“Puoi diventare bella in una settimana”, Dong Mingzhu lancia un nuovo strumento di bellezza da 9.800 yuan
2024-08-06
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"Finché lo usi per una settimana, scoprirai che diventerai più bella."
Recentemente, alla conferenza strategica Gree Ice and Wash Life Appliances 2024 tenutasi a Zhengding, Shijiazhuang, nella provincia di Hebei, Dong Mingzhu, presidente e presidente di Gree Electric Appliances, ha affermato questo parlando dello strumento di bellezza sviluppato da Gree.
Si scopre che Gree Electric, che ha ripetutamente fallito nella diversificazione, ha recentemente lanciato un nuovo appello. China News Weekly ha scoperto che un dispositivo di bellezza Gree è stato recentemente lanciato nel mini-programma del negozio Gree Dong Mingzhu.
Secondo la pagina del prodotto, questo prodotto è posizionato come uno strumento di bellezza a microcorrente, focalizzato sulle funzioni anti-invecchiamento. Il prezzo è di 9.800 yuan e la spedizione è prevista a partire dal 25 agosto. Al momento della stesura di questo articolo sono stati venduti più di 960 pezzi di questo dispositivo di bellezza a microcorrente.
Vale la pena notare che il prezzo di 9.800 yuan è tre volte superiore alla classifica dei dispositivi di bellezza più venduti di Tmall negli ultimi sette giorni.
Dong Mingzhu.WeChat ufficiale di Picture/Gree Electric
Attraversare nuovamente il confine
"Tutti dicono: 'Dong Mingzhu, come mai vivi così bene adesso?' Lascia che te lo dica, Gree ha sviluppato un dispositivo di bellezza, l'ultimo risultato transfrontaliero di Gree, Dong Mingzhu è ancora pieno." di fiducia.
Durante la conferenza stampa, ha persino pubblicato personalmente un annuncio che ha avuto effetto entro una settimana e ha mobilitato i rivenditori sul posto per effettuare ordini per sua moglie, sua figlia e per se stessa: l'idea principale era quella di godersi la bellezza insieme indipendentemente dal sesso.
Nella pagina dei dettagli dello strumento di bellezza a microcorrente di Gree, puoi anche vedere l'introduzione di Gree a una serie di effetti come il miglioramento delle rughe sulla fronte e delle pieghe nasolabiali, il miglioramento profondo delle linee sottili del viso, il miglioramento della pelle ruvida e opaca, calmante e lenitiva, restringimento dei pori, ecc. ., e chiamarla “scelta di qualità e identità”.
Ma dal lato dei consumatori è ancora difficile provare lo stesso entusiasmo della signora Dong.
A giudicare dalle accese discussioni suscitate da questo dispositivo di bellezza sulle piattaforme social, ce ne sono molte come "9800 per il fotone (ringiovanimento della pelle) può durare quattro o cinque anni", "perché non ci sono sette giorni per restituire senza motivo dopo una settimana" e "Cos'è la tecnologia?", si sono lamentati gli utenti della rete.
Immagine/screenshot dell'applet del negozio Gree Dong Mingzhu
China News Weekly ha osservato che i dubbi dei consumatori si dividono principalmente in due tipi: in primo luogo, come può Gree, un'azienda di elettrodomestici, garantire che il dispositivo di bellezza che sviluppa sia davvero utile? In secondo luogo, se il prezzo di 9.800 yuan è sospettato di tagliare i porri? .
Secondo Zhang Yi, amministratore delegato e capo analista di iiMedia Consulting, i dispositivi di bellezza sono essenzialmente prodotti industriali. Le grandi aziende di elettrodomestici come Gree hanno quindi forti capacità produttive e accumulo di tecnologia, rispetto ai prodotti di bellezza esistenti sul mercato. Gree ha ancora alcuni vantaggi nella ricerca e sviluppo e nella produzione di dispositivi di bellezza.
"I dispositivi di bellezza sono considerati elettrodomestici emergenti. Gree ha una profonda eredità nel campo degli elettrodomestici. Una volta che Gree investirà risorse in ricerca e sviluppo, presto ci saranno prodotti adatti al mercato." Zhang Yanbin, analista del settore degli elettrodomestici, ritiene inoltre che Gree abbia i propri vantaggi nella ricerca e nello sviluppo di dispositivi di bellezza.
A giudicare dalle informazioni pubbliche, il crossover di Gree è già stato tracciato.
Secondo i dati di Tianyancha, la domanda di brevetto di Gree relativa a dispositivi di bellezza può essere fatta risalire a settembre dello scorso anno. Attualmente, un brevetto per modello di utilità è stato autorizzato e i restanti 8 brevetti di invenzione relativi a dispositivi di bellezza sono in fase di revisione pubblica o sostanziale. Semplice comprensione Cioè ha superato l'esame preliminare e sarà soggetto ad una valutazione approfondita della sua innovatività e di altri aspetti.
Gree Electric ha richiesto brevetti relativi a strumenti di bellezza.Immagine/screenshot di Tianyancha
Nell'aprile di quest'anno, Gree Electric ha investito e fondato "Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd." il cui ambito di attività comprende servizi medici, servizi medici di bellezza e la produzione di dispositivi medici di seconda e terza classe.
Tuttavia, ci sono molte informazioni sulla qualità del primo dispositivo di bellezza a microcorrente lanciato da Gree e se può davvero offrire agli utenti un'esperienza di fascia alta che corrisponda al suo prezzo, evitando la controversia sul fatto se il dispositivo di bellezza domestico abbia un QI. fiscale. Difficile da vedere. Dopotutto, nella lista dei dispositivi di bellezza più venduti di Tmall negli ultimi sette giorni, i primi cinque prodotti hanno un prezzo rispettivamente di soli 3.199, 2.399, 2.399, 299 e 6.998 yuan dopo i tagliandi. Il prezzo di 9.800 yuan può essere considerato “di lusso .”
A questo proposito, Liang Zhenpeng, analista nel settore degli elettrodomestici, ha affermato: "Il sistema dei prezzi del mercato dei dispositivi di bellezza è piuttosto caotico. A causa dei diversi modelli, stili, funzioni, ecc., il prezzo originariamente varia da pochi da centinaia di yuan a decine di migliaia di yuan, quindi è difficile per noi usarlo. Per determinare se un dispositivo di bellezza è redditizio e ha un prezzo ragionevole, dipende principalmente dalla sua efficacia.
Tuttavia, nell'attuale panorama competitivo dei dispositivi di bellezza domestici, Gree vuole affermare la propria posizione sul mercato in un breve periodo di tempo "In ultima analisi, dipende ancora dal prodotto". Zhang Yi ha dichiarato a China News Weekly: "Se i consumatori non hanno fiducia nella qualità e nell'efficacia, questi prezzi potrebbero diventare una soglia di prezzo che ostacola le vendite sul mercato".
China News Weekly ha inviato una lettera di intervista a Gree in merito alle tecnologie principali che Gree ha padroneggiato nella categoria dei dispositivi di bellezza, a quale verifica di efficacia è stata sottoposta e ai vantaggi del suo dispositivo di bellezza a microcorrente rispetto ad altri prodotti sul mercato. Nessuna risposta è stata ricevuta del tempo di stampa.
desideroso di diversificare
Anche se ci vorrà del tempo per convincere i consumatori, molti intervistati sono ottimisti riguardo ai dispositivi di bellezza transfrontalieri di Gree.
Questo ottimismo deriva principalmente dal fatto che l’attuale mercato dei dispositivi di bellezza domestici sta entrando in un periodo di rimpasto a causa di cambiamenti normativi.
Nel marzo 2022, la State Food and Drug Administration ha emesso un annuncio secondo cui dal 1° aprile di quest'anno i dispositivi per la terapia a radiofrequenza, i dispositivi per la terapia cutanea a radiofrequenza, ecc. saranno soggetti alla gestione dei dispositivi medici di Classe III, ovvero i prodotti che non hanno ottenuto un certificato di registrazione del dispositivo medico a norma di legge non devono essere prodotti, importati e venduti prima di ciò, gli strumenti di bellezza domestici erano gestiti come piccoli elettrodomestici e non richiedevano la verifica clinica della loro efficacia.
Sebbene all’inizio del mese scorso la State Food and Drug Administration abbia prorogato il regolamento di due anni e lo implementerà ufficialmente il 1° aprile 2026, le turbolenze nel settore sono già iniziate.
Secondo i dati della società di analisi di mercato Jiuqian Zhongtai, nel primo trimestre del 2024, le vendite online della categoria dispositivi di bellezza sono diminuite del 32% su base annua. Anche se l'implementazione delle nuove normative è stata rinviata, molti marchi non hanno reinserito tali prodotti nei listini e si sono rivolti ad altre categorie per sviluppare prodotti optoelettronici e sonori.
"Le nuove normative sulla supervisione dei dispositivi di bellezza a radiofrequenza eliminano direttamente alcuni produttori non standard, purificano in una certa misura il mercato dei dispositivi di bellezza e liberano anche un certo spazio di mercato per le aziende conformi", ha affermato Zhang Yanbin, "Gree ha annunciato il suo ingresso nel mercato dei dispositivi di bellezza in questo momento. Il mercato è un momento eccellente.
Ma questo significa che i dispositivi di bellezza transfrontalieri possono diventare un punto di svolta per la diversificazione di Gree? La risposta è: temo, non è così facile.
Da un lato, la percezione di Gree da parte dei consumatori è ancora limitata ai “buoni condizionatori, realizzati da Gree”.
"La consapevolezza dei consumatori nei confronti del Gree nel settore non domestico non è elevata e ci vorrà del tempo per accumularla", ha affermato Zhang Yi. Si può vedere che anche con Dong Mingzhu, una celebrità con grande influenza personale, e l'attuale consapevolezza del marchio Gree, Gree non è stata in grado di replicare il suo successo nel settore dei condizionatori d'aria nei settori degli elettrodomestici di consumo non climatizzati o dei prodotti elettronici mito.
D’altra parte, la categoria dei dispositivi di bellezza potrebbe porre alcune sfide all’attuale sistema di rivenditori di Gree.
"In termini di integrazione industriale, gli strumenti di bellezza implicano conoscenze professionali più complesse. Per i rivenditori che si occupano principalmente di elettrodomestici, c'è ancora un certo processo di adattamento in termini di competenze sul prodotto e occorre investire maggiori risorse nell'educazione al mercato; oggettivamente Relativamente I prezzi elevati comportano anche requisiti più elevati per le capacità di servizio post-vendita dei rivenditori”, ha affermato Zhang Yi.
In effetti lo è. Sia online che offline, gli scenari di consumo dei grandi elettrodomestici come i condizionatori e dei piccoli elettrodomestici come i dispositivi di bellezza sono molto diversi. È difficile immaginare che un negozio di elettrodomestici come Suning introduca e dimostri l’uso dei dispositivi di bellezza nel dettaglio.
Inoltre, forse il punto più importante è che, sebbene guidato dalla crescente domanda di bellezza medica contemporanea, il mercato dei dispositivi di bellezza per la casa ha ancora molto spazio di crescita, ma rispetto alla scala dei ricavi di Gree, sembra piccolo visto abbastanza?
Secondo il "Rapporto sull'analisi delle tendenze di sviluppo e di mercato dell'industria dei dispositivi di bellezza in Cina 2020-2026" pubblicato da Zhiyan Consulting, il mercato cinese dei dispositivi di bellezza per la casa raggiungerà i 10 miliardi di yuan nel 2021 e si sta espandendo a un tasso di crescita annuale composto di oltre il 30%, si prevede che supererà i 20 miliardi di yuan entro il 2026. In confronto, il fatturato di Gree lo scorso anno è stato pari a 203,979 miliardi di yuan.
"Penso che i dispositivi di bellezza possano essere solo un anello non particolarmente importante nella diversificazione di Gree, solo una linea di prodotti piccola e relativamente segmentata, ha detto Liang Zhenpeng a China News Weekly, "Se la diversificazione di Gree può avere successo dipende dal successo di Gree. Oltre all'aria." condizionatori, possiamo sviluppare altre categorie di prodotti di elettrodomestici che possano generare più vendite, come frigoriferi, lavatrici ed elettrodomestici da cucina?
Osservando ogni fase della diversificazione di Gree negli ultimi 10 anni, che si tratti di frigoriferi, lavatrici, elettrodomestici da cucina, ecc., o di attività non correlate come telefoni cellulari, apparecchiature mediche, piatti pronti, nuova energia, ecc. , è quasi caduto in una situazione in cui è impossibile parlarne, nel pantano del fallimento ma lontano dal successo. A giudicare dai risultati, i condizionatori sono ancora la principale fonte di entrate di Gree. Le entrate dell'anno scorso hanno rappresentato il 74,14%, un passo addirittura in più rispetto al 71,36% nel 2022.
Composizione delle entrate di Gree.Immagine/compilato dal rapporto finanziario di Gree
A differenza di Gree, le cui prestazioni dipendono fortemente dal settore della climatizzazione, gli altri due grandi giganti degli elettrodomestici, Midea e Haier Smart Home (una società di elettrodomestici quotata nel gruppo Haier), sono fiorenti.
L'anno scorso, il 36,20% delle entrate di Midea proveniva da elettrodomestici di consumo (lavatrici, frigoriferi, elettrodomestici da cucina e altri elettrodomestici, ecc.), e un altro 10,01% delle entrate proveniva da robot, sistemi di automazione e altri settori manifatturieri, mentre quello di Haier Smart Home frigoriferi, lavatrici ed elettrodomestici da cucina hanno rappresentato rispettivamente il 31,36%, 23,54% e 15,98% dei ricavi.
Anche se i due non riescono ancora a superare Gree nel campo dell'aria condizionata (Nota: l'attività HVAC di Midea comprende nuova energia e tecnologia industriale, tecnologia per edifici intelligenti e altre attività diverse dalla climatizzazione), e anche i ricavi dell'attività di climatizzazione di Haier Smart Home sono solo 30 % di Gree, ma i ricavi dei due in altri elettrodomestici di consumo e attività estese rendono difficile per Gree eguagliarli per il momento.
Ciò ha portato anche al crescente divario nei ricavi tra Gree, Midea e Haier. L'anno scorso, il fatturato di Gree era inferiore all'80% di quello di Haier Smart Home e inferiore al 60% di quello di Midea.
Confronto dei ricavi dei tre grandi colossi dell'elettrodomestico, unità: 100 milioni di yuan/immagine: compilata in base ai rapporti finanziari
Quando l'attenzione si sposta da un vantaggio a uno svantaggio, la diversificazione di Gree diventa sempre più necessaria e urgente.
Tuttavia, secondo Liu Buchen, analista del settore degli elettrodomestici, la ragione fondamentale per cui la diversificazione di Gree è in ritardo rispetto alle altre due è che la strategia di diversificazione di Gree non è chiara e allo stesso tempo mancano relazioni logiche tra i suoi prodotti diversificati tempo, la sua diversificazione è iniziata relativamente tardi e i prodotti stessi non sono molto competitivi.
Piuttosto che fare grandi passi con entusiasmo ed espandere il percorso, forse è più importante per Gree comprendere veramente i propri vantaggi.
Autore: Shi Hanxu
