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im zeitalter der mobilen intelligenz wird alles, von mobiltelefonen über uhren bis hin zu brillen, als intelligenz bezeichnet. interessant ist, dass es mit der etablierung des mobiltelefons als erstes endgerät immer wieder neue endgeräte gibt, die die position des mobiltelefons herausfordern wollen. zum beispiel brillen mit dem segen der ki, obwohl es noch kein ausgereiftes marktorientiertes produkt gibt, haben sie bereits lautstark das erste terminal in der ki-ära werden wollen.

vor der brille förderte das aufkommen von smartwatches auch den slogan, mobiltelefone zu ersetzen. einige hersteller waren nicht nur genauso funktional wie mobiltelefone, sondern haben auch bereits smartwatches mit bildschirmprojektion entwickelt, um das problem zu kleiner bildschirme zu lösen.

in den 1980er jahren wurde die erste generation von smartwatches geboren, die erst im zweiten jahrzehnt dieses jahrhunderts eine rasante entwicklung einläutete. im letzten jahrzehnt haben smartwatches hinsichtlich funktionalität, materialien und akkulaufzeit qualitative sprünge gemacht. von kleinen bildschirmen bis hin zu großen bildschirmen, von der aufladung einmal am tag bis zur akkulaufzeit von mehr als einer woche, von der trainingsaufzeichnung bis zur blutsauerstoff-, blutdruck- und schlafüberwachung – viele marken haben auch ihre eigenen ökosysteme aufgebaut.

die obergrenze eines terminals hängt vom marktführer ab. als absolute nummer eins in der smartwatch-branche bietet apple neuartige erlebnisse in design, interaktion, gesundheitsüberwachung und anderen aspekten. gemessen an der aktuellen leistung der apple watch sind smartwatches jedoch nicht nur weit davon entfernt, mobiltelefone zu ersetzen, sie sind auch noch nicht von der bezeichnung „schöner kleiner abfall“ losgekommen vorerst.

dies bedeutet jedoch nicht, dass smartwatches ein gescheitertes produkt sind. der jährliche verkauf von fast 200 millionen einheiten reicht aus, um zu beweisen, dass die verbraucher diese nachfrage haben. neben apple beschleunigen auch inländische hersteller wie huawei, xiaomi, oppo und vivo ihr design und ihre investitionen in smartwatches. mit der ausweitung der nachfrage in schwellenländern wie indien befindet sich die kapazität der branche weiterhin auf einem aufwärtstrend.

„heutzutage müssen smartwatches immer noch ihre eigene positionierung und zielgruppe finden“, sagte ein entwickler einer smartwatch-marke gegenüber tmtpost media app. „die aufmerksamkeit der menschen für sport und gesundheit ist die wichtigste treibende kraft, um den verkauf von smartwatches zu fördern.“ der schlüssel liegt darin, sich auf die bereitstellung genauerer gesundheitsüberwachungsdaten zu konzentrieren, anstatt sich auf das „kopieren“ von mobiltelefonen zu konzentrieren.“

zehn jahre später ist die apple watch der inbegriff der smartwatches

im jahr 2014 eröffnete die veröffentlichung der apple watch die erweiterung der neuen kategorien von apple und machte auch mehr menschen auf smartwatches aufmerksam. ich muss zugeben, dass apple immer der beste verkäufer sein wird. solange apple relevante produkte herausbringt, wird es unweigerlich zum branchenmaßstab werden.

laut dem globalen smartwatch-verkaufspreis (asp) und der umsatzprognose von techinsights machte die erste apple watch einen erstaunlichen anteil von 65,4 % an den weltweiten smartwatch-lieferungen aus, obwohl die gesamtlieferungen in diesem jahr nur 20,8 millionen einheiten betrugen. dieser frühe erfolg etablierte apple als marktführer und behielt diese position auch im nächsten jahrzehnt bei.

in den letzten zehn jahren hat jede iteration der apple watch aktualisierungen im designprozess mit sich gebracht. vielleicht ist der unterschied mit bloßem auge schwer zu erkennen, aber dahinter steckt der neueste versuch von apple. ein apple-fan erzählte uns, dass apple den prozess der nächsten generation normalerweise auf der apple watch testet, bevor er ihn auf das iphone bringt.

die veröffentlichung der apple watch ultra im jahr 2022 wird smartwatches nicht nur in die preisklasse von mobiltelefonen der mittleren bis oberen preisklasse bringen, sondern das gehäuse aus titanlegierung und die reichhaltigeren komponenten werden die apple watch auch professioneller machen und den anforderungen von besser gerecht werden outdoor- und extremsportler.

dieses jahr ist das 10. jahr der apple watch, aber am ende war es wie erwartet nur ein reguläres update. der startpreis beträgt nicht „x“. iphone. einfach ausgedrückt: größer, leichter und dünner sind die wichtigsten upgrade-punkte der apple watch series 10. auf der werbeseite für neue produkte auf der offiziellen website verwendet apple auch „dünne und explosive uhr“, um die apple watch series 10 zu beschreiben.

funktionell ermöglicht der neu gestaltete lautsprecher der apple watch series 10 die wiedergabe von musik und podcasts. um das gesundheitserlebnis der benutzer weiter zu verbessern, kann die apple watch series 10 benutzer an schlafapnoe erinnern. laut offizieller einführung beträgt die akkulaufzeit der apple watch s10 jedoch nur etwa 18 stunden. für marken wie huawei und xiaomi ist das wirklich schwer zu erklären.

für die apple watch ultra gibt es kein neues versionsupdate. sie bringt nur eine schwarze version und ein milanese-loop-armband auf den markt. der startpreis liegt bei 6.499 yuan und liegt damit an erster stelle in der gesamten branche.

von der ursprünglichen smartwatch mit einfachen funktionen bis zum aktuellen produkt mit umfangreichen anwendungen und sport- und gesundheitsüberwachung ist die kontinuierliche verbesserung der apple watch auch ein mikrokosmos des fortschritts der gesamten smartwatch-branche. heutzutage sind es immer mehr menschen gewohnt, beim sport smartwatches zu tragen und beim schlafen nicht abzunehmen. sie können auch als autoschlüssel verwendet werden, um den bedürfnissen des neuen energiezeitalters gerecht zu werden.

darüber hinaus können smartwatches auch bei einigen high-end-geschäftsanlässen als gesellschaftliches produkt und dekoration getragen werden. allerdings dürfte es derzeit auf apple und huawei beschränkt sein, die über solche dekorativen attribute verfügen.

auf dem markt geht es nicht mehr nur um apple und andere

aufgrund seiner vorteile im high-end-markt hat apple in vielen bereichen wie mobiltelefonen und tablets die absolute oberhand. es ist zwar nicht die nummer eins, aber es muss das profitabelste sein, und smartwatches bilden da keine ausnahme.

im gegensatz zu mobiltelefonen und pcs, die schon seit langem entwickelt werden und an denen viele unternehmen beteiligt sind, ist die marktdifferenzierung bei produkten wie tablets und smartwatches noch relativ gravierend. darunter gab es auf dem tablet-markt schon immer einen witz: tablets werden nur in ipad und andere unterteilt. der grund, warum ich das sage, ist, dass apple den abstand zu android-tablets vergrößert hat und das erlebnis völlig anders ist.

in den anfangsjahren war es bei smartwatches ähnlich. einerseits erschienen nach der einführung der apple watch viele nachahmungsmarken auf dem markt, und es erschienen immer mehr quadratische zifferblätter, um apple im aussehen so nahe wie möglich zu kommen. andererseits ist die apple watch aufgrund des großen erfahrungsunterschieds besser spielbar, während die funktionen der meisten uhren eher darin bestehen, die uhrzeit anzuzeigen, mobiltelefonbenachrichtigungen zu empfangen und übungen aufzuzeichnen.

zehn jahre später ist apple immer noch der absolute marktführer auf dem smartwatch-markt, aber in bezug auf die erfahrung haben weitere marken, insbesondere einheimische marken, nachgelegt. den von canalys veröffentlichten daten zufolge belegten huawei und xiaomi im zweiten quartal dieses jahres den zweiten bzw. dritten platz bei den weltweiten lieferungen tragbarer armbänder, mit einem jährlichen wachstum von 40 % bzw. 23 %. im gegensatz dazu fiel apple um 5 %.

datenquelle: canalys

hervorzuheben ist, dass die statistiken hier neben smartwatches auch basisuhren und basisarmbänder umfassen. unter ihnen versteht jeder, dass das basisarmband ein armbandprodukt mit vereinfachten funktionen und einem günstigeren preis ist. unter basic-uhren versteht man uhren, die keine apps installieren können. wenn hersteller jedoch werbung dafür machen, sprechen sie immer von smartwatches.

aus der aufschlüsselung der versanddaten geht hervor, dass das wachstum von huawei und xiaomi eher auf armbändern und einfachen uhrenprodukten beruht, die beide zu den ersten beiden gehören. bei den lieferungen von smartwatches (per app installierbar) macht apple fast die hälfte des marktes aus, während samsung, garmin, huawei und google auf den plätzen zwei bis fünf liegen.

datenquelle: canalys

cynthia chen, forschungsleiterin bei canalys, sagte: „das starke wachstum bei basisuhren im letzten jahr kam hauptsächlich vom inlandsmarkt in indien, während der jüngste wachstumstrend hauptsächlich von huawei und xiaomi vorangetrieben wird, die 15 % bzw. 15 % des weltweiten marktes ausmachten.“ mit ihren effektiven preisstrategien und der delegierung fortschrittlicher fitness-tracking-funktionen an erschwingliche modelle von basisuhren haben sich diese beiden hersteller in den letzten quartalen gut geschlagen es muss jedoch noch mehr auf die markenbekanntheit und marktpositionierung geachtet werden, um sein ziel, in den high-end-markt vorzudringen, zu verwirklichen.“

unter dem gesichtspunkt der wachstumsdynamik ist der aufstieg von huawei relativ stark und kann sogar im high-end-markt mit apple konkurrieren. obwohl garmin weniger intelligent ist, hat es dennoch eigene ideen und innovationen. nachdem apple angekündigt hat, das micro-led-uhrenprojekt aufzugeben, wird garmin voraussichtlich ins spiel kommen. berichten zufolge bereitet au optronics die lieferung tragbarer micro-led-panels an smartwatch-unternehmen vor, und garmin ist einer der ersten kunden.

für den verbrauchermarkt sind sie eher bereit, neue erfahrungen und versuche zu sehen. viele marken, insbesondere mobiltelefonmarken, beschleunigen jetzt ihre industrielle gestaltung. was den umsatz angeht, ist apple zwar immer noch der könig, aber nicht mehr der „einsame verlierer“. gemessen an der leistung der in diesem jahr eingeführten neuen produkte ist noch unklar, ob der rückgang im dritten quartal umgekehrt werden kann.

schöne abfälle, handyzubehör, smartwatches haben zu viele etiketten zum abreißen

laut einem von canalys veröffentlichten bericht wird erwartet, dass die smartwatch-auslieferungen im zweiten halbjahr 2024 ein zweistelliges wachstum erreichen werden, was vor allem auf die einführung neuer produkte von apple, samsung und google zurückzuführen ist. diese akteure des ökosystems werden fortschrittliche gesundheits- und fitness-tracking-funktionen einführen.

heute ist der letzte tag des dritten quartals. wir wissen nicht, ob die gesamte smartwatch-branche in diesem quartal bessere wachstumsdaten liefern kann. allerdings wird die stimulierende wirkung der neuen produkte von apple auf den markt als geringer eingeschätzt als ursprünglich erwartet. einerseits hat apple zu seinem 10-jährigen jubiläum keine innovativen produkte auf den markt gebracht, andererseits ist die gesamtstrategie von apple zu stabil. der markt möchte einige radikale pläne und versuche sehen und ist bereit, dafür zu zahlen, auch wenn der preis höher ist erhöht sich.

in den letzten zwei jahren haben einige marktstimmen darauf hingewiesen, dass die rasante entwicklung von armbändern die marktdurchdringung von smartwatches beeinträchtigen könnte. den aktuellen daten zufolge nehmen die auslieferungen von smartwatches nur auf dem chinesischen markt zu. im gegensatz dazu sind die daten für armbänder rückläufig.

der forschungsdirektor von idc china, pan nachfrage nach gesunder bewegung ist tatsächlich eine kostengünstigere option für benutzer. aber smartwatches haben offensichtlichere vorteile in bezug auf funktion und aussehen und richten sich an unterschiedliche personengruppen.

aus sicht der tmtpost media app ist die gesundheit der kern der tragbaren armbandgeräte. nach der epidemie haben die menschen der genauigkeit und dem umfang der gesundheitsüberwachung mehr aufmerksamkeit geschenkt. der rückgang des armbandmarktes ist eher auf die hinwendung der menschen zu smartwatches zurückzuführen gesundheit. unter diesen haben basisuhren eine größere benutzerbasis.

datenquelle: canalys

ein entwickler einer oben erwähnten smartwatch-marke äußerte gegenüber titanium media app die gleiche meinung: „mit zunehmender reife der industriekette sinken auch die preise für basisuhren, insbesondere durch die aktiven bemühungen von marken wie huawei und xiaomi ein besseres ökologisches erlebnis.“

was smart-ringe anbelangt, die kürzlich von herstellern eingeführt wurden, ist pan „die aktuelle entwicklung des smart-ring-marktes ist noch relativ gering. aus der aktuellen produkttechnologie ergeben die von smart-ringen überwachten körperdaten keine größeren vorteile als bei smartwatches. darüber hinaus sind die reichlich vorhandenen sensoren größer. kleine ringe.“ die bequem und schön zu tragen sind, müssen für die industriekette noch entwickelt werden.“

aus den oben genannten inhalten geht hervor, dass smartwatches eine neue explosion einläuten werden, aber der kritischste punkt ist, ob der gesamte markt für tragbare armbänder wachsen wird. ausgehend vom aktuellen markt nimmt titanium media app eine pessimistischere haltung ein. bei smartwatches schränken die ursprünglichen „etiketten“ ihre entwicklung immer noch ein.

gesundheit und sport sind die gründe, warum sich viele freunde für smartwatches entscheiden. da die zu beginn gesetzten ziele jedoch zu hoch waren und das mobiltelefon ersetzt werden sollte, wurden die hohen erwartungen aller enttäuscht. um es einfach auszudrücken: smartwatches sind weit davon entfernt, das etikett von handyzubehör zu entfernen. der counterpoint-analyst ivan lam sagte einmal gegenüber titanium media app, dass smartwatches aus ökologischer sicht nie unabhängig gewesen seien, sondern eine erweiterung von mobiltelefonen seien.

anhand der aktuellen sendungsliste können wir auch die starke verbindung zwischen smartwatches und mobiltelefonmarken erkennen. apple, samsung, huawei und xiaomi haben alle mobiltelefone als endgeräte und auch die entsprechenden verkäufe liegen an der spitze. für nutzer sind die mobilfunkprodukte im ökosystem einer der wichtigsten entscheidungspunkte beim kauf von smartwatches.

schon jetzt können smartwatches anwendungen herunterladen, aber aufgrund von bildschirm- und hardware-leistungsbeschränkungen gibt es für benutzer keinen grund, sich nicht für mobiltelefone zu entscheiden. was die sport- und gesundheitsüberwachung betrifft, müssen auch einige detailliertere analysen und datenanzeigen auf dem mobiltelefon angezeigt werden. aus sicht des benutzers haben smartwatches eher eine aufzeichnungsfunktion. für einige benutzer sind smartwatches nach und nach zu „schönen kleinen abfällen“ geworden, um die uhrzeit zu überprüfen, den wecker zu stellen und nachrichten zu lesen.

nach ansicht von pan xuefei ist die verbindung zwischen smartwatches und mobiltelefonen jedoch auch ein sehr wichtiger teil der aktuellen produktentwicklung und bietet benutzern ein umfassenderes erlebnis in einer ökologisch gestalteten umgebung. zukünftig müssen smartwatches noch mit mehr sport- und gesundheitsbezogenen messdaten, insbesondere im gesundheitsbereich, wie blutdruck und blutzucker, angereichert werden. die bereitstellung tragbarerer, kompakterer und genauerer lösungen wird den markt weiter beleben.

tmtpost media app ist davon überzeugt, dass neben durchbrüchen in der gesundheitsüberwachung auch der einsatz generativer ki von entscheidender bedeutung ist, damit smartwatches für furore sorgen, beispielsweise integrierte, intelligentere sprachassistenten. wissen sie, dieses jahr haben mobiltelefone, pcs usw. alle große modelle eingebaut, und apple hat auch eine eigene ki-strategie angekündigt, aber smartwatches stehen nicht auf der liste.