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na era da inteligência móvel, tudo, desde telemóveis a relógios e até óculos, recebe o rótulo de inteligência. o que é interessante é que quando os telemóveis são estabelecidos como o primeiro terminal, há sempre novos dispositivos terminais que querem desafiar a posição dos telemóveis. por exemplo, óculos, com a bênção da ia, embora ainda não exista um produto maduro orientado para o mercado, eles já clamaram para se tornar o primeiro terminal na era da ia.

antes dos óculos, o surgimento dos relógios inteligentes também promoveu o slogan de substituição dos telefones celulares. além de serem tão funcionais quanto os telefones celulares, alguns fabricantes já desenvolveram relógios inteligentes com projeção de tela para resolver o problema de telas muito pequenas.

na década de 1980, nasceu a primeira geração de relógios inteligentes e foi somente na segunda década deste século que ela deu início a um rápido desenvolvimento. ao longo da última década, os relógios inteligentes deram saltos qualitativos em termos de funcionalidade, materiais e duração da bateria. de telas pequenas a telas grandes, do carregamento uma vez por dia à duração da bateria por mais de uma semana, do registro de exercícios ao monitoramento de oxigênio no sangue, pressão arterial e sono, muitas marcas também estabeleceram seus próprios ecossistemas.

o limite superior de um terminal depende do líder de mercado. como número um absoluto na indústria de smartwatches, a apple oferece experiências inovadoras em design, interação, monitoramento de saúde e outros aspectos. no entanto, a julgar pelo desempenho atual do apple watch, os relógios inteligentes não estão apenas longe de substituir os telefones celulares, mas ainda não se livraram do rótulo de acessórios para telefones celulares. o título de “lindo desperdício” não foi removido para. por enquanto.

no entanto, isso não significa que os relógios inteligentes sejam um produto fracassado. as vendas anuais de quase 200 milhões de unidades são suficientes para provar que os consumidores têm essa demanda. além da apple, fabricantes nacionais como huawei, xiaomi, oppo e vivo também estão acelerando seu layout e investimento em relógios inteligentes. com a expansão da procura em mercados emergentes como a índia, a capacidade da indústria continua numa trajetória ascendente.

“hoje em dia, os relógios inteligentes ainda precisam encontrar seu próprio posicionamento e grupos-alvo”, disse um desenvolvedor de uma marca de relógios inteligentes ao tmtpost media app. “agora os fabricantes têm. a fazer a chave é concentrar-se em fornecer dados de monitorização de saúde mais precisos, em vez de se concentrar em ‘copiar’ telemóveis.”

apple watch 10 anos depois, o epítome dos relógios inteligentes

em 2014, o lançamento do apple watch abriu a expansão das novas categorias da apple e também conscientizou mais pessoas sobre os relógios inteligentes. uma coisa que devo admitir é que a apple sempre será o melhor vendedor. mesmo em um setor que antes era morno, desde que a apple lance produtos relevantes, ela inevitavelmente se tornará uma referência do setor.

de acordo com o preço médio de venda global de smartwatches (asp) e o relatório de previsão de receita da techinsights, o primeiro apple watch foi responsável por uma participação impressionante de 65,4% nas remessas globais de smartwatches, embora as remessas totais naquele ano tenham sido de apenas 20,8 milhões de unidades. este sucesso inicial estabeleceu a apple como líder de mercado, posição que manteve durante a década seguinte.

nos últimos dez anos, cada iteração do apple watch trouxe atualizações no processo de design. talvez a diferença seja difícil de distinguir a olho nu, mas por trás dela está a última tentativa da apple. um fã da apple nos contou que a apple costuma testar o processo de próxima geração no apple watch antes de trazê-lo para o iphone.

o lançamento do apple watch ultra em 2022 não apenas trará relógios inteligentes para a faixa de preço de telefones celulares de médio a alto padrão, mas o corpo em liga de titânio e componentes mais ricos também tornarão o apple watch mais profissional e atenderão ainda mais às necessidades de pessoas de esportes ao ar livre e radicais.

este ano é o 10º ano do apple watch. achei que a apple faria uma grande mudança, mas no final foi apenas uma atualização regular, como esperado. o preço inicial é de 2.999 yuans. consulte. simplificando, maior, mais leve e mais fino são os principais pontos de atualização do apple watch series 10. na página de promoção de novos produtos no site oficial, a apple também usa “relógio fino e explosivo” para descrever o apple watch series 10.

funcionalmente, o alto-falante recém-projetado permite que o apple watch series 10 reproduza músicas e podcasts. para melhorar ainda mais a experiência de saúde dos usuários, o apple watch series 10 pode lembrá-los da apneia do sono. mas de acordo com a introdução oficial, a duração da bateria do apple watch s10 é de apenas 18 horas. para marcas como huawei e xiaomi, isso é realmente difícil de explicar.

quanto ao apple watch ultra, não há atualização de nova versão. ele lança apenas uma versão preta e uma pulseira milanesa de titânio. o preço inicial é de 6.499 yuans, que ocupa o primeiro lugar em todo o setor.

do relógio inteligente original com funções simples ao produto atual com aplicativos ricos e monitoramento de esportes e saúde, a melhoria contínua do apple watch também é um microcosmo do progresso de toda a indústria de relógios inteligentes. hoje em dia, cada vez mais pessoas estão acostumadas a usar relógios inteligentes durante os exercícios e a não tirar os relógios quando dormem. eles também podem ser usados ​​como chaves do carro para atender às necessidades da nova era energética.

além disso, mesmo em algumas ocasiões de negócios sofisticadas, os relógios inteligentes também podem ser usados ​​como produto social e decoração. no entanto, atualmente pode estar limitado à apple e huawei, que possuem tais atributos decorativos.

o mercado não é mais sobre apple e outros

com base em suas vantagens no mercado de ponta, a apple tem vantagem absoluta em muitos campos, como telefones celulares e tablets. pode não ser o número um, mas deve ser o mais lucrativo, e os relógios inteligentes não são exceção.

ao contrário dos telefones celulares e pcs, que são desenvolvidos há muito tempo e contam com muitas empresas participantes, a diferenciação de mercado de produtos como tablets e relógios inteligentes ainda é relativamente séria. entre eles, no mercado de tablets, sempre houve uma piada: os tablets só se dividem em ipad e outros. a razão pela qual digo isso é que a apple aumentou a distância em relação aos tablets android e a experiência é completamente diferente.

nos primeiros anos, os relógios inteligentes passaram por uma situação semelhante. por um lado, após o lançamento do apple watch, muitas imitações de marcas apareceram no mercado, e cada vez mais mostradores quadrados apareceram, tentando estar o mais próximo possível da aparência da apple. por outro lado, devido à grande diferença de experiência, o apple watch é mais jogável, enquanto as funções da maioria dos relógios são mais para contar as horas, receber notificações do celular e registrar exercícios.

dez anos depois, a apple ainda é líder absoluta no mercado de smartwatches, mas em termos de experiência, mais marcas se destacaram, principalmente marcas nacionais. de acordo com dados divulgados pela canalys, no segundo trimestre deste ano, a huawei e a xiaomi ficaram em segundo e terceiro lugar, respectivamente, nas remessas globais de pulseiras vestíveis, com o crescimento anual atingindo 40% e 23%, respectivamente. em contrapartida, a apple caiu 5%.

fonte de dados: canalys

uma coisa que precisa ser destacada é que além dos relógios inteligentes, as estatísticas aqui também incluem relógios básicos e pulseiras básicas. entre eles, todos entendem que a pulseira básica é um produto de pulseira com funções simplificadas e preço mais barato. relógios básicos referem-se a relógios que não podem instalar aplicativos. no entanto, quando os fabricantes o promovem, falam sempre sobre isso em termos de relógios inteligentes.

a julgar pela análise dos dados de remessa, o crescimento da huawei e da xiaomi depende mais de pulseiras e relógios básicos, ambos classificados entre os dois primeiros. em termos de remessas de smartwatches (aplicativos instaláveis), a apple representa quase metade do mercado, com samsung, garmin, huawei e google ocupando o segundo ao quinto lugar.

fonte de dados: canalys

cynthia chen, gerente de pesquisa da canalys, disse: "o forte crescimento do ano passado em relógios básicos veio principalmente do mercado interno da índia, enquanto a última tendência de crescimento é impulsionada principalmente pela huawei e xiaomi, que representaram 15% e 15% do mercado global remessas de relógios básicos, respectivamente, 13%. com suas estratégias de preços eficazes e estratégias de delegar funções avançadas de rastreamento de condicionamento físico a modelos acessíveis de relógios básicos, esses dois fabricantes tiveram um bom desempenho na grande china nos últimos trimestres. volume de produtos, mas ainda precisa prestar mais atenção ao reconhecimento da marca e ao posicionamento no mercado para concretizar a sua ambição de entrar no mercado topo de gama.”

do ponto de vista da dinâmica de crescimento, a ascensão da huawei é relativamente forte e pode competir com a apple mesmo no mercado topo de gama. embora a garmin seja menos inteligente, ela ainda tem suas próprias ideias e inovações depois que a apple anunciou que abandonaria o projeto do relógio micro led, a garmin deverá entrar no jogo. há relatos de que a au optronics está se preparando para fornecer painéis micro led vestíveis para empresas de relógios inteligentes, e a garmin é um dos primeiros clientes.

para o mercado consumidor, eles estão mais dispostos a ver novas experiências e tentativas. muitas marcas, especialmente marcas de telefonia móvel, estão agora acelerando seu layout industrial. quanto à apple, em termos de vendas ainda é a rainha, mas não é mais a “solitária perdedora”. a julgar pelo desempenho dos novos produtos lançados este ano, ainda não se sabe se a queda poderá ser revertida no terceiro trimestre.

belos resíduos, acessórios para celulares e relógios inteligentes têm muitas etiquetas para serem arrancadas

de acordo com relatório divulgado pela canalys, as remessas de smartwatches deverão atingir um crescimento de dois dígitos no segundo semestre de 2024, principalmente devido ao lançamento de novos produtos da apple, samsung e google. esses participantes do ecossistema apresentarão recursos avançados de monitoramento de saúde e condicionamento físico.

hoje é o último dia do terceiro trimestre. não sabemos se toda a indústria de smartwatches poderá fornecer melhores dados de crescimento neste trimestre. no entanto, estima-se que o efeito estimulante dos novos produtos da apple no mercado seja inferior ao inicialmente esperado. por um lado, a apple não lançou produtos inovadores no seu 10º aniversário. por outro lado, a estratégia geral da apple é muito estável. o mercado quer ver alguns planos e tentativas radicais e está disposto a pagar por isso, mesmo que seja caro. aumenta.

nos últimos dois anos, algumas vozes do mercado apontaram que o rápido desenvolvimento das pulseiras pode afetar a penetração dos relógios inteligentes. a julgar pelos dados atuais, apenas no mercado chinês as remessas de relógios inteligentes estão crescendo. em contrapartida, os dados de pulseiras estão em queda.

o diretor de pesquisa da idc china, pan xuefei, disse ao tmtpost app que, como um produto básico para uso no pulso, a pulseira é mais baixa em termos de preço e limite de uso. diante da enorme base populacional da china, a pulseira é adequada para aqueles que não têm alta. demanda por exercícios saudáveis. é de fato uma opção de menor custo para os usuários. mas os relógios inteligentes têm vantagens mais óbvias em termos de função e aparência e são direcionados a diferentes grupos de pessoas.

do ponto de vista do tmtpost media app, o núcleo dos dispositivos de pulseira vestíveis é a saúde. após a epidemia, as pessoas prestaram mais atenção à precisão e riqueza do monitoramento da saúde. saúde. entre estes, os relógios básicos possuem uma base de usuários maior.

fonte de dados: canalys

um desenvolvedor de uma marca de relógios inteligentes mencionada acima também deu a mesma opinião ao titanium media app: “à medida que a cadeia da indústria amadurece, o preço dos relógios básicos também está diminuindo, especialmente os esforços ativos de marcas como huawei e xiaomi. uma melhor experiência ecológica.”

quanto aos anéis inteligentes, recentemente introduzidos pelos fabricantes, pan xuefei acredita que atualmente não há possibilidade de impactar os relógios inteligentes. “o desenvolvimento atual do mercado de anéis inteligentes ainda é relativamente pequeno. a partir da tecnologia de produto atual, os dados corporais monitorados por anéis inteligentes não apresentam mais vantagens do que os relógios inteligentes. que sejam confortáveis ​​e bonitos de usar ainda precisam ser desenvolvidos para a cadeia da indústria”.

pelo conteúdo acima, parece que os relógios inteligentes darão início a uma nova explosão, mas o ponto mais crítico é se todo o mercado de pulseiras vestíveis se expandirá. a julgar pelo mercado atual, o titanium media app adota uma atitude mais pessimista. para relógios inteligentes, os “rótulos” originais ainda restringem seu desenvolvimento.

saúde e esporte são os motivos pelos quais muitos amigos escolhem os relógios inteligentes. porém, como as metas traçadas no início eram muito altas e eles queriam substituir os celulares, as grandes expectativas de todos se transformaram em decepção. simplificando, os relógios inteligentes estão longe de remover a etiqueta dos acessórios dos telemóveis. o analista da counterpoint, ivan lam, disse certa vez ao titanium media app que os relógios inteligentes nunca foram independentes de uma perspectiva ecológica, mas são uma extensão dos telefones celulares.

na lista de remessas atual, também podemos ver a forte conexão entre relógios inteligentes e marcas de telefones celulares. apple, samsung, huawei e xiaomi têm telefones celulares como produtos terminais e suas vendas correspondentes também estão no topo. para os usuários, um dos principais pontos de decisão na compra de relógios inteligentes são os produtos de telefonia móvel do ecossistema.

mesmo agora, os relógios inteligentes podem baixar aplicativos, mas devido às limitações de desempenho da tela e do hardware, os usuários não têm motivos para não escolher os telefones celulares. quanto ao monitoramento de esportes e saúde, algumas análises mais detalhadas e exibição de dados também precisam ser visualizadas no celular. do ponto de vista do usuário, os relógios inteligentes têm mais uma função de registro. para alguns usuários, os relógios inteligentes tornaram-se gradualmente um “lindo desperdício” para verificar a hora, despertador e ler mensagens.

no entanto, na opinião de pan xuefei, a interligação entre relógios inteligentes e telemóveis é também uma parte muito importante do desenvolvimento actual de produtos, proporcionando aos utilizadores uma experiência mais completa num ambiente construído ecologicamente. no futuro, os relógios inteligentes ainda precisam ser enriquecidos com mais dados de detecção esportivos e relacionados à saúde, especialmente em termos de saúde, como pressão arterial e açúcar no sangue. fornecer soluções mais portáteis, compactas e precisas estimulará ainda mais o mercado.

o tmtpost media app acredita que para que os relógios inteligentes tenham um grande impacto, além dos avanços no monitoramento da saúde, a aplicação de ia generativa também é fundamental, como assistentes de voz mais inteligentes integrados. você sabe, este ano, telefones celulares, pcs, etc., todos têm modelos grandes integrados, e a apple também anunciou sua própria estratégia de ia, mas os relógios inteligentes não estão na lista.