"Sinusta voi tulla kaunis yhdessä viikossa", Dong Mingzhu lanseeraa uuden 9 800 yuanin kauneusinstrumentin
2024-08-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"Niin kauan kuin käytät sitä viikon ajan, huomaat, että sinusta tulee kauniimpi."
Äskettäin 2024 Gree Ice and Wash Life Appliances -strategiakonferenssissa, joka pidettiin Zhengdingissä, Shijiazhuangissa, Hebein maakunnassa, Gree Electric Appliancesin puheenjohtaja ja presidentti Dong Mingzhu sanoi tämän puhuessaan Green kehittämästä kauneusinstrumentista.
Osoittautuu, että Gree Electric, joka on toistuvasti epäonnistunut monipuolistamisessa, on äskettäin soittanut uutta huutoa. China News Weekly havaitsi, että Gree Dong Mingzhu -myymälän miniohjelmassa lanseerattiin äskettäin Gree-kauneuslaite.
Tuotesivun mukaan tämä tuote on sijoitettu mikrovirtakauneusinstrumentiksi, joka keskittyy ikääntymisen estotoimintoihin. Sen hinta on 9 800 yuania, ja sen odotetaan saapuvan 25. elokuuta alkaen. Lehdistöaikaan mennessä tätä mikrovirtakauneuslaitetta on myyty yli 960 kappaletta.
On syytä huomata, että 9 800 juanin hinta on kolminkertainen Tmallin kauneuslaitteiden myydyin listan kärkeen viimeisen seitsemän päivän aikana.
Dong Mingzhu.Picture/Gree Electricin virallinen WeChat
Ylitä raja taas
"Kaikki sanovat: 'Dong Mingzhu, miksi elät niin hyvin?' Kerron teille, että Gree on kehittänyt kauneuslaitteen, Green uusimmasta rajat ylittävästä saavutuksesta, Dong Mingzhusta luottamuksesta.
Lehdistötilaisuudessa hän jopa laittoi henkilökohtaisesti mainoksen, joka oli tehokas viikon sisällä, ja mobilisoi paikan päällä olevia jälleenmyyjiä tekemään tilauksia vaimolleen, tyttärelleen ja itselleen – pääajatuksena oli nauttia kauneudesta yhdessä sukupuolesta riippumatta.
Green mikrovirtakauneuslaitteen tietosivulla näet myös Green esittelyn useisiin tehosteisiin, kuten otsaryppyjen ja nasolaabiaalisten poimujen parantamiseen, kasvojen juonteiden syvään parantamiseen, karhean ja samean ihon parantamiseen, rauhoittavaan ja rauhoittavaan, ihohuokosten kutistumiseen jne. . ja kutsu sitä "laadun ja identiteetin valinnaksi".
Mutta kuluttajan puolelta on silti vaikea tuntea samaa innostusta kuin neiti Dong.
Tämän kauneusinstrumentin sosiaalisilla alustoilla aiheuttamista kiivaista keskusteluista päätellen on monia, kuten "9800 fotonille (ihon nuorentaminen) voi kestää neljä tai viisi vuotta", "koska viikon kuluttua ei ole seitsemää päivää palata ilman syytä". ja "ydin Mitä tekniikka on?" "Onko tämä väärä propaganda?"
Kuva/kuvakaappaus Gree Dong Mingzhu -kaupan sovelmasta
China News Weekly havaitsi, että kuluttajien epäilykset jakautuvat pääasiassa kahteen tyyppiin: ensinnäkin, kuinka kodinkoneyritys Gree voi varmistaa, että sen kehittämä kauneuslaite on todella hyödyllinen. Toiseksi, epäilläänkö 9 800 juanin hintaa purjojen leikkaamisesta? .
iiMedia Consultingin toimitusjohtajan ja pääanalyytikon Zhang Yin mukaan kauneusinstrumentit ovat pääasiassa teollisia tuotteita. Greellä on edelleen tiettyjä etuja kauneuslaitteiden tuotekehityksessä ja tuotannossa.
"Kauneudenhoitolaitteita pidetään nousevina kodinkoneina. Greellä on syvä perinne kodinkoneiden alalla. Kun Gree investoi resursseja tutkimukseen ja kehitykseen, markkinoille tulee pian tuotteita, jotka soveltuvat kodinkoneteollisuuden analyytikkoihin." uskoo myös, että Greellä on omat etunsa kauneuslaitteiden tutkimuksessa ja kehittämisessä.
Julkisista tiedoista päätellen Green crossover on jo jäljitetty.
Tianyanchan tietojen mukaan Green hakemus kauneuslaitteisiin liittyvistä patenteista on jäljitettävissä viime vuoden syyskuuhun asti. Tällä hetkellä yksi hyödyllisyysmallipatentti on hyväksytty ja loput 8 kauneuslaitteisiin liittyvää keksintöä ovat julkisessa tai aineellisessa tarkasteluvaiheessa. Yksinkertainen käsitys Tämä tarkoittaa, että se on läpäissyt alustavan arvioinnin ja sen innovatiivisuus ja muut näkökohdat arvioidaan perusteellisesti.
Gree Electric haki kauneusinstrumentteihin liittyviä patentteja.Kuva/kuvakaappaus Tianyanchasta
Myös tämän vuoden huhtikuussa Gree Electric investoi "Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd:n" perustamiseen, jonka liiketoimintaan kuuluvat lääketieteelliset palvelut, lääketieteelliset kauneuspalvelut sekä toisen ja kolmannen luokan lääkinnällisten laitteiden tuotanto.
On kuitenkin olemassa paljon tietoa Green lanseeraaman ensimmäisen mikrovirtakauneuslaitteen laadusta ja siitä, voiko se todella tarjota käyttäjille huippuluokan kokemuksen, joka vastaa sen hinnoittelua samalla, kun vältetään kiista siitä, onko kodin kauneuslaitteessa älykkyysosamäärä. veroa vaikea nähdä. Loppujen lopuksi Tmallin kauneuslaitteiden myydyin listalla viimeisen seitsemän päivän aikana viiden parhaan tuotteen hinta on kuponkien jälkeen vain 3 199, 2 399, 2 399, 299 ja 6 998 yuania .”
Tässä yhteydessä kodinkoneteollisuuden analyytikko Liang Zhenpeng sanoi: "Kauneustuotteiden markkinoiden hinnoittelujärjestelmä itsessään on melko kaoottinen. Eri mallien, tyylien, toimintojen jne. vuoksi hinnat vaihtelevat alun perin muutamasta. sadasta kymmeniin tuhansiin juaneihin, joten meidän on vaikea käyttää sitä, onko kauneuslaite kannattava ja kohtuuhintainen, se riippuu pääasiassa sen tehokkuudesta.
Nykyisessä kodin kauneuslaitteiden kilpailutilanteessa Gree haluaa kuitenkin vakiinnuttaa markkina-asemansa lyhyessä ajassa "Lopulta se riippuu edelleen tuotteesta." Zhang Yi kertoi China News Weeklylle: "Jos kuluttajat eivät luota laatuun ja tehokkuuteen, tästä hinnoittelusta voi tulla hintakynnys, joka estää sen myyntiä markkinoilla."
China News Weekly lähetti Greelle haastattelukirjeen siitä, mitä ydinteknologioita Gree on hallinnut kauneuslaitteiden luokassa, mitä tehokkuutta se on testannut ja mitä etuja sen mikrovirtakauneuslaitteella on muihin markkinoilla oleviin tuotteisiin verrattuna lehdistön ajasta.
innokas monipuolistamaan
Vaikka kuluttajien vakuuttaminen vie jonkin aikaa, monet haastateltavat ovat optimistisia Green rajat ylittävän kauneuslaitteen suhteen.
Tämä optimismi johtuu pääasiassa siitä, että nykyiset kodin kauneuslaitteiden markkinat ovat siirtymässä säännösten muutosten vuoksi uudelleenjärjestelyn vaiheeseen.
Maaliskuussa 2022 Elintarvike- ja lääkevirasto tiedotti, että 1. huhtikuuta alkaen radiotaajuushoitolaitteet, radiotaajuiset ihoterapialaitteet jne. ovat luokan III lääkinnällisten laitteiden hallinnan alaisia hankkinut lain mukaisen lääketieteellisen laitteen rekisteröintitodistusta ei saa tuoda, tuoda ja myydä ennen tätä kotitalouksien kauneusinstrumentteja pidettiin pieninä kodinkoneina, eikä niiden teho ole vaadittu.
Vaikka Elintarvike- ja lääkevirasto jatkoi viime kuun alussa määräystä kahdella vuodella ja ottaa sen virallisesti käyttöön 1.4.2026, on alan myllerrys jo alkanut.
Markkina-analyysiyhtiö Jiuqian Zhongtain tietojen mukaan kauneuslaitekategorian verkkomyynti laski vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä 32 % vuodentakaisesta. Vaikka uusien määräysten täytäntöönpanoa lykättäisiin, monet merkit eivät ole listanneet tällaisia tuotteita uudelleen, vaan ovat kääntyneet muihin luokkiin kehittääkseen optoelektronisia ja äänituotteita.
"Uudet radiotaajuisten kauneuslaitteiden valvontaa koskevat määräykset eliminoivat suoraan joitakin epästandardeja valmistajia, puhdistavat jossain määrin kauneuslaitteiden markkinoita ja vapauttavat myös tiettyä markkinatilaa vaatimustenmukaisille yrityksille", Zhang Yanbin sanoi, "Gree ilmoitti. sen tulo kauneuslaitteiden markkinoille tällä hetkellä.
Mutta tarkoittaako tämä sitä, että rajat ylittävistä kauneuslaitteista voi tulla läpimurtokohta Green monipuolistamisessa? Vastaus on, että se ei ole niin helppoa.
Toisaalta kuluttajien käsitys Greestä rajoittuu edelleen "hyviin ilmastointilaitteisiin, Green valmistama".
"Kuluttajat eivät ole tietoisia Greestä muiden kuin kodinkoneiden alalla, ja sen kerääntyminen vie aikaa", Zhang Yi sanoi. Voidaan nähdä, että edes Dong Mingzhu, julkkis, jolla on suuri henkilökohtainen vaikutus, ja Green nykyinen bränditietoisuus, Gree ei ole kyennyt toistamaan ilmastoinnin menestystä kuluttajalaitteiden tai elektroniikkatuotteiden alalla myytti.
Toisaalta kauneuslaiteluokka voi asettaa tiettyjä haasteita Green nykyiselle jälleenmyyjäjärjestelmälle.
"Teollisuuden integraation kannalta kauneusinstrumentit edellyttävät monimutkaisempaa ammatillista tietämystä. Pääasiassa kodinkoneita käsittelevillä jälleenmyyjillä on vielä tietty sopeutumisprosessi tuotetaitojen suhteen ja markkinakoulutukseen on investoitava enemmän resursseja; objektiivisesti suhteellisesti. korkea hinnoittelu asettaa myös korkeammat vaatimukset jälleenmyyjien huoltopalveluille", Zhang Yi sanoi.
Itse asiassa se on. Olipa kyseessä online tai offline, suurten laitteiden, kuten ilmastointilaitteiden, ja pienten kodinkoneiden, kuten kauneuslaitteiden, kulutusskenaariot ovat hyvin erilaisia. On vaikea kuvitella, että Suningin kaltainen kodinkoneliike esittelee ja esitteli kauneuslaitteiden käyttöä yksityiskohtaisesti.
Lisäksi ehkä tärkeämpi seikka on, että vaikka nykyajan lääketieteellisen kauneuden kasvavan kysynnän vetämänä kodin kauneuslaitteiden markkinoilla on vielä paljon kasvunvaraa, mutta verrattuna Green tulomittakaavaan, se näyttää pieneltä nähnyt tarpeeksi?
Zhiyan Consultingin julkaiseman "2020-2026 China Beauty Device Industry Scale Survey and Development Trend Analysis Report -raportin" mukaan Kiinan kotitalouksien kauneuslaitteiden markkinat ovat vuonna 2021 lähes 10 miljardia yuania, ja ne kasvavat vuosittaisella kasvuvauhdilla. yli 30 %, sen odotetaan ylittävän 20 miljardia juania vuoteen 2026 mennessä. Vertailun vuoksi Green liikevaihto oli viime vuonna peräti 203,979 miljardia yuania.
"Uskon, että kauneuslaitteet voivat olla vain ei erityisen tärkeä lenkki Green monipuolistamisessa, vain pieni ja suhteellisen segmentoitu tuotevalikoima." ilmastointilaitteet, voimmeko kehittää muita kodinkonetuotekategorioita, jotka voivat kasvattaa myyntiä, kuten jääkaapit, pesukoneet ja keittiökoneet?
Tarkastellaan jokaista Green monipuolistamisen vaihetta viimeisten 10 vuoden aikana, olipa kyse sitten kodinkoneisiin liittyvistä jääkaapeista, pesukoneista, keittiökoneista jne. tai asiaankuulumattomista yrityksistä, kuten matkapuhelimista, lääketieteellisistä laitteista, valmisruoista, uudesta energiasta jne. , se on melkein joutunut tilanteeseen, jossa siitä on mahdotonta puhua Epäonnistumisen suolassa, mutta kaukana menestyksestä. Tuloksista päätellen ilmastointilaitteet ovat edelleen Green tärkein tulonlähde. Viime vuoden liikevaihto oli 74,14 %, mikä on jopa askeleen enemmän kuin vuonna 2022.
Green tulojen koostumus.Kuva/Koottu Green talousraportista
Toisin kuin Gree, jonka suorituskyky on suuresti riippuvainen ilmastointiliiketoiminnasta, kaksi muuta suurta valkoisen kodinkonejättiä, Midea ja Haier Smart Home (listattu kodinkoneyritys Haier Groupin alaisuudessa), kukoistavat.
Viime vuonna 36,20 % Midean liikevaihdosta tuli kuluttajalaitteista (pesukoneet, jääkaapit, keittiökoneet ja muut kodinkoneet jne.), ja vielä 10,01 % liikevaihdosta tuli roboteista, automaatiojärjestelmistä ja muilta valmistusaloilta, kun taas Haier Smart Home; Jääkaapit, pesukoneet, Keittiökoneet muodostivat liikevaihdosta 31,36 %, 23,54 % ja 15,98 %.
Vaikka nämä kaksi eivät vieläkään voi ohittaa Greeä ilmastoinnin alalla (Huomaa: Midean LVI-liiketoiminta sisältää uutta energia- ja teollisuusteknologiaa, älykästä rakennustekniikkaa ja muita liiketoimintoja kuin ilmastointia), ja jopa Haier Smart Homen ilmastointiliiketoiminnan liikevaihto on vain 30 % Green tuloista, mutta näiden kahden tulot muissa kuluttajalaitteissa ja laajennetuissa liiketoiminnoissa vaikeuttavat toistaiseksi Green vertailua.
Tämä on myös johtanut kasvavaan tuloeroon Green, Midean ja Haierin välillä. Viime vuonna Green liikevaihto oli alle 80 % Haier Smart Homen ja alle 60 % Midean tuloista.
Kolmen suuren kodinkonejättiläisen liikevaihdon vertailu, yksikkö: 100 miljoonaa yuania/kuva: koottu talousraporteista
Kun painopiste muuttuu edusta haitaksi, Green monipuolistaminen tulee yhä tarpeellisemmaksi ja kiireellisemmäksi.
Kodinkoneteollisuuden analyytikon Liu Buchenin mukaan keskeinen syy siihen, miksi Green monipuolistaminen jää jäljelle kahdesta muusta, on kuitenkin se, että Green monipuolistamisstrategia ei ole selkeä ja sen monipuolisten tuotteiden välillä on loogisten suhteiden puute aika, sen monipuolistaminen alkoi suhteellisen myöhään, ja itse tuotteet eivät ole kovin kilpailukykyisiä.
Sen sijaan, että ottaisi innokkaasti suuria askeleita ja laajentaisi rataa, Green on ehkä tärkeämpää ymmärtää omat etunsa.
Kirjailija: Shi Hanxu
