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이번 국경절 연휴 기간에는 인기 있는 명승지 외에도 더 많은 소규모 현이 사람들이 가장 먼저 선택하는 여행지가 되었습니다. 숙박 시설을 선택할 때 많은 사람들이 지지(jiji), 어투어(atour)와 같은 중급 및 고급 체인 호텔도 현에 나타나기 시작하여 한때 홈 인(home inn)과 7 데이즈 인(7 days inn)이 있던 자리를 점차 대체하고 있음을 발견합니다.

현 도시에 진입하는 중급 및 고급 체인 호텔은 원래의 스타일과 서비스를 유지하는 것 외에도 더 중요하게는 현 도시 생태에 진입하기 위해 가장 적합한 연결 지점을 찾아야 합니다.

텍스트 | 송춘광

편집 | 양

운영 | 고지로

고급 호텔 체인이 카운티 타운을 탐험합니다.

국경절 연휴 동안 잠시 베이징을 '탈출'하기 위해 콘텐츠 산업 종사자 리위안(27)은 독특한 갯벌 풍경을 지닌 작은 해변 마을인 푸젠성 닝더의 현 마을인 샤푸를 선택했다.

숙박 시설을 선택할 때 li yuan은 실제로 이 작은 현에 두 개의 atour 호텔과 한 개의 all seasons 호텔이 모여 있다는 사실을 알고 놀랐습니다. 올시즌스와 아투어 매장 중 한 곳은 시내 중심에 있고, 다른 아투어 매장은 해변에 위치해 있으며 바다 전망 객실도 옵션으로 제공됩니다.

이전에 li yuan은 현 도시를 여행할 때 넓고 저렴하며 지역적 특성이 더 많은 홈스테이를 가장 많이 선택했습니다. 그런데 최근 인터넷에는 민박집 주인들이 솔직한 영상을 고가에 판다는 소식이 많이 나돌고 있습니다. 안전상의 이유로 li yuan은 브랜드 체인을 신뢰하기로 결정했습니다.

가격을 확인하면서 li yuan은 10월 1일부터 10월 5일까지 여러 호텔의 가격이 600위안 이상으로 인상된 것을 확인했습니다. 가장 높은 가격은 all seasons hotel의 슈페리어 킹 베드룸의 경우 3일과 4일에 나타났습니다. 가격은 820위안, 아투어 호텔의 우아한 더블 베드룸 가격은 920위안이다. 국경절 연휴 이후 3개 호텔의 기본 객실 유형의 일일 평균 가격은 200~400위안으로 떨어졌습니다.

▲ 국경절 기간 동안 샤푸에 위치한 atour 호텔 2곳과 all seasons 호텔 1곳의 가격은 일반적으로 일일 가격의 2배입니다. 사진/ctrip 여행 앱

리위안은 호텔의 프리미엄에 조금 놀랐다. 그녀는 10월 3일 베이징 싼리툰에 위치한 아투어 호텔 객실 가격도 확인했다. 엘레강트 더블룸은 650위안, 슈페리어 더블룸은 779위안으로 샤푸 아투어 호텔보다 한 단계 저렴했다. 100위안 이상.

작가 sun linlin은 올해 중추절에 xiapu에 왔습니다. 당시 그녀는 해변에있는 atour 호텔에 묵었습니다. 1 박당 가격은 약 400 위안이었습니다. 여행을 자주 다니는 전문가로서 sun linlin은 많은 호텔에 묵었습니다. 그녀는 호텔 내에 도서 코너를 설치해 적시에 도서 목록을 업데이트하는 등 atour의 인본주의적인 분위기를 선호합니다.

sun linlin은 xiapu의 atour에 숙박한 후 이곳 호텔의 시설이 베이징 등 1급 도시의 시설에 비해 수준이 낮다는 사실을 발견했습니다. 예를 들어, 1급 도시의 atour 호텔의 냉장고에는 atour 자체 생수가 포함되어 있지만 xiapu에는 다른 브랜드가 있습니다.

jiuzi는 xiapu 출신이며 이 카운티에서 관광 회사를 운영하고 있습니다. jiuzi의 관찰에 따르면 지난 2년 동안 샤푸현에 점점 더 많은 중급 호텔이 생겨났습니다. 그는 카운티의 첫 번째 유명한 호텔이 royal view뿐이었고 그 후 haiyatt 호텔이 문을 열었다는 것을 기억했습니다. 2019년, 구 디징 호텔은 국제 호텔 그룹 인터컨티넨탈 호텔(intercontinental hotels)의 홀리데이 인 브랜드에 합류하여 디징 홀리데이 호텔로 업그레이드되었습니다. 2021년에는 올시즌스 호텔 샤푸(all seasons hotel xiapu)가 오픈하고, 2023년에는 아투어(atour) 호텔 2개가 차례로 오픈할 예정이다.

대조적으로, 최근 몇 년 동안 샤푸는 점차 인터넷 유명인의 관광지가 되었습니다. 사진에 쉽게 담길 수 있는 해변과 고전 게임 '젤다의 전설: 야생의 숨결'에 나오는 섬과 유사한 섬들이 점점 더 많은 관광객을 끌어들이고 있습니다. 상주 인구가 50만 명 미만인 이 작은 마을은 2023년에 1,021만 2천 명의 관광객을 유치했습니다.

jiuzi는 “샤푸에는 여전히 일부 스타 등급 호텔이 건설 중”이라며 “고급 숙박 시설에 대한 외국인 관광객의 수요가 증가함에 따라 여기에 중급 호텔을 개장할 수 있는 시장 기반이 있다”고 말했습니다.

휴가 가격 프리미엄이 심각하더라도 샤푸의 고급 5성급 호텔에 비해 중급 체인 브랜드 호텔을 선택하는 것이 여전히 비용 효율적입니다. 온라인 여행서비스 플랫폼에 따르면 역시 구시가지에 위치한 로얄뷰 홀리데이 호텔은 10월 3일 슈페리어 트윈룸 가격이 1198위안으로 비아도트보다 100~300위안 높았다. 그리고 올 시즌.

xiapu와 마찬가지로 점점 더 많은 카운티에서 jiji 및 atour와 같은 중급 및 고급 체인 호텔을 환영하기 시작했습니다.

올 여름, 산동성 루산(rushan) 출신의 한 사진작가는 그의 현에 올 시즌스 호텔(all seasons hotel)이 문을 열었다는 사실을 발견했습니다. 그가 호텔 입구에서 촬영한 야경에서 건물 전체가 네온 조명 스트립으로 장식되었으며, 건물 전체가 역동적인 조명으로 번쩍였습니다. 아래에서 위로, text: all seasons hotel은 밤에 정말 아름답고 화려한 조명으로 마치 대도시에 있는 것처럼 보입니다. 이것이 18선의 작은 카운티인 rushan에 있는 호텔이라고 누가 생각이나 했겠습니까? 가질 수 있습니다.

▲ "18선 소현 최고의 호텔 - 올시즌스 호텔" 사진/샤오훙슈 블로거 @사진작가 미스터 얼무

장백산풍경구와 가장 가까운 마을인 이도백하에 별장형 아투어 호텔이 오픈을 준비하고 있다. 장백산 북사면 물류센터에서 도보로 단 6분 거리에 있습니다. 온라인 여행 서비스 플랫폼에 따르면, 이곳은 장백산 지역에서 몇 안 되는 중급 체인 브랜드 호텔 중 하나로 경쟁력이 매우 높습니다.

전통적인 호텔 산업에서는 호텔이 제공하는 서비스 수준에 따라 호텔을 1~5성급으로 분류합니다. 중급 호텔과 중~고급 호텔은 3~4성급, 4성급 사이에 위치합니다. 별 다섯개까지.

처음에는 현에 등장한 체인호텔이 대부분 7데이즈인, 슈퍼8호텔 등 경제적인 호텔이었다. 현 경제가 발전함에 따라 저가 호텔의 수가 해마다 감소하고 있으며, 보다 유리한 서비스를 제공하는 중급급 체인 호텔로 대체되었습니다. all seasons는 2010년 화주그룹이 육성한 중급 호텔 브랜드입니다. 처음에는 외부 세계에서 '한팅의 업그레이드 버전'이라고 불렀습니다. atour hotel은 2013년에 탄생하여 정신적인 문화를 특징으로 하며 항상 비교적 고급 노선.

huazhu group의 jin hui ceo는 작년 언론과의 인터뷰에서 3선 및 4선 도시와 농촌 지역이 숙박 산업, 특히 막대한 규모의 카운티 경제 경쟁을 위한 새로운 블루오션이 될 것이라고 언급했습니다. 우리의 목표는 향후 5~8년 내에 huazhu를 모든 카운티로 확장하는 것입니다.”

▲ 화주클럽 산하 모든 호텔 브랜드. 사진/화주후이 공식 홈페이지

교통량이 많은 곳으로 이동

올해는 관광 인기가 1, 2선 도시에서 소규모 도시로 이동하는 추세가 더욱 뚜렷해졌습니다. qunar.com의 데이터에 따르면 올 여름 7월부터 8월까지 관할권에 있는 4선 및 5선 시와 현의 호텔 예약은 여름 전보다 월간 113% 증가했으며, 그 증가폭은 전년도보다 높았습니다. 1급 도시에서는 말이죠.

사회 여론 분야에서는 '누워 있는 것'과 '미친 것'이 일부 젊은이들의 해법이 되기도 했다. 고전적인 관광 명소는 줄어들고, 비용 효율성이 뛰어난 틈새 시장과 인기 없는 장소가 더 매력적입니다.

작은 장소에 대한 선호로 인해 많은 3, 4선 도시와 카운티 지역에도 교통량이 발생했습니다. 올해 2월, 간쑤성 천수이(tianshui)가 인터넷에서 인기를 끌었습니다. 신선한 야채와 쫄깃한 당면, 매콤한 고추면, 매콤한 전골 한 그릇으로 한때 5급 마을이었던 이 마을은 유명세를 타며 많은 관광객들이 찾아옵니다. 보도에 따르면 3월 톈수이시는 총 464만 명의 관광객을 유치했고 27억 위안의 수익을 창출했다.

특정 음식 때문에 인기를 얻은 지역은 천수이가 처음이 아니다. 2023년 산둥성 쯔보(zibo) 역시 가성비가 뛰어난 바비큐로 주목을 받았다. 한동안 '쯔보에 바비큐하러 가다'는 것이 많은 관광객들의 여행 가이드가 됐다.

▲ 2024년 5월 1일 명절에도 여전히 '리베이킹 인 지'가 인기를 끌고 있다. 사진/영상 중국

관광지의 침몰로 인해 중급 및 고급 호텔 체인의 카운티 타운 진출이 가속화되었습니다.

국내 호텔 브랜드 외에도 메리어트, 힐튼, 인터컨티넨탈 등 국제적인 고급 호텔 그룹도 침몰 시장에 진출할 계획을 갖고 있습니다. 올해 초 메리어트는 2024년 중국에 지을 호텔 목록을 발표했다. 새로 개장한 호텔의 30%는 3급 도시 이하에 위치해 있다. 그중에서도 후저우 난쉰(huzhou nanxun), 쉬안청 징셴(xuancheng jingxian) 등 3, 4급 도시도 확장 맵에 포함됐다.

소셜 플랫폼에서도 지방의 중~고급 호텔에 입사하고 싶은 분들의 도움 요청이 많았습니다. 올해 하반기 호텔 체인 브랜드 창업자인 강호평(江浩平)이 소셜 플랫폼에서 한 게시물을 보고 현(縣) 호텔 체인에 가입하고 싶다고 말했다. 올 시즌 또는 atour를 선택하세요. jiang haoping은 상대방에게 메시지를 남기고 현지 카운티에 체인 브랜드 호텔의 규모를 지원할 만큼 충분한 자원이 있는지 분석해 볼 것을 제안했습니다.

jiang haoping은 “호텔은 자산이 많은 투자 산업입니다. 수백만 달러 또는 수천만 달러를 투자하기 쉽기 때문에 카운티의 인구 구조, 관광 자원, 고객 요구 등을 분석하는 등 큰 주기를 고려해야 합니다. .

호텔 체인의 확장이든, 독립 호텔의 운영이든, 카운티 자체의 관광 자원은 중요한 고려 사항입니다. 특히 지지(ji ji), 어투어(atour) 등 중·고급 호텔의 경우 안정적인 외국인 관광객 유입원이 없으면 호텔 운영 및 유지관리 비용을 감당하기 어려울 것으로 보인다.

예를 들어, 샤푸(xiapu)에는 많은 중급 및 고급 호텔이 자리잡고 있으며 샤푸(xiapu)는 현의 풍부한 관광 자원과 불가분의 관계에 있습니다. 시투군도가 인터넷에서 인기를 끌기 전, 샤푸는 독특한 갯벌 풍경으로 오랫동안 국내외에서 유명했습니다. 관광은 이 현의 중요한 산업이며, 2023년에는 샤푸의 관광 수입이 100억 위안을 초과할 것으로 예상됩니다.

▲ 푸젠성 닝더시 샤푸고뤄해수욕장은 관광객들로 붐비고 있다. 사진/영상 중국

jiang haoping의 자체 호텔 체인도 위치 선정 시 도시의 특성에 특별한 주의를 기울이고 있습니다. 예를 들어, 이곳은 국내 최초로 청바지 생산 기지에서 청바지를 테마로 호텔 객실을 디자인했으며, 보시는 소파, 램프, 베개 모두 데님 원단으로 제작되었습니다.”

지역 관광 자원 외에도 점점 더 발전하는 교통 수단도 중급 및 고급 호텔이 카운티에 진입할 수 있는 길을 열었습니다.

올해 5월 말, 베이징 사무직 자오퉁(zhao tong)과 그의 친구들은 그의 고향인 충칭에서 만나기로 합의했습니다. 원래 zhao tong은 친구들을 어디에 두어야 할지 몰랐습니다. 비록 그들이 충칭에 속해 있지만 그의 고향의 구와 현은 여전히 ​​충칭시에서 약간 떨어져 있고 현의 호텔은 비교적 오래되었습니다.

주소를 검색하던 중 zhao tong은 자신의 고향에 all seasons 호텔이 문을 연 것을 알고 놀랐습니다. 업무상 출장이 잦은 zhao tong은 표준화된 공간과 서비스 수준이 그녀가 단골로 선택하는 곳입니다. 그래서 그녀와 그녀의 친구들은 all seasons의 스위트룸을 예약했습니다.

2023년에 충칭시에서 고향과 군까지 가는 지하철이 드디어 완공되었습니다. 예전에는 시내로 가려면 역에서 버스를 타야 했지만 이제는 지하철로 바로 갈 수 있습니다. zhao tong은 이것이 시즌 내내 자신의 고향 카운티에 머무르는 주된 이유가 될 수 있다고 믿습니다. 편리한 교통 덕분에 충칭 도시 지역에서 쏟아지는 관광객의 일부를 공유할 수 있습니다.

카운티 타운에서 체인 호텔을 운영할 때 '현실성'이 점점 더 중요해집니다.

zhao tong과 그녀의 친구들이 호텔에 도착했을 때 프런트 데스크에서는 스위트룸에 마작 테이블이 있는 객실과 마작 테이블이 없는 객실의 두 가지 객실 유형이 있다고 말하며 어느 객실을 선택할지 물었습니다. 마작 게임은 쓰촨성과 충칭 사람들의 소울 스포츠라고 할 수 있습니다. 그녀와 그녀의 친구들은 이 소식을 듣고 즉시 마작 테이블이 있는 방을 선택했습니다. 방에 도착한 네 사람은 새벽 4시까지 혈투를 벌였다.

all seasons hotel의 단골 손님인 zhao tong은 이전에 다른 곳에서 마작 테이블 옵션에 대해 들어본 적이 없었습니다.

jiang haoping은 "현의 체인 호텔은 사람들 간의 관계를 관리하는 능력에 대해 더 많은 것을 테스트합니다. 예를 들어 지역 단위 및 지역 주민과의 관계"라고 말했습니다.

관광 자원이 풍부한 지역에도 성수기와 비수기가 있습니다. 성수기에 1급 도시에서 오는 관광객에 대한 걱정이 없다면, 비수기에도 호텔은 안정적인 고객 연결을 찾고 관리하는 능력을 발휘해야 합니다.

▲ 사진/비주얼 중국

xiapu의 호텔 체인에 심각한 가격 프리미엄이 있다는 사실을 알게 된 li yuan은 소셜 플랫폼에서 할인된 가격으로 객실을 예약할 수 있는 방법을 찾기 시작했습니다. 그녀는 아투어 호텔의 영업사원을 추가해 10월 3일 밤의 객실 가격에 대해 물었다. 상대방은 가격이 온라인 예약보다 100위안 저렴하다고 대답했다. 평소보다 가격은 여전히 ​​높았지만 결국 골든위크 연휴라는 점을 고려하여 보증금의 절반을 지불하고 방을 예약했습니다.

호텔 판매원은 다시마를 좋아한다고 말했고, 다른 사람은 즉시 샤푸를 다시마의 고향이라고 소개했고, 그녀는 지역 상업 거리에서 특산품을 사서 직접 보낼 수도 있다고 말했습니다. xiapu에 왔을 때 그녀는 계속되는 해초를 볼 수 있었는데 이것은 지역 관습이며 매우 독특합니다.

호텔 영업은 다소 복잡한 직업입니다. 주요 호텔의 채용 요구로 볼 때 대부분의 직위는 고객을 접대할 뿐만 아니라 고객 자원을 확대하고 유지하는 일도 담당합니다.

jiang haoping은 과거에는 전국적으로 비즈니스 수요가 강했고 고정 단체 및 기업의 비즈니스 여행객을 수용하는 것이 호텔 판매의 중요한 임무라고 말했습니다. 그러나 지난 2년 동안 많은 활동과 회의가 온라인으로 전환되면서 회의와 출장 횟수가 줄어들었고 이는 자연스럽게 호텔 주문에 영향을 미쳤습니다.

군청 도착 후

중·고급 호텔이 현으로 이전하면서 현 내 기존 호텔 중 100위안 미만의 일부 호텔이 영업에 어려움을 겪고 있다.

지난해 10월 '맨맨'이라는 네티즌은 소셜 플랫폼에 소규모 호텔 운영에 대한 게시물을 공유해 호텔 오픈부터 리뉴얼까지 모든 과정을 기록으로 남겼다. 호텔 이름은 '진왕빈빌딩'이다. 투숙객의 요청에 따라 목욕타월과 세수타올도 일회용으로 교체했고, 이후 헤어드라이어도 설치했지만 여전히 객실 이용률은 저조하다.

댓글 영역의 일부 네티즌들은 이 약간 낡은 호텔이 젊은 고객을 유치할 수 없다고 믿고 집 전체 장식, 전반적인 시각적 디자인 등과 같은 많은 혁신 제안을 브레인스토밍했습니다. 결과적으로 개조 비용은 훨씬 더 높아질 것입니다. 한 네티즌은 그녀가 청두에서 1박에 290위안으로 머물렀던 호텔에 대해 댓글을 달았고, 첨부된 사진을 보면 통나무 스타일의 디자인이 매우 깔끔하다는 것을 알 수 있다. 다른 사람들이 지불하는 것의."

투자 비용이 낮다는 것은 카운티 타운의 독립 호텔이 체인 호텔만큼 표준화될 수 없다는 것을 의미합니다. atour 및 all seasons와 같은 중급 호텔이 카운티 타운에 문을 열면 측면에서 더욱 "차원 감소 타격"이 됩니다. 비전과 경험.

▲ 장쑤성 페이현, 밝고 넓은 어투어 호텔 로비. 사진/xiaohongshu blogger@sticky orange

ma ning은 "1급 도시에서 온 일부 단일 관광객은 우리와 같은 독립 호텔보다 올 시즌 호텔을 더 기꺼이 선택할 수 있습니다"라고 말했습니다. 그녀는 장자커우 충리에서 "홍샹 호텔"이라는 유행에 뒤떨어진 이름으로 자신의 독립 호텔을 운영하고 있습니다.

충리는 원래 장자커우시의 현 소재지였으나 나중에 현에서 옮겨져 구로 설치되었습니다. 2022년 베이징 동계 올림픽을 개최하기 위해 chongli는 새로운 도시 지역을 건설했으며 ma ning 호텔이 여기에 있습니다.

마닝(ma ning)은 현에 호텔을 열기로 한 결정을 2~3년 동안 고민해 왔습니다. 그녀는 야외 스포츠를 좋아하며 친구들과 함께 하이킹과 등산을 좋아합니다. 풍경은 또한 많은 크로스컨트리 애호가들에게 인기 있는 선택입니다.

아웃도어 스포츠 마니아들에게는 숙소의 가성비가 더욱 중요합니다. 예를 들어, 북부 지방에서는 5개월 동안 눈이 내리는 계절에 많은 눈 애호가들이 언제든지 스키장에 올 수 있도록 스키장 근처에 장기 임대 주택을 찾고 싶어합니다. ma ning은 이러한 수요를 관찰한 후 체인에 가입하지 않고 자신의 매장을 열기로 결정했습니다.

호텔 체인은 성수기와 비성수기를 기준으로 가격을 조정하며 때로는 프리미엄이 과장될 수 있습니다. 2022년에 개장한 올시즌스 호텔은 마닝스 호텔 건너편에 있으며, 이 위치는 현지 인기 스키장인 푸롱 스키장과 매우 ​​가깝고 교통이 편리합니다. 마닝은 지 호텔의 전체적인 인텔리전스와 우아한 디자인을 비교하면서 가격이 크게 변하지 않고 스스로 결정을 내릴 수 있어 가성비를 추구하는 고객들에게 선택의 여지가 있다는 것이 자신의 장점이라고 생각합니다.

주로 스키를 경험하고 싶어하는 단독 여행 손님의 경우 ma ning은 자신과 같은 독립 호텔이 첫 번째 선택이 아닐 수도 있다고 믿습니다. "예를 들어, 비수기에는 풀시즌 객실이 200위안 이상, 제 객실은 100위안 이상에 팔립니다. 1인 여행자의 경우 이 가격 차이로 격차가 벌어질 수는 없습니다."

그래서 1년이 넘는 운영 기간 동안 ma ning은 독립 호텔에서 활동할 수 있는 방법을 찾아냈습니다. 바로 고정 고객 그룹과 연락을 유지하는 것입니다. ma ning은 호텔에 머무는 거의 모든 투숙객과 소통하여 chongli에 오면 어디로 가고 싶은지, 함정을 피할 수 있는 곳은 어디인지, 어디를 방문할 가치가 더 있는지 알아봅니다. 그녀는 중급 호텔 체인의 비즈니스 모델이 그녀처럼 거의 "맞춤형" 서비스를 제공하기 어렵다고 믿습니다.

실제로 카운티 내 다양한 ​​수준의 호텔은 다양한 유형의 고객에게 서비스를 제공합니다. 2024년 6월, 고급 호텔인 충리 인터컨티넨탈 호텔(chongli intercontinental hotel)이 문을 열었다. 마닝은 자신이 운영하는 호텔과 경쟁 관계가 아니기 때문에 이 말을 듣고 큰 위기감을 느끼지 못했다. ma ning은 "chongli에 점점 더 많은 고급 호텔이 개장하는 것은 좋은 일입니다. 이는 카운티의 발전이 점점 더 좋아지고 있음을 의미합니다."라고 말했습니다.

▲ 2024년 새롭게 오픈한 인터컨티넨탈 충리 호텔. 사진/xiaohongshu blogger@sloth on the road

공개 자료에 따르면 현재 중국에는 2,844개의 현급 행정 구역이 있으며 중급 및 고급 호텔이 현 지역에서 비즈니스 모델을 탐색할 여지가 여전히 충분합니다. 이는 숙박 표준화에 대한 교육이기도 합니다. 도전과 함께 옵니다. jiang haoping은 호텔 체인의 경우 맹목적으로 침몰하는 것보다 위치 선택이 더 중요하다고 믿습니다.

고향으로 돌아온 후 며칠 동안 zhao tong은 현진의 레스토랑을 방문하는 블로거가 더 많다는 것을 알게 되었습니다.

이들은 아직 외부인에게 잘 알려지지 않은 전문 음식점을 찾아다니며 셀카봉을 설치하고, 휴대폰이나 카메라를 이용해 고향의 별미를 기록하고 공유하는 경우가 많다. all seasons hotel의 개장은 그녀의 고향 카운티가 언젠가 다가올 교통 세례를 환영할 준비가 되어 있는 것 같다는 것을 나타내는 상징적인 상징입니다.

(기사에서 li yuan, sun linlin, zhao tong 및 ma ning은 가명입니다)

해당 기사는 데일리피플의 원본입니다.

침해 여부를 조사할 예정입니다.