„In einer Woche kann man schön werden“, bringt Dong Mingzhu ein neues Schönheitsinstrument für 9.800 Yuan auf den Markt
2024-08-06
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„Solange Sie es eine Woche lang verwenden, werden Sie feststellen, dass Sie schöner werden.“
Dies sagte kürzlich Dong Mingzhu, Vorsitzender und Präsident von Gree Electric Appliances, auf der Gree Ice and Wash Life Appliances Strategy Conference 2024 in Zhengding, Shijiazhuang, Provinz Hebei, als er über das von Gree entwickelte Schönheitsinstrument sprach.
Es stellt sich heraus, dass Gree Electric, das bei der Diversifizierung wiederholt gescheitert ist, kürzlich einen neuen Fanfarenruf ertönen ließ. China News Weekly entdeckte, dass kürzlich ein Gree-Schönheitsgerät im Miniprogramm des Gree Dong Mingzhu Stores eingeführt wurde.
Laut Produktseite ist dieses Produkt als Mikrostrom-Schönheitsinstrument positioniert, das sich auf Anti-Aging-Funktionen konzentriert. Der Preis beträgt 9.800 Yuan und wird voraussichtlich ab dem 25. August ausgeliefert. Zum Zeitpunkt der Drucklegung wurden mehr als 960 Stück dieses Mikrostrom-Schönheitsgeräts verkauft.
Es ist erwähnenswert, dass der Preis von 9.800 Yuan dreimal so hoch ist wie der Spitzenwert der Tmall-Bestsellerliste für Schönheitsgeräte in den letzten sieben Tagen.
Dong Mingzhu.Offizieller WeChat von Picture/Gree Electric
Überqueren Sie erneut die Grenze
„Alle sagen: ‚Dong Mingzhu, wie kommt es, dass es dir jetzt so gut geht?‘ Wenn es um das Schönheitsgerät geht, Grees neueste grenzüberschreitende Errungenschaft, ist Dong Mingzhu immer noch voll.“ des Vertrauens.
Auf der Pressekonferenz schaltete sie sogar persönlich eine Anzeige, die innerhalb einer Woche Wirkung zeigte, und mobilisierte die Händler vor Ort, um Bestellungen für ihre Frau, ihre Tochter und sich selbst aufzugeben – die Hauptidee war, Schönheit unabhängig vom Geschlecht gemeinsam zu genießen.
Auf der Detailseite des Mikrostrom-Schönheitsinstruments von Gree können Sie auch Grees Einführung in eine Reihe von Effekten sehen, z. B. die Verbesserung von Stirnfalten und Nasolabialfalten, die tiefgreifende Verbesserung feiner Gesichtslinien, die Verbesserung rauer und stumpfer Haut, die Beruhigung und Beruhigung, die Verkleinerung der Poren usw ., und nennen Sie es die „Wahl von Qualität und Identität“.
Aber aus Verbrauchersicht ist es immer noch schwierig, die gleiche Begeisterung wie Frau Dong zu empfinden.
Gemessen an den heißen Diskussionen, die dieses Schönheitsgerät auf sozialen Plattformen auslöst, gibt es viele wie „9800 für Photonen (Hautverjüngung) können vier oder fünf Jahre dauern“, „weil es keine sieben Tage gibt, um nach einer Woche ohne Grund zurückzukehren.“ und „Kern Was ist Technologie?“ „Wird das als falsche Propaganda angesehen?“ beschwerten sich Internetnutzer.
Bild/Screenshot vom Gree Dong Mingzhu Store-Applet
China News Weekly stellte fest, dass die Zweifel der Verbraucher hauptsächlich in zwei Arten unterteilt sind: Erstens, wie kann Gree, ein Haushaltsgerätehersteller, sicherstellen, dass das von ihm entwickelte Schönheitsgerät wirklich nützlich ist? Zweitens, ob der Preis von 9.800 Yuan im Verdacht steht, Lauch zu schneiden .
Laut Zhang Yi, CEO und Chefanalyst von iiMedia Consulting, handelt es sich bei Schönheitsgeräten im Wesentlichen um Industrieprodukte. Daher verfügen große Haushaltsgeräteunternehmen wie Gree im Vergleich zu bestehenden Schönheitsprodukten auf dem Markt über starke Produktionskapazitäten. Gree hat immer noch gewisse Vorteile in der Forschung, Entwicklung und Produktion von Schönheitsgeräten.
„Schönheitsgeräte gelten als aufstrebende Haushaltsgeräte. Gree verfügt über eine langjährige Erfahrung im Bereich Haushaltsgeräte. Sobald Gree Ressourcen in Forschung und Entwicklung investiert, wird es bald marktfähige Produkte geben.“ Zhang Yanbin, ein Analyst der Haushaltsgerätebranche, glaubt auch, dass Gree seine eigenen Vorteile in der Forschung und Entwicklung von Schönheitsgeräten hat.
Nach öffentlichen Informationen zu urteilen, konnte Grees Crossover bereits aufgespürt werden.
Den Daten von Tianyancha zufolge kann Grees Antrag auf Patente für Schönheitsgeräte bis September letzten Jahres zurückverfolgt werden. Derzeit wurde ein Gebrauchsmusterpatent genehmigt, und die verbleibenden acht Patente für Erfindungen im Zusammenhang mit Schönheitsgeräten befinden sich in der öffentlichen oder inhaltlichen Prüfungsphase . Einfaches Verständnis Das heißt, es hat die vorläufige Prüfung bestanden und wird einer eingehenden Bewertung seiner Innovationsfähigkeit und anderer Aspekte unterzogen.
Gree Electric hat Patente für Schönheitsinstrumente angemeldet.Bild/Screenshot von Tianyancha
Im April dieses Jahres investierte Gree Electric und gründete „Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd.“ Der Geschäftsumfang umfasst medizinische Dienstleistungen, medizinische Schönheitsdienstleistungen und die Produktion von medizinischen Geräten zweiter und dritter Klasse.
Es gibt jedoch viele Informationen über die Qualität des ersten von Gree auf den Markt gebrachten Mikrostrom-Schönheitsgeräts und darüber, ob es den Benutzern wirklich ein High-End-Erlebnis bieten kann, das seinem Preis entspricht, und gleichzeitig die Kontroverse um die Frage, ob das Heim-Schönheitsgerät über einen IQ verfügt, vermeidet Steuer. Schwer zu erkennen. Immerhin kosten die Top-5-Produkte auf Tmalls Bestsellerliste für Schönheitsgeräte in den letzten sieben Tagen nur 3.199, 2.399, 2.399, 299 bzw. 6.998 Yuan nach Gutscheinen. Der Preis von 9.800 Yuan kann als „Luxus“ angesehen werden .“
In diesem Zusammenhang sagte Liang Zhenpeng, ein Analyst in der Haushaltsgerätebranche: „Das Preissystem auf dem Markt für Schönheitsgeräte selbst ist ziemlich chaotisch. Aufgrund unterschiedlicher Modelle, Stile, Funktionen usw. schwankt der Preis ursprünglich zwischen wenigen.“ Hundert Yuan bis Zehntausende Yuan, daher ist es für uns schwierig, es zu verwenden. Um festzustellen, ob ein Schönheitsgerät rentabel und preisgünstig ist, hängt es hauptsächlich von seiner Wirksamkeit ab.“
Allerdings möchte Gree in der aktuellen Wettbewerbslandschaft bei Heimschönheitsgeräten seine Marktposition in kurzer Zeit etablieren: „Letztendlich kommt es immer noch auf das Produkt an.“ Zhang Yi sagte gegenüber China News Weekly: „Wenn den Verbrauchern das Vertrauen in die Qualität und Wirksamkeit fehlt, kann diese Preisgestaltung zu einer Preisschwelle werden, die den Marktabsatz behindert.“
China News Weekly schickte Gree einen Interviewbrief darüber, welche Kerntechnologien Gree in der Kategorie der Schönheitsgeräte beherrscht, welche Wirksamkeitsprüfungen es durchlaufen hat und welche Vorteile sein Mikrostrom-Schönheitsgerät gegenüber anderen Produkten auf dem Markt hat. Es kam keine Antwort der Druckzeit.
bestrebt, zu diversifizieren
Obwohl es einige Zeit dauern wird, die Verbraucher zu überzeugen, sind viele Befragte hinsichtlich der grenzüberschreitenden Schönheitsgeräte von Gree optimistisch.
Dieser Optimismus ist hauptsächlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass der aktuelle Markt für Heimkosmetikgeräte aufgrund regulatorischer Änderungen in eine Phase der Umstrukturierung eintritt.
Im März 2022 gab die staatliche Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde bekannt, dass ab dem 1. April dieses Jahres Radiofrequenztherapiegeräte, Radiofrequenz-Hauttherapiegeräte usw. der Medizinprodukteverwaltung der Klasse III unterliegen werden, d. h. Produkte, die dies nicht tun Da zuvor kein Medizinprodukt-Registrierungszertifikat ausgestellt, importiert und verkauft wurde, wurden sie als kleine Haushaltsgeräte verwaltet und erforderten keine klinische Überprüfung ihrer Wirksamkeit.
Obwohl die staatliche Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde Anfang letzten Monats die Verordnung um zwei Jahre verlängerte und sie am 1. April 2026 offiziell umsetzen wird, hat der Aufruhr in der Branche bereits begonnen.
Nach Angaben des Marktanalyseunternehmens Jiuqian Zhongtai gingen die Online-Verkäufe in der Kategorie Schönheitsgeräte im ersten Quartal 2024 im Jahresvergleich um 32 % zurück. Auch wenn die Umsetzung der neuen Vorschriften verschoben wird, haben viele Marken solche Produkte nicht erneut gelistet und sich bei der Entwicklung optoelektronischer und akustischer Produkte anderen Kategorien zugewandt.
„Die neuen Vorschriften zur Überwachung von Hochfrequenz-Schönheitsgeräten eliminieren direkt einige nicht standardisierte Hersteller, bereinigen den Markt für Schönheitsgeräte bis zu einem gewissen Grad und machen auch einen gewissen Marktraum für konforme Unternehmen frei“, sagte Zhang Yanbin, „kündigte Gree an.“ Der Einstieg in den Markt für Schönheitsgeräte ist derzeit ein ausgezeichneter Zeitpunkt.“
Aber bedeutet das, dass grenzüberschreitende Schönheitsgeräte ein Durchbruch für die Diversifizierung von Gree sein können? Die Antwort lautet: Ich fürchte, nicht so einfach.
Einerseits beschränkt sich die Verbraucherwahrnehmung von Gree immer noch auf „gute Klimaanlagen, hergestellt von Gree“.
„Das Bewusstsein der Verbraucher für Gree im Bereich Nicht-Haushaltsgeräte ist nicht hoch und es wird einige Zeit dauern, bis es sich aufbaut“, sagte Zhang Yi. Es ist ersichtlich, dass Gree selbst mit Dong Mingzhu, einer Berühmtheit mit großem persönlichen Einfluss, und der bestehenden Markenbekanntheit von Gree nicht in der Lage war, seinen Erfolg bei Klimaanlagen in den Bereichen nicht klimatisierende Verbrauchergeräte oder elektronische Produkte zu wiederholen Mythos.
Andererseits könnte die Kategorie der Schönheitsgeräte das aktuelle Händlersystem von Gree vor gewisse Herausforderungen stellen.
„Im Hinblick auf die Branchenintegration erfordern Schönheitsinstrumente komplexere Fachkenntnisse. Bei Händlern, die sich hauptsächlich mit Haushaltsgeräten befassen, gibt es noch einen gewissen Anpassungsprozess hinsichtlich der Produktkompetenzen und es müssen mehr Ressourcen in die Marktbildung investiert werden; objektiv Relativ Hohe Preise stellen auch höhere Anforderungen an die Kundendienstkapazitäten der Händler“, sagte Zhang Yi.
Tatsächlich ist es so. Ob online oder offline, die Verbrauchsszenarien für Großgeräte wie Klimaanlagen und Kleingeräte wie Schönheitsgeräte sind sehr unterschiedlich. Es ist schwer vorstellbar, dass ein Haushaltsgerätegeschäft wie Suning die Verwendung von Schönheitsgeräten im Detail vorstellen und demonstrieren würde.
Darüber hinaus ist vielleicht der wichtigere Punkt, dass der Markt für Heimkosmetikgeräte, obwohl er von der wachsenden Nachfrage nach zeitgenössischer medizinischer Schönheit angetrieben wird, immer noch viel Raum für Wachstum hat, aber im Vergleich zu Grees Umsatzgröße scheint es klein zu sein Genug gesehen?
Laut dem von Zhiyan Consulting veröffentlichten Bericht „2020-2026 China Beauty Device Industry Market Scale Survey and Development Trend Analysis Report“ wird Chinas Markt für Haushaltsschönheitsgeräte im Jahr 2021 fast 10 Milliarden Yuan groß sein und wächst mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10 Milliarden Yuan über 30 %, wird bis 2026 voraussichtlich 20 Milliarden Yuan überschreiten. Im Vergleich dazu betrug der Umsatz von Gree im vergangenen Jahr sogar 203,979 Milliarden Yuan.
„Ich denke, Schönheitsgeräte können nur ein nicht besonders wichtiges Glied bei der Diversifizierung von Gree sein, sondern nur eine kleine und relativ segmentierte Produktlinie.“ Liang Zhenpeng sagte gegenüber China News Weekly: „Ob die Diversifizierung von Gree erfolgreich sein kann, hängt vom Erfolg von Gree ab.“ Können wir neben Klimaanlagen auch andere Produktkategorien für Haushaltsgeräte entwickeln, die mehr Umsatz generieren können, etwa Kühlschränke, Waschmaschinen und Küchengeräte?“
Betrachtet man jeden Schritt der Diversifizierung von Gree in den letzten 10 Jahren, ob es sich um Kühlschränke, Waschmaschinen, Küchengeräte usw. im Zusammenhang mit Haushaltsgeräten handelt, oder um unabhängige Geschäftsbereiche wie Mobiltelefone, medizinische Geräte, Fertiggerichte, neue Energie usw. , es ist fast in eine Situation geraten, in der es unmöglich ist, darüber zu sprechen. Im Sumpf des Scheiterns, aber weit vom Erfolg entfernt. Den Ergebnissen zufolge sind Klimaanlagen immer noch die Haupteinnahmequelle von Gree. Im vergangenen Jahr machten sie 74,14 % aus, was sogar einen Schritt mehr ist als 71,36 % im Jahr 2022.
Zusammensetzung der Einnahmen von Gree.Bild/zusammengestellt aus dem Finanzbericht von Gree
Im Gegensatz zu Gree, dessen Leistung stark vom Klimageschäft abhängt, florieren die beiden anderen großen weißen Haushaltsgeräteriesen, Midea und Haier Smart Home (ein börsennotiertes Haushaltsgeräteunternehmen der Haier Group).
Im vergangenen Jahr stammten 36,20 % des Umsatzes von Midea aus Verbrauchergeräten (Waschmaschinen, Kühlschränke, Küchengeräte und andere Haushaltsgeräte usw.), und weitere 10,01 % des Umsatzes stammten aus Robotern, Automatisierungssystemen und anderen Fertigungsindustrien, während Haier Smart Homes Kühlschränke, Waschmaschinen und Küchengeräte machten 31,36 %, 23,54 % bzw. 15,98 % des Umsatzes aus.
Obwohl die beiden Gree im Bereich der Klimatisierung immer noch nicht übertreffen können (Hinweis: Mideas HVAC-Geschäft umfasst neue Energie- und Industrietechnologie, intelligente Gebäudetechnik und andere Geschäftsbereiche außer der Klimatisierung), beträgt der Umsatz des Klimatisierungsgeschäfts von Haier Smart Home jedoch nur 30 % von Grees, aber der Umsatz der beiden in anderen Verbrauchergeräten und erweiterten Geschäftsbereichen macht es für Gree vorerst schwierig, mit ihnen mitzuhalten.
Dies hat auch zu einer wachsenden Umsatzlücke zwischen Gree, Midea und Haier geführt. Im vergangenen Jahr betrug der Umsatz von Gree weniger als 80 % des Umsatzes von Haier Smart Home und weniger als 60 % des Umsatzes von Midea.
Vergleich der Einnahmen der drei großen Haushaltsgeräteriesen, Einheit: 100 Millionen Yuan/Bild: zusammengestellt aus Finanzberichten
Wenn sich der Fokus von einem Vorteil auf einen Nachteil verlagert, wird die Diversifizierung von Gree immer notwendiger und dringlicher.
Laut Liu Buchen, einem Analysten in der Haushaltsgerätebranche, liegt der Hauptgrund dafür, dass die Diversifizierung von Gree hinter den beiden anderen zurückbleibt, darin, dass die Diversifizierungsstrategie von Gree nicht klar ist und es gleichzeitig an logischen Beziehungen zwischen seinen diversifizierten Produkten mangelt Mit der Zeit begann die Diversifizierung relativ spät und die Produkte selbst waren nicht sehr wettbewerbsfähig.
Anstatt eifrig große Schritte zu unternehmen und die Spur zu erweitern, ist es für Gree vielleicht wichtiger, seine eigenen Vorteile wirklich zu verstehen.
Autor: Shi Hanxu
