"Vous pouvez devenir belle en une semaine", Dong Mingzhu lance un nouvel instrument de beauté à 9 800 yuans
2024-08-06
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"Tant que vous l'utilisez pendant une semaine, vous constaterez que vous devenez plus belle."
Récemment, lors de la conférence stratégique 2024 Gree Ice and Wash Life Appliances qui s'est tenue à Zhengding, Shijiazhuang, province du Hebei, Dong Mingzhu, président et président de Gree Electric Appliances, a déclaré cela en parlant de l'instrument de beauté développé par Gree.
Il s’avère que Gree Electric, qui a échoué à plusieurs reprises en matière de diversification, a récemment lancé un nouveau signal d’alarme. China News Weekly a découvert qu'un appareil de beauté Gree avait été récemment lancé dans le mini-programme du magasin Gree Dong Mingzhu.
Selon la page produit, ce produit se positionne comme un instrument de beauté à microcourant, axé sur les fonctions anti-âge. Son prix est de 9 800 yuans et devrait être expédié à partir du 25 août. Au moment de mettre sous presse, plus de 960 pièces de cet appareil de beauté à microcourant avaient été vendues.
Il convient de noter que le prix de 9 800 yuans est trois fois supérieur à la liste des appareils de beauté les plus vendus de Tmall au cours des sept derniers jours.
Dong Mingzhu.Photo/WeChat officiel de Gree Electric
Traverser à nouveau la frontière
"Tout le monde dit : 'Dong Mingzhu, comment se fait-il que tu vives si bien maintenant ?' Laissez-moi vous dire que Gree a développé un appareil de beauté, la dernière réalisation transfrontalière de Gree, Dong Mingzhu est toujours plein. de confiance.
Lors de la conférence de presse, elle a même personnellement placé une annonce qui a été efficace en une semaine et a mobilisé les revendeurs sur place pour passer des commandes pour sa femme, sa fille et elle-même – l'idée principale était de profiter de la beauté ensemble, quel que soit leur sexe.
Sur la page de détails de l'instrument de beauté à microcourant de Gree, vous pouvez également voir l'introduction de Gree à une série d'effets tels que l'amélioration des rides du front et des sillons nasogéniens, l'amélioration en profondeur des ridules du visage, l'amélioration de la peau rugueuse et terne, l'apaisement et le rétrécissement des pores, etc. ., et appelons cela le « choix de la qualité et de l’identité ».
Mais du côté des consommateurs, il est encore difficile de ressentir le même enthousiasme que Mme Dong.
A en juger par les discussions animées provoquées par cet appareil de beauté sur les plateformes sociales, il y en a beaucoup comme "9800 pour le photon (rajeunissement de la peau) peut durer quatre ou cinq ans", "car il n'y a pas sept jours pour revenir sans raison après une semaine". » et « Qu'est-ce que la technologie ? » « Est-ce considéré comme de la fausse propagande ? » Les internautes se sont plaints.
Photo/capture d'écran de l'applet du magasin Gree Dong Mingzhu
China News Weekly a observé que les doutes des consommateurs sont principalement divisés en deux types : premièrement, comment Gree, une entreprise d'électroménager, peut-elle garantir que l'appareil de beauté qu'elle développe est vraiment utile ? Deuxièmement, le prix de 9 800 yuans est-il soupçonné de couper des poireaux ? .
Selon Zhang Yi, PDG et analyste en chef d'iiMedia Consulting, les appareils de beauté sont essentiellement des produits industriels. Les grandes entreprises d'électroménager comme Gree ont de fortes capacités de fabrication et une forte accumulation de technologies. Par conséquent, par rapport aux produits de beauté existants sur le marché, en tant que fabricant d'appareils, Gree dispose encore de certains avantages dans la R&D et la production d'appareils de beauté.
"Les appareils de beauté sont considérés comme des appareils électroménagers émergents. Gree a un profond héritage dans le domaine des appareils électroménagers. Une fois que Gree aura investi des ressources dans la recherche et le développement, il y aura bientôt des produits adaptés au marché." estime également que Gree a ses propres avantages dans la recherche et le développement d'appareils de beauté.
À en juger par les informations publiques, le croisement de Gree a déjà été retracé.
Selon les données de Tianyancha, la demande de brevet de Gree relative aux appareils de beauté remonte à septembre de l'année dernière. Actuellement, un brevet de modèle d'utilité a été autorisé et les 8 autres brevets d'invention liés aux appareils de beauté sont en phase d'examen public ou de fond. . Compréhension simple Autrement dit, il a passé l'examen préliminaire et sera soumis à une évaluation approfondie de son caractère innovant et d'autres aspects.
Gree Electric a déposé une demande de brevet relative aux instruments de beauté.Photo/capture d'écran de Tianyancha
En avril de cette année, Gree Electric a investi et créé « Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. » dont le champ d'activité comprend les services médicaux, les services de beauté médicale et la production de dispositifs médicaux de deuxième et troisième classe.
Cependant, il existe de nombreuses informations sur la qualité du premier appareil de beauté à microcourant lancé par Gree et s'il peut réellement offrir aux utilisateurs une expérience haut de gamme qui correspond à son prix tout en évitant la controverse sur la question de savoir si l'appareil de beauté à domicile a un QI. taxe. Difficile à voir. Après tout, sur la liste des appareils de beauté les plus vendus de Tmall au cours des sept derniers jours, les cinq produits les plus vendus sont respectivement au prix de seulement 3 199, 2 399, 2 399, 299 et 6 998 yuans après coupons. Le prix de 9 800 yuans peut être considéré comme du « luxe ». .»
À cet égard, Liang Zhenpeng, analyste dans l'industrie de l'électroménager, a déclaré : « Le système de tarification du marché des appareils de beauté lui-même est assez chaotique. En raison des différents modèles, styles, fonctions, etc., le prix varie à l'origine de quelques Cela peut aller de centaines de yuans à des dizaines de milliers de yuans, il nous est donc difficile de l'utiliser. Pour déterminer si un appareil de beauté est rentable et à un prix raisonnable, cela dépend principalement de son efficacité.
Cependant, dans le paysage concurrentiel actuel des appareils de beauté pour la maison, Gree souhaite établir sa position sur le marché dans un court laps de temps : « En dernière analyse, cela dépend toujours du produit ». Zhang Yi a déclaré au China News Weekly : « Si les consommateurs n'ont pas confiance dans la qualité et l'efficacité, ce prix peut devenir un seuil de prix qui entrave les ventes sur le marché.
China News Weekly a envoyé une lettre d'interview à Gree concernant les technologies de base que Gree maîtrise dans la catégorie des appareils de beauté, la vérification de son efficacité et les avantages de son appareil de beauté à microcourant par rapport aux autres produits sur le marché. du temps de presse.
désireux de se diversifier
Même s'il faudra un certain temps pour convaincre les consommateurs, de nombreuses personnes interrogées sont optimistes quant aux appareils de beauté transfrontaliers de Gree.
Cet optimisme vient principalement du fait que le marché actuel des appareils de beauté à domicile entre dans une période de remaniement en raison des évolutions réglementaires.
En mars 2022, la State Food and Drug Administration a annoncé qu'à partir du 1er avril de cette année, les appareils de thérapie par radiofréquence, les appareils de thérapie cutanée par radiofréquence, etc. seront soumis à la gestion des dispositifs médicaux de classe III, c'est-à-dire les produits qui n'ont pas l'obtention d'un certificat d'enregistrement de dispositif médical conformément à la loi ne doit pas être produite, l'importation et la vente ; avant cela, les instruments de beauté ménagers étaient gérés comme de petits appareils électroménagers et ne nécessitaient pas de vérification clinique de leur efficacité.
Bien qu'au début du mois dernier, la State Food and Drug Administration ait prolongé la réglementation de deux ans et la mettra officiellement en œuvre le 1er avril 2026, la tourmente dans l'industrie a déjà commencé.
Selon les données de la société d'analyse de marché Jiuqian Zhongtai, au premier trimestre 2024, les ventes en ligne de la catégorie des appareils de beauté ont chuté de 32 % sur un an. Même si la mise en œuvre de la nouvelle réglementation est repoussée, de nombreuses marques n'ont pas réinscrit ces produits, et se sont tournées vers d'autres catégories pour développer des produits optoélectroniques et soniques.
"Les nouvelles réglementations sur la supervision des appareils de beauté à radiofréquence éliminent directement certains fabricants non standard, purifient dans une certaine mesure le marché des appareils de beauté et libèrent également un certain espace de marché pour les entreprises conformes", a déclaré Zhang Yanbin, "Gree a annoncé son entrée sur le marché des appareils de beauté en ce moment. Le marché est une excellente période.
Mais cela signifie-t-il que les appareils de beauté transfrontaliers peuvent devenir un point décisif pour la diversification de Gree ? La réponse est, je crains que ce ne soit pas si simple.
D’une part, la perception que les consommateurs ont de Gree se limite encore à « de bons climatiseurs fabriqués par Gree ».
"La sensibilisation des consommateurs à Gree dans le domaine des appareils électroménagers n'est pas élevée, et il faudra du temps pour s'accumuler", a déclaré Zhang Yi. On peut voir que même avec Dong Mingzhu, une célébrité avec une grande influence personnelle, et la notoriété existante de la marque Gree, Gree n'a pas été en mesure de reproduire le succès de son climatiseur dans les domaines des appareils grand public ou des produits électroniques non climatisés. mythe.
D’un autre côté, la catégorie des appareils de beauté peut poser certains défis au système de distribution actuel de Gree.
« En termes d'intégration industrielle, les instruments de beauté impliquent des connaissances professionnelles plus complexes. Pour les revendeurs qui s'occupent principalement d'appareils électroménagers, il existe encore un certain processus d'adaptation en termes de compétences en matière de produits, et davantage de ressources doivent être investies dans l'éducation au marché ; des prix élevés imposent également des exigences plus élevées en matière de capacités de service après-vente des concessionnaires », a déclaré Zhang Yi.
En fait, c'est le cas. Que ce soit en ligne ou hors ligne, les scénarios de consommation des gros appareils électroménagers tels que les climatiseurs et des petits appareils tels que les appareils de beauté sont très différents. Il est difficile d'imaginer qu'un magasin d'électroménager comme Suning présenterait et démontrerait en détail l'utilisation des appareils de beauté.
En outre, le point le plus important est peut-être que, bien que motivé par la demande croissante de produits de beauté médicaux contemporains, le marché des appareils de beauté à domicile a encore beaucoup de marge de croissance, mais comparé à l'échelle des revenus de Gree, cela semble faible. assez vu ?
Selon l'enquête à l'échelle du marché de l'industrie chinoise des appareils de beauté 2020-2026 et rapport d'analyse des tendances de développement publié par Zhiyan Consulting, le marché chinois des appareils de beauté domestiques atteindra près de 10 milliards de yuans en 2021 et connaît une croissance annuelle composée de de plus de 30%, devrait dépasser 20 milliards de yuans d'ici 2026. En comparaison, les revenus de Gree l'année dernière s'élevaient à 203,979 milliards de yuans.
"Je pense que les appareils de beauté ne peuvent être qu'un maillon pas particulièrement important dans la diversification de Gree, juste une petite gamme de produits relativement segmentée." Liang Zhenpeng a déclaré à China News Weekly : "Le succès de la diversification de Gree dépend du succès de Gree. En plus de l'air. climatiseurs, pouvons-nous développer d’autres catégories de produits électroménagers susceptibles de générer plus de ventes, comme les réfrigérateurs, les machines à laver et les appareils de cuisine ?
En examinant chaque étape de la diversification de Gree au cours des 10 dernières années, qu'il s'agisse des réfrigérateurs, des machines à laver, des appareils de cuisine, etc. liés aux appareils électroménagers, ou d'activités non liées telles que les téléphones portables, les équipements médicaux, les plats préparés, les nouvelles énergies, etc. , il est presque tombé dans une situation où il est impossible d’en parler dans le bourbier de l’échec mais loin du succès. À en juger par les résultats, les climatiseurs restent la principale source de revenus de Gree. Les revenus de l'année dernière représentaient 74,14 %, soit encore un peu plus que les 71,36 % de 2022.
La composition des revenus de Gree.Photo/Compilé à partir du rapport financier de Gree
Contrairement à Gree, dont les performances dépendent fortement du secteur de la climatisation, les deux autres grands géants blancs de l'électroménager, Midea et Haier Smart Home (une société d'électroménager cotée au sein du groupe Haier), sont florissantes.
L'année dernière, 36,20 % des revenus de Midea provenaient des appareils grand public (machines à laver, réfrigérateurs, appareils de cuisine et autres appareils électroménagers, etc.), et 10,01 % supplémentaires des revenus provenaient des robots, des systèmes d'automatisation et d'autres industries manufacturières, tandis que Haier Smart Home ; les réfrigérateurs, les machines à laver et les appareils de cuisine représentaient respectivement 31,36 %, 23,54 % et 15,98 % du chiffre d'affaires.
Bien que les deux ne puissent toujours pas surpasser Gree dans le domaine de la climatisation (Remarque : les activités CVC de Midea comprennent les nouvelles technologies énergétiques et industrielles, la technologie des bâtiments intelligents et d'autres activités autres que la climatisation), et même le chiffre d'affaires de l'activité climatisation de Haier Smart Home n'est que de 30 % de ceux de Gree, mais les revenus des deux dans d'autres appareils grand public et dans les activités étendues font qu'il est difficile pour Gree de les égaler pour le moment.
Cela a également conduit à un écart croissant de revenus entre Gree, Midea et Haier. L'année dernière, les revenus de Gree représentaient moins de 80 % de ceux de Haier Smart Home et moins de 60 % de ceux de Midea.
Comparaison des revenus des trois principaux géants des produits blancs, unité : 100 millions de yuans/photo : compilé à partir des rapports financiers
Lorsque l’accent passe d’un avantage à un désavantage, la diversification de Gree devient de plus en plus nécessaire et urgente.
Cependant, selon Liu Buchen, analyste dans le secteur de l'électroménager, la raison fondamentale pour laquelle la diversification de Gree est à la traîne par rapport aux deux autres est que la stratégie de diversification de Gree n'est pas claire et qu'il y a en même temps un manque de relations logiques entre ses produits diversifiés ; À l'époque, sa diversification a commencé relativement tard, et les produits eux-mêmes n'étaient pas très compétitifs.
Plutôt que de faire de grands pas avec enthousiasme et d’élargir la piste, il est peut-être plus important pour Gree de vraiment comprendre ses propres avantages.
Auteur : Shi Hanxu
