berita

di era kecerdasan seluler, segala sesuatu mulai dari ponsel hingga jam tangan bahkan kacamata diberi label kecerdasan. menariknya, ketika ponsel ditetapkan sebagai terminal pertama, selalu ada perangkat terminal baru yang ingin menantang posisi ponsel. misalnya saja kacamata, dengan restu ai, meski belum ada produk matang yang berorientasi pasar, mereka sudah berambisi menjadi terminal pertama di era ai.

sebelum kacamata, kemunculan jam tangan pintar juga mengusung slogan pengganti ponsel. selain berfungsi seperti ponsel, beberapa produsen sebelumnya telah mengembangkan jam tangan pintar yang memproyeksikan layar untuk mengatasi masalah layar yang terlalu kecil.

pada tahun 1980-an, jam tangan pintar generasi pertama lahir, dan baru pada dekade kedua abad ini jam tangan pintar tersebut mengalami perkembangan pesat. selama sekitar satu dekade terakhir, jam tangan pintar telah membuat lompatan kualitatif dalam hal fungsionalitas, material, dan masa pakai baterai. dari layar kecil hingga layar besar, dari pengisian daya sekali sehari hingga masa pakai baterai lebih dari seminggu, dari perekaman olahraga hingga oksigen darah, pemantauan tekanan darah dan tidur, banyak merek juga telah membangun ekosistemnya sendiri.

batas atas terminal bergantung pada pemimpin pasar. sebagai perusahaan nomor satu di industri jam tangan pintar, apple memberikan pengalaman baru dalam desain, interaksi, pemantauan kesehatan, dan aspek lainnya. namun jika dilihat dari performa apple watch saat ini, jam tangan pintar tidak hanya jauh dari menggantikan ponsel, namun juga belum menghilangkan label aksesoris ponsel saat ini.

namun, bukan berarti jam tangan pintar merupakan produk gagal. penjualan tahunan yang mencapai hampir 200 juta unit sudah cukup untuk membuktikan bahwa konsumen memiliki permintaan tersebut. selain apple, pabrikan dalam negeri seperti huawei, xiaomi, oppo, dan vivo juga tengah mempercepat tata letak dan investasinya pada jam tangan pintar. dengan meningkatnya permintaan di pasar negara berkembang seperti india, kapasitas industri masih berada pada jalur yang meningkat.

“saat ini, jam tangan pintar masih perlu menemukan posisi dan kelompok sasarannya sendiri,” kata pengembang merek jam tangan pintar kepada tmtpost media app. “perhatian masyarakat terhadap olahraga dan kesehatan adalah kekuatan pendorong utama untuk mempromosikan penjualan jam tangan pintar kuncinya adalah fokus pada penyediaan data pemantauan kesehatan yang lebih akurat, daripada berfokus pada ‘menyalin’ ponsel.”

apple watch 10 tahun kemudian, lambang jam tangan pintar

pada tahun 2014, peluncuran apple watch membuka perluasan kategori baru apple dan juga membuat lebih banyak orang mengetahui jam tangan pintar. satu hal yang harus saya akui adalah apple akan selalu menjadi salesman terbaik. bahkan dalam industri yang tadinya biasa-biasa saja, selama apple merilis produk yang relevan pasti akan menjadi tolak ukur industri.

menurut harga jual rata-rata (asp) jam tangan pintar global (asp) dan laporan perkiraan pendapatan techinsights, apple watch pertama menyumbang 65,4% pangsa pengiriman jam tangan pintar global, meskipun total pengiriman pada tahun itu hanya 20,8 juta unit. keberhasilan awal ini mengukuhkan apple sebagai pemimpin pasar, posisi yang dipertahankannya hingga dekade berikutnya.

dalam sepuluh tahun terakhir, setiap iterasi apple watch selalu menghadirkan pembaruan dalam proses desain. mungkin perbedaannya sulit dibedakan dengan mata telanjang, namun di balik itu ada upaya terbaru apple. seorang penggemar apple memberi tahu kami bahwa apple biasanya menguji proses generasi berikutnya di apple watch sebelum membawanya ke iphone.

peluncuran apple watch ultra pada tahun 2022 tidak hanya akan membawa jam tangan pintar ke kisaran harga ponsel kelas menengah hingga atas, namun bodi paduan titanium dan komponen yang lebih kaya juga akan menjadikan apple watch lebih profesional dan semakin memenuhi kebutuhan. orang olahraga luar ruangan dan ekstrim.

tahun ini adalah tahun ke 10 apple watch. saya pikir apple akan membuat langkah besar, tetapi pada akhirnya itu hanya pembaruan biasa seperti yang diharapkan. harga awalnya adalah 2.999 yuan iphone.lihat. sederhananya, lebih besar, lebih ringan, dan lebih tipis adalah poin peningkatan inti apple watch series 10. pada halaman promosi produk baru di situs resminya, apple juga menggunakan "jam tangan tipis dan eksplosif" untuk mendeskripsikan apple watch series 10.

secara fungsional, speaker berdesain baru memungkinkan apple watch series 10 memutar musik dan podcast. untuk lebih meningkatkan pengalaman kesehatan pengguna, apple watch series 10 dapat mengingatkan pengguna akan sleep apnea. namun menurut perkenalan resminya, masa pakai baterai apple watch s10 hanya sekitar 18 jam. untuk merek seperti huawei dan xiaomi, hal ini sangat sulit dijelaskan.

sedangkan untuk apple watch ultra, tidak ada pembaruan versi baru, hanya meluncurkan versi hitam dan tali pengikat titanium milanese.

dari jam tangan pintar asli dengan fungsi sederhana hingga produk terkini dengan aplikasi yang kaya serta pemantauan olahraga dan kesehatan, peningkatan berkelanjutan pada apple watch juga merupakan mikrokosmos dari kemajuan seluruh industri jam tangan pintar. saat ini semakin banyak orang yang terbiasa memakai jam tangan pintar saat berolahraga dan tidak melepas jam tangan saat tidur.

selain itu, bahkan di beberapa acara bisnis kelas atas, jam tangan pintar juga dapat dipakai sebagai produk sosial dan dekorasi. namun, saat ini mungkin terbatas pada apple dan huawei yang memiliki atribut dekoratif seperti itu.

pasar bukan lagi tentang apple dan lainnya

berdasarkan keunggulannya di pasar kelas atas, apple memiliki keunggulan mutlak di banyak bidang seperti ponsel dan tablet. ini mungkin bukan yang nomor satu, tetapi harus menjadi yang paling menguntungkan, tidak terkecuali jam tangan pintar.

berbeda dengan ponsel dan pc yang sudah lama dikembangkan dan memiliki banyak perusahaan peserta, diferensiasi pasar produk seperti tablet dan jam tangan pintar masih tergolong serius. diantaranya, di pasar tablet selalu ada lelucon: tablet hanya terbagi menjadi ipad dan lain-lain. alasan saya mengatakan ini adalah karena apple telah memperlebar kesenjangan dengan tablet android, dan pengalamannya sangat berbeda.

pada tahun-tahun awal, jam tangan pintar mengalami situasi serupa. di satu sisi, setelah peluncuran apple watch, banyak merek tiruan muncul di pasaran, dan semakin banyak tampilan jam persegi yang bermunculan, berusaha sedekat mungkin dengan apple dalam tampilannya. di sisi lain, karena perbedaan pengalaman yang besar, apple watch lebih dapat dimainkan, sedangkan fungsi sebagian besar jam tangan lebih pada memberitahukan waktu, menerima notifikasi ponsel, dan merekam olahraga.

sepuluh tahun kemudian, apple masih menjadi pemimpin mutlak di pasar jam tangan pintar, namun dalam hal pengalaman, semakin banyak merek yang maju, terutama merek dalam negeri. menurut data yang dirilis oleh canalys, pada kuartal kedua tahun ini, huawei dan xiaomi masing-masing menduduki peringkat kedua dan ketiga dalam pengiriman gelang wearable global, dengan pertumbuhan tahun-ke-tahun masing-masing mencapai 40% dan 23%. sebaliknya, apple turun 5%.

sumber data: canalys

satu hal yang perlu digarisbawahi adalah selain jam tangan pintar, statistik di sini juga mencakup jam tangan dasar dan gelang dasar. diantaranya semua orang pasti paham bahwa gelang basic merupakan produk gelang dengan fungsi yang disederhanakan dan harga yang lebih murah. jam tangan dasar mengacu pada jam tangan yang tidak dapat menginstal aplikasi. namun, ketika produsen mempromosikannya, mereka selalu membicarakannya dalam istilah jam tangan pintar.

dilihat dari rincian data pengiriman, pertumbuhan huawei dan xiaomi lebih mengandalkan produk gelang dan jam tangan basic yang keduanya menempati peringkat dua besar. dalam hal pengiriman jam tangan pintar (yang dapat diinstal aplikasi), apple menguasai hampir separuh pasar, dengan samsung, garmin, huawei, dan google berada di peringkat kedua hingga kelima.

sumber data: canalys

cynthia chen, manajer riset di canalys, mengatakan: "pertumbuhan kuat jam tangan dasar tahun lalu terutama berasal dari pasar domestik di india, sedangkan tren pertumbuhan terkini terutama didorong oleh huawei dan xiaomi, yang menyumbang 15% dan 15% dari pasar global. pengiriman jam tangan dasar masing-masing sebesar 13%. dengan strategi penetapan harga yang efektif dan strategi mendelegasikan fungsi pelacakan kebugaran tingkat lanjut ke model jam tangan dasar yang terjangkau, kedua produsen ini telah menunjukkan kinerja yang baik di tiongkok raya dalam beberapa kuartal terakhir volume produk, namun masih perlu lebih memperhatikan pengenalan merek dan positioning pasar untuk mewujudkan ambisinya memasuki pasar kelas atas.”

dari sudut pandang momentum pertumbuhan, kebangkitan huawei relatif kuat dan mampu bersaing dengan apple bahkan di pasar kelas atas. meski garmin kurang cerdas, namun tetap memiliki ide dan inovasi tersendiri. setelah apple mengumumkan akan meninggalkan proyek jam tangan micro led, garmin diperkirakan akan ikut serta. ada laporan bahwa au optronics sedang bersiap untuk memasok panel micro led yang dapat dikenakan ke perusahaan jam tangan pintar, dan garmin adalah salah satu pelanggan pertamanya.

untuk pasar konsumen, mereka lebih ingin melihat pengalaman dan upaya baru. banyak merek, terutama merek ponsel, kini mempercepat tata letak industrinya. sedangkan bagi apple, dari segi penjualan memang masih menjadi raja, namun bukan lagi "pecundang kesepian". dilihat dari kinerja produk baru yang dirilis tahun ini, masih belum diketahui apakah penurunan tersebut bisa berbalik pada kuartal ketiga.

sampah cantik, aksesoris ponsel, jam tangan pintar memiliki terlalu banyak label untuk dirobek

menurut laporan yang dirilis canalys, pengiriman jam tangan pintar diperkirakan akan mencapai pertumbuhan dua digit pada paruh kedua tahun 2024, terutama karena peluncuran produk baru dari apple, samsung, dan google. para pemain ekosistem ini akan memperkenalkan kemampuan pelacakan kesehatan dan kebugaran tingkat lanjut.

hari ini adalah hari terakhir kuartal ketiga. kami tidak tahu apakah seluruh industri jam tangan pintar dapat memberikan data pertumbuhan yang lebih baik pada kuartal ini. namun, efek stimulasi produk baru apple di pasar diperkirakan lebih rendah dari perkiraan semula. di satu sisi, apple tidak meluncurkan produk inovatif pada hari jadinya yang ke 10. di sisi lain, strategi apple secara keseluruhan terlalu stabil. pasar ingin melihat beberapa rencana dan upaya radikal, dan bersedia membayarnya meskipun harganya mahal meningkat.

dalam dua tahun terakhir, beberapa suara pasar menunjukkan bahwa pesatnya perkembangan gelang dapat mempengaruhi penetrasi jam tangan pintar. dilihat dari data saat ini, hanya di pasar tiongkok saja yang pengiriman jam tangan pintarnya meningkat. sebaliknya, data gelang mengalami penurunan.

direktur riset idc tiongkok pan xuefei mengatakan kepada tmtpost app bahwa sebagai produk pergelangan tangan tingkat pemula, gelang ini lebih rendah dalam hal harga dan ambang batas penggunaan. mengingat basis populasi tiongkok yang besar, gelang ini cocok untuk mereka yang tidak memiliki tinggi badan permintaan untuk olahraga yang sehat. ini memang merupakan pilihan berbiaya lebih rendah bagi pengguna. namun jam tangan pintar memiliki keunggulan yang lebih nyata dalam hal fungsi dan tampilan, dan menargetkan kelompok orang yang berbeda.

dari perspektif tmtpost media app, inti dari perangkat gelang yang dapat dikenakan adalah kesehatan. setelah epidemi, masyarakat lebih memperhatikan keakuratan dan kekayaan pemantauan kesehatan kesehatan. diantaranya, jam tangan dasar memiliki basis pengguna yang lebih besar.

sumber data: canalys

pendapat serupa juga disampaikan oleh pengembang merek jam tangan pintar yang disebutkan di atas kepada titanium media app, “seiring dengan semakin matangnya rantai industri, harga jam tangan dasar juga semakin menurun, terutama upaya aktif dari merek seperti huawei dan xiaomi pengalaman ekologis yang lebih baik.”

mengenai cincin pintar yang baru-baru ini diperkenalkan oleh produsen, pan xuefei yakin saat ini tidak ada kemungkinan berdampak pada jam tangan pintar. “perkembangan pasar cincin pintar saat ini masih tergolong kecil. dari teknologi produk saat ini, data tubuh yang dipantau oleh cincin pintar tidak menunjukkan keunggulan dibandingkan jam tangan pintar. selain itu, banyaknya sensor dibuat berukuran lebih besar. cincin kecil yang nyaman dan indah dipakai masih perlu dikembangkan untuk rantai industri.”

dari konten di atas, tampaknya jam tangan pintar akan membawa ledakan baru, namun poin terpentingnya adalah apakah seluruh pasar gelang wearable akan berkembang. dilihat dari pasar saat ini, titanium media app ambil sikap yang lebih pesimistis. untuk jam tangan pintar, “label” asli masih menghambat pengembangannya.

kesehatan dan olahraga menjadi alasan banyak teman-teman memilih jam tangan pintar. namun karena tujuan yang ditetapkan di awal terlalu tinggi dan ingin mengganti ponsel, ekspektasi tinggi semua orang berubah menjadi kekecewaan. sederhananya, jam tangan pintar masih jauh dari menghilangkan label aksesoris ponsel. analis counterpoint ivan lam pernah mengatakan kepada titanium media app bahwa jam tangan pintar tidak pernah independen dari perspektif ekologi, tetapi merupakan perpanjangan dari ponsel.

dari daftar pengiriman saat ini, kita juga bisa melihat keterkaitan yang kuat antara jam tangan pintar dan merek ponsel. apple, samsung, huawei, dan xiaomi semuanya memiliki ponsel sebagai produk terminal, dan penjualannya juga berada di urutan teratas. bagi pengguna, salah satu poin pengambilan keputusan utama saat membeli jam tangan pintar adalah produk ponsel dalam ekosistem.

meski kini jam tangan pintar bisa mengunduh aplikasi, namun karena keterbatasan kinerja layar dan perangkat keras, pengguna tidak punya alasan untuk tidak memilih ponsel. sedangkan untuk pemantauan olahraga dan kesehatan, beberapa analisis dan tampilan data yang lebih detail juga perlu dilihat di ponsel. dari sudut pandang pengguna, jam tangan pintar lebih berperan sebagai perekam. bagi sebagian pengguna, jam tangan pintar secara bertahap menjadi "sampah kecil yang indah" untuk memeriksa waktu, jam alarm, dan membaca pesan.

namun, dalam pandangan pan xuefei, interkoneksi antara jam tangan pintar dan ponsel juga merupakan bagian yang sangat penting dalam pengembangan produk saat ini, karena memberikan pengalaman yang lebih lengkap kepada pengguna dalam lingkungan yang dibangun secara ekologis. kedepannya, jam tangan pintar masih perlu diperkaya dengan lebih banyak data penginderaan terkait olahraga dan kesehatan, terutama dari segi kesehatan, seperti tekanan darah dan gula darah. memberikan solusi yang lebih portabel, ringkas, dan akurat akan semakin menggairahkan pasar.

tmtpost media app percaya bahwa agar jam tangan pintar dapat menghasilkan gebrakan besar, selain terobosan dalam pemantauan kesehatan, penerapan ai generatif juga merupakan kuncinya, seperti asisten suara yang lebih cerdas. anda tahu, tahun ini, ponsel, pc, dll. semuanya memiliki model bawaan yang besar, dan apple juga telah mengumumkan strategi ai-nya sendiri, tetapi jam tangan pintar tidak ada dalam daftar.