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atour, salutato come un “nuovo ricco” dalla classe media, ha visto i prezzi delle case iniziare a diminuire.

la sera del 29 agosto, la catena alberghiera cinese atour group (nasdaq:atat) ha pubblicato la relazione finanziaria del secondo trimestre per il 2024. nel secondo trimestre, atour ha realizzato un fatturato totale di 1,797 miliardi di yuan, con un aumento del 64,5% su base annua. l'utile netto è stato di 304 milioni di yuan, un aumento anno su anno del 27,1% è stato di 443 milioni di yuan, un aumento su base annua del 28,6%;

includendo i dati del primo trimestre, il gruppo atour ha realizzato un fatturato cumulativo di 3,265 miliardi di yuan nella prima metà dell'anno, con un aumento su base annua del 74,93% e un utile netto di 562 milioni di yuan, su base annua; aumento annuo del 118,33%. secondo la politica di rendimento degli azionisti e di dividendi divulgata da atour group nei prossimi tre anni, la distribuzione annuale cumulativa prevista dei dividendi non sarà inferiore al 50% dell'utile netto dell'anno fiscale precedente.

il 29 agosto, ora della costa orientale degli stati uniti, atour ha aperto con un aumento del 13,32%. il prezzo delle azioni di chiusura di quel giorno era di 18,72 dollari, con un valore di mercato equivalente a quasi 17,7 miliardi di yuan.

il 30 agosto, anche i prezzi delle azioni di molti titoli alberghieri sono migliorati. tra questi, il gruppo huazhu, quotato negli stati uniti, è cresciuto del 6,3%, mentre il beijing tourism hotel e il jinjiang group, quotati a hong kong, sono aumentati di oltre il 4%.

i prezzi medi giornalieri delle case stanno diminuendo, ma le aperture dei negozi stanno accelerando

nella prima metà di quest'anno il calo dei prezzi medi delle camere è diventato la norma nel settore alberghiero.

già durante la teleconferenza del primo trimestre, il fondatore, presidente e amministratore delegato di atour wang haijun ha dichiarato senza mezzi termini che il revpar (revenue average available rooms) nel secondo trimestre potrebbe essere più stressante del primo trimestre. il rapporto finanziario mostra che nel secondo trimestre il revpar di tutti gli hotel del gruppo atour è stato di 358,7 yuan, con un calo del 6,49% su base annua; l'adr (tariffa media giornaliera per camera) è stato di 440,6 yuan su base annua; diminuzione del 7,2%; il tasso medio di occupazione è stato del 78,4%, con un incremento su base annua di 1,3 punti percentuali.

in una teleconferenza tenutasi la sera del 29 agosto, il management di atour ha affermato che il calo di adr e revpar è stato influenzato principalmente dalla base elevata dei prezzi medi giornalieri delle case nello stesso periodo dell'anno scorso. inoltre, il numero di viaggi estivi lo scorso anno ha superato significativamente il livello del 2019 e l'elevata pressione di base esiste ancora "in attesa dell'intero anno, c'è un'incertezza relativamente grande sulla performance del revpar."

secondo i dati relativi ai contributi dei clienti aziendali comunicati da atour, nel secondo trimestre la quota di pernottamenti venduti nell'ambito di convenzioni aziendali è salita al 19,3%, ovvero un aumento di 0,9 punti percentuali rispetto all'anno precedente, un valore relativamente elevato nel settore. per fare un confronto, il rapporto di contribuzione dei pernottamenti dei clienti aziendali del gruppo huazhu è di circa il 9%-11%. ma questo dimostra anche che la relativa debolezza della domanda di viaggi d'affari avrà un certo impatto sul revpar di atour.

sebbene il tasso di crescita del settore alberghiero abbia rallentato nella prima metà dell'anno, l'apertura e l'espansione dei negozi del gruppo atour non hanno rallentato.

nel secondo trimestre atour ha aperto 123 nuovi hotel, con un incremento del 76% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. il numero di nuove aperture ha raggiunto il massimo trimestrale, con un totale di 220 nuovi hotel aperti nella prima metà dell'anno. . alla fine del secondo trimestre, il numero degli hotel gestiti dal gruppo atour ha raggiunto 1.412, con un aumento del 17% rispetto alla fine dello scorso anno.

"lo slancio di espansione della nostra rete alberghiera è rimasto forte nel secondo trimestre e stiamo accelerando verso l'obiettivo di 2.000 buoni hotel nel 2025", ha affermato wang haijun. all'inizio del 2023 atour si è posta l'obiettivo strategico di "china experience, duemila buoni negozi" e prevede di aprire 2.000 hotel di alta qualità entro la fine del 2025.

durante la teleconferenza, il management di atour ha rivelato che, grazie all'apertura accelerata nella prima metà dell'anno, la società è fiduciosa che il numero di hotel di nuova apertura quest'anno aumenterà da 360 a 400, aumentando il numero target di aperture di negozi fissato all'inizio dell'anno. è stato riferito che il numero di contratti firmati da atour ha continuato a crescere rapidamente nel secondo trimestre, con il numero di progetti di gasdotti che hanno raggiunto 712 entro la fine del secondo trimestre.

nel marzo di quest'anno, il numero di hotel operativi sotto il marchio unico "atour hotels" ha raggiunto quota 1.000. il management ha affermato che atour group è fiducioso nella trasformazione di qingju nel secondo marchio da mille negozi del gruppo. al 30 giugno, il numero di hotel qingju 3.0 aperti dal gruppo ha raggiunto quota 54.

tuttavia, non è facile lanciare un secondo marchio da mille negozi in un breve periodo di tempo. tra gli attuali 1.412 hotel di atour, 1.063 sono hotel atour di fascia medio-alta, che rappresentano il 75% seguiti dagli hotel atour x di fascia medio-alta, con 153 hotel, e gli hotel di qingju di fascia media attualmente hanno; solo 123 aziende in funzione, pari a meno del 9%.

guadagnato 1,1 miliardi tramite attività collaterali, raddoppiando le spese di marketing

in qualità di società alberghiera, quasi il 30% dei ricavi del gruppo atour proviene dal commercio al dettaglio.

i ricavi di atour group comprendono la gestione alberghiera, il leasing alberghiero, la vendita al dettaglio e altri. nel secondo trimestre, gli hotel gestiti e gli hotel in leasing atour hanno realizzato rispettivamente un fatturato di 1.027 miliardi di yuan e 180 milioni di yuan, registrando un aumento su base annua del 63,9% e un calo del 17,9%, rappresentando rispettivamente il 57% e il 10% del fatturato. entrate totali.

tuttavia, la crescita del commercio al dettaglio è stata più rapida rispetto al settore alberghiero principale. nel secondo trimestre, il gmv (transazione lorda di merci) del commercio al dettaglio è stato di 620 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 157,6%, e i canali online hanno contribuito. oltre il 90%; il fatturato è stato di 536 milioni di yuan, con un aumento del 153,6% rispetto all'anno precedente, pari al 29,8% del fatturato totale. nella prima metà dell’anno, le vendite del settore al dettaglio di atour hanno superato 1,1 miliardi di yuan.

per fare un confronto, il fatturato delle attività di vendita al dettaglio di atour nel 2022 è stato di soli 254 milioni di yuan, pari solo all'11,2% del fatturato totale. nel 2023 è salito al 20,83% e nella prima metà di quest'anno al 29,8%.

"sulla base della forte performance della prima metà dell'anno, prevediamo che i ricavi del commercio al dettaglio di atour raddoppieranno la crescita su base annua per l'intero anno." il management di atour ha dichiarato durante la teleconferenza che, in base a questo calcolo, il commercio al dettaglio di quest'anno il fatturato aziendale raggiungerà almeno 1.944 miliardi di yuan.

allo stesso tempo, atour ha aumentato la previsione di crescita dei ricavi per l'intero anno dal 40% stimato nell'ultimo trimestre a un intervallo del 48%-52%. "sebbene il revpar possa affrontare alcune fluttuazioni, prevediamo comunque che i ricavi rimangano elevati nel 2024". la crescita è dovuta principalmente alla continua espansione della rete alberghiera e al rapido sviluppo del commercio al dettaglio."

anche i profitti derivanti dalla vendita al dettaglio di biancheria da letto sono considerevoli. nel secondo trimestre, il margine di profitto lordo del commercio al dettaglio di atour ha raggiunto quasi il 51%, che è superiore al livello di profitto lordo generale del settore alberghiero. secondo il flagship store atour planet tmall, più di 300.000 persone hanno pagato per il cuscino per il sonno profondo pro, che ha il volume di vendite più elevato, e più di 200.000 persone hanno pagato per il cuscino in memory foam. i prezzi scontati dopo i coupon sono 309 yuan e 169 yuan rispettivamente.

tuttavia, la promozione del commercio al dettaglio ha fatto lievitare anche le spese di marketing.

il rapporto finanziario mostra che le spese di vendita e marketing di atour nel secondo trimestre sono state di 225 milioni di yuan, rispetto ai 94 milioni di yuan dello stesso periodo del 2023, un aumento su base annua di circa 1,4 volte e la percentuale di ricavi è salita a 12,5%. atour ha spiegato di aver rafforzato i propri investimenti nella notorietà del marchio e di aver sviluppato efficacemente canali online, in linea con il trend di crescita del business al dettaglio. nella prima metà dell'anno, le spese di vendita e marketing sono state pari a 399 milioni di yuan, con un aumento di 1,6 volte rispetto all'anno precedente.

non solo per quanto riguarda l'attività di vendita al dettaglio, ma anche per la ricerca da parte di atour di un posizionamento differenziato del marchio e di un'atmosfera culturale, le spese complessive come le spese di marketing e i costi operativi degli hotel hanno continuato ad aumentare.

all'inizio, atour "uscì dal cerchio" co-branding con una serie di ip, come la collaborazione con wu xiaobo su wu hotel e la collaborazione con netease yanxuan, zhihu, netease cloud music e i super membri qq su vari hotel a tema. nell'agosto di quest'anno, il qingju hotel ha collaborato con il fumetto ip "little seal".

nella prima metà dell'anno, i costi operativi e le spese totali di atour hanno raggiunto i 2,553 miliardi di yuan, con un aumento di oltre il 60% su base annua, pari a quasi l'80% delle entrate totali.