S14入围赛收视率为何暴涨？
2024-10-01
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S14入围赛的爆火很大程度上要归功于外卡赛区观众的活跃。
作者：陈文健
图片：源自网络
9月25日，来自欧洲赛区的MDK与越南赛区的VKE打响了2024英雄联盟全球总决赛（以下简称S 14）的第一枪。
相较更具对抗性的正赛而言，欧美赛区四号种子和外卡赛区“菜鸡互啄”的入围赛阶段本不会受到太多关注，尤其是在“英雄联盟要凉”的舆论氛围中，S14的入围赛似乎本应处于“Who cares”的状态。但Esports Charts的数据显示，S14入围赛首日PV（峰值观赛人数）同比上涨28.8%达132.8万，平均观赛人数更是飙升48.8%。作为对比，今年无畏契约全球冠军赛和TI的PV均在140万左右。并且与去年不同的是，S13入围赛PV第二高的比赛该数据勉强超过100万，而今年至少有七场比赛的PV超过了这一数字。01
作为外卡赛区的主要舞台，S14入围赛的爆火很大程度上要归功于外卡赛区观众的活跃。
在2023年，得益于越南战队GAM的表现，在正赛阶段GAM战胜TL的比赛中越南语的峰值收视率首次超过英语。今年越南赛区的收视数据继续飙升，其PV上涨了47.4%。收视数据同样狂飙的还有巴西赛区，不仅PV增长39.4%，总观赛时长也上涨了58.1%。两大赛区观赛数据的增长有着共同的原因。一方面，越南与巴西的电竞产业正处于高速增长时期。早在2019年，Niko Partners和谷歌就曾联合预测未来五年越南电竞产业的年增长率将达到28%。包括越南在内的东南亚民众对电竞的认可度也较高，电竞首次成为大型综合性体育运动会的正式项目就是在2019年的东南亚运动会。2019年Newzoo的数据显示，巴西已成长为电竞用户第三多的国家。即使国家政府尚未将电子竞技视作体育运动的一部分，但有超半数参访用户认为电竞等同于体育，同时已有个别州政府出台了相关法律来帮助电竞产业的发展。得益于越南与巴西电竞产业的高速发展，今年MSI结束之后，GEN、HLE、KT、DK、BRO等多支LCK战队特意前往越南举办了粉丝见面会。而在巴西，2024英雄联盟巴西赛区夏季赛决赛在Mineirinho体育场举行，可容纳20000人左右的现场座无虚席。另一方面，拳头本身也在寻求扩大英雄联盟赛事影响力的法门，向各大平台主播开放更多“二路流”便是其中之一。在海外直播平台的统计中，“二路流”几乎占据了2024MSI收视率的一半。尤其在首次开放“二路流”的巴西赛区，其加持效果更加显著，前巴西职业选手Baiano一个人就撑起了巴西赛区收视率的半边天。同时，拳头还将在2025年对部分赛区进行整合，诸多外卡赛区将被合并。这意味着外卡赛区晋级全球总决赛的难度或将进一步提升，于许多外卡队伍而言这次S赛或许就是他们的“最后一舞”，外卡赛区观众的观赛热情因此得到了激发。此外，站在整个英雄联盟电竞的角度来看，去年Faker拿下生涯第四冠的竞技故事让“大魔王”的称号再一次响彻电竞圈，以至于圈外的用户都得以知晓Faker的名号，英雄联盟电竞的影响力也在这竞技故事的沉淀中进一步放大。02
在S14入围赛数据的增长中，“二路流”扮演了重要角色。在以往相关的分析文章中，“二路流”往往与赛事发展程度相挂钩，“二路流”似乎应该在电竞赛事发展到一定阶段后才会“解锁”。
而S14入围赛用结果表明，“二路流”在不那么成熟的电竞联赛中也有着相当大的潜力。Esports Charts的统计显示，2024年四大赛区的收视率中仅有LPL的“二路流”占比超过了50%，但这很大程度是因为LPL赛事独特的直转播生态对统计结果造成了干扰。作为对比，巴西赛区70.9%的收视率来自“二路流”。其中缘由或许在于，在较为成熟的联赛中，其官方赛事内容更加丰富，比如除了联赛之外，LPL的“饭堂”等联赛衍生内容也在官方直播间播出。并且相较主播，联赛官方除了内容之外还有媒介传播等扩大自身影响力的方式。而在一些外卡赛区，电竞产业本就不够完善，很多电竞内容的传播缺乏引导，是自下而上进行发酵，而联赛的官方内容又较为匮乏，因此观众们更倾向于在自身熟悉的主播那进行观赛。例如艾盛集团WARC的报告就曾指出，越南地区有44%的电竞粉丝只关注他们所选择的KOL。以LPL的视角来看，“二路流”同样重要，但不是对内，而是在于LPL的国际化。不过对此，LPL早就有所布局。2022年，LPL官推就曾宣布开通葡萄牙语的“二路流”，巴西地区知名主播YoDa、前职业选手Revolta都是“二路流”的主播之一。除此之外，知名英语解说Caedrel也是LPL“二路流”的主播。然而，LPL对于越南地区受众的重视似乎并不够。比如LPL实际上可以与越南赛区有着比LCK更深的链接，像是来自越南的Sofm选手，又或是TES战队与越南之间的“羁绊”等等。但LPL队伍并没有像LCK战队那样前往越南举办粉丝见面会，这其中或许有着战队受欢迎程度的差异，但在今年LPL夏季赛季后赛时，曾有越南记者向联赛发出过采访诉求，最后却不了了之。最后，从整个英雄联盟电竞生态的角度出发，越南、巴西等外卡赛区的重要程度也是与日俱增。虽然统计数据显示，四大赛区中仅有LCS的PV与总观赛时长都在下降，但对于逐渐见顶的其他三大赛区而言，培育新观众无疑将会愈发困难，而新进的巴西与越南赛区或许将会成为整个英雄联盟电竞保持增速的重要动力。而2025年的赛区改革究竟会对外卡赛区带来怎样的影响，还有待进一步观察。
