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모바일 지능 시대에는 휴대폰부터 시계, 심지어 안경까지 모든 것에 지능이라는 꼬리표가 붙는다. 흥미로운 점은 휴대폰이 최초의 단말기로 자리 잡게 되면 항상 휴대폰의 위치에 도전하려는 새로운 단말기가 나온다는 점이다. 예를 들어 안경은 ai의 축복을 받아 아직 성숙한 시장 지향 제품은 없지만 이미 ai 시대 최초의 단말기가 되겠다는 아우성을 치고 있다.

안경 이전에 스마트워치의 등장은 휴대폰을 대체하자는 슬로건도 내세웠고, 일부 제조사에서는 휴대폰만큼 기능적인 것에 더해 너무 작은 화면 문제를 해결하기 위해 화면투사형 스마트워치를 개발하기도 했다.

1980년대에 1세대 스마트 시계가 탄생했고, 금세기 20년이 되어서야 급속한 발전을 이루었습니다. 지난 10여년 동안 스마트워치는 기능, 소재, 배터리 수명 측면에서 질적으로 도약했습니다. 작은 화면부터 큰 화면까지, 하루에 한 번 충전하는 것부터 일주일 이상 지속되는 배터리 수명, 운동 기록부터 혈중 산소, 혈압, 수면 모니터링까지 많은 브랜드도 자체 생태계를 구축했습니다.

단말기의 상한은 시장 선두업체에 따라 다릅니다. 스마트워치 업계의 절대적인 1위인 apple은 디자인, 상호 작용, 상태 모니터링 및 기타 측면에서 새로운 경험을 제공합니다. 하지만 현재 애플워치의 성능으로 볼 때, 스마트워치는 휴대폰을 대체할 날이 멀지 않았을 뿐만 아니라, 아직까지 휴대폰 액세서리라는 꼬리표가 사라지지 않은 상태다. 당분간.

그러나 이것이 스마트워치가 실패한 제품이라는 것을 의미하는 것은 아니다. 연간 2억 대에 가까운 판매량이 소비자에게 이러한 수요가 있음을 입증하기에 충분하다. 애플 외에도 화웨이, 샤오미, 오포, 비보 등 국내 제조사들도 스마트워치 레이아웃과 투자에 속도를 내고 있다. 인도 등 신흥시장 수요가 확대되면서 업계 역량은 여전히 ​​상승세를 보이고 있다.

한 스마트워치 브랜드 개발자는 tmtpost media app과 인터뷰에서 “요즘에도 스마트워치는 여전히 자신만의 포지셔닝과 타겟 그룹을 찾아야 한다”며 “스포츠와 건강에 대한 사람들의 관심은 이제 스마트워치 판매를 촉진하는 핵심 원동력이 됐다”고 말했다. 휴대폰을 '복제'하는 데 집중하기보다는 보다 정확한 건강 모니터링 데이터를 제공하는 데 집중하는 것이 핵심입니다.”

10년 후, 스마트워치의 대명사 애플워치

2014년 apple watch의 출시로 apple의 새로운 카테고리가 확장되었고 더 많은 사람들에게 스마트 시계에 대한 인식이 생겼습니다. 한 가지 인정해야 할 점은 애플이 언제나 최고의 세일즈맨이 될 것이라는 점이다. 이전에 미온적이었던 업계에서도 애플이 관련 제품을 출시하는 한 필연적으로 업계의 벤치마크가 될 것이다.

techinsights의 글로벌 스마트워치 평균 판매 가격(asp) 및 매출 예측 보고서에 따르면, 첫 번째 apple watch는 전 세계 스마트워치 출하량에서 무려 65.4%의 점유율을 차지했습니다. 하지만 그 해 총 출하량은 2,080만 대에 불과했습니다. 이러한 초기 성공으로 apple은 시장 선두주자로 자리매김했으며 이후 10년 동안 이 위치를 유지했습니다.

지난 10년 동안 apple watch는 거듭날 때마다 디자인 과정에 업데이트를 가져왔습니다. 아마도 육안으로는 구별하기 어려울지 모르지만 그 뒤에는 apple의 최신 시도가 있습니다. 한 apple 팬은 apple이 일반적으로 apple watch를 iphone에 도입하기 전에 apple watch에서 차세대 프로세스를 테스트한다고 말했습니다.

2022년 apple watch ultra의 출시는 스마트 시계를 중저가 휴대폰 가격대로 끌어올릴 뿐만 아니라 티타늄 합금 본체와 더욱 풍부해진 구성 요소로 apple watch를 더욱 전문적으로 만들고 사용자의 요구를 더욱 충족시킬 것입니다. 야외 활동 및 익스트림 스포츠를 즐기는 사람들.

올해가 애플워치 10주년이라니 애플이 큰 행보를 보일 줄 알았는데, 결국 예상대로 그냥 정기 업데이트가 됐다. 가격은 2,999위안이다. 아이폰을 참조하세요. 간단히 말해서, 더 크고, 더 가벼우며, 더 얇은 것은 apple watch series 10의 핵심 업그레이드 포인트입니다. 애플은 공식 홈페이지 신제품 프로모션 페이지에서도 '얇고 폭발적인 시계'라는 표현을 사용해 애플워치 시리즈 10을 설명하고 있다.

기능적으로는 새롭게 디자인된 스피커를 통해 apple watch series 10에서 음악과 팟캐스트를 재생할 수 있습니다. 사용자의 건강 경험을 더욱 향상시키기 위해 apple watch series 10은 사용자에게 수면 무호흡증을 상기시킬 수 있습니다. 하지만 공식 소개에 따르면 애플워치 s10의 배터리 수명은 화웨이, 샤오미 등 브랜드의 경우 18시간 정도에 불과하다.

apple watch ultra의 경우 새 버전 업데이트가 없습니다. 블랙 버전과 티타늄 밀레니즈 루프 스트랩만 출시되며 시작 가격은 6,499위안으로 전체 업계 1위입니다.

단순한 기능을 갖춘 오리지널 스마트 워치부터 풍부한 애플리케이션과 스포츠 및 건강 모니터링을 갖춘 현재 제품까지, apple watch의 지속적인 개선은 전체 스마트 워치 산업 발전의 축소판이기도 합니다. 요즘에는 운동할 때 스마트 시계를 착용하고, 잠을 잘 때 시계를 풀지 않는 것에 익숙해진 사람들이 늘어나고 있습니다. 스마트 시계는 새로운 에너지 시대의 요구에 부응하기 위해 자동차 열쇠로도 사용할 수 있습니다.

또한 일부 고급 비즈니스 행사에서도 스마트 시계를 소셜 제품 및 장식으로 착용할 수 있습니다. 그러나 현재 이러한 장식적인 속성을 갖고 있는 apple 및 huawei에 국한될 수 있습니다.

시장은 더 이상 apple이나 다른 기업에 관한 것이 아닙니다.

애플은 하이엔드 시장에서의 장점을 바탕으로 휴대폰, 태블릿 등 여러 분야에서 절대적인 우위를 점하고 있다. 1위는 아닐지 몰라도 가장 수익성이 높을 것은 틀림없으며, 스마트워치도 예외는 아니다.

오랜 기간 개발되어 많은 참여업체가 있는 휴대폰, pc와 달리 태블릿, 스마트워치 등 제품의 시장 차별화는 여전히 상대적으로 심각하다. 그 중에서도 태블릿 시장에는 항상 농담이 있었습니다. 태블릿은 ipad와 기타로만 구분됩니다. 이렇게 말하는 이유는 애플이 안드로이드 태블릿과의 격차를 더 벌렸고, 경험도 전혀 다르기 때문이다.

초기에는 스마트워치도 비슷한 상황을 겪었다. 한편으로는 애플워치 출시 이후 수많은 모방 브랜드가 시장에 등장했고, 사각형 다이얼도 점점 더 많이 등장해 외형적으로는 애플과 최대한 가까워지려고 노력했다. 반면, 경험의 차이가 크기 때문에 apple watch가 더 플레이하기 편한 반면, 대부분의 시계의 기능은 시간 표시, 휴대폰 알림 수신, 운동 기록에 더 가깝습니다.

10년이 지난 지금도 애플은 스마트워치 시장의 절대적인 선두주자이지만, 경험 면에서는 더 많은 브랜드, 특히 국내 브랜드가 발전했습니다. canalys가 발표한 데이터에 따르면, 올해 2분기 huawei와 xiaomi는 전 세계 웨어러블 손목밴드 출하량에서 각각 2위와 3위를 차지했으며, 전년 동기 대비 각각 40%와 23%의 성장을 기록했습니다. 반면 애플은 5% 하락했다.

데이터 소스: canalys

한 가지 짚고 넘어가야 할 점은 이곳의 통계에는 스마트시계 외에 기본시계, 기본팔찌도 포함되어 있다는 점이다. 그 중에서도 기본 팔찌는 기능을 단순화하고 가격도 저렴하게 만든 팔찌 제품이라는 것은 누구나 다 아는 사실이다. 기본 시계는 앱을 설치할 수 없는 시계를 말합니다. 그런데 제조사들이 홍보할 때면 늘 스마트워치라는 측면에서 이야기를 합니다.

출하량 데이터 분석으로 볼 때 화웨이와 샤오미의 성장은 팔찌와 기본 시계 제품에 더 많이 의존하고 있으며 둘 다 상위 2위 안에 든다. 스마트워치(앱 설치 가능) 출하량 기준으로는 애플이 시장의 거의 절반을 차지하고 있으며, 삼성, 가민, 화웨이, 구글이 2~5위를 차지하고 있다.

데이터 소스: canalys

canalys의 연구 관리자인 cynthia chen은 "지난해 기본 시계 부문의 강력한 성장은 주로 인도 국내 시장에서 비롯된 반면, 최근 성장 추세는 주로 전 세계 시장 점유율 15%와 15%를 차지하는 huawei와 xiaomi에 의해 주도되었습니다"라고 말했습니다. 기본 시계 출하량은 각각 13%입니다. 효과적인 가격 책정 전략과 고급 피트니스 추적 기능을 저렴한 기본 시계 모델에 위임하는 전략을 통해 이 두 제조업체는 최근 분기 동안 중화권에서 좋은 성과를 거두었습니다. 하지만 고급 시장에 진출하려는 야망을 실현하려면 브랜드 인지도와 시장 포지셔닝에 더 많은 관심을 기울여야 합니다.”

성장 모멘텀 측면에서 보면 화웨이의 상승세는 상대적으로 강하고, 고급 시장에서도 애플과 경쟁할 수 있다. garmin은 지능은 떨어지지만 여전히 자체적인 아이디어와 혁신을 갖고 있습니다. apple이 micro led 시계 프로젝트를 포기하겠다고 발표한 후 garmin이 게임에 참여할 것으로 예상됩니다. au옵트로닉스가 스마트워치 업체에 웨어러블 마이크로 led 패널 공급을 준비하고 있다는 보도가 나오고 있는데, 가민이 첫 번째 고객사 중 하나다.

소비자 시장에서는 새로운 경험과 시도에 대한 의지가 더 강해졌습니다. 특히 휴대폰 브랜드는 이제 산업 레이아웃에 속도를 내고 있습니다. 애플의 경우 매출 면에서는 여전히 왕이지만 더 이상 '외로운 패자'는 아니다. 올해 출시된 신제품들의 실적을 보면, 3분기에도 하락세가 반전될 수 있을지는 아직 미지수다.

아름다운 폐기물, 휴대폰 액세서리, 스마트 시계에는 라벨이 너무 많아서 떼어낼 수 없습니다.

canalys가 발표한 보고서에 따르면, 주로 apple, samsung, google의 신제품 출시로 인해 스마트워치 출하량이 2024년 하반기에 두 자릿수 성장을 달성할 것으로 예상됩니다. 이러한 생태계 플레이어는 고급 건강 및 피트니스 추적 기능을 도입합니다.

오늘은 3분기의 마지막 날입니다. 이번 분기에는 스마트워치 업계 전체가 더 나은 성장 데이터를 제공할 수 있을지 알 수 없습니다. 다만 애플 신제품이 시장에 미치는 자극 효과는 당초 예상보다 낮을 것으로 추정된다. 한편으로는 애플이 10주년을 맞아 혁신적인 제품을 출시하지 않은 반면, 애플의 전반적인 전략은 너무 안정적이다. 시장은 어떤 급진적인 계획과 시도를 보고 싶어하며, 가격이 비싸더라도 기꺼이 그 대가를 치르고 싶어한다. 증가합니다.

지난 2년 동안 일부 시장 목소리에서는 팔찌의 급속한 발전이 스마트 시계의 보급에 영향을 미칠 수 있다고 지적했습니다. 현재 데이터를 보면 중국 시장에서만 스마트워치 출하량이 증가하고 있는 반면, 팔찌 데이터는 감소세를 보이고 있다.

idc 중국 연구 이사 pan xuefei는 tmtpost app에 보급형 손목 착용 제품으로서 가격과 사용 기준면에서 더 낮으며 중국의 거대한 인구 기반에 직면하여 팔찌가 높지 않은 사람들에게 적합하다고 말했습니다. 건강한 운동에 대한 수요는 실제로 사용자에게 더 저렴한 옵션입니다. 그러나 스마트 시계는 기능과 외관 측면에서 더 확실한 장점을 갖고 있으며 다양한 그룹의 사람들을 대상으로 합니다.

tmtpost media app의 관점에서 볼 때 웨어러블 손목밴드 장치의 핵심은 건강입니다. 전염병 이후 사람들은 건강 모니터링의 정확성과 풍부함에 더 많은 관심을 기울였습니다. 건강. 이 중 기본 시계는 사용자층이 더 넓습니다.

데이터 소스: canalys

위에서 언급한 스마트워치 브랜드 개발자도 티타늄미디어app에 대해 “산업 체인이 성숙해지면서 기본 시계 가격도 낮아지고 있으며, 특히 화웨이, 샤오미 등 브랜드의 적극적인 노력으로 사용자들이 스마트워치를 갖게 됐다”고 같은 의견을 밝혔다. 더 나은 생태학적 경험을 제공합니다.”

제조업체가 최근 출시한 스마트 링에 대해 pan xuefei는 현재 스마트 시계에 영향을 미칠 가능성이 없다고 믿습니다. "현재 스마트 반지 시장의 발전은 아직 상대적으로 작습니다. 현재 제품 기술로 볼 때 스마트 반지로 모니터링되는 신체 데이터는 스마트 시계보다 더 많은 이점을 나타내지 않습니다. 또한 풍부한 센서의 크기가 더 커집니다. 작은 반지 편안하고 아름다운 착용감을 제공하는 제품은 여전히 ​​업계 체인을 위해 개발되어야 합니다.”

위 내용으로 볼 때 스마트워치가 새로운 폭발을 가져올 것으로 보이지만 가장 중요한 점은 전체 웨어러블 손목밴드 시장이 확대될 것인지 여부입니다. 현재 시장으로 판단하면 titanium media app는 좀 더 비관적인 태도를 취합니다. 스마트 시계의 경우 원래의 "라벨"이 여전히 개발을 제한하고 있습니다.

많은 친구들이 스마트워치를 선택하는 이유는 건강과 스포츠지만, 처음에 세운 목표가 너무 높았고 휴대폰을 교체하고 싶었기 때문에 모두의 높은 기대는 실망으로 바뀌었습니다. 쉽게 말하면 스마트워치는 휴대폰 액세서리의 라벨을 없애는 것과는 거리가 멀다. 카운터포인트(counterpoint) 분석가 ivan lam은 titanium media app에 스마트 시계가 결코 생태학적 관점에서 독립된 적이 없으며 휴대폰의 확장이라고 말한 적이 있습니다.

현재 출하량 목록에서도 스마트워치와 휴대폰 브랜드 간의 강력한 연관성을 확인할 수 있습니다. 애플, 삼성, 화웨이, 샤오미 모두 휴대폰을 단말기 제품으로 갖고 있으며, 그에 따른 매출도 상위권을 차지하고 있다. 사용자가 스마트워치를 구매할 때 중요한 의사결정 포인트 중 하나는 생태계 내 휴대폰 제품입니다.

지금도 스마트워치에서는 애플리케이션을 다운로드할 수 있지만 화면과 하드웨어 성능의 한계로 인해 사용자가 휴대폰을 선택하지 않을 이유가 없습니다. 스포츠 및 건강 모니터링의 경우 좀 더 자세한 분석 및 데이터 표시도 사용자 관점에서 볼 때 스마트 시계는 기록 역할에 더 가깝습니다. 일부 사용자에게 스마트 시계는 시간 확인, 알람 시계, 메시지 읽기 등을 위한 '아름답고 작은 낭비'가 되었습니다.

그러나 pan xuefei의 관점에서는 스마트 시계와 휴대폰 간의 상호 연결도 현재 제품 개발에서 매우 중요한 부분이며 사용자에게 생태적으로 구성된 환경에서 보다 완벽한 경험을 제공합니다. 앞으로도 스마트워치는 더욱 많은 스포츠 및 건강 관련 감지 데이터로 더욱 풍부해질 필요가 있으며, 특히 혈압, 혈당 등 건강 측면에서 보다 휴대성이 뛰어나고 컴팩트하며 정확한 솔루션을 제공하면 시장이 더욱 활성화될 것입니다.

tmtpost media app는 스마트 시계가 큰 인기를 얻으려면 건강 모니터링의 획기적인 발전 외에도 내장된 더 스마트한 음성 비서와 같은 생성 ai의 적용도 핵심이라고 믿습니다. 아시다시피 올해 휴대폰, pc 등에는 모두 대형 모델이 내장되어 있고, 애플도 자체 ai 전략을 발표했지만 스마트워치는 목록에 없습니다.