“Você pode ficar bonito em uma semana”, Dong Mingzhu lança novo instrumento de beleza de 9.800 yuans
2024-08-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
“Contanto que você use por uma semana, você descobrirá que ficará mais bonito.”
Recentemente, na Conferência de Estratégia de Eletrodomésticos Gree Ice and Wash Life 2024, realizada em Zhengding, Shijiazhuang, província de Hebei, Dong Mingzhu, presidente e presidente da Gree Electric Appliances, disse isso ao falar sobre o instrumento de beleza desenvolvido pela Gree.
Acontece que a Gree Electric, que falhou repetidamente na diversificação, recentemente fez soar um novo toque de clarim. O China News Weekly descobriu que um dispositivo de beleza Gree foi lançado recentemente no miniprograma da loja Gree Dong Mingzhu.
De acordo com a página do produto, este produto está posicionado como um instrumento de beleza microcorrente, com foco em funções anti-envelhecimento. Seu preço é de 9.800 yuans e deverá ser enviado a partir de 25 de agosto. Até o momento desta publicação, mais de 960 peças deste dispositivo de beleza microcorrente foram vendidas.
É importante notar que o preço de 9.800 yuans é três vezes o topo da lista dos dispositivos de beleza mais vendidos da Tmall nos últimos sete dias.
Dong Mingzhu.Imagem/WeChat oficial da Gree Electric
Atravesse a fronteira novamente
“Todo mundo diz: 'Dong Mingzhu, por que você está vivendo tão bem agora?' Deixe-me dizer, Gree desenvolveu um dispositivo de beleza, a mais recente conquista transfronteiriça de Gree, Dong Mingzhu ainda está cheio.” de confiança.
Na coletiva de imprensa, ela até colocou pessoalmente um anúncio que entrou em vigor em uma semana e mobilizou revendedores locais para fazer pedidos para sua esposa, filha e para ela mesma - a ideia principal era desfrutar da beleza juntos, independentemente do sexo.
Na página de detalhes do instrumento de beleza microcorrente de Gree, você também pode ver a introdução de Gree a uma série de efeitos, como melhorar as rugas da testa e dobras nasolabiais, melhorar profundamente as linhas finas faciais, melhorar a pele áspera e sem brilho, acalmar e suavizar, diminuir os poros, etc. ., e chame isso de “escolha de qualidade e identidade”.
Mas do lado do consumidor, ainda é difícil sentir o mesmo entusiasmo que a Sra. Dong.
A julgar pelas discussões acaloradas causadas por este aparelho de beleza nas plataformas sociais, há muitas como “9800 para fóton (rejuvenescimento da pele) pode durar quatro ou cinco anos”, “porque não há sete dias para voltar sem motivo depois de uma semana” e "núcleo O que é tecnologia?" “Isso é considerado propaganda falsa?”
Imagem/captura de tela do miniaplicativo da loja Gree Dong Mingzhu
A China News Weekly observou que as dúvidas dos consumidores se dividem principalmente em dois tipos: primeiro, como a Gree, uma empresa de eletrodomésticos, pode garantir que o dispositivo de beleza que desenvolve seja realmente útil. Em segundo lugar, se o preço de 9.800 yuans é suspeito de cortar alho-poró? .
De acordo com Zhang Yi, CEO e analista-chefe da iiMedia Consulting, os dispositivos de beleza são essencialmente produtos industriais. Grandes empresas de eletrodomésticos como a Gree têm fortes capacidades de fabricação e acumulação de tecnologia. Gree ainda tem certas vantagens em P&D e produção de dispositivos de beleza.
"Dispositivos de beleza são considerados eletrodomésticos emergentes. Gree tem uma herança profunda no campo de eletrodomésticos. Assim que Gree investir recursos em pesquisa e desenvolvimento, em breve haverá produtos adequados para o mercado", disse Zhang Yanbin, analista da indústria de eletrodomésticos. também acredita que Gree tem suas próprias vantagens na pesquisa e desenvolvimento de dispositivos de beleza.
A julgar pelas informações públicas, o cruzamento de Gree já foi rastreado.
De acordo com dados da Tianyancha, o pedido de patentes relacionadas a dispositivos de beleza de Gree remonta a setembro do ano passado. Atualmente, uma patente de modelo de utilidade foi autorizada e as 8 patentes de invenção relacionadas a dispositivos de beleza restantes estão em fase de revisão pública ou substantiva. . Compreensão simples Ou seja, passou na revisão preliminar e estará sujeito a uma avaliação aprofundada de sua inovação e outros aspectos.
A Gree Electric solicitou patentes relacionadas a instrumentos de beleza.Foto/captura de tela de Tianyancha
Em abril deste ano, a Gree Electric investiu e estabeleceu a "Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd.", cujo escopo de negócios inclui serviços médicos, serviços de beleza médica e a produção de dispositivos médicos de segunda e terceira classe.
No entanto, há muitas informações sobre a qualidade do primeiro dispositivo de beleza de microcorrente lançado pela Gree e se ele pode realmente trazer aos usuários uma experiência de ponta que corresponda ao seu preço, evitando a controvérsia sobre se o dispositivo de beleza doméstico tem um QI imposto. Difícil de ver. Afinal, na lista dos dispositivos de beleza mais vendidos da Tmall nos últimos sete dias, os cinco principais produtos custam apenas 3.199, 2.399, 2.399, 299 e 6.998 yuans, respectivamente, após cupons. O preço de 9.800 yuans pode ser considerado “luxo”. .”
A esse respeito, Liang Zhenpeng, analista da indústria de eletrodomésticos, disse: "O sistema de preços do mercado de dispositivos de beleza em si é bastante caótico. Devido aos diferentes modelos, estilos, funções, etc., o preço originalmente varia de alguns cem yuans a dezenas de milhares de yuans, por isso é difícil para nós usá-lo. Para determinar se um dispositivo de beleza é lucrativo e tem um preço razoável, depende principalmente de sua eficácia.
No entanto, no atual cenário competitivo de dispositivos de beleza para casa, a Gree quer estabelecer a sua posição no mercado num curto período de tempo “Em última análise, ainda depende do produto”. Zhang Yi disse ao China News Weekly: “Se os consumidores não confiarem na qualidade e eficácia, este preço pode tornar-se um limite de preço que prejudica as suas vendas no mercado”.
A China News Weekly enviou uma carta de entrevista a Gree sobre quais tecnologias principais a Gree domina na categoria de dispositivos de beleza, a que verificação de eficácia foi submetida e quais as vantagens que seu dispositivo de beleza de microcorrente tem sobre outros produtos no mercado. Nenhuma resposta foi recebida. do tempo de imprensa.
ansioso para diversificar
Embora leve algum tempo para convencer os consumidores, muitos entrevistados estão otimistas em relação aos dispositivos de beleza internacionais da Gree.
Este otimismo advém principalmente do facto de o atual mercado de dispositivos de beleza para casa estar a entrar num período de remodelação devido a alterações regulamentares.
Em março de 2022, a Administração Estatal de Alimentos e Medicamentos emitiu um anúncio de que, a partir de 1º de abril deste ano, dispositivos de terapia de radiofrequência, dispositivos de terapia cutânea de radiofrequência, etc. estarão sujeitos ao gerenciamento de dispositivos médicos de Classe III, ou seja, produtos que não obteve um certificado de registro de dispositivo médico de acordo com a lei não deve ser produzido, importação e vendas antes disso, os instrumentos de beleza domésticos eram gerenciados como pequenos eletrodomésticos e não exigiam verificação clínica de sua eficácia.
Embora no início do mês passado a Administração Estatal de Alimentos e Medicamentos tenha prorrogado a regulamentação por dois anos e a implemente oficialmente em 1º de abril de 2026, a turbulência na indústria já começou.
De acordo com dados da empresa de análise de mercado Jiuqian Zhongtai, no primeiro trimestre de 2024, as vendas online da categoria de aparelhos de beleza caíram 32% ano a ano. Mesmo que a implementação dos novos regulamentos seja adiada, muitas marcas não voltaram a listar esses produtos e recorreram a outras categorias para desenvolver produtos optoeletrónicos e sonoros.
“Os novos regulamentos sobre a supervisão de dispositivos de beleza de radiofrequência eliminam diretamente alguns fabricantes fora do padrão, purificam o mercado de dispositivos de beleza até certo ponto e também liberam um certo espaço de mercado para empresas compatíveis”, disse Zhang Yanbin, “Gree anunciou sua entrada no mercado de dispositivos de beleza neste momento. O mercado é um excelente momento.”
Mas será que isto significa que os dispositivos de beleza transfronteiriços podem tornar-se um ponto de avanço para a diversificação da Gree? A resposta é: receio que não seja assim tão fácil.
Por um lado, a percepção dos consumidores sobre a Gree ainda está limitada a “bons aparelhos de ar condicionado, fabricados pela Gree”.
"A conscientização dos consumidores sobre a Gree no campo de eletrodomésticos não é alta e levará tempo para acumular", disse Zhang Yi. Pode-se ver que mesmo com Dong Mingzhu, uma celebridade com grande influência pessoal, e o reconhecimento da marca existente da Gree, a Gree não foi capaz de replicar seu sucesso de ar condicionado nas áreas de aparelhos de consumo sem ar condicionado ou produtos eletrônicos. mito.
Por outro lado, a categoria de dispositivos de beleza pode representar alguns desafios ao atual sistema de revendedores da Gree.
“Em termos de integração industrial, os instrumentos de beleza envolvem conhecimentos profissionais mais complexos. Para os revendedores que lidam principalmente com eletrodomésticos, ainda existe um certo processo de adaptação em termos de competências de produto, e mais recursos precisam ser investidos na educação de mercado; preços elevados também impõem requisitos mais elevados para a capacidade de serviço pós-venda dos revendedores”, disse Zhang Yi.
Na verdade é. Seja online ou offline, os cenários de consumo de grandes eletrodomésticos, como aparelhos de ar condicionado, e pequenos eletrodomésticos, como aparelhos de beleza, são muito diferentes. É difícil imaginar que uma loja de eletrodomésticos como a Suning apresentasse e demonstrasse o uso de aparelhos de beleza em detalhes.
Além disso, talvez o ponto mais importante seja que, embora impulsionado pela crescente demanda por beleza médica contemporânea, o mercado de dispositivos de beleza para casa ainda tem muito espaço para crescer, mas comparado à escala de receita da Gree, parece pequeno. visto o suficiente?
De acordo com o "2020-2026 China Beauty Device Industry Market Scale Survey and Development Trend Analysis Report" divulgado pela Zhiyan Consulting, o mercado de dispositivos de beleza domésticos da China estará perto de 10 bilhões de yuans em 2021 e está se expandindo a uma taxa composta de crescimento anual de acima de 30%, deverá ultrapassar 20 bilhões de yuans até 2026. Em comparação, a receita da Gree no ano passado foi de 203,979 bilhões de yuans.
"Acho que os dispositivos de beleza só podem ser um elo não particularmente importante na diversificação da Gree, apenas uma linha de produtos pequena e relativamente segmentada." Liang Zhenpeng disse ao China News Weekly: "O sucesso da diversificação da Gree depende do sucesso da Gree. Além do ar". condicionadores, podemos desenvolver outras categorias de produtos de eletrodomésticos que possam gerar mais vendas, como geladeiras, máquinas de lavar e eletrodomésticos de cozinha?”
Olhando para cada etapa da diversificação da Gree nos últimos 10 anos, sejam refrigeradores, máquinas de lavar, eletrodomésticos de cozinha, etc. relacionados a eletrodomésticos, ou negócios não relacionados, como telefones celulares, equipamentos médicos, pratos preparados, nova energia, etc. , quase caiu numa situação em que é impossível falar sobre isso. No atoleiro do fracasso, mas longe do sucesso. A julgar pelos resultados, os condicionadores de ar ainda são a principal fonte de receita da Gree. A receita do ano passado foi responsável por 74,14%, o que é um passo além dos 71,36% em 2022.
Composição da receita de Gree.Imagem/Compilado do relatório financeiro da Gree
Ao contrário da Gree, cujo desempenho é altamente dependente do negócio de ar condicionado, os outros dois grandes gigantes brancos dos eletrodomésticos, Midea e Haier Smart Home (uma empresa de eletrodomésticos listada no Grupo Haier), estão a florescer.
No ano passado, 36,20% da receita da Midea veio de eletrodomésticos (máquinas de lavar, geladeiras, eletrodomésticos de cozinha e outros eletrodomésticos, etc.), e outros 10,01% da receita vieram de robôs, sistemas de automação e outras indústrias de manufatura, enquanto a Haier Smart Home; geladeiras, máquinas de lavar e eletrodomésticos representaram 31,36%, 23,54% e 15,98% da receita, respectivamente.
Embora os dois ainda não possam superar Gree no campo de ar condicionado (Nota: o negócio HVAC da Midea inclui novas tecnologias energéticas e industriais, tecnologia de construção inteligente e outros negócios além de ar condicionado), e até mesmo a receita do negócio de ar condicionado da Haier Smart Home é de apenas 30 % da Gree, mas a receita dos dois em outros eletrodomésticos e negócios ampliados torna difícil para a Gree igualá-los por enquanto.
Isto também levou a uma lacuna crescente nas receitas entre Gree, Midea e Haier. No ano passado, a receita da Gree foi inferior a 80% da Haier Smart Home e inferior a 60% da Midea.
Comparação das receitas dos três principais gigantes da linha branca, unidade: 100 milhões de yuans/imagem: compilada a partir de relatórios financeiros
Quando o foco muda de vantagem para desvantagem, a diversificação da Gree torna-se cada vez mais necessária e urgente.
No entanto, de acordo com Liu Buchen, analista da indústria de eletrodomésticos, a razão fundamental pela qual a diversificação da Gree está atrasada em relação às outras duas é que a estratégia de diversificação da Gree não é clara e há uma falta de relações lógicas entre os seus produtos diversificados; Ao mesmo tempo, a sua diversificação começou relativamente tarde e os próprios produtos não são muito competitivos.
Em vez de dar grandes passos e expandir o caminho, talvez seja mais importante para a Gree compreender verdadeiramente as suas próprias vantagens.
Autor: Shi Hanxu
