«Μπορείς να γίνεις όμορφη σε μια εβδομάδα», ο Dong Mingzhu λανσάρει νέο όργανο ομορφιάς 9.800 γιουάν
2024-08-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
«Όσο το χρησιμοποιείς για μια εβδομάδα, θα διαπιστώσεις ότι γίνεσαι πιο όμορφη».
Πρόσφατα, στο 2024 Gree Ice and Wash Life Appliances Strategy Conference που πραγματοποιήθηκε στο Zhengding, Shijiazhuang, στην επαρχία Hebei, ο Dong Mingzhu, πρόεδρος και πρόεδρος της Gree Electric Appliances, το είπε μιλώντας για το όργανο ομορφιάς που αναπτύχθηκε από την Gree.
Αποδεικνύεται ότι η Gree Electric, η οποία έχει επανειλημμένα αποτύχει στη διαφοροποίηση, έχει ακούσει πρόσφατα μια νέα έκκληση. Το China News Weekly ανακάλυψε ότι μια συσκευή ομορφιάς Gree κυκλοφόρησε πρόσφατα στο μίνι πρόγραμμα καταστημάτων Gree Dong Mingzhu.
Σύμφωνα με τη σελίδα του προϊόντος, αυτό το προϊόν τοποθετείται ως όργανο ομορφιάς με μικρορεύματα, με επίκεντρο τις λειτουργίες αντιγήρανσης. Η τιμή του είναι 9.800 γιουάν και αναμένεται να αποσταλεί από τις 25 Αυγούστου. Μέχρι τη στιγμή του τύπου, περισσότερα από 960 κομμάτια αυτής της συσκευής ομορφιάς μικρορεύματος έχουν πουληθεί.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η τιμή των 9.800 γιουάν είναι τριπλάσια από την κορυφή της λίστας με τις καλύτερες πωλήσεις συσκευών ομορφιάς του Tmall τις τελευταίες επτά ημέρες.
Dong Mingzhu.Picture/Επίσημο WeChat της Gree Electric
Περάστε ξανά τα σύνορα
"Όλοι λένε, "Dong Mingzhu, πώς και ζεις τόσο καλά τώρα;" της αυτοπεποίθησης.
Στη συνέντευξη Τύπου, μάλιστα έβαλε προσωπικά μια διαφήμιση που ίσχυε μέσα σε μια εβδομάδα και κινητοποίησε επιτόπιους αντιπροσώπους για να κάνουν παραγγελίες για τη σύζυγό της, την κόρη και τον εαυτό της - η κύρια ιδέα ήταν να απολαμβάνουν την ομορφιά μαζί ανεξαρτήτως φύλου.
Στη σελίδα λεπτομερειών του μικρορευματικού οργάνου ομορφιάς της Gree, μπορείτε επίσης να δείτε την εισαγωγή της Gree σε μια σειρά από εφέ όπως η βελτίωση των ρυτίδων του μετώπου και των ρινοχειλικών πτυχών, η βαθιά βελτίωση των λεπτών γραμμών του προσώπου, η βελτίωση του τραχιού και θαμπού δέρματος, η ηρεμία και η καταπραϋντική συρρίκνωση των πόρων κ.λπ. ., και το αποκαλούν «επιλογή ποιότητας και ταυτότητας».
Αλλά από την πλευρά των καταναλωτών, εξακολουθεί να είναι δύσκολο να νιώσετε τον ίδιο ενθουσιασμό με την κα Ντονγκ.
Κρίνοντας από τις καυτές συζητήσεις που προκαλεί αυτή η συσκευή ομορφιάς στις κοινωνικές πλατφόρμες, υπάρχουν πολλές όπως "9800 για φωτόνιο (αναζωογόνηση δέρματος) μπορεί να διαρκέσει τέσσερα ή πέντε χρόνια", "γιατί δεν υπάρχουν επτά ημέρες για να επιστρέψετε χωρίς λόγο μετά από μία εβδομάδα" και "Τι είναι η τεχνολογία;" "Θεωρείται ψευδής προπαγάνδα;"
Εικόνα/στιγμιότυπο οθόνης από τη μικροεφαρμογή καταστήματος Gree Dong Mingzhu
Το China News Weekly παρατήρησε ότι οι αμφιβολίες των καταναλωτών χωρίζονται κυρίως σε δύο τύπους: πρώτον, πώς μπορεί η Gree, μια εταιρεία οικιακών συσκευών, να διασφαλίσει ότι η συσκευή ομορφιάς που αναπτύσσει είναι πραγματικά χρήσιμη .
Σύμφωνα με τον Zhang Yi, Διευθύνοντα Σύμβουλο και επικεφαλής αναλυτή της iiMedia Consulting, οι συσκευές ομορφιάς είναι ουσιαστικά βιομηχανικά προϊόντα, όπως η Gree, έχουν ισχυρές κατασκευαστικές δυνατότητες και συσσώρευση τεχνολογίας, σε σύγκριση με τα υπάρχοντα προϊόντα ομορφιάς στην αγορά. Η Gree εξακολουθεί να έχει ορισμένα πλεονεκτήματα στην Ε&Α και την παραγωγή συσκευών ομορφιάς.
"Οι συσκευές ομορφιάς θεωρούνται αναδυόμενες οικιακές συσκευές. Η Gree έχει μια βαθιά κληρονομιά στον τομέα των οικιακών συσκευών. Μόλις η Gree επενδύσει πόρους στην έρευνα και την ανάπτυξη, σύντομα θα υπάρξουν προϊόντα κατάλληλα για την αγορά, Zhang Yanbin, αναλυτής της βιομηχανίας οικιακών συσκευών." πιστεύει επίσης ότι η Gree έχει τα δικά της πλεονεκτήματα στην έρευνα και ανάπτυξη συσκευών ομορφιάς.
Κρίνοντας από δημόσιες πληροφορίες, το crossover του Gree έχει ήδη εντοπιστεί.
Σύμφωνα με τα δεδομένα της Tianyancha, η αίτηση της Gree για διπλώματα ευρεσιτεχνίας που σχετίζονται με συσκευές ομορφιάς μπορεί να ανιχνευθεί μέχρι τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους. Επί του παρόντος, έχει εγκριθεί ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μοντέλου χρησιμότητας και οι υπόλοιπες 8 ευρεσιτεχνίες που σχετίζονται με συσκευές ομορφιάς βρίσκονται σε δημόσιο ή ουσιαστικό στάδιο αναθεώρησης. Απλή κατανόηση Δηλαδή, έχει περάσει την προκαταρκτική αναθεώρηση και θα υπόκειται σε εις βάθος αξιολόγηση της καινοτομίας του και άλλων πτυχών.
Η Gree Electric υπέβαλε αίτηση για διπλώματα ευρεσιτεχνίας που σχετίζονται με όργανα ομορφιάς.Εικόνα/στιγμιότυπο οθόνης από την Tianyancha
Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, η Gree Electric επένδυσε και ίδρυσε την "Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd."
Ωστόσο, υπάρχουν πολλές πληροφορίες σχετικά με την ποιότητα της πρώτης συσκευής ομορφιάς μικρορεύματος που κυκλοφόρησε από την Gree και αν μπορεί πραγματικά να προσφέρει στους χρήστες μια εμπειρία υψηλών προδιαγραφών που ταιριάζει με την τιμολόγησή της, αποφεύγοντας τη διαμάχη για το εάν η συσκευή ομορφιάς στο σπίτι έχει IQ φόρος. Άλλωστε, στη λίστα με τις καλύτερες πωλήσεις συσκευών ομορφιάς τις τελευταίες επτά ημέρες, τα πέντε κορυφαία προϊόντα διατίθενται μόνο σε 3.199, 2.399, 2.399, 299 και 6.998 γιουάν αντίστοιχα μετά από κουπόνια Η τιμή των 9.800 γιουάν μπορεί να θεωρηθεί «πολυτέλεια .»
Από την άποψη αυτή, ο Liang Zhenpeng, αναλυτής στη βιομηχανία οικιακών συσκευών, είπε: "Το σύστημα τιμολόγησης της ίδιας της αγοράς συσκευών ομορφιάς είναι αρκετά χαοτικό. Λόγω διαφορετικών μοντέλων, στυλ, λειτουργιών κ.λπ., η τιμή αρχικά κυμαίνεται από λίγα εκατό γιουάν έως δεκάδες χιλιάδες γιουάν, επομένως είναι δύσκολο για εμάς να το χρησιμοποιήσουμε για να προσδιορίσουμε εάν μια συσκευή ομορφιάς είναι κερδοφόρα και σε λογικές τιμές, εξαρτάται κυρίως από την αποτελεσματικότητά της.
Ωστόσο, κάτω από το σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο των οικιακών συσκευών ομορφιάς, η Gree θέλει να εδραιώσει τη θέση της στην αγορά σε σύντομο χρονικό διάστημα «Σε τελική ανάλυση, εξακολουθεί να εξαρτάται από το προϊόν. Ο Zhang Yi είπε στο China News Weekly: «Εάν οι καταναλωτές δεν έχουν εμπιστοσύνη στην ποιότητα και την αποτελεσματικότητα, αυτή η τιμολόγηση μπορεί να γίνει ένα όριο τιμής που εμποδίζει τις πωλήσεις του στην αγορά».
Το China News Weekly έστειλε μια επιστολή συνέντευξης στην Gree σχετικά με τις βασικές τεχνολογίες που έχει κατακτήσει η Gree στην κατηγορία των συσκευών ομορφιάς, την επαλήθευση της αποτελεσματικότητάς της και τα πλεονεκτήματα της συσκευής ομορφιάς μικρορεύματος σε σχέση με άλλα προϊόντα στην αγορά του χρόνου τύπου.
πρόθυμοι να διαφοροποιηθούν
Αν και θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να πειστούν οι καταναλωτές, πολλοί ερωτηθέντες είναι αισιόδοξοι για τις διασυνοριακές συσκευές ομορφιάς της Gree.
Αυτή η αισιοδοξία προέρχεται κυρίως από το γεγονός ότι η τρέχουσα αγορά οικιακών συσκευών ομορφιάς εισέρχεται σε μια περίοδο ανασχηματισμού λόγω των ρυθμιστικών αλλαγών.
Τον Μάρτιο του 2022, η Κρατική Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων εξέδωσε ανακοίνωση ότι από την 1η Απριλίου του τρέχοντος έτους, οι συσκευές θεραπείας με ραδιοσυχνότητες, οι συσκευές θεραπείας δέρματος με ραδιοσυχνότητες κ.λπ. θα υπόκεινται σε διαχείριση ιατροτεχνολογικών συσκευών Κλάσης ΙΙΙ, δηλαδή προϊόντα που δεν έχουν που έλαβε πιστοποιητικό εγγραφής ιατροτεχνολογικού προϊόντος σύμφωνα με το νόμο δεν πρέπει να παράγεται, η εισαγωγή και οι πωλήσεις οικιακών οργάνων διαχειρίζονταν ως μικρές οικιακές συσκευές και δεν απαιτούσαν κλινική επαλήθευση της αποτελεσματικότητάς τους.
Αν και στις αρχές του περασμένου μήνα, η Κρατική Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων παρέτεινε τη ρύθμιση για δύο χρόνια και θα την εφαρμόσει επίσημα την 1η Απριλίου 2026, η αναταραχή στον κλάδο έχει ήδη ξεκινήσει.
Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ανάλυσης αγοράς Jiuqian Zhongtai, το πρώτο τρίμηνο του 2024, οι διαδικτυακές πωλήσεις της κατηγορίας συσκευών ομορφιάς μειώθηκαν κατά 32% από έτος σε έτος. Ακόμη και αν αναβληθεί η εφαρμογή των νέων κανονισμών, πολλές επωνυμίες δεν έχουν καταχωρίσει εκ νέου τέτοια προϊόντα και έχουν στραφεί σε άλλες κατηγορίες για να αναπτύξουν οπτοηλεκτρονικά και ηχητικά προϊόντα.
«Οι νέοι κανονισμοί για την εποπτεία των συσκευών ομορφιάς ραδιοσυχνοτήτων εξαλείφουν άμεσα ορισμένους μη τυποποιημένους κατασκευαστές, εξαγνίζουν την αγορά συσκευών ομορφιάς σε κάποιο βαθμό και επίσης ελευθερώνουν έναν συγκεκριμένο χώρο στην αγορά για συμμορφούμενες εταιρείες», δήλωσε ο Zhang Yanbin, «Η Gree ανακοίνωσε η είσοδός του στην αγορά συσκευών ομορφιάς αυτή τη στιγμή Η αγορά είναι μια εξαιρετική στιγμή.
Σημαίνει όμως αυτό ότι οι διασυνοριακές συσκευές ομορφιάς μπορούν να γίνουν ένα σημείο ανακάλυψης για τη διαφοροποίηση της Gree; Η απάντηση είναι, φοβάμαι ότι δεν είναι τόσο εύκολο.
Από τη μία πλευρά, η αντίληψη των καταναλωτών για το Gree εξακολουθεί να περιορίζεται στα «καλά κλιματιστικά, κατασκευασμένα από την Gree».
«Η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για το Gree στον τομέα των μη οικιακών συσκευών δεν είναι υψηλή και θα χρειαστεί χρόνος για να συσσωρευτεί», είπε ο Zhang Yi. Μπορεί να φανεί ότι ακόμη και με τον Dong Mingzhu, μια διασημότητα με μεγάλη προσωπική επιρροή, και την υπάρχουσα επωνυμία της Gree, η Gree δεν μπόρεσε να επαναλάβει την επιτυχία της στα κλιματιστικά στους τομείς των καταναλωτικών συσκευών ή ηλεκτρονικών προϊόντων χωρίς κλιματισμό μύθος.
Από την άλλη πλευρά, η κατηγορία συσκευών ομορφιάς μπορεί να θέσει ορισμένες προκλήσεις στο τρέχον σύστημα αντιπροσώπων της Gree.
"Όσον αφορά την ολοκλήρωση του κλάδου, τα όργανα ομορφιάς περιλαμβάνουν πιο σύνθετες επαγγελματικές γνώσεις. Για τους αντιπροσώπους που ασχολούνται κυρίως με οικιακές συσκευές, εξακολουθεί να υπάρχει μια ορισμένη διαδικασία προσαρμογής όσον αφορά τις δεξιότητες του προϊόντος και πρέπει να επενδυθούν περισσότεροι πόροι στην εκπαίδευση της αγοράς. Αντικειμενικά Σχετικά Η υψηλή τιμολόγηση προβάλλει επίσης υψηλότερες απαιτήσεις για τις δυνατότητες εξυπηρέτησης μετά την πώληση των αντιπροσώπων», δήλωσε ο Zhang Yi.
Στην πραγματικότητα είναι. Είτε ηλεκτρονικά είτε εκτός σύνδεσης, τα σενάρια κατανάλωσης για μεγάλες συσκευές όπως κλιματιστικά και μικρές συσκευές όπως συσκευές ομορφιάς είναι πολύ διαφορετικά να φανταστεί κανείς ότι ένα κατάστημα οικιακών συσκευών όπως το Suning θα εισαγάγει και θα επιδεικνύει τη χρήση συσκευών ομορφιάς.
Επιπλέον, ίσως το πιο σημαντικό σημείο είναι ότι, αν και καθοδηγούμενη από την αυξανόμενη ζήτηση για σύγχρονη ιατρική ομορφιά, η αγορά οικιακών συσκευών ομορφιάς έχει ακόμα πολλά περιθώρια ανάπτυξης, αλλά σε σύγκριση με την κλίμακα εσόδων της Gree, φαίνεται μικρή είδαν αρκετά;
Σύμφωνα με την «Έρευνα κλίμακας έρευνας και ανάλυσης τάσεων ανάπτυξης της αγοράς συσκευών ομορφιάς της Κίνας 2020-2026» που δημοσιεύτηκε από την Zhiyan Consulting, η αγορά οικιακών συσκευών ομορφιάς της Κίνας θα πλησιάσει τα 10 δισεκατομμύρια γιουάν το 2021 και επεκτείνεται με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης πάνω από 30%, αναμένεται να ξεπεράσει τα 20 δισεκατομμύρια γιουάν μέχρι το 2026. Συγκριτικά, τα έσοδα της Gree πέρυσι έφτασαν τα 203,979 δισεκατομμύρια γιουάν.
"Πιστεύω ότι οι συσκευές ομορφιάς μπορούν να είναι ένας όχι ιδιαίτερα σημαντικός κρίκος στη διαφοροποίηση της Gree, απλώς μια μικρή και σχετικά τμηματοποιημένη σειρά προϊόντων στο China News Weekly: "Το αν η διαφοροποίηση της Gree μπορεί να είναι επιτυχής εξαρτάται από την επιτυχία της Gree. Εκτός από τον αέρα." κλιματιστικά, μπορούμε να αναπτύξουμε άλλες κατηγορίες προϊόντων οικιακών συσκευών που μπορούν να δημιουργήσουν περισσότερες πωλήσεις, όπως ψυγεία, πλυντήρια ρούχων και συσκευές κουζίνας;»
Εξετάζοντας κάθε βήμα της διαφοροποίησης της Gree τα τελευταία 10 χρόνια, είτε πρόκειται για ψυγεία που σχετίζονται με οικιακές συσκευές, πλυντήρια ρούχων, συσκευές κουζίνας κ.λπ., είτε άσχετες επιχειρήσεις όπως κινητά τηλέφωνα, ιατρικός εξοπλισμός, έτοιμα πιάτα, νέα ενέργεια κ.λπ. , έχει σχεδόν περιέλθει σε μια κατάσταση όπου είναι αδύνατο να μιλήσουμε για αυτό στο τέλμα της αποτυχίας αλλά μακριά από την επιτυχία. Κρίνοντας από τα αποτελέσματα, τα κλιματιστικά εξακολουθούν να είναι η κύρια πηγή εσόδων της Gree τα έσοδα του περασμένου έτους αντιστοιχούσαν στο 74,14%, που είναι ακόμη και ένα βήμα παραπέρα από το 71,36% το 2022.
Σύνθεση εσόδων της Gree.Εικόνα/Σύνταξη από την οικονομική έκθεση Gree
Σε αντίθεση με την Gree, της οποίας η απόδοση εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον κλάδο του κλιματισμού, οι άλλοι δύο μεγάλοι κολοσσοί λευκών συσκευών, η Midea και η Haier Smart Home (μια εισηγμένη εταιρεία οικιακών συσκευών στον Όμιλο Haier), ανθίζουν.
Πέρυσι, το 36,20% των εσόδων της Midea προήλθε από καταναλωτικές συσκευές (πλυντήρια, ψυγεία, συσκευές κουζίνας και άλλες οικιακές συσκευές, κ.λπ.), και άλλο 10,01% των εσόδων προήλθε από ρομπότ, συστήματα αυτοματισμού και άλλες βιομηχανίες παραγωγής Τα ψυγεία, τα πλυντήρια ρούχων, τα προϊόντα οικιακής κουζίνας αντιπροσώπευαν το 31,36%, το 23,54% και το 15,98% αντίστοιχα.
Παρόλο που και οι δύο εξακολουθούν να μην μπορούν να ξεπεράσουν την Gree στον τομέα του κλιματισμού (Σημείωση: Η επιχείρηση HVAC της Midea περιλαμβάνει νέες ενεργειακές και βιομηχανικές τεχνολογίες, τεχνολογία έξυπνων κτιρίων και άλλες επιχειρήσεις εκτός από τον κλιματισμό) και ακόμη και τα επιχειρηματικά έσοδα κλιματισμού της Haier Smart Home είναι μόνο 30 % της Gree's, αλλά τα έσοδα των δύο σε άλλες καταναλωτικές συσκευές και εκτεταμένες επιχειρήσεις δυσκολεύουν προς το παρόν την αντιστοίχιση της Gree.
Αυτό οδήγησε επίσης στο αυξανόμενο χάσμα εσόδων μεταξύ Gree, Midea και Haier. Πέρυσι, τα έσοδα της Gree ήταν λιγότερα από το 80% των Haier Smart Home και λιγότερο από το 60% των Midea.
Σύγκριση εσόδων των τριών μεγάλων κολοσσών λευκών ειδών, μονάδα: 100 εκατομμύρια γιουάν/εικόνα: συγκεντρώθηκε από οικονομικές εκθέσεις
Όταν η εστίαση αλλάζει από πλεονέκτημα σε μειονέκτημα, η διαφοροποίηση της Gree γίνεται όλο και πιο απαραίτητη και επείγουσα.
Ωστόσο, σύμφωνα με τον Liu Buchen, αναλυτή στη βιομηχανία οικιακών συσκευών, ο βασικός λόγος για τον οποίο η διαφοροποίηση της Gree υστερεί σε σχέση με τις άλλες δύο είναι ότι η στρατηγική διαφοροποίησης της Gree δεν είναι σαφής και ταυτόχρονα υπάρχει έλλειψη λογικών σχέσεων μεταξύ των διαφοροποιημένων προϊόντων της χρόνο, η διαφοροποίησή του ξεκίνησε σχετικά αργά, και τα ίδια τα προϊόντα Όχι πολύ ανταγωνιστικά.
Αντί να κάνει πρόθυμα μεγάλα βήματα και να επεκτείνει την πίστα, ίσως είναι πιο σημαντικό για την Gree να κατανοήσει πραγματικά τα δικά της πλεονεκτήματα.
Συγγραφέας: Shi Hanxu
