소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

중산층이 '신부자'로 칭송하는 아투르는 주택 가격이 하락하기 시작했다.

8월 29일 저녁, 중국 호텔 체인 atour group(nasdaq:atat)은 2024년 2분기 재무 보고서를 발표했습니다. 2분기에 atour는 전년 동기 대비 64.5% 증가한 17억 9,700만 위안의 총 매출을 달성했습니다. 순이익은 3억400만 위안으로 전년 대비 27.1% 증가했으며 조정 ebitda는 4억4300만 위안으로 전년 대비 28.6% 증가했습니다.

1분기 데이터를 포함해 어투어 그룹은 상반기 누적 매출 32억6500만 위안을 달성해 전년 동기 대비 74.93% 증가한 5억6200만 위안의 순이익을 달성했다. 연간 증가율은 118.33%입니다. 아투어그룹이 향후 3년간 공개하는 주주환원 및 배당정책에 따르면, 계획된 연간 누적 배당금은 전년도 당기순이익의 50% 이상으로 책정된다.

동부 표준시 기준 8월 29일, atour는 13.32% 상승하여 개장했으며 그날 마감 주가는 18.72달러였으며 시장 가치는 거의 177억 위안에 달했습니다.

8월 30일에는 많은 호텔 주식의 주가도 상승했다. 그 중 미국 상장 화주그룹(huazhu group)은 6.3% 상승했고, 홍콩 상장 베이징관광호텔(beijing tourism hotel)과 진장그룹(jinjiang group)은 4% 이상 상승했다.

일평균 주택가격은 하락하고 있지만, 매장 오픈은 가속화되고 있다

올해 상반기 호텔업계 평균 객실료 하락은 당연한 현상이 됐다.

이미 1분기 컨퍼런스 콜에서 atour 창립자이자 회장 겸 ceo인 wang haijun은 2분기의 revpar(매출 평균 이용 가능 객실)이 1분기보다 더 스트레스를 받을 수 있다고 직설적으로 밝혔습니다. 재무 보고서에 따르면 2분기 모든 atour 그룹 호텔의 revpar은 358.7위안으로 전년 동기 대비 6.49% 감소했으며 adr(평균 일일 객실 요금)은 440.6위안이었습니다. 7.2% 감소했고, 평균 점유율은 78.4%로 전년 대비 1.3%포인트 증가했습니다.

atour 경영진은 8월 29일 저녁 컨퍼런스 콜에서 adr과 revpar의 하락이 주로 작년 같은 기간의 높은 일일 평균 주택 가격에 영향을 받았다고 밝혔습니다. 또한 지난해 여름 여행 건수는 2019년 수준을 크게 웃돌았고, 여전히 높은 기본 압박이 존재하고 있다.

어투어가 공개한 기업고객 공헌도 비율에 따르면, 2분기 기업협약에 따라 판매된 숙박객 비율은 19.3%로 전년 동기 대비 0.9%포인트 증가해 업계에서 비교적 높은 수준이다. 이에 비해 화주그룹 기업고객의 객실숙박 기여율은 9~11% 수준이다. 그러나 이는 또한 출장 수요의 상대적 약세가 atour의 revpar에 일정한 영향을 미칠 것임을 보여줍니다.

상반기 호텔산업의 성장률이 둔화됐지만, 어투어그룹의 매장 오픈과 확장은 둔화되지 않았다.

어투어는 2분기에 123개의 신규 호텔을 오픈해 전년 동기 대비 76% 증가한 수치를 기록했으며, 상반기 신규 매장 수는 총 220개로 분기 최고치를 기록했다. . 2분기 말 기준 어투어그룹이 운영하는 호텔 수는 1,412개로 지난해 말 대비 17% 증가했다.

wang haijun은 "우리 호텔 네트워크 확장 모멘텀은 2분기에도 강세를 유지했으며 2025년 2,000개의 좋은 호텔 목표를 향해 가속화하고 있다"고 말했습니다. 어투어는 2023년 초 '중국 체험, 2000개 좋은 매장'이라는 전략 목표를 세웠고, 2025년 말까지 고급 호텔 2,000개를 오픈할 계획이다.

어투어 경영진은 컨퍼런스콜에서 상반기 오픈 가속화로 올해 신규 오픈 호텔 수가 360개에서 400개로 늘어나 목표 출점 수를 늘릴 것으로 자신하고 있다고 밝혔다. 연초에. atour가 체결한 계약 건수는 2분기에도 계속해서 급격한 증가세를 보였으며, 2분기 말까지 파이프라인 프로젝트 수는 712건에 이르렀습니다.

올해 3월, 단일 브랜드인 'atour hotels'로 운영 중인 호텔 수는 1,000개에 달했습니다. 경영진은 atour 그룹이 qingju를 그룹의 두 번째 천개 매장 브랜드로 육성할 자신이 있다고 밝혔습니다. 6월 30일 현재 그룹이 개장한 칭주 3.0 호텔 수는 54개에 달했다.

하지만 단기간에 2,000호점 브랜드를 론칭하는 것은 쉽지 않다. atour의 현재 1,412개 호텔 중 1,063개는 중급 atour 호텔로 75%를 차지하며 그 뒤를 이어 중급 atour x 호텔이 153개 있으며 중급 qingju 호텔이 있습니다. 운영 중인 회사는 123개로 전체의 9% 미만입니다.

부업으로 11억 벌어들여 마케팅비 2배로 늘어

호텔 회사로서 atour group 수익의 거의 30%가 소매 사업에서 나옵니다.

atour group의 수익은 호텔 관리, 호텔 임대, 소매 등으로 구성됩니다. 2분기 어투어 관리 호텔과 임대 호텔은 각각 10억 2,700만 위안과 1억 8,000만 위안의 매출을 달성해 전년 동기 대비 63.9% 증가, 17.9% 감소해 전체 매출의 57%와 10%를 차지했다. 총 수익.

그러나 2분기 소매사업 gmv(총상품거래액)는 6억2000만 위안으로 전년 동기 대비 157.6% 증가했으며, 온라인 채널이 주요 호텔 사업보다 성장세가 빠르다. 90% 이상, 매출은 5억 3600만 위안으로 전년 대비 153.6% 증가해 전체 매출의 29.8%를 차지했습니다. 어투어의 상반기 소매사업 매출은 11억 위안을 넘어섰다.

이에 비해 어투어의 2022년 소매사업 매출은 2억5400만 위안에 불과해 전체 매출의 11.2%에 불과했다. 2023년에는 20.83%로 치솟았고, 올해 상반기에는 29.8%를 기록했다.

어투어 경영진은 컨퍼런스콜에서 "상반기 호조를 바탕으로 아투어의 리테일 사업 매출이 전년 대비 2배 이상 성장할 것으로 기대한다"고 말했다. 사업 수입은 최소 19억 4400만 위안을 달성할 것입니다.

동시에 atour는 지난 분기 예상 40%에서 48%~52% 범위로 연간 수익 성장 지침을 높였습니다. "revpar은 약간의 변동에 직면할 수 있지만 2024년에도 여전히 높은 수익을 유지할 것으로 예상합니다." 성장은 주로 호텔 네트워크의 지속적인 확장과 소매 사업의 급속한 발전에 기인합니다."

소매용 침구용품의 수익도 상당합니다. 2분기 어투어 소매사업 매출총이익률은 약 51%에 달해 호텔 숙박사업 일반 매출총이익 수준보다 높다. 어투어플래닛 티몰 플래그십 스토어에 따르면 판매량이 가장 높은 숙면베개 프로는 30만명 이상이 결제했고, 메모리폼 베개는 할인된 가격이 309위안, 169위안이다. 각각 위안.

그러나 소매업 활성화로 인해 마케팅 비용도 증가했다.

재무보고서에 따르면 어투어의 2분기 판매 및 마케팅 비용은 2억2500만 위안으로 2023년 같은 기간 9400만 ​​위안에 비해 전년 동기 대비 약 1.4배 증가했으며 매출 비중은 12.5%. 어투어는 브랜드 인지도에 대한 투자를 강화하고, 유통업의 성장 추세에 맞춰 온라인 채널을 효과적으로 전개했다고 설명했다. 상반기 판매마케팅비는 3억9900만 위안으로 전년 동기 대비 1.6배 증가했다.

현장 리테일 사업은 물론, 아투어의 차별화된 브랜드 포지셔닝과 문화적 분위기 추구로 인해 마케팅 비용, 호텔 운영비 등 전반적인 비용이 지속적으로 증가하고 있습니다.

초기에 atour는 wu hotel에서 wu xiaobo와 협력하고 netease yanxuan, zhihu, netease cloud music 및 qq 슈퍼 멤버와 협력하는 등 여러 ip와 공동 브랜딩을 통해 "서클에서 벗어났습니다". 다양한 테마의 호텔. 올해 8월, 칭주호텔은 만화 ip '리틀씰'과 공동브랜드를 맺었습니다.

올해 상반기 atour의 총 운영 비용은 25억5천300만 위안에 달해 전년 동기 대비 60% 이상 증가해 총 수익의 약 80%를 차지했습니다.