nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

in atour, das von der mittelschicht als „neuer reicher“ gefeiert wird, beginnen die immobilienpreise zu sinken.

am abend des 29. august veröffentlichte die chinesische hotelkette atour group (nasdaq:atat) ihren finanzbericht für das zweite quartal 2024. im zweiten quartal erzielte atour einen gesamtumsatz von 1,797 milliarden yuan, was einer steigerung von 64,5 % gegenüber dem vorjahr entspricht. der nettogewinn betrug 304 millionen yuan, eine steigerung von 27,1 % gegenüber dem vorjahr; das bereinigte ebitda betrug 443 millionen yuan, eine steigerung gegenüber dem vorjahr.

einschließlich der daten des ersten quartals erzielte die atour group im ersten halbjahr einen kumulierten umsatz von 3,265 milliarden yuan, was einer steigerung von 74,93 % gegenüber dem vorjahr entspricht. sie erzielte einen nettogewinn von 562 millionen yuan. jahressteigerung von 118,33 %. gemäß der von der atour group in den nächsten drei jahren veröffentlichten aktionärsrendite- und dividendenpolitik wird die geplante jährliche kumulierte dividendenausschüttung nicht weniger als 50 % des nettogewinns des vorangegangenen geschäftsjahres betragen.

am 29. august (eastern time) eröffnete atour mit einem anstieg von 13,32 %. der schlusskurs an diesem tag lag bei 18,72 us-dollar, was einem marktwert von fast 17,7 milliarden yuan entspricht.

am 30. august stiegen auch die aktienkurse vieler hotelaktien. darunter stiegen die in den usa notierten huazhu group um 6,3 % und die in hongkong notierten beijing tourism hotel und jinjiang group stiegen während der sitzung um mehr als 4 %.

die durchschnittlichen täglichen immobilienpreise sinken, aber die ladeneröffnungen nehmen zu

im ersten halbjahr dieses jahres ist der rückgang der durchschnittlichen zimmerpreise in der hotelbranche zum normalfall geworden.

bereits in der telefonkonferenz zum ersten quartal erklärte atour-gründer, vorstandsvorsitzender und ceo wang haijun unverblümt, dass der revpar (umsatzdurchschnitt der verfügbaren zimmer) im zweiten quartal möglicherweise stressiger sein könnte als im ersten quartal. der finanzbericht zeigt, dass der revpar aller hotels der atour-gruppe im jahresvergleich 358,7 yuan betrug, was einem rückgang von 6,49 % gegenüber dem vorjahr entspricht rückgang um 7,2 %; die durchschnittliche auslastung betrug 78,4 %, ein anstieg um 1,3 prozentpunkte im vergleich zum vorjahr.

in einer telefonkonferenz am abend des 29. august erklärte das atour-management, dass der rückgang von adr und revpar hauptsächlich auf die hohe basis der durchschnittlichen täglichen immobilienpreise im gleichen zeitraum des vorjahres zurückzuführen sei. darüber hinaus habe die zahl der sommerreisen im vergangenen jahr das niveau von 2019 deutlich übertroffen und der hohe basisdruck bestehe weiterhin: „mit blick auf das gesamtjahr besteht eine relativ große unsicherheit hinsichtlich der revpar-leistung.“

gemäß dem von atour offengelegten anteil der firmenkundenbeiträge stieg der anteil der im rahmen von firmenverträgen verkauften übernachtungen im zweiten quartal auf 19,3 %, was einem branchenweit relativ hohen anstieg von 0,9 prozentpunkten gegenüber dem vorjahr entspricht. zum vergleich: die übernachtungsbeitragsquote der firmenkunden der huazhu group liegt bei etwa 9 % bis 11 %. dies zeigt aber auch, dass die relative schwäche der geschäftsreisenachfrage einen gewissen einfluss auf den revpar von atour haben wird.

obwohl sich die wachstumsrate der hotelbranche in der ersten jahreshälfte verlangsamte, verlangsamte sich die eröffnung und erweiterung der filialen der atour group nicht.

im zweiten quartal eröffnete atour 123 neue hotels, eine steigerung von 76 % im vergleich zum vorjahreszeitraum. die zahl der neueröffnungen erreichte mit insgesamt 220 neuen hotels im ersten halbjahr einen vierteljährlichen höchststand . zum ende des zweiten quartals erreichte die zahl der von der atour group betriebenen hotels 1.412, was einem anstieg von 17 % gegenüber dem ende des letzten jahres entspricht.

„die expansionsdynamik unseres hotelnetzwerks blieb im zweiten quartal stark und wir nähern uns dem ziel von 2.000 guten hotels im jahr 2025“, sagte wang haijun. anfang 2023 legte atour das strategische ziel „china experience, two thousand good stores“ fest und plant, bis ende 2025 2.000 hochwertige hotels zu eröffnen.

bei der telefonkonferenz gab das management von atour bekannt, dass das unternehmen aufgrund der beschleunigten eröffnung in der ersten jahreshälfte zuversichtlich ist, dass die zahl der neu eröffneten hotels in diesem jahr von 360 auf 400 steigen wird, wodurch sich die angestrebte zahl der filialeröffnungen erhöht zu beginn des jahres. es wird berichtet, dass die zahl der von atour unterzeichneten verträge im zweiten quartal weiterhin rasant zunahm, wobei die zahl der pipeline-projekte bis zum ende des zweiten quartals 712 erreichte.

im märz dieses jahres erreichte die zahl der hotels, die unter der einzigen marke „atour hotels“ betrieben werden, 1.000. das management sagte, dass die atour group zuversichtlich sei, qingju zur zweiten marke mit tausend filialen auszubauen. zum 30. juni erreichte die zahl der von der gruppe eröffneten qingju 3.0-hotels 54.

es ist jedoch nicht einfach, in kurzer zeit eine zweite marke mit tausend filialen auf den markt zu bringen. von den derzeit 1.412 hotels von atour sind 1.063 atour-hotels der mittleren bis oberen preisklasse, was einem anteil von 75 % entspricht; nur 123 unternehmen sind in betrieb, was weniger als 9 % ausmacht.

durch nebengeschäfte 1,1 milliarden verdient, marketingausgaben verdoppelt

als hotelunternehmen stammen fast 30 % des umsatzes der atour group aus dem einzelhandelsgeschäft.

der umsatz der atour group besteht aus hotelmanagement, hotelleasing, einzelhandel und anderen bereichen. im zweiten quartal erzielten die von atour verwalteten hotels und leasinghotels einen umsatz von 1,027 milliarden yuan bzw. 180 millionen yuan, was einem anstieg von 63,9 % gegenüber dem vorjahr und einem rückgang von 17,9 % entspricht, was 57 % bzw. 10 % des umsatzes entspricht gesamtumsatz.

allerdings ist das wachstum des einzelhandelsgeschäfts schneller als das des haupthotelgeschäfts. im zweiten quartal betrug der gmv (bruttowarentransaktion) des einzelhandelsgeschäfts 620 millionen yuan, was einem anstieg von 157,6 % gegenüber dem vorjahr entspricht mehr als 90 %; der umsatz betrug 536 millionen yuan, eine steigerung von 153,6 % und machte 29,8 % des gesamtumsatzes aus. im ersten halbjahr überstieg der einzelhandelsumsatz von atour 1,1 milliarden yuan.

zum vergleich: der einzelhandelsumsatz von atour betrug im jahr 2022 nur 254 millionen yuan, was nur 11,2 % des gesamtumsatzes ausmacht. im jahr 2023 stieg er auf 20,83 % und im ersten halbjahr dieses jahres waren es 29,8 %.

„aufgrund der starken leistung im ersten halbjahr gehen wir davon aus, dass sich der einzelhandelsumsatz von atour im gesamtjahr gegenüber dem vorjahr verdoppeln wird.“ der geschäftsumsatz wird mindestens 1,944 milliarden yuan erreichen.

gleichzeitig erhöhte atour seine umsatzwachstumsprognose für das gesamtjahr von geschätzten 40 % im letzten quartal auf eine spanne von 48 % bis 52 %. „obwohl der revpar einigen schwankungen ausgesetzt sein kann, gehen wir immer noch davon aus, dass der umsatz im jahr 2024 hoch bleiben wird.“ das wachstum ist vor allem auf den weiteren ausbau des hotelnetzes und die schnelle entwicklung des einzelhandelsgeschäfts zurückzuführen.“

auch die gewinne im einzelhandel mit bettwaren sind beträchtlich. im zweiten quartal erreichte die bruttogewinnmarge des einzelhandelsgeschäfts von atour fast 51 %, was über dem allgemeinen bruttogewinnniveau des hotelbeherbergungsgeschäfts liegt. nach angaben des flagship-stores atour planet tmall zahlten mehr als 300.000 menschen für das tiefschlafkissen pro, das das höchste verkaufsvolumen aufweist, und mehr als 200.000 menschen zahlten für das memory-schaum-kissen. die ermäßigten preise nach gutscheinen betragen 309 yuan und 169 yuan yuan bzw.

allerdings hat die förderung des einzelhandels auch die marketingkosten in die höhe getrieben.

aus dem finanzbericht geht hervor, dass sich die vertriebs- und marketingkosten von atour im zweiten quartal auf 225 millionen yuan beliefen, verglichen mit 94 millionen yuan im gleichen zeitraum im jahr 2023, was einem anstieg um etwa das 1,4-fache gegenüber dem vorjahr entspricht und der umsatzanteil auf stieg 12,5 %. atour erklärte, dass es seine investitionen in die markenbekanntheit verstärkt und online-kanäle effektiv entwickelt habe, was mit dem wachstumstrend des einzelhandelsgeschäfts übereinstimme. im ersten halbjahr beliefen sich die vertriebs- und marketingkosten auf 399 millionen yuan, was einem anstieg um das 1,6-fache gegenüber dem vorjahr entspricht.

nicht nur das szene-einzelhandelsgeschäft, sondern auch aufgrund des strebens von atour nach einer differenzierten markenpositionierung und einer kulturellen atmosphäre sind die gesamtkosten wie marketingkosten und hotelbetriebskosten weiter gestiegen.

in den frühen tagen kam atour durch co-branding mit einer reihe von ips „aus dem kreis heraus“, wie zum beispiel durch die zusammenarbeit mit wu xiaobo bei wu hotel und durch die zusammenarbeit mit netease yanxuan, zhihu, netease cloud music und qq-supermitgliedern verschiedene themenhotels. im august dieses jahres führte das qingju hotel ein co-branding mit der comic-ip „little seal“ durch.

im ersten halbjahr des jahres beliefen sich die gesamtbetriebskosten und -ausgaben von atour auf 2,553 milliarden yuan, was einem anstieg von mehr als 60 % gegenüber dem vorjahr entspricht und fast 80 % des gesamtumsatzes ausmacht.