новости

в эпоху мобильного интеллекта всему, от мобильных телефонов до часов и даже очков, присваивается ярлык интеллекта. что интересно, когда мобильные телефоны становятся первыми терминалами, всегда появляются новые терминальные устройства, которые хотят бросить вызов положению мобильных телефонов. например, очки, с благословения ии, хотя зрелого рыночно-ориентированного продукта пока не существует, они уже претендовали на то, чтобы стать первым терминалом в эпоху ии.

до появления очков появление умных часов также продвигало лозунг замены мобильных телефонов. помимо того, что они столь же функциональны, как мобильные телефоны, некоторые производители ранее разработали умные часы с проекцией экрана, чтобы решить проблему слишком маленьких экранов.

в 1980-х годах появилось первое поколение умных часов, и только во втором десятилетии этого столетия оно положило начало быстрому развитию. за последнее десятилетие или около того умные часы совершили качественный скачок с точки зрения функциональности, материалов и времени автономной работы. от маленьких экранов до больших экранов, от зарядки один раз в день до автономной работы более недели, от записи тренировок до мониторинга уровня кислорода в крови, артериального давления и сна — многие бренды также создали свои собственные экосистемы.

верхняя граница терминала зависит от лидера рынка. являясь абсолютным номером один в индустрии умных часов, apple предлагает инновационные решения в области дизайна, взаимодействия, мониторинга состояния здоровья и других аспектов. однако, судя по нынешним показателям apple watch, умные часы не только далеки от замены мобильных телефонов, но и от ярлыка «аксессуары для мобильных телефонов» с них еще не сняли. в настоящее время.

однако это не означает, что умные часы — провальный продукт. годовых продаж в размере почти 200 миллионов единиц достаточно, чтобы доказать, что у потребителей есть такой спрос. помимо apple, отечественные производители, такие как huawei, xiaomi, oppo и vivo, также ускоряют разработку и инвестиции в умные часы. с ростом спроса на развивающихся рынках, таких как индия, мощности отрасли по-прежнему растут.

«в настоящее время умным часам по-прежнему необходимо найти свое собственное позиционирование и целевую аудиторию», — рассказал tmtpost media app разработчик бренда «умных часов». — внимание людей к спорту и здоровью является ключевой движущей силой для продвижения продаж умных часов. главное — сосредоточиться на предоставлении более точных данных мониторинга здоровья, а не на «копировании» мобильных телефонов».

apple watch 10 лет спустя: воплощение умных часов

в 2014 году выпуск apple watch открыл возможности для расширения новых категорий apple, а также позволил большему количеству людей узнать об умных часах. я должен признать одну вещь: apple всегда будет лучшим продавцом. даже в отрасли, которая раньше была прохладной, пока apple выпускает соответствующие продукты, она неизбежно станет эталоном отрасли.

согласно отчету techinsights о средней продажной цене (asp) и прогнозе выручки, на первые apple watch пришлось ошеломляющая доля мировых поставок умных часов — 65,4%, хотя общий объем поставок в том году составил всего 20,8 миллиона единиц. этот ранний успех сделал apple лидером рынка, и эту позицию она сохраняла в течение следующего десятилетия.

за последние десять лет каждая итерация apple watch приносила обновления в процесс проектирования. возможно, разницу сложно различить невооруженным глазом, но за ней стоит последняя попытка apple. поклонник apple рассказал нам, что apple обычно тестирует процесс следующего поколения на apple watch, прежде чем переносить его на iphone.

выпуск apple watch ultra в 2022 году не только выведет умные часы в ценовой диапазон мобильных телефонов среднего и высокого класса, но корпус из титанового сплава и более богатые компоненты также сделают apple watch более профессиональными и в дальнейшем будут отвечать потребностям люди, занимающиеся активным отдыхом и экстремальными видами спорта.

в этом году apple watch исполняется 10 лет. я думал, что apple сделает какой-то большой шаг, но в итоге, как и ожидалось, это было просто обычное обновление. стартовая цена — 2999 юаней. в названии не используется буква «x», как в названии. айфон см. проще говоря, больше, легче и тоньше — вот основные моменты обновления apple watch series 10. на странице продвижения нового продукта на официальном сайте apple также использует слово «тонкие и взрывные часы» для описания apple watch series 10.

функционально новый динамик позволяет apple watch series 10 воспроизводить музыку и подкасты. чтобы еще больше улучшить здоровье пользователей, apple watch series 10 могут напоминать пользователям об апноэ во сне. но, согласно официальному заявлению, время автономной работы apple watch s10 составляет всего около 18 часов. для таких брендов, как huawei и xiaomi, это действительно сложно объяснить.

что касается apple watch ultra, обновления новой версии нет. выпускается только черная версия и титановый ремешок с миланской петлей. стартовая цена составляет 6 499 юаней, что занимает первое место во всей отрасли.

постоянное совершенствование apple watch, от оригинальных умных часов с простыми функциями до текущего продукта с богатым набором приложений и мониторингом спорта и здоровья, также является микрокосмом прогресса всей индустрии умных часов. в настоящее время все больше и больше людей привыкли носить умные часы во время тренировок и не снимать их во время сна. их также можно использовать в качестве ключей от машины, чтобы удовлетворить потребности новой энергетической эпохи.

кроме того, даже на некоторых деловых мероприятиях высокого класса умные часы также можно носить в качестве социального продукта и украшения. однако в настоящее время это может быть ограничено apple и huawei, у которых есть такие декоративные атрибуты.

рынок больше не об apple и других

благодаря своим преимуществам на рынке высокого класса, apple имеет абсолютное преимущество во многих областях, таких как мобильные телефоны и планшеты. возможно, она не номер один, но должна быть самой прибыльной, и умные часы не являются исключением.

в отличие от мобильных телефонов и пк, которые разрабатываются уже давно и в которых участвует множество компаний, дифференциация рынка таких продуктов, как планшеты и умные часы, все еще относительно серьезна. среди них на рынке планшетов всегда бытовала шутка: планшеты делятся только на ipad и прочие. причина, по которой я говорю это, заключается в том, что apple увеличила разрыв с планшетами android, и опыт совершенно другой.

в первые годы с умными часами была похожая ситуация. с одной стороны, после запуска apple watch на рынке появилось множество имитаций брендов, появилось все больше квадратных циферблатов, стремящихся по внешнему виду быть максимально приближенными к apple. с другой стороны, из-за большой разницы в опыте, apple watch более удобны для игры, в то время как функции большинства часов больше связаны с определением времени, получением уведомлений на мобильный телефон и записью упражнений.

десять лет спустя apple по-прежнему остается абсолютным лидером на рынке умных часов, но с точки зрения опыта на рынке появилось больше брендов, особенно отечественных. согласно данным, опубликованным canalys, во втором квартале этого года huawei и xiaomi заняли второе и третье места соответственно в мировых поставках носимых браслетов, при этом годовой рост достиг 40% и 23% соответственно. напротив, акции apple упали на 5%.

источник данных: canalys

следует отметить, что помимо умных часов в статистику включены также базовые часы и базовые браслеты. среди них все понимают, что базовый браслет – это браслетный продукт с упрощенными функциями и более дешевой ценой. базовые часы — это часы, которые не могут устанавливать приложения. однако когда производители продвигают это, они всегда говорят об этом с точки зрения умных часов.

судя по разбивке данных по поставкам, рост huawei и xiaomi в большей степени зависит от браслетов и базовых часов, которые входят в первые два места. что касается поставок умных часов (с возможностью установки приложений), на apple приходится почти половина рынка, а samsung, garmin, huawei и google занимают второе-пятое места.

источник данных: canalys

синтия чен, менеджер по исследованиям canalys, сказала: «сильный рост продаж базовых часов в прошлом году произошел в основном за счет внутреннего рынка индии, в то время как последняя тенденция роста в основном обусловлена ​​huawei и xiaomi, на долю которых приходилось 15% и 15% мирового рынка. поставки базовых часов соответственно составили 13%. благодаря своей эффективной стратегии ценообразования и стратегии делегирования расширенных функций отслеживания фитнеса доступным моделям базовых часов, эти два производителя хорошо зарекомендовали себя в большом китае в последних кварталах. ведущие производители базовых часов отдали приоритет своим товарам. объем продукции, но ей по-прежнему необходимо уделять больше внимания узнаваемости бренда и позиционированию на рынке, чтобы реализовать свои амбиции по выходу на рынок высокого класса».

с точки зрения динамики роста, рост huawei является относительно сильным, и он может конкурировать с apple даже на рынке высокого класса. хотя garmin менее умна, у нее все же есть свои идеи и инновации. после того, как apple объявила, что отказывается от проекта часов micro led, ожидается, что в игру вступит garmin. есть сообщения, что au optronics готовится поставлять носимые панели micro led компаниям, производящим умные часы, и garmin является одним из первых клиентов.

что касается потребительского рынка, они с большей готовностью видят новый опыт и попытки. многие бренды, особенно бренды мобильных телефонов, сейчас ускоряют свое промышленное внедрение. что касается apple, то с точки зрения продаж она действительно по-прежнему король, но уже не «одинокий неудачник». судя по показателям новинок, выпущенных в этом году, пока неизвестно, удастся ли переломить спад в третьем квартале.

на красивом мусоре, аксессуарах для мобильных телефонов и умных часах слишком много этикеток, чтобы их можно было оторвать.

согласно отчету, опубликованному canalys, ожидается, что поставки умных часов достигнут двузначного роста во второй половине 2024 года, в основном за счет запуска новых продуктов от apple, samsung и google. эти игроки экосистемы представят расширенные возможности отслеживания здоровья и фитнеса.

сегодня последний день третьего квартала. мы не знаем, сможет ли вся индустрия умных часов предоставить более качественные данные о росте в этом квартале. однако стимулирующий эффект новинок apple на рынок оценивается ниже, чем первоначально ожидалось. с одной стороны, apple не выпустила инновационные продукты в свой 10-летний юбилей. с другой стороны, общая стратегия apple слишком стабильна. рынок хочет увидеть какие-то радикальные планы и попытки и готов платить за это, даже если за это придется заплатить. увеличивается.

за последние два года некоторые участники рынка отметили, что быстрое развитие браслетов может повлиять на проникновение умных часов. судя по текущим данным, только на китайском рынке поставки умных часов растут, а по браслетам данные снижаются.

директор по исследованиям idc в ​​китае пан сюэфэй рассказал tmtpost app, что браслет является продуктом начального уровня для ношения на запястье, поэтому он имеет более низкую цену и порог использования. учитывая огромную численность населения китая, браслет подходит для тех, у кого нет высокого уровня. спрос на здоровые физические упражнения. это действительно более дешевый вариант для пользователей. но умные часы имеют более очевидные преимущества с точки зрения функциональности и внешнего вида и ориентированы на разные группы людей.

с точки зрения приложения tmtpost media, основой носимых браслетов является здоровье. после эпидемии люди стали уделять больше внимания точности и полноте мониторинга здоровья. спад на рынке браслетов в большей степени связан с обращением людей к умным часам. здоровье. среди них базовые часы имеют большую базу пользователей.

источник данных: canalys

разработчик упомянутого выше бренда умных часов также высказал такое же мнение изданию titanium media app: «по мере развития отраслевой цепочки цены на базовые часы также снижаются, особенно благодаря активным усилиям таких брендов, как huawei и xiaomi. позвольте пользователям иметь это. лучший экологический опыт».

что касается умных колец, которые недавно были представлены производителями, пань сюэфэй считает, что в настоящее время нет никакой возможности повлиять на умные часы. «текущее развитие рынка смарт-колец по-прежнему относительно невелико. с учетом нынешних технологий производства данные о теле, отслеживаемые смарт-кольцами, не имеют больших преимуществ, чем умные часы. кроме того, многочисленные датчики становятся больше по размеру. маленькие кольца для отраслевой сети еще необходимо разработать такие товары, которые удобно и красиво носить».

судя по приведенному выше содержанию, кажется, что умные часы откроют новый взрыв, но наиболее важным моментом является то, будет ли расширяться весь рынок носимых браслетов. судя по текущему рынку, приложение titanium media займет более пессимистическую позицию. что касается умных часов, оригинальные «лейблы» пока сдерживают их развитие.

здоровье и спорт — причины, по которым многие друзья выбирают умные часы. однако, поскольку цели, поставленные вначале, были слишком высокими и хотелось заменить мобильные телефоны, большие ожидания всех обернулись разочарованием. проще говоря, умные часы далеки от того, чтобы снять с себя ярлык аксессуаров для мобильных телефонов. аналитик counterpoint иван лам однажды рассказал titanium media app, что умные часы никогда не были независимыми с экологической точки зрения, а являются продолжением мобильных телефонов.

из текущего списка поставок мы также можем видеть тесную связь между умными часами и брендами мобильных телефонов. apple, samsung, huawei и xiaomi используют мобильные телефоны в качестве конечных продуктов, и их соответствующие продажи также находятся на вершине. для пользователей одним из ключевых моментов принятия решения при покупке умных часов являются продукты мобильных телефонов в экосистеме.

умные часы уже сейчас могут загружать приложения, но из-за ограничений производительности экрана и оборудования у пользователей нет причин не выбирать мобильные телефоны. что касается мониторинга спорта и здоровья, то на мобильном телефоне также необходимо просматривать более подробный анализ и отображение данных. с точки зрения пользователя, умные часы выполняют скорее функцию записи. для некоторых пользователей умные часы постепенно стали «красивой мелочью» для проверки времени, будильника и чтения сообщений.

однако, по мнению пань сюэфэя, взаимосвязь между умными часами и мобильными телефонами также является очень важной частью текущей разработки продуктов, предоставляя пользователям более полный опыт работы в экологически созданной среде. в будущем умные часы по-прежнему необходимо будет обогащать дополнительными данными, связанными со спортом и здоровьем, особенно с точки зрения здоровья, таких как артериальное давление и уровень сахара в крови. предоставление более портативных, компактных и точных решений будет еще больше стимулировать рынок.

в tmtpost media app считают, что для того, чтобы умные часы произвели большой фурор, помимо прорывов в мониторинге здоровья, ключевым моментом также является применение генеративного искусственного интеллекта, такого как встроенные более умные голосовые помощники. вы знаете, в этом году мобильные телефоны, компьютеры и т. д. имеют встроенные большие модели, и apple также объявила о своей собственной стратегии искусственного интеллекта, но умных часов в списке нет.