob acordos corporativos aumentou para 19,3% no segundo trimestre, um aumento anual de 0,9 pontos percentuais, o que é relativamente elevado na indústria. para efeito de comparação, a taxa de contribuição por pernoite dos clientes corporativos do grupo huazhu é de cerca de 9% a 11%. mas isto também mostra que a relativa fraqueza na procura de viagens de negócios terá um certo impacto no revpar da atour.

embora a taxa de crescimento da indústria hoteleira tenha desacelerado no primeiro semestre do ano, a abertura e expansão de lojas do grupo atour não desacelerou.

no segundo trimestre, a atour abriu 123 novos hotéis, um aumento de 76% em comparação com o mesmo período do ano passado. o número de aberturas de novas lojas atingiu um máximo trimestral, com um total de 220 novos hotéis abertos no primeiro semestre do ano. . no final do segundo trimestre, o número de hotéis operados pelo grupo atour atingiu 1.412, um aumento de 17% em relação ao final do ano passado.

"nosso impulso de expansão da rede hoteleira permaneceu forte no segundo trimestre e estamos acelerando em direção à meta de 2.000 bons hotéis em 2025", disse wang haijun. no início de 2023, a atour definiu o objetivo estratégico de "experiência na china, duas mil lojas de produtos bens" e planeia abrir 2.000 hotéis de alta qualidade até ao final de 2025.

na teleconferência, a administração da atour revelou que devido à abertura acelerada no primeiro semestre, a empresa está confiante de que o número de hotéis recém-inaugurados este ano aumentará de 360 ​​para 400, aumentando a meta de abertura de lojas definida. no início do ano. é relatado que o número de contratos assinados pela atour continuou a crescer rapidamente no segundo trimestre, com o número de projetos em pipeline atingindo 712 no final do segundo trimestre.

em março deste ano, o número de hotéis em operação sob a marca única "atour hotels" atingiu 1.000. a administração disse que o grupo atour está confiante em transformar qingju na segunda marca de mil lojas do grupo. em 30 de junho, o número de hotéis qingju 3.0 abertos pelo grupo chegou a 54.

porém, não é fácil lançar uma marca com segunda mil lojas em um curto espaço de tempo. entre os atuais 1.412 hotéis da atour, 1.063 são hotéis atour de médio a alto padrão, representando 75%, seguidos pelos hotéis atour x de médio a alto padrão, com 153 hotéis, e os hotéis de médio a alto padrão de qingju atualmente possuem. apenas 123 empresas em operação, representando menos de 9%.

ganhou 1,1 bilhão por meio de negócios paralelos, dobrando as despesas de marketing

como empresa hoteleira, quase 30% da receita do grupo atour vem do negócio de varejo.

a receita do grupo atour consiste em gestão hoteleira, locação de hotéis, varejo e outros. no segundo trimestre, os hotéis administrados pela atour e os hotéis de leasing obtiveram receitas de 1,027 bilhão de yuans e 180 milhões de yuans, respectivamente, registrando um aumento anual de 63,9% e uma diminuição de 17,9%, representando 57% e 10% do receita total.

no entanto, o crescimento do negócio de varejo é mais rápido do que o principal negócio hoteleiro. no segundo trimestre, o gmv (transação bruta de mercadorias) do negócio de varejo foi de 620 milhões de yuans, um aumento anual de 157,6%, e os canais online foram responsáveis. mais de 90%; a receita foi de 536 milhões de yuans, um aumento anual de 153,6%, representando 29,8% da receita total. no primeiro semestre do ano, as vendas do negócio de varejo da atour ultrapassaram 1,1 bilhão de yuans.

para efeito de comparação, a receita do negócio de varejo da atour em 2022 foi de apenas 254 milhões de yuans, representando apenas 11,2% da receita total. em 2023, disparou para 20,83% e no primeiro semestre deste ano foi de 29,8%.

"com base no forte desempenho no primeiro semestre do ano, esperamos que a receita do negócio de varejo da atour dobre o crescimento anual durante todo o ano." a receita comercial atingirá pelo menos 1,944 bilhão de yuans.

ao mesmo tempo, a atour elevou sua previsão de crescimento de receita para o ano inteiro dos 40% estimados no último trimestre para uma faixa de 48% a 52%. “embora o revpar possa enfrentar algumas flutuações, ainda esperamos que a receita permaneça alta em 2024”. o crescimento deve-se principalmente à expansão contínua da rede hoteleira e ao rápido desenvolvimento do negócio de retalho.”

os lucros do varejo de artigos de cama também são consideráveis. no segundo trimestre, a margem de lucro bruto do negócio de retalho da atour atingiu quase 51%, o que é superior ao nível de lucro bruto geral do negócio de alojamento hoteleiro. de acordo com a loja principal atour planet tmall, mais de 300.000 pessoas pagaram pelo travesseiro de sono profundo pro, que tem o maior volume de vendas, e mais de 200.000 pessoas pagaram pelo travesseiro de espuma viscoelástica. os preços com desconto após os cupons são 309 yuans e 169. yuans respectivamente.

no entanto, a promoção do negócio retalhista também aumentou as despesas de marketing.

o relatório financeiro mostra que as despesas de vendas e marketing da atour no segundo trimestre foram de 225 milhões de yuans, em comparação com 94 milhões de yuans no mesmo período de 2023, um aumento anual de cerca de 1,4 vezes, e a proporção da receita subiu para 12,5%. a atour explicou que reforçou o seu investimento na notoriedade da marca e desenvolveu eficazmente canais online, o que é consistente com a tendência de crescimento do negócio de retalho. no primeiro semestre do ano, as despesas com vendas e marketing foram de 399 milhões de yuans, um aumento anual de 1,6 vezes.

não apenas no cenário de negócios de varejo, mas também devido à busca da atour por um posicionamento de marca diferenciado e uma atmosfera cultural, as despesas gerais, como despesas de marketing e custos operacionais do hotel, continuaram a aumentar.

no início, atour "saiu do círculo" fazendo parceria com vários ips, como cooperar com wu xiaobo no wu hotel e cooperar com netease yanxuan, zhihu, netease cloud music e supermembros qq em vários hotéis temáticos. em agosto deste ano, o qingju hotel fez parceria com o ip de quadrinhos "little seal".

no primeiro semestre do ano, os custos e despesas operacionais totais da atour atingiram 2,553 bilhões de yuans, um aumento anual de mais de 60%, representando quase 80% da receita total.