berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

atour, yang dipuji sebagai "orang kaya baru" oleh kelas menengah, mengalami penurunan harga rumah.

pada malam tanggal 29 agustus, jaringan hotel tiongkok atour group (nasdaq:atat) merilis laporan keuangan kuartal kedua tahun 2024. pada kuartal kedua, atour mencapai total pendapatan sebesar 1,797 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 64,5% ; laba bersih adalah 304 juta yuan, peningkatan tahun ke tahun sebesar 27,1%; ebitda yang disesuaikan adalah 443 juta yuan, peningkatan tahun ke tahun sebesar 28,6%.

termasuk data kuartal pertama, atour group mencapai pendapatan kumulatif sebesar 3,265 miliar yuan pada paruh pertama tahun ini, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 74,93%; peningkatan tahun sebesar 118,33%. berdasarkan kebijakan pengembalian pemegang saham dan dividen yang diungkapkan oleh atour group dalam tiga tahun ke depan, rencana pembagian dividen kumulatif tahunan tidak akan kurang dari 50% dari laba bersih tahun fiskal sebelumnya.

pada tanggal 29 agustus, waktu bagian timur, atour dibuka dengan kenaikan 13,32%. pada penutupan hari itu, harga sahamnya adalah us$18,72, dengan nilai pasar setara dengan hampir 17,7 miliar yuan.

pada tanggal 30 agustus, harga saham banyak saham hotel juga membaik. di antaranya, huazhu group yang terdaftar di as naik 6,3%, dan beijing tourism hotel dan jinjiang group yang terdaftar di hong kong naik lebih dari 4% selama sesi tersebut.

harga rata-rata rumah harian menurun, namun pembukaan toko meningkat

pada paruh pertama tahun ini, penurunan rata-rata tarif kamar sudah menjadi hal biasa di industri perhotelan.

pada awal panggilan konferensi kuartal pertama, pendiri, ketua, dan ceo atour wang haijun secara blak-blakan menyatakan bahwa revpar (rata-rata pendapatan kamar yang tersedia) pada kuartal kedua mungkin lebih menegangkan dibandingkan kuartal pertama. laporan keuangan menunjukkan bahwa pada kuartal kedua, revpar semua hotel grup atour adalah 358,7 yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 6,49%; adr (rata-rata tarif kamar harian) adalah 440,6 yuan, tahun-ke-tahun penurunan sebesar 7,2%; tingkat hunian rata-rata adalah 78,4%, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 1,3 poin persentase.

dalam conference call malam tanggal 29 agustus, manajemen atour menyatakan penurunan adr dan revpar terutama dipengaruhi oleh tingginya harga rata-rata rumah harian pada periode yang sama tahun lalu. selain itu, jumlah perjalanan musim panas tahun lalu secara signifikan melebihi tingkat pada tahun 2019, dan tekanan dasar yang tinggi masih ada. "sepanjang tahun ini, terdapat ketidakpastian yang relatif besar dalam kinerja revpar."

menurut proporsi kontribusi pelanggan korporat yang diungkapkan oleh atour, proporsi malam kamar yang dijual berdasarkan perjanjian korporat meningkat menjadi 19,3% pada kuartal kedua, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 0,9 poin persentase, yang relatif tinggi di industri. sebagai perbandingan, rasio kontribusi malam kamar pelanggan korporat huazhu group berkisar antara 9%-11%. namun hal ini juga menunjukkan bahwa lemahnya permintaan perjalanan bisnis akan berdampak tertentu pada revpar atour.

meskipun tingkat pertumbuhan industri perhotelan melambat pada paruh pertama tahun ini, pembukaan dan perluasan toko atour group tidak melambat.

pada kuartal kedua, atour membuka 123 hotel baru, meningkat 76% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. jumlah pembukaan toko baru mencapai angka tertinggi secara kuartal, dengan total 220 hotel baru dibuka pada paruh pertama tahun ini. . hingga akhir kuartal ii, jumlah hotel yang dioperasikan atour group mencapai 1.412, meningkat 17% dibandingkan akhir tahun lalu.

“momentum perluasan jaringan hotel kami tetap kuat pada kuartal kedua, dan kami mempercepat pencapaian target 2.000 hotel bagus pada tahun 2025,” kata wang haijun. pada awal tahun 2023, atour menetapkan sasaran strategis "pengalaman china, dua ribu toko bagus" dan berencana membuka 2.000 hotel berkualitas tinggi pada akhir tahun 2025.

dalam conference call tersebut, manajemen atour mengungkapkan, berkat percepatan pembukaan pada semester pertama tahun ini, perseroan yakin jumlah hotel baru yang dibuka tahun ini akan bertambah dari 360 menjadi 400 sehingga meningkatkan target jumlah pembukaan gerai yang ditetapkan. di awal tahun. jumlah kontrak yang ditandatangani atour dilaporkan terus meningkat pesat pada kuartal kedua, dengan jumlah proyek pipa mencapai 712 pada akhir kuartal kedua.

pada bulan maret tahun ini, jumlah hotel yang beroperasi di bawah merek tunggal "atour hotels" mencapai 1.000. manajemen mengatakan bahwa atour group yakin dalam mengembangkan qingju menjadi merek grup dengan seribu toko kedua. hingga 30 juni, jumlah hotel qingju 3.0 yang dibuka oleh grup ini mencapai 54.

namun, tidak mudah untuk meluncurkan merek kedua dengan ribuan toko dalam waktu singkat. di antara 1.412 hotel atour saat ini, 1.063 adalah hotel atour kelas menengah hingga kelas atas, menyumbang 75%; diikuti oleh hotel atour x kelas menengah ke atas, dengan 153 hotel, dan hotel kelas menengah qingju saat ini memilikinya. hanya 123 perusahaan yang beroperasi, terhitung kurang dari 9%.

menghasilkan 1,1 miliar melalui bisnis sampingan, menggandakan biaya pemasaran

sebagai perusahaan perhotelan, hampir 30% pendapatan atour group berasal dari bisnis ritel.

pendapatan atour group terdiri dari manajemen hotel, sewa hotel, ritel dan lain-lain. pada kuartal kedua, hotel yang dikelola atour dan hotel sewaan mencapai pendapatan masing-masing sebesar 1,027 miliar yuan dan 180 juta yuan, mencatat peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 63,9% dan penurunan sebesar 17,9%, menyumbang 57% dan 10% dari total pendapatan. pendapatan total.

namun, pertumbuhan bisnis ritel lebih cepat daripada bisnis hotel utama. pada kuartal kedua, gmv (transaksi barang dagangan kotor) bisnis ritel adalah 620 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 157,6%, dan saluran online menyumbang 620 juta yuan. lebih dari 90%; pendapatannya sebesar 536 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 153,6%, menyumbang 29,8% dari total pendapatan. pada paruh pertama tahun ini, penjualan bisnis ritel atour melebihi 1,1 miliar yuan.

sebagai perbandingan, pendapatan bisnis ritel atour pada tahun 2022 hanya sebesar 254 juta yuan, hanya menyumbang 11,2% dari total pendapatan. pada tahun 2023, pendapatannya melonjak menjadi 20,83%, dan pada paruh pertama tahun ini sebesar 29,8%.

"berdasarkan kinerja yang kuat di paruh pertama tahun ini, kami memperkirakan pendapatan bisnis ritel atour akan meningkat dua kali lipat dari tahun ke tahun sepanjang tahun." manajemen atour mengatakan pada panggilan konferensi bahwa berdasarkan perhitungan ini, ritel tahun ini pendapatan bisnis akan mencapai setidaknya 1,944 miliar yuan.

pada saat yang sama, atour menaikkan panduan pertumbuhan pendapatan setahun penuh dari perkiraan 40% pada kuartal terakhir menjadi kisaran 48%-52%. "meskipun revpar mungkin menghadapi beberapa fluktuasi, kami masih memperkirakan pendapatan akan tetap tinggi pada tahun 2024." pertumbuhan ini terutama disebabkan oleh berlanjutnya perluasan jaringan hotel dan pesatnya perkembangan bisnis ritel.”

keuntungan dari perlengkapan tempat tidur eceran juga cukup besar. pada kuartal kedua, margin laba kotor bisnis ritel atour mencapai hampir 51%, lebih tinggi dari tingkat laba kotor bisnis akomodasi hotel secara umum. menurut toko utama atour planet tmall, lebih dari 300.000+ orang membayar bantal tidur nyenyak pro, yang memiliki volume penjualan tertinggi, dan 200.000+ orang membayar bantal busa memori. harga diskon setelah kupon adalah 309 yuan dan 169 yuan masing-masing.

namun, promosi bisnis ritel juga mendorong kenaikan biaya pemasaran.

laporan keuangan menunjukkan bahwa biaya penjualan dan pemasaran atour pada kuartal kedua adalah 225 juta yuan, dibandingkan dengan 94 juta yuan pada periode yang sama tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sekitar 1.4 kali lipat, dan proporsi pendapatan meningkat menjadi 12,5%. atour menjelaskan bahwa pihaknya telah memperkuat investasinya dalam kesadaran merek dan mengembangkan saluran online secara efektif, yang konsisten dengan tren pertumbuhan bisnis ritel. pada paruh pertama tahun ini, biaya penjualan dan pemasaran mencapai 399 juta yuan, meningkat 1,6 kali lipat dari tahun ke tahun.

tidak hanya dalam kancah bisnis ritel, tetapi juga karena upaya atour untuk membedakan posisi merek dan suasana budaya, pengeluaran keseluruhan seperti biaya pemasaran dan biaya operasional hotel terus meningkat.

pada masa-masa awal, atour "keluar dari lingkaran" dengan melakukan co-branding dengan sejumlah ip, seperti bekerja sama dengan wu xiaobo di wu hotel, dan bekerja sama dengan netease yanxuan, zhihu, netease cloud music, dan anggota super qq di berbagai hotel bertema. pada bulan agustus tahun ini, qingju hotel melakukan co-branding dengan ip komik "little seal".

pada paruh pertama tahun ini, total biaya dan pengeluaran operasional atour mencapai 2,553 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun lebih dari 60%, menyumbang hampir 80% dari total pendapatan.