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nell'era dell'intelligenza mobile, tutto, dai telefoni cellulari agli orologi e persino agli occhiali, viene etichettato come intelligenza. la cosa interessante è che quando i telefoni cellulari si affermano come primo terminale, ci sono sempre nuovi dispositivi terminali che vogliono sfidare la posizione dei telefoni cellulari. ad esempio gli occhiali, con la benedizione dell’intelligenza artificiale, nonostante non esista ancora un prodotto maturo orientato al mercato, hanno già chiesto a gran voce di diventare il primo terminale dell’era dell’intelligenza artificiale.

prima degli occhiali, l'emergere degli orologi intelligenti promuoveva anche lo slogan di sostituzione dei telefoni cellulari. oltre ad essere funzionali come i telefoni cellulari, alcuni produttori hanno già sviluppato orologi intelligenti con proiezione dello schermo per risolvere il problema degli schermi troppo piccoli.

negli anni '80 è nata la prima generazione di orologi intelligenti, che ha avuto un rapido sviluppo solo nel secondo decennio di questo secolo. negli ultimi dieci anni circa, gli orologi intelligenti hanno fatto passi da gigante in termini di funzionalità, materiali e durata della batteria. dai piccoli schermi ai grandi schermi, dalla ricarica una volta al giorno alla durata della batteria per più di una settimana, dalla registrazione degli esercizi al monitoraggio dell'ossigeno nel sangue, della pressione sanguigna e del sonno, molti marchi hanno anche creato i propri ecosistemi.

il limite superiore di un terminale dipende dal leader di mercato. in qualità di numero uno assoluto nel settore degli smartwatch, apple offre nuove esperienze in termini di design, interazione, monitoraggio della salute e altri aspetti. tuttavia, a giudicare dalle prestazioni attuali dell'apple watch, gli orologi intelligenti non solo sono lontani dal sostituire i telefoni cellulari, ma non si sono ancora sbarazzati dell'etichetta degli accessori per telefoni cellulari. il titolo di "bellissimo piccolo spreco" non è stato rimosso il momento.

tuttavia, ciò non significa che gli orologi intelligenti siano un prodotto fallito. le vendite annuali di quasi 200 milioni di unità sono sufficienti per dimostrare che i consumatori hanno questa domanda. oltre ad apple, anche produttori nazionali come huawei, xiaomi, oppo e vivo stanno accelerando il loro layout e gli investimenti negli orologi intelligenti. con l’espansione della domanda nei mercati emergenti come l’india, la capacità del settore è ancora in ascesa.

"al giorno d'oggi, gli orologi intelligenti devono ancora trovare il proprio posizionamento e i propri gruppi target", ha detto a tmtpost media app uno sviluppatore di un marchio di orologi intelligenti "l'attenzione delle persone allo sport e alla salute è la forza trainante principale per promuovere le vendite di orologi intelligenti. ora i produttori hanno la chiave è concentrarsi sulla fornitura di dati di monitoraggio sanitario più accurati, piuttosto che concentrarsi sulla “copia” dei telefoni cellulari”.

apple watch 10 anni dopo, l'epitome degli orologi intelligenti

nel 2014, il rilascio di apple watch ha aperto l'espansione delle nuove categorie di apple e ha anche fatto conoscere a più persone gli orologi intelligenti. una cosa che devo ammettere è che apple sarà sempre il miglior venditore. anche in un settore che in precedenza era tiepido, finché apple rilascerà prodotti rilevanti, diventerà inevitabilmente il punto di riferimento del settore.

secondo il prezzo di vendita medio globale degli smartwatch (asp) e il rapporto sulle previsioni dei ricavi di techinsights, il primo apple watch ha rappresentato una quota sbalorditiva del 65,4% delle spedizioni globali di smartwatch, sebbene le spedizioni totali quell’anno siano state solo di 20,8 milioni di unità. questo successo iniziale stabilì apple come leader di mercato, posizione che mantenne per il decennio successivo.

negli ultimi dieci anni, ogni versione di apple watch ha portato aggiornamenti nel processo di progettazione. forse la differenza è difficile da distinguere a occhio nudo, ma dietro c'è l'ultimo tentativo di apple. un fan di apple ci ha detto che apple di solito testa il processo di nuova generazione sull'apple watch prima di portarlo sull'iphone.

il rilascio di apple watch ultra nel 2022 non solo porterà gli orologi intelligenti nella fascia di prezzo dei telefoni cellulari di fascia medio-alta, ma il corpo in lega di titanio e i componenti più ricchi renderanno anche apple watch più professionale e soddisferà ulteriormente le esigenze di persone che praticano sport all'aria aperta ed estremi.

quest'anno è il decimo anno dell'apple watch. pensavo che apple avrebbe fatto un grande passo, ma alla fine si è trattato solo di un aggiornamento regolare, come previsto. il prezzo di partenza è di 2.999 yuan fare riferimento a. in poche parole, più grandi, più leggeri e più sottili sono i principali punti di aggiornamento di apple watch series 10. nella pagina di promozione del nuovo prodotto sul sito ufficiale, apple utilizza anche "orologio sottile ed esplosivo" per descrivere l'apple watch series 10.

funzionalmente, l'altoparlante di nuova concezione consente ad apple watch series 10 di riprodurre musica e podcast. per migliorare ulteriormente l’esperienza di salute degli utenti, apple watch series 10 può ricordare agli utenti l’apnea notturna. ma secondo l'introduzione ufficiale, la durata della batteria dell'apple watch s10 è di sole 18 ore circa. per marchi come huawei e xiaomi è davvero difficile da spiegare.

per quanto riguarda apple watch ultra, non è previsto alcun aggiornamento della nuova versione. viene lanciata solo una versione nera e un cinturino con cinturino in maglia milanese in titanio. il prezzo di partenza è di 6.499 yuan, che è al primo posto nell'intero settore.

dallo smartwatch originale con funzioni semplici al prodotto attuale con ricche applicazioni e monitoraggio dello sport e della salute, il miglioramento continuo di apple watch è anche un microcosmo del progresso dell'intero settore degli orologi intelligenti. al giorno d'oggi, sempre più persone sono abituate a indossare orologi intelligenti durante l'attività fisica e a non togliersi l'orologio quando dormono. possono essere utilizzati anche come chiavi della macchina per soddisfare le esigenze della nuova era energetica.

inoltre, anche in alcune occasioni di lavoro di fascia alta, gli orologi intelligenti possono essere indossati anche come prodotto e decorazione sociale. tuttavia, al momento potrebbe essere limitato ad apple e huawei, che hanno tali attributi decorativi.

il mercato non riguarda più apple e altri

grazie ai suoi vantaggi nel mercato di fascia alta, apple ha un vantaggio assoluto in molti campi come telefoni cellulari e tablet. potrebbe non essere il numero uno, ma deve essere il più redditizio e gli orologi intelligenti non fanno eccezione.

a differenza dei telefoni cellulari e dei pc, che sono stati sviluppati da molto tempo e vedono la partecipazione di molte aziende, la differenziazione sul mercato di prodotti come tablet e smartwatch è ancora relativamente grave. tra questi, nel mercato dei tablet, c'è sempre stata una battuta: i tablet si dividono solo in ipad e altri. il motivo per cui dico questo è che apple ha ampliato il divario con i tablet android e l'esperienza è completamente diversa.

nei primi anni, gli orologi intelligenti avevano una situazione simile. da un lato, dopo il lancio di apple watch, sul mercato sono apparsi molti marchi di imitazione e sono apparsi sempre più quadranti quadrati, cercando di essere il più vicino possibile all'aspetto di apple. d'altra parte, a causa della grande differenza di esperienza, apple watch è più giocabile, mentre le funzioni della maggior parte degli orologi riguardano più la lettura dell'ora, la ricezione delle notifiche del telefono cellulare e la registrazione dell'attività fisica.

dieci anni dopo, apple è ancora il leader assoluto nel mercato degli smartwatch, ma in termini di esperienza si sono fatti avanti altri marchi, soprattutto nazionali. secondo i dati rilasciati da canalys, nel secondo trimestre di quest'anno, huawei e xiaomi si sono classificate rispettivamente al secondo e terzo posto nelle spedizioni globali di braccialetti indossabili, con una crescita su base annua che ha raggiunto rispettivamente il 40% e il 23%. al contrario, apple è scesa del 5%.

fonte dati: canalys

una cosa da sottolineare è che oltre agli orologi intelligenti, le statistiche qui includono anche orologi e braccialetti di base. tra questi, tutti capiscono che il braccialetto base è un prodotto braccialetto con funzioni semplificate e un prezzo più economico. gli orologi di base si riferiscono agli orologi che non possono installare app. tuttavia, quando i produttori lo promuovono, ne parlano sempre in termini di orologi intelligenti.

a giudicare dalla scomposizione dei dati sulle spedizioni, la crescita di huawei e xiaomi si basa maggiormente sui braccialetti e sugli orologi di base, entrambi tra i primi due posti. in termini di spedizioni di smartwatch (app installabili), apple rappresenta quasi la metà del mercato, con samsung, garmin, huawei e google dal secondo al quinto posto.

fonte dati: canalys

cynthia chen, responsabile della ricerca presso canalys, ha dichiarato: "la forte crescita dello scorso anno negli orologi di base è arrivata principalmente dal mercato interno in india, mentre l'ultimo trend di crescita è guidato principalmente da huawei e xiaomi, che rappresentavano rispettivamente il 15% e il 15% del mercato globale. spedizioni di orologi di base rispettivamente, 13%. con le loro efficaci strategie di prezzo e strategie di delega di funzioni avanzate di monitoraggio del fitness a modelli convenienti di orologi di base, questi due produttori hanno ottenuto buoni risultati nella grande cina negli ultimi trimestri prodotti in termini di volume, ma deve ancora prestare maggiore attenzione al riconoscimento del marchio e al posizionamento sul mercato per realizzare la sua ambizione di entrare nel mercato di fascia alta”.

dal punto di vista della dinamica di crescita, l'ascesa di huawei è relativamente forte e può competere con apple anche nel mercato di fascia alta. sebbene garmin sia meno intelligente, ha ancora le proprie idee e innovazioni dopo che apple ha annunciato che abbandonerà il progetto dell'orologio micro led, garmin dovrebbe entrare in gioco. ci sono rapporti secondo cui au optronics si sta preparando a fornire pannelli micro led indossabili alle aziende produttrici di orologi intelligenti e garmin è uno dei primi clienti.

per quanto riguarda il mercato consumer, sono più disposti a vedere nuove esperienze e tentativi. molti marchi, in particolare quelli di telefonia mobile, stanno ora accelerando il loro layout industriale. per quanto riguarda apple, in termini di vendite, è sì ancora il re, ma non è più il "perdente solitario". a giudicare dall'andamento dei nuovi prodotti lanciati quest'anno, non è ancora noto se il calo possa essere invertito nel terzo trimestre.

i rifiuti belli, gli accessori dei cellulari, gli orologi intelligenti hanno troppe etichette da strappare

secondo un rapporto pubblicato da canalys, le spedizioni di smartwatch dovrebbero raggiungere una crescita a due cifre nella seconda metà del 2024, principalmente a causa del lancio di nuovi prodotti di apple, samsung e google. questi attori dell’ecosistema introdurranno funzionalità avanzate di monitoraggio della salute e del fitness.

oggi è l’ultimo giorno del terzo trimestre. non sappiamo se l’intero settore degli smartwatch potrà fornire dati di crescita migliori in questo trimestre. tuttavia, si stima che l'effetto stimolante dei nuovi prodotti apple sul mercato sarà inferiore a quanto inizialmente previsto. da un lato apple non ha lanciato prodotti innovativi in ​​occasione del suo decimo anniversario, dall'altro la strategia complessiva di apple è troppo stabile. il mercato vuole vedere alcuni piani e tentativi radicali ed è disposto a pagarne il prezzo aumenta.

negli ultimi due anni, alcune voci del mercato hanno sottolineato che il rapido sviluppo dei braccialetti potrebbe influenzare la penetrazione degli orologi intelligenti. a giudicare dai dati attuali, solo nel mercato cinese crescono le spedizioni di orologi intelligenti, mentre i dati dei braccialetti sono in calo.

il direttore della ricerca cinese di idc, pan xuefei, ha dichiarato a tmtpost app che, essendo un prodotto entry-level da indossare al polso, il braccialetto è più basso in termini di prezzo e soglia di utilizzo. di fronte all'enorme base demografica cinese, il braccialetto è adatto a coloro che non hanno alti livelli richiesta di esercizio fisico sano si tratta infatti di un’opzione a basso costo per gli utenti. ma gli orologi intelligenti presentano vantaggi più evidenti in termini di funzionalità e aspetto e si rivolgono a diversi gruppi di persone.

dal punto di vista dell’app tmtpost media, il fulcro dei dispositivi da polso indossabili è la salute. dopo l’epidemia, le persone hanno prestato maggiore attenzione all’accuratezza e alla ricchezza del monitoraggio sanitario. il declino del mercato dei braccialetti è dovuto principalmente al fatto che le persone si rivolgono agli smartwatch salute. tra questi, gli orologi basic hanno una base di utenti più ampia.

fonte dati: canalys

anche uno sviluppatore del marchio di orologi intelligenti sopra menzionato ha espresso la stessa opinione su titanium media app: “con la maturazione della catena industriale, anche il prezzo degli orologi di base diminuisce, soprattutto grazie agli sforzi attivi di marchi come huawei e xiaomi una migliore esperienza ecologica.”

per quanto riguarda gli anelli intelligenti, recentemente inseriti dai produttori, pan xuefei ritiene che attualmente non vi sia alcuna possibilità di influenzare gli orologi intelligenti. "l'attuale sviluppo del mercato degli anelli intelligenti è ancora relativamente piccolo. dall'attuale tecnologia di prodotto, i dati corporei monitorati dagli anelli intelligenti non mostrano più vantaggi rispetto agli orologi intelligenti. inoltre, i numerosi sensori sono ingranditi. piccoli anelli che siano comodi e belli da indossare devono ancora essere sviluppati per la filiera ”

dal contenuto di cui sopra, sembra che gli orologi intelligenti introdurranno una nuova esplosione, ma il punto più critico è se l'intero mercato dei braccialetti indossabili si espanderà. a giudicare dal mercato attuale, titanium media app assume un atteggiamento più pessimista. per gli orologi intelligenti, le "etichette" originali ne limitano ancora lo sviluppo.

salute e sport sono i motivi per cui molti amici scelgono gli orologi intelligenti. tuttavia, poiché gli obiettivi fissati all'inizio erano troppo alti e si voleva sostituire i telefoni cellulari, le grandi aspettative di tutti si sono trasformate in delusione. per dirla semplicemente, gli orologi intelligenti sono ben lungi dal rimuovere l'etichetta degli accessori per telefoni cellulari. l'analista di counterpoint ivan lam una volta ha detto a titanium media app che gli orologi intelligenti non sono mai stati indipendenti dal punto di vista ecologico, ma sono un'estensione dei telefoni cellulari.

dall'attuale lista delle spedizioni possiamo anche vedere la forte connessione tra gli orologi intelligenti e i marchi di telefoni cellulari. apple, samsung, huawei e xiaomi hanno tutti i telefoni cellulari come prodotti terminali e anche le loro vendite corrispondenti sono ai vertici. per gli utenti, uno dei punti decisionali chiave quando acquistano orologi intelligenti sono i prodotti di telefonia mobile nell'ecosistema.

anche adesso gli smartwatch possono scaricare applicazioni, ma a causa delle limitazioni delle prestazioni dello schermo e dell'hardware, gli utenti non hanno motivo di non scegliere i telefoni cellulari. per quanto riguarda il monitoraggio dello sport e della salute, è necessario visualizzare anche alcune analisi più dettagliate e la visualizzazione dei dati sul telefono cellulare. dal punto di vista dell'utente, gli orologi intelligenti svolgono più che altro un ruolo di registrazione. per alcuni utenti gli orologi intelligenti sono diventati progressivamente un “bellissimo piccolo spreco” per controllare l'ora, la sveglia e leggere i messaggi.

tuttavia, secondo pan xuefei, anche l'interconnessione tra orologi intelligenti e telefoni cellulari è una parte molto importante dell'attuale sviluppo dei prodotti, poiché offre agli utenti un'esperienza più completa in un ambiente costruito ecologicamente. in futuro, gli orologi intelligenti dovranno ancora essere arricchiti con più dati di rilevamento legati allo sport e alla salute, soprattutto in termini di salute, come la pressione sanguigna e la glicemia. fornire soluzioni più portatili, compatte e precise stimolerà ulteriormente il mercato.

tmtpost media app ritiene che affinché gli orologi intelligenti abbiano un grande successo, oltre alle scoperte nel monitoraggio della salute, è fondamentale anche l'applicazione dell'intelligenza artificiale generativa, come gli assistenti vocali più intelligenti integrati. sapete, quest'anno telefoni cellulari, pc, ecc. hanno tutti modelli di grandi dimensioni integrati e anche apple ha annunciato la propria strategia di intelligenza artificiale, ma gli orologi intelligenti non sono nell'elenco.