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durante questa festa della giornata nazionale, oltre ai luoghi panoramici più famosi, anche le contee più piccole sono diventate le destinazioni di prima scelta per i viaggi. quando si sceglie l'alloggio, molte persone scoprono che nella contea hanno iniziato a comparire anche catene di hotel di fascia medio-alta come jiji e atour, che gradualmente hanno sostituito i luoghi dove un tempo sorgevano home inn e 7 days inn.

per quanto riguarda le catene alberghiere di fascia medio-alta che entrano nel capoluogo, oltre a mantenere lo stile e i servizi originali, devono soprattutto trovare il punto di connessione più adatto per entrare nell'ecologia del capoluogo.

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una catena di hotel di fascia alta esplora le città della contea

per "sfuggire" brevemente a pechino durante la festa della giornata nazionale, li yuan, un 27enne professionista dell'industria dei contenuti, ha scelto xiapu, una città della contea di ningde, fujian, una piccola città balneare con un paesaggio unico di piane di marea.

quando ha scelto l'alloggio, li yuan è rimasto sorpreso nello scoprire che in realtà c'erano due hotel atour e un hotel all seasons riuniti in questa piccola contea. all seasons e uno dei negozi atour si trovano nel centro della città, mentre l'altro negozio atour si trova in riva al mare, con possibilità di camere vista mare.

in passato, quando si recava nella città della contea, li yuan sceglieva soprattutto l'alloggio in famiglia, che era spazioso, economico e aveva più caratteristiche locali. ma recentemente ci sono molte notizie su internet riguardo ai proprietari di b&b che vendono video sinceri a prezzi elevati. per motivi di sicurezza, li yuan ha deciso di fidarsi della catena del marchio.

controllando i prezzi, li yuan ha visto che dal 1 al 5 ottobre i prezzi di diversi hotel erano aumentati fino a oltre 600 yuan. il prezzo più alto è apparso il 3 e il 4, per la camera con letto king size superior dell'hotel all seasons il prezzo è di 820 yuan, mentre l'elegante camera doppia dell'atour hotel costa 920 yuan. dopo la festa nazionale, il prezzo medio giornaliero delle camere base nei tre hotel è sceso da 200 a 400 yuan.

▲ durante la giornata nazionale, i prezzi in due hotel atour e in un hotel all seasons a xiapu sono generalmente il doppio dei prezzi giornalieri. app di viaggio picture/ctrip

li yuan è rimasto un po' sorpreso dal prezzo premium dell'hotel. ha anche controllato il prezzo della camera dell'atour hotel a sanlitun, pechino, il 3 ottobre. la camera doppia elegante è stata prenotata per 650 yuan, mentre la camera doppia superior costava 779 yuan, ovvero un prezzo in meno rispetto all'atour hotel a xiapu. più di 100 yuan.

la scrittrice sun linlin è venuta a xiapu durante il festival di metà autunno quest'anno. ha soggiornato all'atour hotel in riva al mare. a quel tempo, il prezzo per notte era di circa 400 yuan. essendo un professionista che viaggia spesso, sun linlin ha soggiornato in molti hotel. preferisce l'atmosfera umanistica di atour, come l'angolo dei libri allestito in hotel, che aggiornerà tempestivamente l'elenco dei libri.

dopo aver soggiornato all'atour di xiapu, sun linlin ha scoperto che le strutture dell'hotel qui erano declassate rispetto a quelle di città di primo livello come pechino. ad esempio, negli hotel atour nelle città di primo livello, il frigorifero contiene l'acqua minerale atour, ma a xiapu ha altre marche.

jiuzi è originario di xiapu e gestisce un'azienda turistica in questa contea. secondo l'osservazione di jiuzi, negli ultimi due anni nella contea di xiapu sono comparsi sempre più hotel di fascia medio-alta. si ricordò che il primo hotel rinomato della contea fu solo il royal view, e poi fu aperto l'haiyatt hotel. nel 2019, il vecchio dijing hotel si è unito al marchio holiday inn del gruppo alberghiero internazionale intercontinental hotels ed è stato aggiornato a dijing holiday hotel. nel 2021 aprirà l'all seasons hotel xiapu e nel 2023 apriranno uno dopo l'altro due hotel atour.

al contrario, negli ultimi anni, xiapu è gradualmente diventata una destinazione turistica per celebrità di internet. le spiagge facilmente fotografabili e le isole simili a quelle del classico gioco "the legend of zelda: breath of the wild" attirano sempre più turisti. questa piccola città con una popolazione permanente inferiore a 500.000 abitanti ha ricevuto 10.212 milioni di turisti nel 2023.

“ci sono ancora alcuni hotel a stelle in costruzione a xiapu”, ha detto jiuzi. “con l’aumento della domanda di alloggi di alta qualità da parte dei turisti stranieri, esiste una base di mercato per l’apertura di hotel di fascia medio-alta qui”.

anche se il sovrapprezzo per le vacanze è notevole, è comunque più conveniente scegliere un hotel di una catena di fascia medio-alta rispetto agli hotel a cinque stelle di fascia alta di xiapu. secondo la piattaforma di servizi di viaggio online, il royal view holiday hotel, anch'esso situato nella città vecchia, ha aperto prima. il prezzo di una camera doppia superior il 3 ottobre era di 1.198 yuan, ovvero da 100 a 300 yuan in più rispetto al prezzo di biadot. e tutte le stagioni.

come xiapu, sempre più contee stanno iniziando ad accogliere le prime catene di hotel di fascia medio-alta come jiji e atour.

quest'estate, un fotografo di rushan, nella provincia di shandong, ha scoperto che nella sua contea era stato aperto un all seasons hotel. nella scena notturna che ha ripreso dall'ingresso dell'hotel, l'intero edificio era decorato con strisce di luci al neon, con luci dinamiche che lampeggiavano. dal basso verso l'alto e testo: l'all seasons hotel è davvero bellissimo di notte, con luci meravigliose, come se fossi in una grande città. chi avrebbe mai pensato che questo è un hotel a rushan, una piccola contea sulla 18a linea? può avere.

▲ “il miglior hotel in una piccola contea sulla 18a linea - all seasons hotel.” picture/xiaohongshu blogger @photographer mr. ermu

a erdaobaihe, la città più vicina alla zona panoramica del monte changbai, si sta preparando ad aprire un atour hotel simile a una villa. si trova a soli 6 minuti a piedi dal centro di distribuzione del versante nord del monte changbai. secondo la piattaforma di servizi di viaggio online, questo è uno dei pochi hotel di catene di fascia medio-alta nell'area del monte changbai ed è molto competitivo.

nel settore alberghiero tradizionale, gli hotel sono suddivisi in gradi da una a cinque stelle in base ai livelli di servizio forniti dai diversi hotel. gli hotel di fascia media e quelli di fascia medio-alta si trovano tra le tre stelle, le quattro stelle e le quattro stelle a cinque stelle.

all'inizio, la maggior parte delle catene di hotel apparse nella contea erano economiche, come 7 days inn, super 8 hotel, ecc. con lo sviluppo dell'economia della contea, il numero degli hotel economici diminuisce di anno in anno, sostituiti da catene di hotel di fascia medio-alta con servizi più vantaggiosi. all seasons è un marchio di hotel di fascia media incubato dal gruppo huazhu nel 2010. inizialmente, dal mondo esterno veniva chiamata la "versione aggiornata di hanting". l'atour hotel è nato nel 2013, caratterizzato da una cultura spirituale, ed è sempre stato relativamente percorso di fascia alta.

jin hui, ceo del gruppo huazhu, ha affermato in un'intervista ai media lo scorso anno che le città di terzo e quarto livello e le aree rurali diventeranno un nuovo oceano blu per la concorrenza nel settore ricettivo, in particolare nell'economia della contea, che ha enormi spazio per lo sviluppo. il nostro obiettivo è espandere huazhu in tutte le contee nei prossimi cinque-otto anni”.

▲ tutti i marchi alberghieri sotto huazhu club. immagine/sito ufficiale di huazhuhui

vai in un posto con più traffico

quest’anno la tendenza della popolarità del turismo a spostarsi dalle città di primo e secondo livello verso luoghi più piccoli è diventata sempre più evidente. i dati di qunar.com mostrano che da luglio ad agosto di quest'estate, le prenotazioni alberghiere nelle città di quarto e quinto livello e nelle contee sotto la loro giurisdizione sono aumentate del 113% mese su mese rispetto a prima dell'estate, e l'aumento è stato superiore a che nelle città di primo livello.

nel campo dell'opinione pubblica sociale, "sdraiarsi" e "impazzire" sono diventati modi per alleviare se stessi per alcuni giovani. la successiva popolarità dei "piccoli luoghi" suggerisce anche l'orientamento al viaggio dei giovani i classici punti di riferimento turistici sono diventati meno, i luoghi di nicchia e impopolari con un buon rapporto costo-efficacia sono più attraenti da esplorare.

la preferenza per le località piccole ha anche portato il traffico verso molte città e aree di contea di terzo e quarto livello. nel febbraio di quest'anno, tianshui, nella provincia del gansu, è diventata popolare su internet. verdure fresche, vermicelli gommosi e noodles piccanti al peperoncino rosso, una ciotola di hotpot piccante hanno reso popolare questa città, un tempo di quinto livello, e molti turisti vengono a fare il check-in. secondo i rapporti, la città di tianshui ha ricevuto un totale di 4,64 milioni di turisti nel mese di marzo e ha generato entrate per 2,7 miliardi di yuan.

tianshui non è la prima zona a diventare popolare a causa di un cibo specifico. nel 2023, anche zibo, nello shandong, ha attirato l'attenzione grazie al suo barbecue estremamente conveniente. per un certo periodo, "andare a zibo per il barbecue" è diventato una guida di viaggio per molti turisti.

▲ durante le vacanze del 1° maggio 2024, "ri-cottura a zi" è ancora popolare. immagine/visual cina

il declino delle destinazioni turistiche ha accelerato l’ingresso di catene alberghiere di fascia medio-alta nelle città di contea.

oltre ai marchi alberghieri locali, ci sono anche affermati gruppi alberghieri internazionali di fascia alta come marriott, hilton e intercontinental che stanno pianificando di entrare nel mercato che affonda. all’inizio di quest’anno, marriott ha annunciato l’elenco degli hotel che saranno costruiti in cina nel 2024. il 30% degli hotel di nuova apertura si trova in città di terza fascia e inferiori. tra queste, anche città di terzo e quarto livello come huzhou nanxun e xuancheng jingxian sono sulla mappa di espansione.

sulle piattaforme social sono arrivate molte richieste di aiuto anche da parte di persone che vogliono entrare a far parte di hotel di fascia medio-alta delle province locali. nella seconda metà di quest'anno, jiang haoping, il fondatore del marchio della catena alberghiera, ha visto un post su una piattaforma social. l'altra persona ha detto che voleva entrare in una catena alberghiera della contea. non sapeva se farlo scegli tutte le stagioni o atour. jiang haoping ha lasciato un messaggio all'altra parte e ha suggerito di analizzare se la contea locale dispone di risorse sufficienti per sostenere le dimensioni della catena di hotel di marca.

“gli hotel sono un settore di investimenti ad alto contenuto di risorse”, ha affermato jiang haoping. “è facile investire milioni o decine di milioni, quindi dobbiamo considerare il grande ciclo, analizzando la struttura della popolazione del paese, le risorse turistiche, le esigenze dei clienti, ecc. ”.

che si tratti dell'espansione delle catene alberghiere o della gestione di hotel indipendenti, le risorse turistiche della regione sono considerazioni importanti. soprattutto per gli hotel di fascia medio-alta come ji ji e atour, se non c'è una fonte stabile di turisti stranieri, sarà difficile sostenere i costi di funzionamento e manutenzione dell'hotel.

ad esempio, molti hotel di fascia medio-alta si sono stabiliti a xiapu, che è inseparabile dalle ricche risorse turistiche della contea. prima che le isole situ diventassero popolari su internet, xiapu era famosa da tempo in patria e all'estero per il suo paesaggio unico di marea. nel 2023, le entrate del turismo di xiapu dovrebbero superare i 10 miliardi di yuan.

▲ la città di ningde, provincia del fujian, la spiaggia di xiapu gaoluo è affollata di turisti. immagine/visual cina

anche la catena alberghiera di jiang haoping presta particolare attenzione alle caratteristiche della città nella scelta delle location. "l'anno scorso abbiamo aperto un negozio a yulin, nel guangxi. yulin non è una città particolarmente sviluppata dal punto di vista economico, ma ha una cultura unica e interessante. per ad esempio, questo è il primo posto nel paese in cui nella base di produzione dei jeans abbiamo progettato camere d'albergo con i jeans come tema. i divani, le lampade e i cuscini che puoi vedere sono tutti realizzati in tessuto denim.

oltre alle risorse turistiche locali, i trasporti sempre più sviluppati hanno anche aperto la strada all'ingresso nella contea di hotel di fascia medio-alta.

alla fine di maggio di quest'anno, l'impiegato di pechino zhao tong e i suoi amici hanno deciso di incontrarsi nella sua città natale a chongqing. inizialmente, zhao tong non sapeva dove collocare i suoi amici: sebbene appartengano a chongqing, il distretto e la contea della sua città natale sono ancora a una certa distanza dalla città di chongqing e gli hotel nella contea sono relativamente vecchi.

mentre cercava un indirizzo, zhao tong fu sorpreso di scoprire che nella sua città natale era stato aperto un hotel all seasons. per motivi di lavoro, zhao tong viaggia spesso per affari e l'all seasons hotel è la sua scelta abituale. lo spazio standardizzato e il livello di servizio sono rassicuranti. quindi lei e le sue amiche hanno prenotato una suite all'all seasons.

nel 2023, la metropolitana dalla città di chongqing al distretto e alla contea della mia città natale è stata finalmente completata. in passato, se andavi in ​​città, dovevi prendere un autobus alla stazione, ma ora puoi arrivarci direttamente con la metropolitana. zhao tong ritiene che questa potrebbe essere la ragione principale per rimanere nella contea della sua città natale per tutta la stagione. i comodi trasporti possono condividere alcuni dei turisti che si riversano dall'area urbana di chongqing.

quando si gestisce una catena alberghiera in una città di contea, la "concretezza" diventa sempre più importante.

quando zhao tong e le sue amiche arrivarono all'hotel, la reception disse loro che le suite avevano due tipologie di camere, una con un tavolo da mahjong e una senza tavolo da mahjong, e chiese loro quale scegliere. si può dire che il gioco del mahjong sia lo sport dell'anima della gente di sichuan e chongqing. quando lei e i suoi amici ne vennero a conoscenza, scelsero immediatamente una stanza con un tavolo da mahjong. dopo l'arrivo nella stanza, le quattro persone hanno combattuto sanguinose battaglie fino alle quattro del mattino.

essendo un ospite abituale dell'all seasons hotel, zhao tong non aveva mai sentito parlare dell'opzione del tavolo da mahjong altrove prima.

"le catene alberghiere della contea testano maggiormente la capacità di gestire le relazioni tra le persone", ha detto jiang haoping, "ad esempio, con le unità locali e i residenti locali".

anche nelle contee ricche di risorse turistiche, ci sono stagioni di alta e bassa stagione. se non ci sono preoccupazioni per i turisti provenienti dalle città di primo livello durante l'alta stagione, in bassa stagione gli hotel devono mostrare il proprio talento per trovare e gestire connessioni stabili con i clienti.

▲ immagine/visual cina

dopo aver scoperto che le catene alberghiere di xiapu avevano prezzi molto elevati, li yuan ha iniziato a cercare modi per prenotare camere scontate sulle piattaforme social. ha aggiunto un venditore dell'atour hotel e ha chiesto informazioni sul prezzo della camera per la notte del 3 ottobre. l'altra parte ha risposto che il prezzo era di 100 yuan più economico rispetto alla prenotazione online. anche se il prezzo era ancora più alto del solito, pagò la metà dell'acconto e prenotò la camera considerando che dopotutto era la vacanza della settimana d'oro.

il venditore dell'hotel era entusiasta. li yuan ha detto che preferisce mangiare le alghe. l'altra persona ha immediatamente presentato xiapu come la città natale delle alghe. potrebbe acquistare specialità dalla strada commerciale locale e rispedirle direttamente arrivata a xiapu, poteva vedere il molo continuo di alghe, queste sono usanze locali e molto particolari.

la vendita di hotel è una professione alquanto complicata, a giudicare dalle esigenze di reclutamento dei principali hotel, la maggior parte delle posizioni sono responsabili non solo dell'intrattenimento dei clienti, ma anche dell'espansione e del mantenimento delle risorse dei clienti.

jiang haoping ha affermato che in passato la domanda commerciale in tutto il paese era forte e ricevere viaggiatori d'affari da gruppi e aziende fissi era un compito importante per le vendite di hotel. tuttavia, negli ultimi due anni, molte attività e riunioni sono state spostate online, richiedendo riunioni e viaggi di lavoro meno frequenti, il che ha naturalmente influito sugli ordini degli hotel.

dopo l'arrivo nel capoluogo di contea

mentre gli hotel di fascia medio-alta si trasferiscono nella contea, alcuni hotel esistenti nella contea che vendono a meno di 100 yuan stanno trovando difficoltà a fare affari.

nell'ottobre dello scorso anno, un netizen di nome "manman" ha condiviso un post sulla gestione di un piccolo hotel su piattaforme social, lasciando registrazioni di tutto, dall'apertura dell'hotel alla ristrutturazione. il nome del suo hotel è "jinwang bin building". su richiesta degli ospiti, gli asciugamani da bagno e da viso sono stati sostituiti con quelli usa e getta e in seguito è stato installato un asciugacapelli. tuttavia, il tasso di occupazione dell'hotel è ancora basso.

alcuni utenti della rete nell'area commenti ritengono che questo hotel un po' datato non possa attrarre clienti giovani e hanno fatto un brainstorming su molti suggerimenti di ristrutturazione, come la decorazione dell'intera casa, il design visivo generale, ecc. di conseguenza, il costo della ristrutturazione sarà molto più alto. un netizen le ha parlato dell'hotel in cui ha soggiornato a chengdu per 290 yuan a notte. la foto allegata mostrava che il design in stile tronco era molto curato. lei ha risposto: "qui ricevo 80 yuan a notte, che non è nemmeno una frazione di quello che pagano gli altri."

costi di investimento inferiori significano che gli hotel indipendenti nelle città di contea non possono essere standardizzati come le catene di hotel. quando hotel di fascia medio-alta come atour e all seasons vengono aperti nelle città di contea, sono ancora più "colpi di riduzione della dimensionalità". di visione ed esperienza.

▲ contea di pei, provincia di jiangsu, la hall luminosa e spaziosa dell'atour hotel. immagine/xiaohongshu blogger@sticky orange

"alcuni turisti single provenienti da città di primo livello potrebbero essere più disposti a scegliere hotel per tutte le stagioni rispetto a hotel indipendenti come il nostro", ha detto ma ning. gestisce il suo hotel indipendente a chongli, zhangjiakou, con un nome fuori moda chiamato "hongxiang hotel".

chongli era originariamente un capoluogo di contea nella città di zhangjiakou, ma in seguito fu rimosso dalla contea e stabilito come distretto. per ospitare le olimpiadi invernali di pechino 2022, chongli ha costruito una nuova area urbana e qui si trova l'hotel di ma ning.

ma ning riflette da due o tre anni sulla decisione di aprire un hotel nella contea. è un'appassionata di sport all'aria aperta e le piace fare escursioni e scalare le montagne con i suoi amici oltre alle famose risorse sciistiche di chongli, le montagne il paesaggio è anche una scelta popolare per molti appassionati di sci di fondo.

per gli appassionati di sport all’aria aperta, il rapporto costo-efficacia dell’alloggio è ancora più importante. ad esempio, durante i cinque mesi della stagione nevosa al nord, molti appassionati della neve vogliono trovare una residenza in affitto a lungo termine vicino al comprensorio sciistico per poter venire al comprensorio sciistico in qualsiasi momento. è stato dopo aver osservato questa richiesta che ma ning ha deciso di non unirsi ad una catena ma di aprire il proprio negozio.

le catene alberghiere adegueranno i prezzi in base alle stagioni di alta e bassa stagione e talvolta i premi possono diventare esagerati. un hotel all seasons inaugurato nel 2022 si trova dall'altra parte della strada rispetto all'hotel maning. questa posizione è molto vicina alla famosa stazione sciistica locale di fulong ski resort e dispone di comodi trasporti. confrontando l'intelligenza dell'intera struttura e il design elegante del ji hotel, ma ning ritiene che il suo vantaggio sia che il prezzo non cambierà molto e potrà prendere le proprie decisioni, il che consente ai clienti che perseguono il rapporto costo-efficacia di avere delle scelte.

per gli ospiti che viaggiano da soli e desiderano soprattutto sciare, ma ning ritiene che gli hotel indipendenti come il suo potrebbero non essere la loro prima scelta. "ad esempio, in bassa stagione, la tipologia di camera per l'intera stagione si vende per più di 200 yuan, e la mia si vende per più di 100 yuan. per un viaggiatore singolo, questo divario di prezzo non può ampliare il divario."

quindi, in più di un anno di attività, ma ning ha trovato un modo di giocare per gli hotel indipendenti: rimanere in contatto con gruppi di clienti fissi. ma ning comunicherà con quasi tutti gli ospiti che soggiornano nell'hotel e imparerà dove vogliono andare quando arrivano a chongli, dove possono evitare le insidie ​​e dove vale la pena visitarli. ritiene che il modello di business delle catene alberghiere di fascia medio-alta sia difficile da fornire servizi quasi "personalizzati" come il suo.

in effetti, gli hotel di diverso livello nella contea servono diversi tipi di clienti. nel giugno 2024, l'hotel di lusso chongli intercontinental hotel ha aperto. ma ning non ha sentito molto senso di crisi dopo averlo sentito, perché non era in concorrenza con il suo stesso hotel. "è positivo che sempre più hotel di fascia alta aprano a chongli", ha detto ma ning "ciò significa che lo sviluppo della contea sta migliorando sempre di più".

▲ l'intercontinental chongli hotel di recente apertura nel 2024. immagine/xiaohongshu blogger@bradipo in viaggio

secondo i dati pubblici, in cina ci sono attualmente 2.844 distretti amministrativi a livello di contea, e c’è ancora abbastanza spazio per gli hotel di fascia medio-alta per esplorare modelli di business nelle aree della contea. si tratta di un’educazione alla standardizzazione degli alloggi, e anche questo comporta sfide. jiang haoping ritiene che per le catene alberghiere ciò che è più importante sia la scelta della posizione, piuttosto che affondare alla cieca.

nei pochi giorni successivi al ritorno nella sua città natale, zhao tong ha scoperto che c'erano più blogger che visitavano i ristoranti della città della contea.

di solito frequentano ristoranti specializzati non ancora conosciuti dagli estranei, montano selfie stick e usano i loro telefoni cellulari o fotocamere per registrare e condividere le prelibatezze della loro città natale. l'apertura dell'all seasons hotel è un simbolo iconico, a indicare che la contea della sua città natale sembra essere pronta ad accogliere il battesimo del traffico che arriverà un giorno.

(li yuan, sun linlin, zhao tong e ma ning sono pseudonimi nell'articolo)

l'articolo è originale per daily people

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