2024-09-30
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モバイル インテリジェンスの時代には、携帯電話から時計、メガネに至るまで、あらゆるものにインテリジェンスのラベルが付けられます。興味深いのは、携帯電話が最初の端末として確立されると、常に携帯電話の地位に挑戦しようとする新しい端末デバイスが登場することです。例えばメガネは、aiの恩恵を受けて、まだ成熟した市場志向の製品はないものの、すでにai時代の最初の端末になると主張しています。
メガネが登場する前、スマートウォッチの登場により、携帯電話と同等の機能に加えて、画面が小さすぎるという問題を解決するために、以前にも画面投影型スマートウォッチを開発したことがありました。
1980 年代にスマート ウォッチの第 1 世代が誕生し、急速な発展を遂げたのは今世紀の 20 年間になってからです。過去 10 年ほどで、スマート ウォッチは機能、素材、バッテリー寿命の点で質的な飛躍を遂げました。小さな画面から大きな画面まで、1 日 1 回の充電から 1 週間以上のバッテリー寿命まで、運動の記録から血中酸素、血圧、睡眠のモニタリングまで、多くのブランドが独自のエコシステムも確立しています。
端末の上限は市場リーダーによって異なります。スマートウォッチ業界の絶対ナンバーワンである apple は、デザイン、インタラクション、ヘルスモニタリングなどの面で斬新な体験を提供します。しかし、apple watchの現在のパフォーマンスから判断すると、スマートウォッチは携帯電話の代替にはほど遠いだけでなく、まだ携帯電話のアクセサリーというレッテルを取り除いていない。当面は。
ただし、これはスマートウォッチが失敗した製品であることを意味するものではありません。年間販売台数が 2 億台近くあるということは、消費者がこのような需要を持っていることを証明するのに十分です。 appleに加えて、huawei、xiaomi、oppo、vivoなどの国内メーカーもスマートウォッチへのレイアウトと投資を加速しています。インドなどの新興市場での需要の拡大に伴い、業界の生産能力は依然として上昇途上にあります。
「現在、スマートウォッチは依然として独自のポジショニングとターゲットグループを見つける必要があります」とスマートウォッチブランドの開発者はtmtpost media appに語った。重要なのは、携帯電話の「コピー」に焦点を当てるのではなく、より正確な健康監視データの提供に焦点を当てることです。」
2014 年の apple watch のリリースにより、apple の新しいカテゴリの拡大が始まり、より多くの人がスマート ウォッチを認識するようになりました。私が認めなければならないのは、apple が関連製品をリリースする限り、apple は常に最高のセールスマンであり続けるということです。
techinsights の世界のスマートウォッチの平均販売価格 (asp) と収益予測レポートによると、その年の総出荷台数はわずか 2,080 万台であったにもかかわらず、初代 apple watch は世界のスマートウォッチ出荷台数の 65.4% という驚異的なシェアを占めました。この初期の成功により apple は市場のリーダーとしての地位を確立し、その後 10 年間その地位を維持しました。
過去 10 年間、apple watch が繰り返されるたびにデザインプロセスが更新されてきましたが、その違いは肉眼では見分けるのが難しいかもしれませんが、その背後には apple の最新の試みがあります。ある apple ファンは、apple は通常、iphone に次世代プロセスを導入する前に apple watch で次世代プロセスをテストしていると語った。
2022年のapple watch ultraのリリースは、スマートウォッチを中級から高級携帯電話の価格帯にするだけでなく、チタン合金のボディとより豊富なコンポーネントにより、apple watchをよりプロフェッショナルなものにし、ユーザーのニーズをさらに満たすことになるでしょう。アウトドアやエクストリームスポーツをする人。
今年はapple watchが10周年を迎えるので、何か大きな動きをするのではないかと思ったが、結局は予想通りの通常アップデートだった。 iphoneを参照してください。簡単に言えば、より大きく、より軽く、より薄くすることが apple watch series 10 の主要なアップグレードポイントです。公式ウェブサイトの新製品プロモーションページでも、appleはapple watch series 10を「薄くて爆発的な時計」と表現しています。
機能的には、新設計のスピーカーにより、apple watch series 10 で音楽やポッドキャストを再生できます。ユーザーの健康体験をさらに向上させるために、apple watch series 10 はユーザーに睡眠時無呼吸症候群について思い出させることができます。しかし、公式の紹介によると、apple watch s10のバッテリー寿命は、huaweiやxiaomiなどのブランドにとってわずか約18時間です。これを説明するのは非常に困難です。
apple watch ultraに関しては、新しいバージョンのアップデートはなく、ブラックバージョンとチタンミラネーゼループストラップのみが発売され、開始価格は業界全体で1位です。
シンプルな機能を備えた初代スマートウォッチから、豊富なアプリケーションとスポーツや健康モニタリングを備えた現行製品に至るまで、apple watch の継続的な改良は、スマートウォッチ業界全体の進歩の縮図でもあります。最近では、運動時はスマートウォッチを装着し、就寝時は外さないという習慣を持つ人が増えており、新エネルギー時代のニーズに合わせて車のキーとしても使用できます。
さらに、一部のハイエンドのビジネスシーンでも、スマートウォッチは社交的な製品や装飾として着用することもできます。ただし、現時点ではそのような装飾的な属性を持つ apple と huawei に限定される可能性があります。
ハイエンド市場における優位性を踏まえると、apple は携帯電話やタブレットなどの多くの分野で絶対的な優位性を持っています。ナンバーワンではないかもしれませんが、最も収益性が高いのは間違いなく、スマートウォッチも例外ではありません。
長い間開発され、多くの企業が参加している携帯電話やpcとは異なり、タブレットやスマートウォッチなどの製品の市場差別化は依然として比較的深刻です。その中で、タブレット市場では、タブレットは ipad とそれ以外に分けられるというジョークが常にありました。なぜこのようなことを言うかというと、apple は android タブレットとの差を広げており、体験がまったく異なっているからです。
初期の頃、スマートウォッチも同様の状況にありました。一方で、apple watchの発売後、多くの模倣ブランドが市場に登場し、外観をできるだけappleに近づけようとして、四角い文字盤がどんどん登場しました。一方、体験に大きな違いがあるため、ほとんどの時計の機能は時間を知らせたり、携帯電話の通知を受信したり、運動を記録したりすることに重点を置いているのに対し、apple watch はより遊びやすくなっています。
10年経った今でも、appleは依然としてスマートウォッチ市場で絶対的なリーダーであるが、経験という点では、より多くのブランド、特に国内ブランドがステップアップしている。 canalysが発表したデータによると、今年第2四半期、ファーウェイとシャオミは世界のウェアラブルリストバンド出荷台数でそれぞれ2位と3位にランクされ、前年比成長率はそれぞれ40％と23％に達した。対照的に、アップルは５％下落した。
データソース: canalys
1 つ指摘する必要があるのは、ここでの統計にはスマート ウォッチに加えて、基本的な時計と基本的なブレスレットも含まれていることです。その中でも、ベーシックブレスレットは、機能を簡略化し、価格を抑えたブレスレット製品であることは誰もが理解しています。基本ウォッチとは、アプリをインストールできないウォッチを指します。しかし、メーカーがそれを宣伝するとき、彼らは常にスマートウォッチの観点からそれを話します。
出荷データの内訳から判断すると、ファーウェイとシャオミの成長はブレスレットと基本的な時計製品に大きく依存しており、どちらも上位 2 位にランクされています。スマートウォッチ（アプリインストール可能）の出荷台数に関しては、appleが市場のほぼ半分を占め、samsung、garmin、huawei、googleが2位から5位にランクされています。
データソース: canalys
canalysのリサーチマネージャーであるシンシア・チェン氏は、「昨年のベーシックウォッチの力強い成長は主にインド国内市場によるものだが、最近の成長傾向は主にファーウェイとシャオミが牽引しており、世界市場の15％と15％を占めている」と述べた。これら 2 つのメーカーは、効果的な価格設定戦略と、ベーシック ウォッチの手頃な価格のモデルに高度なフィットネス トラッキング機能を委譲する戦略により、ここ数四半期、中華圏での業績を優先しています。製品の量は増えていますが、ハイエンド市場に参入するという野望を実現するには、ブランドの認知度と市場でのポジショニングにさらに注意を払う必要があります。」
成長の勢いという観点から見ると、ファーウェイの台頭は比較的強く、ハイエンド市場でもアップルと競合できる。 garmin はインテリジェントではありませんが、独自のアイデアと革新性を持っています。apple がマイクロ led ウォッチ プロジェクトを放棄すると発表した後、garmin もこのゲームに参入すると予想されています。 au optronics がウェアラブル マイクロ led パネルをスマートウォッチ会社に供給する準備を進めているとの報道があり、garmin は最初の顧客の 1 つです。
消費者市場に関しては、多くのブランド、特に携帯電話ブランドが産業向けのレイアウトを加速させています。 apple に関して言えば、売上高の点では確かに依然として王様ではありますが、もはや「孤独な敗者」ではありません。今年発売された新製品の業績から判断すると、第3四半期に減少を反転できるかどうかはまだ不明だ。
canalysが発表したレポートによると、スマートウォッチの出荷台数は、主にapple、samsung、googleの新製品の発売により、2024年下半期に2桁の成長を達成すると予想されています。これらのエコシステムのプレーヤーは、高度な健康とフィットネスの追跡機能を導入します。
今日は第 3 四半期の最終日ですが、スマートウォッチ業界全体が今四半期により良い成長データを発表できるかどうかはわかりません。しかし、アップルの新製品が市場に与える刺激効果は当初の予想よりも低いと推定されている。一方で、apple は 10 周年に革新的な製品を投入しませんでしたが、その一方で、apple の全体的な戦略はあまりにも安定しており、市場は、たとえ代償を払ってでも、それに対価を払うつもりです。が増加します。
過去2年間、市場ではブレスレットの急速な発展がスマートウォッチの普及に影響を与える可能性があると指摘する声もあった。現在のデータから判断すると、中国市場のみスマートウォッチの出荷が伸びているのに対し、ブレスレットのデータは減少している。
idc 中国リサーチディレクターの pan xuefei 氏は、tmtpost app に対し、このブレスレットは、手首に装着するエントリーレベルの製品としては、価格と使用の敷居が低く、中国の巨大な人口ベースに直面して、お金のない人に適していると語った。健康的な運動の需要に応え、ユーザーにとっては確かに低コストのオプションです。しかし、スマートウォッチには、機能と外観の点でより明白な利点があり、さまざまなグループの人々をターゲットとしています。
tmtpost media app の観点から見ると、ウェアラブル リストバンド デバイスの中核は健康です。感染症の流行後、人々は健康モニタリングの正確さと充実さにさらに注目するようになりました。リストバンド市場の低迷は、人々がスマートウォッチに注目したことによるものです。健康。中でもベーシックウォッチはユーザー層が広いです。
データソース: canalys
前述のスマートウォッチブランドの開発者も、titanium media appに対して同様の意見を述べています。より良いエコロジー体験を。」
メーカー各社が最近参入したスマートリングについては、現時点ではスマートウォッチに影響を与える可能性はないと潘雪飛氏は考えている。 「現在のスマートリング市場の発展はまだ比較的小規模です。現在の製品技術から見ると、スマートリングで監視される身体データはスマートウォッチよりも優れているわけではありません。また、豊富なセンサーのサイズも大きくなっています。快適で美しい着用感を業界チェーン向けに開発する必要があります。」
上記の内容から、スマートウォッチが新たな爆発をもたらすように見えますが、最も重要な点は、現在の市場から判断して、ウェアラブルリストバンド市場全体が拡大するかどうかであり、titanium media appはより悲観的な態度をとります。スマートウォッチの場合、元の「ラベル」が依然として開発の制約となっています。
多くの友人がスマートウォッチを選ぶ理由は健康とスポーツですが、最初に設定した目標が高すぎて、携帯電話を買い替えたかったため、全員の高い期待は失望に変わりました。簡単に言えば、スマートウォッチは携帯電話アクセサリのラベルを取り除くには程遠いです。 counterpointアナリストのivan lam氏はかつてtitanium media appに対し、スマートウォッチは環境保護の観点から独立したものではなく、携帯電話の延長であると語った。
現在の出荷リストからも、スマートウォッチと携帯電話ブランドの強いつながりがわかります。 apple、samsung、huawei、xiaomiはいずれも端末製品として携帯電話を持っており、その売上高もトップを占めています。ユーザーにとって、スマートウォッチを購入する際の重要な意思決定ポイントの 1 つは、エコシステム内の携帯電話製品です。
現在でもスマートウォッチでアプリケーションをダウンロードできますが、画面やハードウェアの性能制限により、ユーザーが携帯電話を選ばない理由はありません。スポーツや健康のモニタリングに関しては、より詳細な分析やデータ表示を携帯電話で見る必要もあります。ユーザーの観点から見ると、スマート ウォッチは記録的な役割を果たします。一部のユーザーにとって、スマート ウォッチは、時間の確認、目覚まし時計、メッセージの閲覧などに使用される「美しいちょっとした無駄」になりつつあります。
しかし、pan xuefei 氏の見解では、スマート ウォッチと携帯電話の間の相互接続も現在の製品開発の非常に重要な部分であり、環境に配慮して構築された環境でより完全な体験をユーザーに提供します。将来的には、スマートウォッチには、特に血圧や血糖値などの健康に関する、より多くのスポーツや健康関連のセンシングデータをさらに充実させる必要があり、よりポータブルでコンパクトで正確なソリューションを提供することで、市場はさらに活性化されるでしょう。
tmtpost media app は、スマート ウォッチが大きな注目を集めるには、健康監視の画期的な進歩に加えて、内蔵のスマートな音声アシスタントなどの生成 ai のアプリケーションも重要であると考えています。ご存知の通り、今年は携帯電話やpcなどに大型モデルが組み込まれ、appleも独自のai戦略を発表しましたが、スマートウォッチはリストに入っていません。
