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中流階級から「新興富裕層」として称賛されているアトゥールだが、住宅価格が下落し始めている。

8月29日夜、中国のホテルチェーン、アトゥール・グループ(nasdaq:atat)は2024年の第2四半期財務報告を発表した。第2四半期、アトゥールは総収益17億9,700万元を達成し、前年同期比64.5%増加した。純利益は3億400万元、前年同期比27.1％増、調整後ebitdaは4億4,300万元、前年同期比28.6％増。

第 1 四半期のデータを含め、atour group は上半期の累計収益が 32 億 6,500 万元となり、前年同期比 74.93% 増加し、純利益は前年同期比 5 億 6,200 万元となりました。前年比は118.33%増加しました。アトゥールグループが開示する今後3年間の株主還元および配当方針によると、年間累積配当金は前会計年度の純利益の50％以上となる予定です。

東部時間の8月29日、アトゥールは13.32％上昇して取引を開始し、その日の終値時点での株価は18.72ドルで、時価総額は約177億元に相当した。

8月30日には多くのホテル株の株価も上昇し、その中で米国上場の華珠グループは6.3％上昇し、香港上場の北京観光ホテルと錦江グループは会期中に4％以上上昇した。

1日あたりの平均住宅価格は下落しているが、店舗の出店は加速している

今年上半期、ホテル業界では平均宿泊料金の下落が常態化した。

早くも第 1 四半期の電話会議の時点で、atour の創設者で会長兼 ceo の王海軍氏は、第 2 四半期の revpar (収益平均利用可能客室数) は第 1 四半期よりもストレスがかかる可能性があると率直に述べました。財務報告書によると、第2四半期のアトゥールグループ全ホテルのrevparは358.7元で、前年同期比6.49％減、adr（1日平均客室料金）は440.6元で、前年同期比であった。 7.2%減少、平均稼働率は78.4%となり、前年同期比1.3ポイント上昇しました。

8月29日夜の電話会議で、アトゥール経営陣は、adrとrevparの低下は主に、前年同期の日次平均住宅価格のベースが高かったことが影響していると述べた。さらに、昨年の夏の旅行数は2019年の水準を大幅に上回っており、依然として高いベースプレッシャーが存在しており、「年間全体を見据えると、revparの業績には比較的大きな不確実性がある」としている。

アトゥールが開示した法人顧客の貢献割合によると、法人契約に基づいて販売された宿泊数の割合は第2四半期に19.3％に増加し、前年同期比0.9ポイント増加し、業界内では比較的高い水準となっている。比較のために、華珠グループの法人顧客の宿泊貢献率は約 9% ～ 11% です。しかし、これはまた、出張需要の相対的な弱さがアトゥールの revpar に一定の影響を与えることを示しています。

ホテル業界の成長率は上半期に鈍化したが、アトゥールグループの出店と拡大は鈍化しなかった。

第 2 四半期に、アトゥールは前年同期比 76% 増の 123 軒のホテルを新規オープンし、新規出店数は四半期の最高を記録し、今年上半期には合計 220 軒のホテルが新規オープンしました。 。第2四半期末時点で、アトゥールグループが運営するホテルの数は1,412軒に達し、昨年末から17％増加した。

「当社のホテルネットワーク拡大の勢いは第2四半期も引き続き好調で、2025年に優良ホテル2,000軒という目標に向けて加速している」とwang haijun氏は述べた。 2023年の初めに、アトゥールは「中国体験、2,000の優良店」という戦略目標を設定し、2025年末までに2,000軒の高品質ホテルをオープンする計画です。

電話会議でアトゥール経営陣は、今年上半期の開業加速により、今年新規開業するホテルの数が360軒から400軒に増加し、設定した出店目標数も増加すると確信していることを明らかにした。年の初めに。アトゥールが締結した契約数は第2四半期も引き続き急速に増加し、パイプラインプロジェクトの数は第2四半期末までに712件に達したと報告されている。

今年3月、「アトゥールホテルズ」という単一ブランドで運営されているホテルの数が1,000軒に達したと、アトゥールグループは清州をグループ内で2番目の千店ブランドに育てることに自信を持っていると経営陣は述べた。 6月30日現在、同グループがオープンした清州3.0ホテルの数は54軒に達した。

しかし、短期間で2番目の千店舗ブランドを立ち上げるのは簡単ではありません。アトゥールの現在 1,412 軒のホテルのうち、中高級のアトゥール ホテルが 1,063 軒で 75% を占め、次いで中高級のアトゥール x ホテルが 153 軒、中級クラスの清州ホテルが現在存在しています。稼働している企業はわずか 123 社であり、その割合は 9% 未満です。

副業で11億を稼ぎ、マーケティング費用を倍増

ホテル会社であるアトゥール グループの収益の 30% 近くは小売事業によるものです。

アトゥール グループの収益は、ホテル運営、ホテル賃貸、小売などで構成されています。第2四半期、アトゥール運営ホテルと賃貸ホテルの収益はそれぞれ10億2,700万元と1億8,000万元で、前年同期比63.9％増、17.9％減を記録し、売上高の57％と10％を占めた。総収入。

しかし、小売事業の成長は主力のホテル事業よりも早く、第2四半期の小売事業のgmv（総流通取引額）は前年同期比157.6％増の6億2000万元となり、オンラインチャネルが占めた。 90％以上、収益は前年比153.6％増の5億3,600万元で、総収益の29.8％を占めた。今年上半期、アトゥールの小売事業売上高は11億元を超えた。

ちなみに、アトゥールの2022年の小売事業収益はわずか2億5,400万元で、総収益に占める割合は11.2％に過ぎなかったが、2023年には20.83％に急上昇し、今年上半期には29.8％となった。

アトゥールの経営陣は電話会議で、「今年上半期の好調な業績に基づき、アトゥールの小売事業収益は通年で前年比２倍になると予想している」と述べ、この計算に基づいて今年の小売事業は成長すると述べた。事業収益は少なくとも19億4,400万元に達する見込み。

同時に、アトゥールは通期の売上高成長率見通しを前四半期の推定40％から48％～52％の範囲に引き上げ、「revparは多少の変動に直面する可能性があるが、2024年も依然として高収入が続くと予想している」と述べた。成長は主にホテルネットワークの継続的な拡大と小売事業の急速な発展によるものです。」

寝具用品の小売業の利益も相当なものです。第2四半期、アトゥールの小売事業の粗利益率は51％近くに達し、ホテル宿泊事業の一般的な粗利益水準を上回った。アトゥールプラネット天猫旗艦店によると、販売量が最も多い熟睡枕プロは30万人以上が購入し、低反発枕は20万人以上が購入した。クーポン後の割引価格は309元と169元だ。それぞれ元。

しかし、小売事業の推進によりマーケティング費用も増加しました。

財務報告書によると、第2四半期のアトゥールの販売・マーケティング費用は2億2,500万元で、2023年の同時期の9,400万元と比較して、前年同期比約1.4倍増加し、収益に占める割合は2.5倍に上昇した。 12.5%。アトゥールは、ブランド認知度への投資を強化し、オンラインチャネルを効果的に開発しており、これは小売事業の成長傾向と一致していると説明した。今年上半期の販売およびマーケティング費用は3億9,900万元で、前年同期比1.6倍に増加した。

シーンリテール事業だけでなく、アトゥールが差別化されたブランドポジショニングや文化的雰囲気を追求することにより、マーケティング費用やホテル運営費など全体的な費用が増加し続けています。

初期の頃、atour は、wu hotel で wu xiaobo と協力したり、wu hotel で netease yanxuan、zhihu、netease cloud music、qq スーパー メンバーと協力したりするなど、多くの ip と共同ブランド化することで「輪から抜け出した」。様々なテーマのホテル。今年8月、清州ホテルはコミックip「リトルシール」と共同ブランドを立ち上げた。

今年上半期、アトゥールの総運営費と経費は25億5,300万元に達し、前年比60％以上増加し、総収益のほぼ80％を占めた。