官宣！维密重拾运动服装系列，消费者：“脑海里没有这个牌子”
2024-09-22
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中国商报（记者 王怡菲）日前，知名内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称维密）宣布重启旗下女性休闲运动线“VSX”，对该系列产品进行焕新升级。
近年来，运动内衣市场消费活力释放，头部运动品牌稳扎稳打；腰部电商品牌尤以瑜伽品类为主，势如破竹；新兴品牌则积攒口碑，在低价市场如鱼得水。运动内衣为何“吃香”？维密重回运动赛道能否打通市场？
维密重启女性休闲运动线
据介绍，全新VSX系列包含运动文胸、紧身裤、T恤、连体衣等多种款式，包含售价49.95美元的运动内衣、69.95美元的提升运动紧身裤、44.95美元的T恤等产品，维密将紧身裤产品“Elevate Leggings”采用的“XDefine”性能面料作为此次全新VSX系列的宣传重点。
维密表示，VSX系列将在全球门店和品牌官网进行售卖。中国商报记者在淘宝维密官方旗舰店看到，目前，在店内与“运动内衣”相关的产品中，仅有背心式、适用于瑜伽等低强度运动的时尚内衣，客服表示暂未接到上架VSX系列的通知。
据了解，维密VSX系列早在2011年便已发布，但该系列并未给维密带来丰厚的收益，2018年，维密暂停了该系列产品的生产。然而，随着女性健康观念和性别平等意识的日益增强，“舒适与自由”也反映在内衣的挑选及消费上，彼时不被认可的运动内衣因此被维密重新拾回台面。
服装产业分析师杨大筠对记者表示，在目前的市场上，消费者对内衣品类的消费意愿已随穿着场景发生改变，运动空间成为人们生活与社交的重要场所，运动潮流因此成为消费主流。在这种情况下，运动内衣必然会走俏内衣市场。目前内衣的功能、消费方向及属性已发生本质改变，这推动传统内衣企业开始增设产品类别，吸引年轻消费群体，以保证品牌对年轻消费群体的持续吸引力。
运动内衣市场供需两旺
“经常健身的女生能忍住看到露露乐蒙（lululemon）的实体店却不进去逛一圈吗？”消费者王女士对记者表示，由于经常健身，自己在家中已经囤了各式各样的运动内衣，每天换一套运动服心情也会变好，运动起来能释放更多的“多巴胺”。
露露乐蒙当季售卖的运动内衣，店员介绍称适用于不同的运动强度。（中国商报记者 王怡菲/摄）
一提起运动内衣，消费者第一时间可能联想到的就是露露乐蒙。这一以瑜伽服起家、后来将服饰品类拓展到游泳、跑步、商务通勤等多场景的品牌，不仅将自身做到了全球头部运动品牌的位置，也带火了瑜伽服这一赛道。例如，安踏旗下的MAIA ACTIVE被视作“国产露露乐蒙”，电商品牌“暴走的萝莉”等依靠百万粉丝量做大瑜伽服生意，在这些品牌的店铺中，运动内衣都是主营商品，款式丰富多样。
除了在瑜伽赛道上越闯越勇的新兴品牌们之外，一些老牌运动内衣也备受消费者的青睐。“‘健身女孩’应该在运动装备上的花销是最多的，不整理不知道，各个品牌的运动内衣我着实买得挺多，从安德玛（Under Armour）、阿迪达斯（adidas），到现在随意一家健身店，贵的、便宜的运动内衣我都穿过。”在小红书平台上，一位消费者的运动内衣“种草”笔记被多人点赞。
“健身女孩”们热衷于购买美丽、功能性强的运动内衣。（图片截自小红书）
消费者如何挑选运动内衣？北京一家露露乐蒙门店的店员告诉记者，消费者购买运动内衣主要依据日常运动强度来选择，轻度支撑适用于瑜伽等轻训练，中度支撑适用于大多数场景，高度支撑则很适合跑步，主要体现在穿着于身的包裹性上。此外，面料和外观也是消费者经常考虑的因素。
传统内衣品牌能否“杀出重围”
记者观察到，除了维密外，不少传统内衣品牌都已发力运动赛道，爱慕、莫代尔、欧迪芬、都市丽人、南极人、俞兆林等内衣品牌均涉猎相关产品。
据第三方调查统计，在京东商城等官方旗舰店热卖的12款运动内衣中，从整体好评度、点赞词、回购意愿、推荐意愿等方面综合来看，在传统内衣品牌中，欧迪芬、都市丽人、莫代尔旗下运动内衣产品受消费者青睐，但骆驼、暴走的萝莉等运动属性偏强的品牌更令消费者满意。
“我选运动内衣肯定首选运动品牌，因为品牌印象强。我不太会考虑这些专做女性内衣的品牌，因为我脑海里根本就没有它们。”消费者赵女士对记者表示，传统内衣品牌的价格优势也不明显，在价格差不多的情况下不会选择它们。
传统内衣品牌推出的运动内衣是否具备竞争力？在杨大筠看来，消费者喜欢的是运动品牌倡导的生活方式，而不单单是商品本身。内衣品牌没有“运动基因”，聚焦运动内衣细分领域，实际上不太能和运动品牌对抗竞争。内衣品牌想把运动内衣作为营收主体实现“翻身”，也不太现实。
