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atour, salué comme un « nouveau riche » par la classe moyenne, a vu les prix de ses logements commencer à baisser.

dans la soirée du 29 août, la chaîne hôtelière chinoise atour group (nasdaq :atat) a publié son rapport financier du deuxième trimestre 2024. au deuxième trimestre, atour a réalisé un chiffre d'affaires total de 1,797 milliard de yuans, soit une augmentation de 64,5 % sur un an. ; le bénéfice net était de 304 millions de yuans, soit une augmentation de 27,1 % sur un an ; l'ebitda ajusté était de 443 millions de yuans, soit une augmentation de 28,6 % sur un an ;

en incluant les données du premier trimestre, le groupe atour a réalisé un chiffre d'affaires cumulé de 3,265 milliards de yuans au premier semestre, soit une augmentation de 74,93 % sur un an ; augmentation annuelle de 118,33%. selon la politique de rendement des actionnaires et de dividende dévoilée par le groupe atour au cours des trois prochaines années, la distribution annuelle cumulée de dividendes prévue ne sera pas inférieure à 50 % du bénéfice net de l'exercice précédent.

le 29 août, heure de l'est, atour a ouvert ses portes avec une hausse de 13,32 %. au cours de clôture de ce jour-là, il s'élevait à 18,72 dollars, avec une valeur marchande équivalente à près de 17,7 milliards de yuans.

le 30 août, les cours des actions de nombreuses valeurs hôtelières se sont également améliorés. parmi eux, le groupe huazhu, coté aux états-unis, a augmenté de 6,3 %, et le groupe beijing tourism hotel et jinjiang, cotés à hong kong, ont augmenté de plus de 4 % au cours de la séance.

les prix quotidiens moyens des logements sont en baisse, mais les ouvertures de magasins s'accélèrent

au premier semestre de cette année, la baisse des tarifs moyens des chambres est devenue la norme dans l'industrie hôtelière.

dès la conférence téléphonique du premier trimestre, le fondateur, président et pdg d'atour, wang haijun, a déclaré sans détour que le revpar (revenu moyen des chambres disponibles) au deuxième trimestre pourrait être plus stressant qu'au premier trimestre. le rapport financier montre qu'au deuxième trimestre, le revpar de tous les hôtels du groupe atour était de 358,7 yuans, soit une baisse de 6,49 % sur un an ; l'adr (tarif journalier moyen des chambres) était de 440,6 yuans, sur un an. diminution de 7,2%; le taux d'occupation moyen était de 78,4%, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 1,3 points de pourcentage.

lors d'une conférence téléphonique dans la soirée du 29 août, la direction d'atour a déclaré que la baisse de l'adr et du revpar était principalement affectée par la base élevée des prix quotidiens moyens des logements au cours de la même période de l'année dernière. en outre, le nombre de voyages d'été l'année dernière a largement dépassé le niveau de 2019, et la pression de base élevée existe toujours : « pour l'ensemble de l'année, il existe une incertitude relativement grande quant aux performances du revpar ».

selon la proportion des contributions des entreprises clientes divulguée par atour, la proportion de nuitées vendues dans le cadre d'accords d'entreprise a augmenté à 19,3 % au deuxième trimestre, soit une augmentation de 0,9 point de pourcentage sur un an, ce qui est relativement élevé dans le secteur. à titre de comparaison, le taux de contribution par nuitée des entreprises clientes du groupe huazhu est d'environ 9 à 11 %. mais cela montre aussi que la relative faiblesse de la demande de voyages d'affaires aura un certain impact sur le revpar d'atour.

bien que le taux de croissance de l'industrie hôtelière ait ralenti au premier semestre, l'ouverture et l'expansion des magasins du groupe atour n'ont pas ralenti.

au deuxième trimestre, atour a ouvert 123 nouveaux hôtels, soit une augmentation de 76 % par rapport à la même période de l'année dernière. le nombre d'ouvertures de nouveaux magasins a atteint un sommet trimestriel, avec un total de 220 nouveaux hôtels ouverts au premier semestre. . à la fin du deuxième trimestre, le nombre d'hôtels exploités par le groupe atour a atteint 1 412, soit une augmentation de 17 % par rapport à la fin de l'année dernière.

« la dynamique d'expansion de notre réseau hôtelier est restée forte au deuxième trimestre, et nous accélérons vers l'objectif de 2 000 bons hôtels en 2025 », a déclaré wang haijun. début 2023, atour s'est fixé l'objectif stratégique « china experience, two thousand good stores » et prévoit d'ouvrir 2 000 hôtels de haute qualité d'ici fin 2025.

lors de la conférence téléphonique, la direction d'atour a révélé qu'en raison de l'ouverture accélérée au premier semestre, la société est convaincue que le nombre d'hôtels nouvellement ouverts cette année passera de 360 ​​à 400, augmentant ainsi le nombre cible d'ouvertures de magasins fixé. au début de l'année. il est rapporté que le nombre de contrats signés par atour a continué de croître rapidement au deuxième trimestre, le nombre de projets de pipeline atteignant 712 à la fin du deuxième trimestre.

en mars de cette année, le nombre d'hôtels en activité sous la marque unique « atour hotels » a atteint 1 000. la direction a déclaré que le groupe atour était confiant dans sa capacité à faire de qingju la deuxième marque du groupe avec mille magasins. au 30 juin, le nombre d'hôtels qingju 3.0 ouverts par le groupe atteignait 54.

toutefois, il n 'est pas facile de lancer une deuxième marque de mille magasins en peu de temps. parmi les 1 412 hôtels actuels d'atour, 1 063 sont des hôtels atour de milieu à haut de gamme, représentant 75 % ; suivis des hôtels atour x de milieu à haut de gamme, avec 153 hôtels, et des hôtels de milieu de gamme de qingju. seules 123 entreprises sont en activité, soit moins de 9 %.

a gagné 1,1 milliard grâce à des activités parallèles, doublant les dépenses de marketing

en tant que société hôtelière, près de 30 % du chiffre d'affaires du groupe atour provient du commerce de détail.

les revenus du groupe atour comprennent la gestion hôtelière, la location d'hôtels, la vente au détail et autres. au deuxième trimestre, les hôtels gérés et les hôtels en location d'atour ont réalisé respectivement un chiffre d'affaires de 1,027 milliard de yuans et 180 millions de yuans, enregistrant une augmentation de 63,9% sur un an et une baisse de 17,9%, représentant 57% et 10% du revenu total.

cependant, la croissance du commerce de détail est plus rapide que celle du secteur hôtelier principal. au deuxième trimestre, le gmv (transaction brute de marchandises) du commerce de détail s'est élevé à 620 millions de yuans, soit une augmentation de 157,6 % sur un an, et les canaux en ligne ont représenté une part importante. plus de 90 % ; les revenus étaient de 536 millions de yuans, soit une augmentation de 153,6 % sur un an, représentant 29,8 % des revenus totaux. au premier semestre, les ventes au détail d’atour ont dépassé 1,1 milliard de yuans.

à titre de comparaison, le chiffre d'affaires du commerce de détail d'atour n'était que de 254 millions de yuans en 2022, ce qui ne représentait que 11,2 % du chiffre d'affaires total. en 2023, il a grimpé à 20,83 % et au premier semestre de cette année, il était de 29,8 %.

"sur la base des solides performances enregistrées au premier semestre, nous prévoyons que les revenus du commerce de détail d'atour doubleront la croissance d'une année sur l'autre pour l'ensemble de l'année." la direction d'atour a déclaré lors de la conférence téléphonique que, sur la base de ce calcul, le commerce de détail de cette année. les revenus des entreprises atteindront au moins 1,944 milliards de yuans.

dans le même temps, atour a relevé ses prévisions de croissance du chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année, passant des 40 % estimés au dernier trimestre à une fourchette de 48 % à 52 %. « même si le revpar peut être confronté à certaines fluctuations, nous prévoyons toujours que le chiffre d'affaires restera élevé en 2024. » la croissance est principalement due à l'expansion continue du réseau hôtelier et au développement rapide du commerce de détail.

les bénéfices des fournitures de literie au détail sont également considérables. au deuxième trimestre, la marge bénéficiaire brute du commerce de détail d'atour a atteint près de 51%, ce qui est supérieur au niveau général de marge brute de l'activité d'hébergement hôtelier. selon le magasin phare atour planet tmall, plus de 300 000 personnes ont payé pour l'oreiller pour sommeil profond pro, qui a le volume de ventes le plus élevé, et plus de 200 000 personnes ont payé pour l'oreiller en mousse à mémoire de forme. les prix réduits après coupons sont de 309 yuans et 169. yuans respectivement.

toutefois, la promotion du commerce de détail a également fait augmenter les dépenses de marketing.

le rapport financier montre que les dépenses de vente et de marketing d'atour au deuxième trimestre se sont élevées à 225 millions de yuans, contre 94 millions de yuans au cours de la même période en 2023, soit une augmentation d'environ 1,4 fois par rapport à l'année précédente, et la proportion des revenus a grimpé à 12,5%. atour a expliqué qu'elle a renforcé ses investissements dans la notoriété de la marque et développé efficacement les canaux en ligne, ce qui est cohérent avec la tendance de croissance du commerce de détail. au premier semestre, les dépenses de vente et de marketing se sont élevées à 399 millions de yuans, soit une augmentation de 1,6 fois sur un an.

non seulement dans le cadre du commerce de détail de la scène, mais aussi en raison de la recherche par atour d'un positionnement de marque différencié et d'une atmosphère culturelle, les dépenses globales telles que les dépenses de marketing et les coûts d'exploitation des hôtels ont continué d'augmenter.

au début, atour « est sorti du cercle » en co-marquant avec un certain nombre d'ip, comme en coopérant avec wu xiaobo sur wu hotel, et en coopérant avec netease yanxuan, zhihu, netease cloud music et qq super membres sur divers hôtels à thème. en août de cette année, l'hôtel qingju a co-marqué avec la bande dessinée ip "little seal".

au premier semestre, le total des coûts et dépenses d'exploitation d'atour a atteint 2,553 milliards de yuans, soit une augmentation de plus de 60 % sur un an, représentant près de 80 % du chiffre d'affaires total.